房地产品牌创建途径及方法研究

房地产品牌创建途径及方法研究作者：姜文君学位授予单位：复旦大学参考文献(28条)1.AakerDavidAManagingBrandEquity19912.KevinLaneKelleyStrategicBrandManagement19983.WarrenJKeeganGlobalMarketingManagement19954.PopeNConsumptionBrandandPuoductuse1998(02)5.AakerDBuildingStrongBrand19966.ShrimpTAdvertisingPromotionandSupplementAspectofIntegratedMarketingCommunications19977.WoonBongFia.RogerMarshall.KevinLaneKellerMeasuringbrandpower:validatingamodelforoptimizingbrandequity1999(03)8.LesliedeChernatony.PionaHarris.FrancescaDa.OlmoRileyAddedvalue:itsnature,rolesandsustainability2003(1-2)9.HaydeeCalderon.AmparoCerveraBrandassessment:akeyelementofmarketingstrategy1997(05)10.GeorgeGPanigyrakis.CleopatraAVeloutsouBrandmanagers'interfacesindifferentconsumergoodsindustries1999(01)11.MrugankVThakorBrandorigin:conceptualizationandreview1996(03)12.JosephArthurRooneyBranding:atrendfortodayandtomorrow1995(04)13.StanMaklan.SimonKnoxReinventingthebrand:bridgingthegapbetweencustomerandbrandvalue1997(02)14.AmitKGhosh.GoutamChakraborty.DebraBunchGhoshImprovingbrandPerformanceManagementbyalteringconsumers'branduncertain1995(05)15.DavidAAaker.KevinLaneKellerConsumerEvaluationsofBrandExtensions16.LesliedeChematonyIntegratedbrandbuildingusingbrandtaxonomies1997(01)17.CharlesLMartinRelationshipmarketing:ahigh-involvementproductattributeapproach1998(01)18.汤姆·邓肯.桑德拉·莫里亚蒂.廖宜怡品牌至尊-利用整合营销创造终极价值200019.杰弗里兰德尔.张相文.吴英娜品牌营销199820.LynnBUpsh.戴贤远塑造品牌特征-市场竞争中通向成功的策略199921.保罗·斯图伯特.尹英.宋振品牌的力量200022.彻纳东尼品牌致胜-从品牌展望到品牌评估200223.金乐理念狂鹰:房地产品牌运营论200124.杜建平不断创新,打造房地产企业品牌2004(01)25.熊璐瑛.唐建立塑造房地产品牌的策略分析[期刊论文]-重庆工学院学报2003(3)26.张小斌房地产企业的品牌建设战略2004(06)27.大卫·艾克.爱里克·乔瑟米赛勒.曾品品牌领导200128.让·诺尔·卜菲勒.王建平.曾华战略性品牌管理2000相似文献(10条)1.学位论文原口俊彦日本国际知名企业品牌战略及对中国企业的启示——以索尼和本田为例2009与现代品牌战略研究相联系的各项研究，一直以来都是以欧美学者为主而展开的。这方面研究始于20世纪50年代的品牌形象研究，并经历了品牌忠诚度研究、品牌管理研究、品牌资产研究和品牌识别研究而发展起来。尤其是20世纪80年代末，品牌资产概念出现以后，人们对品牌的认识从过去的“市场营销的手段”变成了“市场营销活动的结果”，随着品牌识别理论的问世，“品牌成了市场营销的起点”。在这一潮流的影响下，市场营销学界关于品牌的讨论成为热点，企业经营领域也开始认识到品牌战略的重要性。br　　本文的研究目的是，通过梳理这些主要研究成果，从理论研究的需要出发，对品牌战略有关的理论进行系统的归纳和演绎。同时，对这些研究中存在的问题进行深入地考察，提出了笔者的一些想法。研究案例的目的是在于从中吸取教训、发掘适用于今天和未来有益的经验以及在其它企业创立品牌时有用借鉴和启示，从而为探索一条适合企业品牌成长的道路提供有意义的参考意见。br　　虽然对品牌战略的看法，许多学者和企业家的观点各有不同，但是无论采用何种观点，均表明品牌战略在现代市场经济中已发挥着越来越重要的作用。因此，认真学习和研究品牌战略的内涵和外延，具有重要的现实意义和深远的历史意义。它有助于企业经营者和管理者能够站在更高的层面、更广的视角来规划企业的经营战略和培育自主品牌的国际竞争优势，不断提高品牌的资产价值，使之成为世界著名品牌，并且能够在国际市场中立于不败之地。br　　本文的基本思路是，首先对早期与品牌战略有关的研究资料进行了系统地回顾和整理分析，借鉴和吸收了前辈们在这一领域中的成果和思想，从中引出论文的研究课题；然后对其研究课题从理论研究的角度加以考察。