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随着社会的发展，女性地位正日益提高，说女人撑起“半边天”一点也不夸张。然而，我国女性在主流媒介中“短缺”的现象十分普遍。女性在主流媒介中的边缘地位，决定她们不可能在其中找到真正属于自己的表达空间，她们迫切需要掌握充分的话语权，女性媒介就是应女性需求而产生的，它以女性的视角去观察事物，反映女性独有的生活经验和情感体验，反映女性的生存状态和价值观念，展示女性的风采，发出女性自己的声音，女性媒介成为传播和构建女性文化的一个重要平台，女性频道的推出是现代女性要求表达自身需求的产物。一、关于女性频道的界定以女性为传播对象，以女性题材为主体内容，以女性视角为出发点和落脚点，以女性品性为包装风格，构筑一个服务女性生活，展示女性风采，表达女性情感，探讨女性话题的专业电视平台。二、女性频道媒体环境分析个性化生存、差异化竞争和市场空间是频道定位首先要考虑的问题。1、相关媒体。报纸和杂志较多，电台较少，往往是把儿童和妇女集合在一起。大多数网站开辟了女性频道。其中，杂志做得最好，一是精美，装帧豪华；二是定位明确，女人味十足；三是时尚，最新、最炫、最直观（图片大而多），四是胆大，前卫话题、边缘话题很吸引人。女性杂志是我们学习的榜样。2、全国女性电视频道。全国大多数省级电视台有女性栏目，但开办女性专业频道的不多，初步统计有7个，其中黑龙江卫视、广西电卫视定位为女性频道，做的有影响的也不多，湖南女性频道算一个。3、我省情况。在湖北省可以收看的40个开路频道中，目前还没有一个女性频道。4、我台情况。目前我台七个频道没有女性定位。结论：第一，纸媒做得比电视时间长，效果好，说明这个市场有潜力；第二，从全国电视媒体来看，女性频道已经在部分省受到重视，形成了小气候，有利于女性频道的培养和成长；第三，我省目前收看不到女性频道，为我台女性频道留下了一个难得的生存、发展的空间；第四，我台推出女性频道，可以解决都市频道与其它频道同质化的问题，优化我台频道结构，迅速抢占目前还无人染指的女性资源，并在激烈竞争的电视市场中形成人无我有的竞争优势。三、女性资源分析资源占有的质和量，决定了专业频道生存发展的空间。专业频道具有很强的排他性。它是一把双刃剑：一方面通过资源细分锁定了符合频道专业定位的所谓的纯粹资源，另一方面，它舍弃了众多的“不相干”的资源。如果一个专业频道其定位不能有效的占有甚至垄断相应的资源，那它要么难以为继，要么回到综合频道。经过分析，我们认为，女性频道的收视资源、题材资源、广告资源具有独特的质和量。1、女性频道的受众资源分析在中国，女性掌握着电视遥控器和日常生活用品选购的绝对控制权利。据调查，中国家庭电视节目收视群体中，70%以上的家庭或个人是女性决定收看什么电视频道和节目；同样在中国家庭日常生活消费品牌与购买权的选择决定权利上，也超过70%的家庭和个人是女性决定选购什么品牌的产品，以上数据在中国的城市超过了80%。中国电视收视群体与产品选购主导群体的有效结合，使中国女性电视传媒产业的前景无限。毫无疑问，女性频道的受众主体是占人口二分之一的女性，这个数字已经让人兴奋不已，但是，这还不是全部。因为，第一，每一个女人背后和周围都有一个甚至若干男人，女性频道在吸引女性的同时，男人不可能视而不见，充耳不闻；第二，就像女人希望了解男人一样，男人也希望了解女人，女性频道就是男人了解女人的窗口，这就是为什么很多女性杂志被男人买走的原因。第三，女人的一半是男人，女性频道的节目内容有相当一部分会从女性的视角看男人，女人怎样看男人，男人自然很关心。从这个意义上说，女性频道受众理论值大于二分之一的人口。女性认知过程更重感性，非常契合电视传播的声画并茂、形象生动的特点。据调查，女性看电视的时间明显多于男性，且她们对栏目（或频道）的忠诚度要高于男性。从收视质和量来看，女性都高于男性，因为她们看电视更稳定，更执著。2、女性题材资源分析。冰心在《我对于女人的看法》中是这样评价女人的：世界上若没有女人，真不知道这世界上要变成什么样子？