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淘宝——玩转淘乐机结案报告2019/8/231ByiPart目录活动总述活动介绍活动数据与分析2019/8/232活动总述活动名称：玩转淘乐机活动地址：问题与挑战国内最大网络购买C2C平台——淘宝，联手最受女生欢迎的交友社区——爱情公寓，进行网站推广，希望将爱情公寓的用户切换成淘宝用户，增加淘宝流量。操作策略受众深度契合：淘宝网潜在用户就是活跃在爱情公寓上的年轻群体，具备了先天性的用户基础，彼此契合。互动游戏传递淘宝信息：在游戏机设计上，不仅保留了趣味性，更增加淘宝产品信息，当用户中奖时候，顺其自然点击进入淘宝购买商品页面病毒式传播：游戏极易使人上瘾，通过点数限制，促使无限制好友传播，将淘宝抵价券发送给好友，呈现几何级递增。2019/8/2332019/8/234活动介绍活动架构淘宝-玩转淘乐机玩转淘乐机游戏说明淘乐机淘乐榜最新大奖播报玩转淘乐机2019/8/236最新大奖播报淘乐榜邀请好友，获得淘乐点淘乐机游戏规则2019/8/237游戏规则显示实体奖品，可点击进入淘宝购买如何获得淘乐点2019/8/238点击获得淘乐点，显示公寓好友名单，通过转发邀请，赠送淘宝抵价券。活动宣传推广2019/8/239活动宣传推广硬广文字链变色龙公寓留言家饰硬广-Banner硬广入口：全网顶通，旗帜，擎天柱。建议以后多增加顶通位置，双子星左右广告banner.硬广-文字链首页文字链:吸引用户的淘宝促销信息。该链接点击后直接进入淘宝网站。变色龙2019/8/2312互动变色龙：通过公寓首页全屏品牌置入，吸引用户点击。公寓首页变色龙为目前点击量较高的广告位。置入式活动入口-公寓留言2019/8/2313公寓留言:通过转发，点击链接，获得淘乐点，同时随机赠送淘宝抵价券。对淘宝购买感兴趣的用户，直接链接到淘宝进行真实购买。置入式活动入口-档案管理页2019/8/2314公寓活跃用户登录后，进入档案管理页，通过点击第一屏的“玩转淘乐机”进入活动。该页面浏览量较高，用户通过阅读该页面信息，点击活动按钮机率大。点击量：1,249,757时间：45天小屋家饰——店小二内置小屋家饰入口：将淘宝可爱的店小二价值内置到公寓小屋中，网友点击进入淘宝活动页。2019/8/2316活动数据与分析活动总数据2019/8/2317•参与玩淘乐机人次：990,149•转发好友数：745,643•资料页入口点击:1,249,757•PV：5,794,832•UV：1,277,429男女比例2019/8/2318男女比例基本一致，男生略多于女生.建议淘宝下次活动的奖品，增加部分的男生感兴趣的电子类产品，与女性奖品持平。年龄分布2019/8/231919-24岁，25-30岁参与用户最多，该群体购买需求较强，对网络购买行为熟悉。地区分布北京、上海、广州等一线城市参与用户最多，其他地区基本持平。建议淘宝活动以一线城市为主要推广地区学历大专，大学学历占一半，以知识人群为主，有着极强分析判断能力。Thankyou