文化全球化带给中国的机遇与挑战

文化全球化带给中国的机遇与挑战摘要：本文从全球化视野出发，阐释了全球化对文化产业的发展并推动其发展。全球化文化产业所面临的机遇与挑战。剖析了中国文化产业的态势。关键词：全球化文化产业机遇挑战在全球化的时代、贸易、投资、金融和技术跨国界流动，国际经济的相互依赖性增强。全球化渗透在经济、政治、文化、社会生活乃至国际关系等各个领域，形成了一个具有多维性的系统整体。全球化作为当代世界发展的一种重要趋势，给文化产业发展带来了重大而深刻的影响，也为推动包括我国文化产业在内的全球文化产业的蓬勃发展提供了良好的发展环境。一、（一）全球化浪潮推动了文化产业的快速发展。经济与文化之间存在着相辅相成的辩证关系，任何一种文化都是某种生产方式、生活方式的观念表达。如果一定的生产方式、生活方式被改变，那么，附着其上的文化也必然会改变。经济全球化决定了文化全球化是一种必然的趋势。经济全球化所带来的不仅是货物、服务、资本、人员等在国际间的频繁流动，而且也带动了文化产品、文化资本和文化价值观在全球范围的自由流动，经济全球化导致了思想意识、价值观念、文学艺术、行为方式、生活方式的交互碰撞，促成了文化全球化。文化全球化是指在世界范围内不同生活方式、消费模式、观念意识的相互渗透、相互吸收和相互转化，从而在文化发展方面呈现出某种同一化趋势。随着全球交通和传播技术的不断发展，不同文化的交往日益密切，促进了世界范围内文化消费市场的形成，使各国文化消费种类、文化消费时尚、文化价值观念日趋国际化，这有利于各国文化产品在全球范围内的生产和销售，从根本上推动文化产业韵快速发展。在一些发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业，创造出可观的经济效益。美国是全球文化产业的龙头，其他发达国家如日本、法国、德国、英国等文化产业在国民经济中也占有相当大的比例。据统计，美国文化产业的产值已占GDP总量的18%－25%，日本文化娱乐消费占GDP的4%。（二）全球高新技术的勃兴推动了文化产业的飞跃式发展。科学技术是文化和生产力发展的直接动力，每一个时代的艺术都是与当时科学技术相结合的产物，每一次科学技术的重大飞跃都带来文化和生产力的巨大发展。科技的进步改变着文化艺术的创作、生产、传播和消费方式，现代高科技越来越广泛地渗透到文化领域，文化产品和文化服务的高科技含量越来越高。美国微软公司总裁比尔?盖茨说：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值观的共享”。信息技术与文化产业结合形成的IC产业是文化产业中非常具有发展前途的领域。该领域将先进的信息传播手段与强大的文化内容生产能力结合起来，采用先进的技术手段整合文化资源。实践证明，IC产业已经在文化产业中占据了很大的份额，最令人瞩目的就是目前正在蓬勃发展的网络游戏产业。高新技术的造用，不仅带来了文化作品本身的成功，而且也创造了巨大的经济价值。近年来，我国文化产业发展之所以取得长足进步，其关键也在于充分利用先进的科学技术整合我国丰富的文化资源，充分展现了中华文化绚丽多彩的风姿和魅力。（三）经济全球化带动了文化产业的有序发展。在现代社会，文化和经济日益交融，呈现出彼此依存、相互促进和共同发展的趋势。文化影响、制约产业发展的方向、结构和水平，并被广泛运用于生活、管理、营销、服务等经济生活领域，现代商品中的文化附加值越来越高，文化成为人们行为的出发点和落脚点。文化与经济出现了相互促进、同步发展的态势。随着经济全球化浪潮的日益迅猛，市场经济在全球范围内得到普及，其作为一种生产方式对世界各国的影响越来越大。从世界范围看，市场经济发育程度越高，文化产业发展也越快，发达的文化产业往往是一个国家、城市经济社会高度发达的重要标志；从历史来看，文化产业得以较快发展的地区都是市场经济发育较早的地区。