我所能想象得到的是：世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性频道要做的就是将女性生活资源、情感资源、审美资源整合在一个平台上，形成一道靓丽的风景线。构成这个风景线的女性题材涉及到我们生活的方方面面，渗透到社会各个层面，购物、时尚、美容、健康、名人、情感、故事、风采、话题、事业、恋爱、婚姻、家庭等等，不一而足。女性题材的丰富性、与时性、显现性是女性频道的生存、发展取之不尽、用之不竭的源泉和生生不息的动力，它完全符合专业频道在相应的领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘的要求。（《往事》、《财智时代》、《阳光行动》）３、女性频道的广告资源女性消费的个性化、时尚化、感性化以及她们在家庭日常消费的主导地位，决定了女性频道广告既有针对性，又不乏广普性。精细化工、服装首饰、美容健身、卫生用品、食品餐饮、日常用品毫无疑问应该是女性频道广告的主流，其它广告如家电、家具、商品房、轿车等同样备受女性关注，也应该是女性频道重要的广告目标。在我省还没有一个女性专业频道，全国上星台中也少踪迹的时候推出女性频道，可以保证节目资源的独有性、频道形象的全新性，有利于抢占市场先机。四、女性频道的内容定位女性题材虽然包罗万象，但女性频道不能面面俱到，要体现我们的重点和层次。为此，我们将节目内容分为四大块：生活服务、情感世界、时尚魅力、巾帼风采。１、生活服务。女性在社会生活中往往扮演贤妻良母的角色，她们对物质生活的基本内容如衣食住行的关注度大大高于男性。这一板块就是要通过信息提供、生活参谋、消费指南、释疑解惑，满足她们对日常生活精打细算、巧妙安排的基本要求。２、情感世界。情感，是女人亘古不变的话题，也是男人与女人沟通的桥梁，情感文化是女性文化的重要组成部分，女性的自然潜质是崇尚情感的，但由于长期以来男性话语的强大覆盖，作为女性文化主体的女性声音显得很微弱，无法真实而深刻地表露内心丰富、细腻的情感和体验。女性频道要从满足女性的情感需求出发，把触角深入到女性内心，报道女性作为一个独立个体所拥有的各种体验、喜怒哀乐，反映女性对生活、社会的认识和感受，以此唤起女性乃至社会的共鸣。３、时尚魅力。爱美是女人的天性。女性既作为审美主体又作为审美客体，女性频道要以女性的视角去塑造各种类型的美丽女性形象，展示女性美、塑造女性美，帮助女性根据自身的特色来打造完美的自我，展示不同的个性美，在引导女性美的同时，张扬女性的审美文化。４、巾帼风采。现代社会是英雄辈出的年代，也是巾帼尽显风采的年代。她们中的佼佼者不仅是女性的骄傲，也让须眉刮目相看。分享她们的成功与风采，解构她们的心路历程，探讨女性的社会角色，折射社会的文明与进步。五、女性频道的形式定位1、鲜明的人际传播色彩，以演播室访谈和主持人现场体验式主持为主要表现形式。善于倾诉和乐于倾听是女性的共性。在栏目策划上要以主持人为中心，大量采用脱口秀的节目形式，将主持人“说”的功能发挥到极致，通过主持人和嘉宾面对面访谈交流，挖掘出最真实、最生动、最动情的信息，达到传播的亲近性。（巧做，低成本）2、突出的参与互动方式。改变节目制作理念，将观众被动的接受为主动的参与。在栏目策划上，把观众、嘉宾作为节目不可或缺的元素设计进去，让他们以各种形式参与节目，把他们的需要作为节目内容，通过观众的参与，达到彼此互动、相互依存、共识共鸣的目的。（DIY概念）3、强烈的形象生动的形式感。女性在认知过程中，感性大于理性，具象重于抽象。在女性频道的节目中，应该远离理性的说教，充分发挥电视看的功能，强调节目的可视性，注意形象说话，在版面设计上注重色彩、造型、构成、字体及其节奏感，用视觉冲击力强画面造型吸引、锁定观众的眼球。4、炫目的自我表现的舞台。美是要人欣赏的，风采是要人喝彩的。从某个意义上讲，女性比男性更有表现欲。频道在节目策划上要以人为本，以塑造“新女性”为天职，引入“造星”概念，通过举办一系列的评比活动，搭建五彩斑斓的舞台，满足女性表现自我、张扬个性、企盼认同的愿望。