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天津大学硕士学位论文房地产品牌建设研究姓名：满峄峰申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：赵黎明20061230房地产品牌建设研究作者：满峄峰学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.学位论文王鹏房地产企业品牌建设研究2007目前中国房地产企业在品牌建设方面，往往注重表面的品牌推广传播，而忽略了通过整合营销追求全面客户满意度。本文通过探讨中国房地产业企业品牌建设的各种要素，尤其是整合营销的做法，在相关理论和实践方面进行了的深入探讨和研究，有助于营销管理和品牌管理理论的丰富，对各类企业、特别是中小房地产企业在企业战略发展及营销实践中也能提供借鉴，丰富和完善了房地产企业品牌方面的研究。本文以S集团的企业品牌建设为例，提出了房地产企业品牌建设是一个系统工程的观点。围绕企业的品牌发展战略，房地产企业以企业文化、治理结构和产品能力等三大主体要素，结合客户服务平台来进行协同执行，在实现企业品牌发展战略的同时，促进企业的业务发展。本文认为整合营销是企业发展到一定阶段后建立企业品牌的必由之路。在接连的市场调控政策下，房地产企业的品牌建设尤为重要。本文对房地产企业品牌建设的理论贡献在于：明确指出企业品牌建设不仅在品牌定位、品牌传播等层面，而是关系到一个企业的战略、治理结构、企业文化、产品能力、客户关系管理等各个方面。从这个角度系统地实施品牌战略，有助于房地产企业建立自身的核心竞争力，走向基业长青，从而促进中国房地产业健康有序的发展。2.期刊论文李公产中小型房地产企业品牌建设研究-中国科技博览2008,(20)近几年,,国家对房地产行业的调控也越来越紧,中小犁房地产企业面对竞争口趋激烈的市场现状,必须依靠项目和服务走品牌建设之路.本文分析了中小型房地产企业的特点,探讨了中小犁房地产企业进行品牌建设的必要性,通过大量的调研提出了中小型房地产企业进行品牌建设的建议及要点.3.学位论文闫震霞中小房地产企业品牌建设研究——以山东海盟实业有限责任公司为例2008随着我国房地产市场的发展，房地产开发企业之间的竞争不断加剧，房地产开发的品牌竞争时代己经到来。国家政策的调整、大型房地产企业的扩张、外资企业的进入，这对于处于夹缝中生存的弱势群体中小房地产企业来说，是机遇与挑战并存。中小房地产开发企业面对竞争日趋激烈的市场现状，必须依靠项目和服务走品牌建设之路。本文在研究上采用理论分析与实证分析相结合的方法，结合有关品牌理论对中小房地产企业品牌建设的思路与具体做法进行研究论述。中小房地产企业进行品牌建设过程中会受到企业开发项目、企业规模、企业财力、人员素质制约因素的影响。本文以山东海盟实业有限公司为研究对象，发现海盟实业对品牌建设认识不足，缺乏正确的品牌观念，物业管理制度不规范，管理人才缺乏，组织机构保障不到位等原因影响了公司品牌建设的发展。结合目前东营市房地产市场的特点和公司的现状，指出公司在品牌建设过程中必须正确处理好项目品牌与企业品牌的关系，强化全员品牌意识为前提，提高物业服务水平，加强自身管理，在确保产品品质的基础上，实施准确的品牌定位，提高品牌传播与推广的效果。中小发展商在如今的市场竞争中，只有清楚自身的优势、劣势，详细分析市场的实际供求需要，抓住市场机遇，制定适合本企业的品牌建设策略，才能不断壮大自身。4.学位论文刘争中国房地产企业品牌建设研究2007随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业逐步认识到品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路，其中先后涌现出了万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构．缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了适用于我国房地产企业实际的品牌建设思路：首先，品牌对于国内的房地产行业、企业和消费者都具有非常大的价值，而现阶段国内房地产品牌还很存在很多不足，因此需要大力建设房地产品牌；其次，从房地产产品属性、消费者属性和行业特征三个方面来分析，国内的房地产行业已经具备了建设强势品牌的条件；最后，品牌的建设需要按照一定的步骤，从品牌定位、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等环节来进行。