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终端定制的基础概念及终端产品市场状况数据部数据部王红宇王红宇20092009年年88月月2727日日2目录终端定制基础概念•全球终端行业近年来发生了什么•终端定制涉及的相关概念•中国移动的终端定制历程中国手机市场信息分享TD终端定制产品策略及规划3终端市场发生了什么：行业各方相互渗透、挤压，“融合”趋势明显4终端市场发生了什么：国内市场“端到端”整合趋势明显52%10%38%J20%40%20%10%10%JP山寨品牌5%39%56%天时达一般山寨55%12%33%T7%41%52%万事通100%0000%S1大品牌厂商0097%03%S2100%0000%M10%080%010%N9%40%51%其他10%010%080%SDesignHouse50%00050%C30%00070%K国内品牌厂商软件IVRWAP彩信短信各业务内置收入构成抢占客户使用的终端界面是抢夺客户的最有效途径之一5与终端有关的名词：终端是从硬件到应用的综合集成体TD-SCDMACDMA-EVDO射频芯片WCDMA软件平台基带芯片FDD-LTEWidgetTDD-LET操作系统客户端手机数据卡上网本网关家庭信息机…….软件应用层软件应用层软件平台层软件平台层硬件实体层硬件实体层网络制式网络制式终端AP芯片应用软件6BrowserJAVAFlashScriptWidgetOtherOtherBrewLinuxWindowsSymbian终端和平台能力IP层SIM其他功能和设备接口硬件及基本驱动应用本地开发环境虚拟运行环境用户界面应用软件环境终端管理DM1234软件平台及开发环境（主要由芯片及软件平台厂商或终端厂商实现）硬件方案及实现（方案由芯片厂商提供，具体布板由终端厂商完成）丰富的应用（主要由第三方软件开发商实现）外观设计、整机实现（主要由终端厂商实现）终端的名词：手机终端的架构7终端的名词：手机硬件架构图1#0*98765432电源管理外屏幕SIM卡充电电池8x8DirectUSIMInterface马达背光I2CFastIrDAInterface红外USBInterface数字基带芯片组（硬件平台）HandsfreePolyphoneRinger64voicesanalog主屏幕2’pxlMMC/SDCard射频芯片PAFEMBluetoothA-GPSW-LANEBUSDRAMDDRRAMNORFlashNANDFlash摄像头TD目前的射频芯片接收和发射分开，也没有集成GSM的收发器在内，而高通的WCDMA已经做到单芯片集成。1、主处理器可以通用2、以中端机型为例，PMU和TD加速器需要独立的芯片，而WCDMA产品都集成在单芯片中。3、目前TD所有平台数字基带的多媒体处理能力都不强，需要增加多媒体协处理器来处理4、例：WCDMA主套片1-3片，而目前TD产品为5-7片，除直接套片成本增加外，增加布板面积，影响外观设计等手机硬件中，芯片集成度不高造成TD手机和WCDMA手机的差异8终端的名词：手机硬件图片TD终端主板（09年3月）WCDMA手机主板（05年）GSM模块和W模块没有整合基带处理、电源处理等均没有整合TD目前的芯片集成度相当于05年的WCDMA芯片1、芯片的工艺水平直接影响产品尺寸、功耗和价格。2、目前TD终端是130nm，年底可推出90nm，明年年中可达到65nm，届时将与WCDMA工艺水平持平。9终端的名词：终端软件架构OS硬件整合层运营商应用•移动秘书•移动证卷•mFlash•客户经理•PIM菜单•QRcode应用应用扩展•SMILEY制造商应用开放API平台应用定制架构软件功能•Java•MMS•VideoCall•WAP浏览器(功能)•媒体格式•USSD（功能,中文支持）•PIM(功能）•Streaming•DM•QRcode(引擎）特权API应用互动引擎软件功能•MMS•VideoCall•WAP浏览器(菜单)•USSD(菜单）Look&Feel•UI主题•开关机动画•墙纸•Idle屏UI架构UI定制架构平台引擎定制架构（S60为例）通讯层软件通讯协议•蜂窝选择•漫游•软交换…返回TD通讯模块包括协议栈通讯基本功能、2G/3G切换、耗电、基础业务支持能力等，需要大量的时间和人力进行稳定性调测音频、显示、蓝牙、CMMB等硬件方面的整合及稳定TD典型3G业务开发（包含VP，PTT，手机视频）等开发工作量较大，尤其是VP互通性兼容性测试各类应用在新平台上进行首次移植需要足够的时间。1、随着业务和终端的发展，定制工作从UI层面逐步深度到软件平台、OS，甚至到芯片的支持能力2、TD终端软件自身稳定及各业务客户端开发移植还有大量工作要做10LinuxKernelLinuxKernelMIDPMIDPRuntimeRuntimeAndroidRuntimeAndroidRuntimeApplicationFrameworkApplicationFrameworkMIDP/JSRsApplicationsApplicationsMIDPAPPsDisplayDisplayDriverDriverCameraCameraDriverDriverBluetoothBluetoothDriverDriverBinder(IPC)Binder(IPC)DriverDriverUSBDriverUSBDriverKeypadKeypadDriverDriverAudioAudioDriverDriverPowerPowerManagemeManagementntSurfaceSurfaceManagerManagerMediaMediaFrameworkFrameworkSQLiteSQLiteOpenGL|EOpenGL|ESSFreeTypeFreeTypeLibWebCorLibWebCoreeSGLSGLSSLSSLLibcLibcHardwareAbstractionLayerHardwareAbstractionLayerActivityActivityManagerManagerWindowWindowManagerManagerContentContentProvidersProvidersViewViewSystemSystemNotificationNotificationManagerManagerPackagePackageManagerManagerTelephonyTelephonyManagerManagerResourceResourceManagerManagerLocationLocationManagerManagerXMPPXMPPServiceServiceBluetoothBluetoothServiceServiceSensorSensorServiceServiceCoreCoreLibrariesLibrariesDalvikDalvikVMVMLibrariesLibrariesUSBUSBServiceServiceHomeHomeDialerDialerContactsContactsWAP/WebWAP/WebBrowserBrowserSMS/MMSSMS/MMSFetionFetionDCDDCDCameraCameraAlarm/ClocAlarm/Clock,Worldk,WorldClockClockNoteNoteEmailEmailPushEmailPushEmailCalendarCalendarMobileMobileMusicMusicCalculatorCalculatorSettingsSettingsAudioAudioFlingerFlingerPixelPixelFlingerFlingerOpenMAXOpenMAXATAdaptorATAdaptorRILRILNetworkNetworkDeviceDeviceAudioAudioFlingerFlingerGPSGPSDMDMImageImageViewerViewerMobileTVMobileTVIMEIMEHandwritingHandwritingSMEMSMEMDriverDriverSDSDMemoryMemoryandIOandIOI2CDriverI2CDriverRTCDriverRTCDriverUARTUARTDriverDriverTouchTouchScreenScreenDriverDriverJogBallJogBallDriverDriverNANDNANDDriverDriverPIMPIM例：OPhone的软件架构——从OHD架构上看OPhoneOS做的主要修改11终端的名词：客户端、应用软件与端到端客户体验客户端软件：涉及运营服务、需与Server端交互，实现了端到端业务流程的应用软件。如飞信、PushMail客户端等一般应用软件：仅增加终端的功能，以本地应用为主，与外部网络无交互环节。如MP3播放器、电子词典、阅读器等硬件、RF和基带功能和设备接口；UI框架一般应用终端软件环境…………客户端核心程序和应用引擎终端操作系统内容服务器运营商网络网络接入业务平台业务功能的实现内容上线和管理用户关系管理生成计费话单业务内容源内容生成和托管客户端业务功能的实现品牌界面呈现12终端的名词：WidgetWidget是目前最受欢迎的移动互联网应用形式使用脚本语言开发的，可运行在移动终端上的小应用程序。Widget应用需要引擎支持，引擎相当于Widget的运行环境。Widget改变了移动终端访问互联网的方式。对用户来说，Widget相当于一个集合了浏览器和内容的捆绑应用具有个体微小、开发迅速、功能简明等特点WidgetsGadgets9,000+widgets14,000+widgets最流行的widgets（数据调研时间：2009.03）AppStore2.5万应用中，71%约1.8万为Widget13终端的名词：典型的手机Widget14中国移动终端定制历程------定制规范每年进行滚动更新2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年规范版本机身外观界面显示定制终端1.0/1.1版分全球通、动感地带两册机身正面印刷全球通或动感地带图标内置业务分别显示全球通、动感地带的开关动画直接内置短信、彩信、wap业务代码定制终端2.0版不再区分客户品牌，统一为一册统一定制终端形象，机身正面印刷红色中国移动图标，要求一键“MO”上网取消内置业务代码内置WAP链接地址内置手机证券客户端增加号簿管家统一菜单图标定制终端2.1版增加了手机动漫业务的定制需求要求中国移动、MO图标和手机品牌同工艺、同颜色要求下发定制终端GUI规范，分为商务、动感、大众三个风格、2D/2.5D/3D三种表现形式、红/蓝/非彩色三套色系组合，共计27套采用心机的开关机动画定制终端2.1/2.2/2.3版按价位对自有业务的内置及预装进行了比例要求“心机”心机标志发布，机身同时印制“心机”和“Chinamobile”。08年后允许厂商只印制心机标识增加手机动漫要求，微调界面菜单增加了飞信、音乐随身听、手机视频、139邮箱、快讯等功能。根据业务发展情况调整定制业务的比例要求2G深度定制需求1、产品类型增加，增加相应定制规范2、手机定制规范按业务特性进行分册，如《宽带互联网终端定制规范》3、G3标识可启动“沟通从心开始”深度定制需求首次对手机本机功能提出优化要求，并对本机功能与业务进行整合15中国移动终端定制历程-----终端定制由浅入深，不断支撑市场和业务发展03年n印制外观LOGOn内置SP的业务05年n统一菜单格式n内置统一业务入口，根据一定规则链接SP业务n增加自有业务号簿管家07年n内置自有业务n为3G做准备，底层内置DM（终端管理）n疏导SPzhijie内置，SP业务已MIDC形式进行终端适配08年n优化菜单结构，减少菜单层级，易于用户发现n成熟的自有业务与终端底层资源