六、女性频道的风格定位女性频道的风格定位完全依据女性的性情而定，用三个字来概括就是女人味。1、唯美。诉诸于观众视觉的摄像、灯光、舞美、主持人、服化道、嘉宾、拍摄场景、音乐、画面包装等元素都应该尽可能追求完美。2、温馨。唯美说的是视觉的元素，温馨说的是频道给人整体的感觉、印象，包括亲和的语态、明亮的色彩基调、浓郁的生活气息、格调高雅的小资情调等等。3、时尚。女性频道应该透射出视角的新锐，内容的前沿、形式的洋气、个性的张扬、形象的入时、语言的时髦。4、细腻。女性频道应该表现出女性特有的人文关怀：善解人意，无微不至，悉心呵护，体贴关爱，心心相印，通达人性。5、阳光。女性频道应该表现出女性现代消费文化，倡导正确的生活概念、积极的生活态度、健康的生活方式、高雅的生活境界。七、女性频道的核心竞争力以“时尚·情感·女性生活资讯”为卖点的全省唯一一个为女性量身订做的专业频道。八、女性频道宣传词1、女性频道最懂女人心；2、女性频道，女人品味；3、闻香识女人，看女性频道知女人。4、品味、时尚、靓丽，知性、知己、知音，湖北电视台女性频道；5、女人装扮生活，女性频道扮靓女人；6、看女性频道，品女人味道。7、女性频道，女性生活宝典。8、给女人，为女人，来自女人，湖北电视台女性频道。八、女性频道节目框架女性频道节目可分为四大类：自办栏目、包装栏目、引进栏目、影视剧。（一）自办栏目实现频道本土化服务，体现频道主体意识。1、生活服务――《流行半边天》（借鉴《生活海报》）形式：日播（以周为单位。一天一个主体版块），20分钟，主持人播报+主体版块。内容：七个主体板块：A、《女人街》（购物），B、《美丽约会》（美容、化妆），C、《健美新概念》，D、《衣衣不舍》（服饰），E、《女游天下》（旅游休闲）、F、《巧巧当家》（生活窍门），G、《食尚潮流》（美食）。看点：本土化服务。2、情感倾诉栏目――《24点》形式：周播，25分钟，女主持人+女嘉宾内容：讲述情感故事，释怀个人感情，解析女人心理，感悟冷暖人生。看点：听别人的故事，想自己的心思。3、话题访谈栏目――《动感地带三人行》形式：周播，30分钟，女主持人+男嘉宾+女嘉宾内容：有关女性生活、事业以及两性的边缘话题、开放话题、热点话题、情感话题、社会话题探讨。看点：思辩性、开放性。4、人物专访――《新女性》形式：周播，25分钟，女主持人+女嘉宾内容：对文化界、政界、企业界成功女性以及新闻事件女当事人的访谈，讲述她们不平凡的人生经历，解读她们的心路历程，展示她们的精彩人生，分享她们的奋斗成果。看点：励志。5、音乐互动栏目――《来点音乐》形式：周一至周五，30分钟，演播厅，男女各一名主持人。内容：节目以流行歌曲、彩铃为载体，通过主持人中间穿插跟女人有关的思念、祝福、致谢、道歉、表白等短信、电话留言、E-MAIL、礼物。看点：沟通、互动。6、特别节目女性频道常年都要策划举办活动并据此推出特别节目，以聚积人气，产生广泛的社会影响，提高频道的知名度、美誉度和忠诚度。拟举办的活动：A、《都市丽人》（十佳）：拟定为女性频道标志性的活动。B、《美丽女生》（十佳）：可分为小学组、中学组和大学组。C、《都市宝宝秀》：儿童节献给孩子的礼物。D、《金牌妈妈》：母亲节献给妈妈的礼物。E、《锦囊妙计露一手》：以社区为单位进行比赛。F．《女性摄影大赛》：可分为女性题材和女性作品两大类。G、《打工妹演讲比赛》：据此还可评选出十杰打工妹。H、《甲方乙方》：男女大辩论。（合适的时候作成常规节目）（二）包装类栏目根据频道定位，对引进节目进行重新包装，及时介绍全国乃至世界的流行资讯，体现频道的时尚、新锐。（三）引进栏目1、《时尚FOLLOWME》（日播，30分钟）2、《娱乐眼》3、《快乐生活一点通》……（四）影视剧内容侧重女性题材和情感言情影视剧。关于节目策划的几点说明1、目前的栏目设计均参照都市频道的现有条件（人、财、物），女性频道策划的自办节目总量与都市频道相当（270分钟），本想多一点包装和引进节目，但女