5.期刊论文李永权房地产企业的品牌构建-内江科技2008,29(6)房地产企业的品牌不仅仅是一个名字,更是一个复杂的系统,文章通过品牌构建对房地产企业的重要意义的分析,提出了房地产品牌建设的具体操作过程,并指出建设房地产品牌应注意的事项.6.学位论文宋琼林房地产企业品牌建设研究2006房地产企业的品牌建设是随着市场经济的发展以及良性市场竞争体系逐步形成后对房地产企业提出的必然要求。房地产企业如何建设富有竞争力的企业品牌是现今面临的现实问题。本文通过把客户关系体系中的客户价值理论引入到房地产企业品牌建设中，界定了房地产企业进行品牌建设的前提和基础。通过把客户价值融入到房地产企业品牌建设中来，构建了房地产企业品牌建设的框架和关键绩效指标；并从媒介的特征入手，对房地产企业品牌建设的传播策略提出建议和看法。在此基础上，本文研究了房地产企业品牌建设的过程维护，保证品牌建设维持在正确的道路上前进：品牌拓展是很多大的房地产品牌企业面临的又一问题，本文通过对品牌延伸和拓展的利害分析，提出房地产企业品牌发展的看法。房地产企业品牌建设是一项系统工程,它还需要企业适时对其建设的方法和取得的成效作出评价，以不断修正这一过程，为此，本文从影响企业品牌建设的内部和外部因素着手，试图建立一个房地产企业品牌评价体系，为企业的品牌建设寻求依据。7.期刊论文张小斌房地产企业的品牌建设战略-科技创业2004,(6)品牌是企业形象与信誉的化身,具有巨大的感召力,在房地产市场由卖方垄断完全转化成为买方自由市场,消费者在市场中占有绝对主动的地位的今天,认清品牌建设的重要意义,走出误区,实施科学的品牌建设战略,建立房地产企业的品牌已经刻不容缓.8.学位论文何志威现代房地产企业品牌建设及其应用研究2005从20世纪90年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户，成为人们经济生活中一个不可缺少的重要组成部分。进入21世纪，中国经济己踏上高速发展的轨道，房地产业面临着前所未有的机遇和挑战。同时市场竞争将更为激烈，操作也将会越来越规范，房地产企业如何打造自己的品牌，在日益激烈的行业竞争中立于不败之地?这是所有中国房地产企业面临的迫切问题。本文结合我国房地产企业的实际情况，通过对房地产品牌的概念和我国房地产企业的现状进行分析，指出了现代房地产企业建设自身品牌的必要性和迫切性，对房地产品牌建设的三大阶段：包括品牌的创建，品牌的维护，品牌的扩张进行了详细的描述，从定位，命名、形象标志、包装、文化、个性设计开始，一直到品牌质量、服务与营销，建立品牌认同与顾客忠诚，进行品牌延伸与扩张，使品牌价值不断增值等一系列环节进行了研究，最后，本文结合实例对房地产企业品牌的建设进行了实证分析，对品牌建设这项系统工程建立了理论和实践体系，具有一定的可操作性，对房地产企业进行品牌建设具有指导意义。9.期刊论文李公产中小型房地产企业品牌建设研究-黑龙江科技信息2009,(36)近几年,国家对房地产行业的调控也越来越紧,中小型房地产企业面对竞争日趋激烈的市场现状,必须依靠项目和服务走品牌建设之路.分析了中小型房地产企业的特点,探讨了中小型房地产企业进行品牌建设的必要性.通过大量的调研提出了中小型房地产企业进行品牌建设的建议及要点.10.期刊论文徐晓俊.马向阳.郑春东基于竞争优势的房地产企业品牌建设研究-内蒙古农业大学学报（社会科学版）2007,9(6)品牌建设在房地产行业中的作用随着的市场的日渐成熟而显得异常重要,已成为房地产企业发展的一个重要方向.本论文首先解析了我国现阶段房地产品牌建设的问题,并分析品牌建设对于企业的价值体现,然后从品牌定位和品牌传播两个方面,分析了品牌建设如何运用到房地产企业发展中去,并建立了品牌定位和品牌传播的基本流程.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5c2dd4b0-0fc0-4cfc-b135-9df701549e53下载时间：2010年9月20日