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在企业形象设计中，标志代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。标志与VI设计的基本原则宝马/德国必胜客/美国戴尔/美国标志分类1、商标：用于商业的标记，是品牌形象中的视觉核心，主要用于商业领域2、徽标：按用途分为两种，固定图形化徽标和特殊事件类徽标。世界医学会组织2008年北京奥运会志愿者标志2010年南非足球世界杯标志国徽3、公共标志:用于公共场所，工作场所或用品用具上面的视觉识别符号。标志的作用（1）信息传达的作用（2）创造价值的作用（3）树立形象的作用（4）美化产品的作用拉斯维加斯可口可乐大厦LOGO标志设计基本原则（1）准确性集中反映企业的经营理念，突出企业形象，体现企业特征。（2）冲击力标志要足够突出、醒目。2012欧洲杯足球赛/英国中国银行/中国LOGO标志设计基本原则（3）适应性遵循视觉上的形式美感要求，便于后期制作、加工。（4）原创性保证原创性，遵守法律。（5）简洁性减少附加装饰，要易于识别。（6）记忆度探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。标志设计基本原则福特汽车/美国（7）长期性要考虑长期性、流传度，不要盲目追随时尚潮流，以免太容易过时。标志设计基本原则（8）整合化为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述，元素要整合、统一而又服从整体。标志设计基本原则标志设计实际案例LOGO标志与VI设计的评判标准形式美法则标志图形的形式构成规律是变化与统一。变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指性质相同或相似的图形并置，形成一致效果。变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在有机联系，标志图形的变化与统一，是最终达到形式和谐的目的。达到形式美变化与统一的基本方法（1）平衡平衡是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。①对称、结构平衡②非对称、非结构平衡达到形式美变化与统一的基本方法平衡是标志设计中取得协调的重要手段之一。多余的内容应及时处理，使各种元素看上去是平衡的，设计才会显得协调。达到形式美变化与统一的基本方法（2）节奏节奏是指一种有规律的、连续进行的完整运动形式，也就是韵律。节奏是通过重复或多样的元素制造出来的。达到形式美变化与统一的基本方法节奏可分为三种形式：①渐变②发射③重复标志的设计构思1、名族、地域、文化创意2、时代文化创意3、直观联想创意4、间接联想创意标志的设计构思7、拟人卡通形象思路