由此可见，文化产业的发展既受制于经济发展水平，又反映经济发展水平。只有在市场经济充分发育的条件下，文化产业化才成为可能。二、全球化背景下中国文化产业发展面临的机遇和挑战（1）国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化产业优化升级。随着改革开放的不断深入，我国对于国外文化资本和企业的准入门槛逐步降低，刺激了国外文化产业投资商在我国的投资，从而有利于改善我国文化产业资金短缺的状况，并将在一定程度上盘活整个产业存量资产，优化资源配置。通过引进国外先进的文化成果、管理经验和科学技术，利用其全球文化市场网络，将促进我国文化产品质量和档次的提升，加速我国文化产业融入世界的进程。同时，外来压力也给我国文化企业发展带来动力，激发文化企业的竞争意识，促使其利用各种先进的技术和管理手段，注重产品开发和品牌创新，加快文化产业结构的调整和升级，不断提高企业的竞争力。另外，随着文化市场准入的逐步放宽，境外文化集团将在更大范围、更高层次上参与我国文化资源开发，带来新的文化产业经营理念，从大文化的角度整合产业。（2）全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间文化市场是现代市场体系的重要组成部分，也是连接文化产业和文化消费的基本纽带。没有一个发展完备的文化市场，文化产业就失去了有效载体。加入WTO后，我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变为WTO规则框架下的宽范围、多领域开放；由以试点为特征的政策性开放转变为按中国政府承诺的时间表开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之间的相互开放。我国的文化市场逐步与国际文化市场接轨，市场交易主体、消费主体、市场规则也将逐步符合国际惯例，从而促进公平、竞争、规范、有序文化市场的形成。而规范开放的市场，将给我国文化产业发展带来新的契机（3）独具特色的民族文化产业为我国在全球化中的发展与竞争奠定了基础。首先，在全球范围内我国文化产业发展具有得天独厚的文化资源。我国有着历史悠久、底蕴深厚的传统文化和丰富的人文、自然资源，是一个有着五千年文化渊源的大国，传统文化繁星浩瀚，且在人类文明史上独树一帜。对于我国文化产业发展而言，中国文化是取之不尽的宝库。其次，我国文化产业发展已具备了一定的经济基础。随着人民收入和生活水平的提高，人们的消费结构也发生了重大变化，信息、教育、娱乐、旅游等文化消费所占比重越来越大。据统计，1999年文化消费已占家庭总支出的12.3%，比20世纪80年代初增长了10倍。据预测，到2007年，我国文化产业的潜在消费能力将达到8500亿元。再次，我国人力资源极为丰富。我国是人口大国，人均受教育程度不断提升，这就为我们充分发挥智力优势，大力发展文化产业，确立符合我国国情的文化发展战略提供了可能性。另外，国内文化市场潜力巨大。我国有13亿人口，随着改革开放和现代化建设目标的实现，文化消费将成倍增长，文化市场有着巨大的发展潜力。我国文化产业所具有的这种优势为我国文化产业的发展奠定了良好的基础。我国文化产业承载着应对经济危机挑战的希望，是一种世界发展的趋势。展望未来5-10年文化产业的发展，我们确信，在经济持续发展和技术迅速进步的作用下，文化产业必将与国民经济各个部门发生越来越深刻的产业关联运动，渗透到我们日常生活的所有方面，并在全球文化市场产生越来越大影响。文化产业不仅在繁荣社会主义文化、满足人民精神文化需求、促进人的全面发展方面发挥了重要作用，而且在推动经济发展方式转变、优化产业结构、创造就业机会、带动现代服务业和服务贸易、增强国家文化软实力等方面的作用也将日益凸显。大力推动文化产业发展，是应对经济危机挑战、实现我国国民经济平稳较快发展的关键举措。