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EYES8策划书策划人：王凡班级：网营201302班学号：201305021416目录网站设计和制作背景.......................................................................................................................31.1电子商务行业的发展背景.................................................................................................31.2电子商务网站在国内外的发展现状.................................................................................31.3品牌眼镜的市场发展及前景的分析.................................................................................31.4行业内部竞争情况分析.....................................................................................................41.5电子商务的功能定位.........................................................................................................41.7眼镜商城的运营模式.........................................................................................................4网站的需求分析与可行性分析.......................................................................................................52.1网站的需求分析................................................................................................................52.2网站技术可行性分析......................................................................................................52.3网站经济可行性分析......................................................................................................5网站的整体设计..............................................................................................................................53.1网站的功能模块分析和设计..........................................................................................53.2网站风格设计..................................................................................................................6网站的详细设计..............................................................................................................................64.1网站建设过程....................................................................................................................64.2网站主要模块的设计与分析............................................................................................64.3网站技术支持....................................................................................................................6网站的实施......................................................................................................................................7网站的运行与维护...........................................................................................................................76.1网站内容的更新................................................................................................................76.2对网站访问量数据进行分析..........................................................................................76.3用户信息的收集和及时反馈..........................................................................................76.4维护网站安全..................................................................................................................8网站的营销与推广...........................................................................................................................8网站的推广...............................................................................................................................8总结..................................................................................................................................................8网站设计和制作背景1.1电子商务行业的发展背景电子商务作为21世纪主要的经贸方式之一，在世界各地、各行业迅速发展。自2005年以来，我国电子商务交易市场交易额稳定增长，2007我国电子商务市场规模突破17000亿元。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的相关报告显示截至2010年12月底，网络购物用户48.6％，中小企业互联网接入比例达92.7％，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100％。电子商务领跑应用、各类企业网店运营，预示更多的经济活动步入互联网时代。1.2电子商务网站在国内外的发展现状目前，国际电子商务发展主要表现出规模持续高速增长和发展不平衡两大特点。联合国贸发会相关报告指出，国际电子商务进入发展高潮。目前在全球范围内已经形成了以美国为首，欧洲、日本和韩国等紧随其后的电子商务应用发展“第一集团”。在国内方面，随着信息技术和信息化应用的发展，我国电子商务发展迅速。“十五”期间，为电子商务发展提供了法律政策保障。同时，我国信用、认证、标准、支付和现代物流等有利于电子商务发展的支撑体系也在不断完善。1.3品牌眼镜的市场发展及前景的分析我国眼镜行业，经历了产品同质、无差别；缺少名牌产品和有影响力的企业的引入期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，眼镜产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国眼镜业行业很快进入了高速成长期阶段（如图）。阶段时间阶段特征成长阶段1990-1996高档、大众眼镜价差大，中档市场空缺细分阶段1996-2001市场细分，不通国别、背景、营销渠道、风格品牌产生，中档市场迅速扩大成熟阶段2001至今高档、中档、大众品牌丰富，市场竞争激烈，消费者品牌意识增强，对中档、高档眼镜需求扩大1.4行业内部竞争情况分析目前我国本土眼镜行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果，我国眼镜第一品牌是雷朋，其次是罗敦司得眼镜，依视路眼镜、尼康眼镜、豪雅眼镜，精工眼镜，苏拿眼镜，柯达眼镜，罗杰斯眼镜，宝丽来眼镜，楷模眼镜。1.5电子商务的功能定位1.咨询洽谈：电子商务可借助非实时的电子邮件(E-mail)，新闻组(NewsGroup)和实时的讨论组(chat)来了解市场和商品信息、洽谈交易事务。2.网上订购：电子商务可借助Web中的邮件交互传送网上的订购。当客户填完订购单后，通常系统会回复确认信息单来保证订购信息的收悉。3.网上支付：网上支付是电子商务的重要环节。客户和商家之间可采用信用卡帐号实施支付。网上支付将需要更国可靠的信息传输安全性控制以防止欺骗、窃听、冒用等非法行为。4.电子帐户：网上的支付必需要有电子金融来支持，即银行或信用卡公司及保险公司等金融单位要为金融服务提供网上操作的服务。而电子帐户管理是其基本的组成部分。5.服务传递：对于已付了款的客户应将其订购的货物尽快地传递到他们的手中。而有些货物在本地，有些货物在异地，电子邮件将能在网络中进行物流的调配。6.意见征询：电子商务能十分方便地采用网页上的表单来收集用户对销售服务的反馈意见。7.交易管理：整个交易的管理将涉及到人、财、物多个方面，企业和企业、企业和客户及企业内部等各方面的协调和管理。1.7眼镜网站的运营模式眼镜的销售有以下两种稳定的赢利模式：1）直接销售收益模式。直接销售收益模式指公司依靠销售商品、资讯或服务给客户来取得利益。网络直接销售收益模式是指通过网络平台销售护肤品，从而获得收入。2）衍生产品销售收益模式。即通过销售与本商品相关的产品获得收益。网站的需求分析与可行性分析2.1网站的需求分析相对于大财团、大企业，2700万家企业和无以数计的商户、商人，资金不足，也没有专业网络技术人才，没有自己的信息渠道，所以他们才是最需求互联网者。2.2网站技术可行性分析1、租用虚拟主机2、操作系统：Windows系列3、采用系统性的解决方案(如IBM、HP)等公司提供的电子商务解决方案4、保护网