论文主要采用了两种研究方法：一是历史考察与比较研究相结合，把前期理论研究的成果作为本文研究的基础，然后采用的是比较分析方法；二是采用理论研究与实证分析相结合，在理论的指导下，通过具体的案例分析中找出其特征与规律性。本文主要从两个方面展开：(1)阐明品牌战略与市场营销战略，以及品牌战略与经营战略之间的关系；(2)列举日本的典型企业索尼和本田来分析和阐述日本企业品牌战略的开展过程。br　　本文的主要观点有以下几点，br　　1.要正确认识品牌和品牌战略的作用和重要性。品牌是形成企业价值的重要经营资产，使企业谋求差异化和获得竞争力的源泉。如何建立品牌，或者说，如何强化和发展品牌，是品牌战略的和重要内容。如果企业达到创造顾客这一目的的手段是市场营销的话，那么联系企业和顾客的品牌，就应该是市场营销的中心命题。因此，为提高品牌价值而进行的品牌战略才是真正意义上的企业经营战略。过去，人们总认为品牌战略只是市场营销的一个特定职能的战略，然而，从企业整体来看，如何考虑实施什么样的品牌战略，可以说是最重要的决策之一。br　　2.要正确理解品牌战略与市场营销战略的关系，以及品牌战略与企业经营战略的关系。对于品牌战略和市场营销战略都要从企业经营战略的整体框架中去把握。为了实现企业经营目标，制定企业经营战略时，要从长远和大局出发，要考虑到企业所有的经营资源和市场环境。品牌战略是要统帅和整合企业经营的一切价值活动，而展现在消费者面前的则是市场营销活动，因此，是品牌战略是把整个企业作为实施其战略的对象，这与市场营销战略把企业整体形象作为市场营销活动的客体是相一致的，也就是说，品牌战略与市场营销战略、企业经营战略都是一种形式和内容有机结合的统一体。br　　3.本文还以索尼和本田为例，采用品牌开发、品牌变更、品牌再定位和品牌强化的品牌战略框架来考察日本企业品牌战略的开展过程。索尼和本田两个公司都是日本战后创建的企业，在人、财、物这些经营资源方面都非常有限，然而，他们在强烈的自主品牌意识的指导下，构建出自己的品牌战略，在很短的时间里，从一个街道小厂发展成为国际市场认可的知名企业。笔者认为，这两家企业的品牌战略所展现的共同点，就是根据创业当初所明确的品牌战略理念采取相关的经营行为，以及保持自主品牌在国际市场上长期的持续的竞争力。br　　4.索尼与本田的品牌战略对中国电子品牌战略和摩托车品牌战略具有启示和借鉴作用如下：一是重视自身品牌建设；二是明确品牌定位和树立良好的品牌形象；三是强化高新技术和不断提升创新能力；四是利用各种渠道开拓国际市场；五是增强自主品牌意识；六是重视品牌战略思维和系统思考；七是强调产品寿命周期管理的重要性；八是加强技术革新能力和对外竞争与合作能力的有机结合；九是在竞争中学习，在学习中成长。2.期刊论文李玉宝.于蕾建立和完善中国企业品牌战略的对策-科技与管理2002,4(3)在阐述品牌战略在企业经营管理中的重要意义的基础上,论述了企业实施品牌战略不仅有助于树立企业先进的市场观和管理观,而且可以强化企业的市场主体精神,促进现代企业制度在中国企内部形成良好的运行机制.品牌战略这一当代企业战略和市场营销中极为重要的理论,正为中国企业所必需.3.学位论文曹心平企业品牌战略研究——以南汽跃进公司为例2007企业品牌战略，是指企业以品牌的培养、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。原始的商品经济，工业技术落后、卖方市场特点明显、顾客的消费行为单一、没有考虑服务与商品的外在特点，因而，原始生产决定着企业的发展，商品的品牌化不受重视。随着商品的同质化，买方市场的发展以及消费者需求的提高，消费者越来越重视商品功能之外的能使自己动心的异质特点，导致品牌的作用日渐突出。现代社会中企业进入战略经营后，企业的管理还是对市场营销的四大要素—产品、价格、渠道和促销的管理，品牌战略与投资战略、跨国经营战略、人才战略、企业组织战略、技术战略、产品战略等并列成为企业许多战略选择的一种。随着工业技术的发展促进了社会信息化的发展，消费者的需求成为市场发展的主导因素，消费者升为市场第一主体，市场资源的配置越来越依赖和取决于企业信息化程度的高低，厂商传统的管理理念将面临着巨大的挑战，因此随着社会信息化的发展，品牌战略将越来越受到企业的重视。本文首先详细的介绍了实施品牌战略的重要性以及企业品牌战略理论发展概况，通过对企业品牌战略的研究，在此基础上分析了影响企业品牌战略规划制定的因素并进行了建立企业品牌战略规划及管理体系的关键技术研究。其次，介绍企业品牌战略与管理的思想在汽车行业的研究和发展趋势，论述了国内外汽车行业中运用此思想的现状。再次，在分析了解了南汽跃进公司发展历程和战略选择后，对南汽跃进公司的品牌战略与管理策略进行了详细的研究分析，建立了一套适合于南汽跃进公司的品牌战略及管理体系。最后，研讨了南汽跃进公司品牌战略实施情况，取得了初步成功。这也为其他商用车制造企业提供了宝贵的品牌战略实践经验。4.学位论文杨应雄金门高粱酒在大陆白酒市场品牌战略之研究2009优势的竞争力是一个企业基业长青的基石。在产品、价格、通路、促销等各种差异化日益缩小的激烈竞争市场中，了解本企业的核心竞争能力，综合所有产品、人力、资本、管理、营销、技术研发等内部资源，建构以[品牌战略]为企业的核心营销战略，创建强势品牌，以创造顾客及市场价值，获取企业最大利润，是21世纪的现代化企业，立足市场的最有效途径之一。金门酒厂实业股份有限公司，生产举世闻名的优质[金门高粱酒]，为台湾白酒第一品牌。2004年4月8日设立厦门全资子公司，正式进军全世界最大的，也是最古老的中国大陆白酒消费市场，如何以品牌战略做为企业的核心战略，使金门高粱酒在[大陆白酒市场]中脱颍而出，并占有一席之地是本论文研究的重心。本文分为四章：第一章概要叙述本论文研究的背景与动机，确立研究目的与界定研究范围，设定研究流程与研究方法，并就研究的限制性和重要名词加以说明。第二章根据本文研究的需要，就所搜集的文献资料