数码相机市场调查报告

数码相机市场调查报告指导老师：马宁学生：冯岩时间：2011.9.1~2011.9.14调查地点：郑州序言针对本专业特点以及以后课程的连贯性，指导老师让我们进行一次产品的市场调研，第一周是文案调研，第二周是郑州数码相机市场实地调查。我们这次市场调研的目的是明确现阶段数码相机的现状及目前达到的水平，了解现阶段人们的需求状况及市场状况，通过国内外同类产品的对比，评价我国的生产、设计质量同国外的差距，找到不足，从而弥补自己的缺陷，这是作为一位设计师的任务和职责。结论通过这次市场调研，我得出以下结果：1、在造型方面，各类产品存在很大的相似性，缺乏独创性。2、在色彩方面还是比较单一，在价位上，像郑州这样的城市，还是有很多人接受不了，不能广泛的推广。3、广告宣传力度不够，人们的观念意识不强。4、不易操作，待机性能欠佳。建议1、对数码相机从新进行价值工程分析，尽量降低成本。2、为满足广大用户需求，进一步对其外形和色彩进行改良设计，突出本国的文化元素。3、加大媒体、广告的宣传力度，让生活创造美的观念深入人心，刺激群众对数码相机的消费。正文这次针对郑州数码相机市场的调查，所调查的品牌有：索尼(Sony)日本、佳能(Canon)日本、尼康(Nikon)日本、奥林巴斯(Olympus)日本、三星电子(Samsung)韩国、柯达(Kodak)美国、富士胶卷(FujiFilm)日本、柯尼卡美能达(KonicaMinolta)日本、宾得(Pentax)日本、松下电器(Panasonic)日本、卡西欧(Casio)日本、理光(Ricoh)日本、徕卡(Leica)德国、爱国者(aigo)联想（lenovo)中国、明基(BenQ)中国调查内容：1、产品特征调查：佳能在传统相机领域和数码相机领域都处在第一集团，其产品线非常丰富、齐全，迷你的IXUS系列、家用的A系列、准专业的G系列、专业的EOS数码单反，每个系列都有大卖特卖的中坚产品。佳能产品往往功能全面，画质尚可，缺点也不明显。尼康和佳能从传统相机一直斗到现在的数码相机，有人戏言“佳能恒久远，尼康永流传”，但是尼康的优缺点都相当明显，尼康的DC在同类产品中往往是画面最好锐度最高的，微距也颇为强悍，但是电池短命、操作繁琐、反应偏慢是尼康绝大多数DC的通病。一群相机拍同一个景色，富士DC的色彩往往是最鲜艳的，很能抓眼球。富士好像一直没有出过带旋转LCD或旋转镜头的DC，似乎是出于成本考虑。和富士正相反，奥林帕斯的色彩往往是最素的，和富士摆在一起简直一个天上一个地下，一般都要后期加些饱和度。不过奥林帕斯的白平衡一向是最令人放心的。准专业DC方面，奥林帕斯做得还算不错，画面、功能、速度、电池都处于中上水平。2、产品营销方式的调查：索尼的营销模式采用的是以品牌和产品为中心，而不是以渠道为中心，所以索尼数码相机的渠道模式没有采用总代理或者设立销售公司的形式，而是采用网络直销和地区代理模式进行渠道覆盖，索尼在卖场采用销售商设立专柜形式面向终端用户销售。索尼在华的销售渠道覆盖了我国大部分城市，形成华北区、华南区、华东区三个重点区域市场，索尼数码相机的核心渠道主要分布在：北京、广东、辽宁、上海、浙江、江苏、四川、河南、山东、福建和陕西，索尼通过在全国各级市场建立数码梦工厂连锁店，对宣传索尼的品牌优势产生良好的效果。在索尼的销售渠道中，除了采用传统的IT专业渠道、家电连锁渠道和数码影像文化渠道以外，网络直销也成为索尼销售渠道中重要的力量，索尼通过在专卖店和零售商那里建立一套系统，实现通过互联网为客户直接定货、送货和服务指导。3、服务方式对产品的影响：在三包有效期内，用户必须出具购买票据和有效三包凭证才能享受包退、包换和保修的权利。自购买之日起七天内，数码相机出现国家规定的《数码相机商品性能故障表》所列性能故障，经鉴定属实的，用户凭证明购买日期的正式票据和有效保修卡，可到原购机地点要求退货或换货。经销商应将故障现象标注清楚，将证明购买日期的正式票据或复印件、有效的保修卡连同松下数码相机电器一起返回所在区域的松下数码相机电器指定服务点，指定服务点核实（故障现象、保修卡及用户资料）无误后，才予以更换同型号同规格的数码相机。无三包凭证及有效松下的，但能够证明该数码相机商品在三包有效期内的除外。三包凭证上的内容与商品实物标识不符或者涂改的。人为损坏的故障机，不再享受保修权利，我公司提供维修服务；但进水机或严重人为损坏机维修应当先签定有关《维修协议》。4、竞争状况调查：随着数码相机产品日渐成熟，全球传统摄影器材巨头被迫转型或退出竞争。而主要数码相机制造商则竞相推出高端数码单反相机，以此应对激烈的市场竞争。今年1月，柯尼卡美能达控股公司宣布放弃经营了100多年的相机及胶卷产业，着力生产复印机等办公自动化产品，其单反相机技术和资产已于3月底全部转让给索尼公司。全球第二大胶卷生产商美国柯达公司也遭到数码产品的严重冲击，去年亏损近14亿美元，公司改组进展缓慢。此外，全球第一大胶卷生产商日本富士公司也同样面临传统业务急剧萎缩的经营危机。与此相反，最近10年全球数码相机销量与日俱增，2005年比2000年增长670%，目前几乎完全取代了传统相机。但随着这部分业务逐渐走向成熟，全球数码相机销量增长已开始减慢。市场预计，到2009年全球数码相机年销量为1亿架，年增幅约为26%，价格也会下降。随着数码相机价格逐渐走低，各大厂商将目标转向高端产品，一场新的争夺战即将在佳能和索尼两大巨头之间打响。根据调查公司IDC的统计数据，2005年佳能、索尼分别占据数码相机市场18%和15%的份额，两者目前都瞄准了更为专业的数码单反相机市场。在接手柯尼卡美能达的部分资产之后，索尼将在今年夏天推出一系列可更换镜头的数码单反相机。5、消费行为的调查：消费者的基本购买行为并未发生变化，生活摄影仍是消费者购买数码相机的主要用途；在品牌的选择上虽有座次的略微变化，但由日系主导，韩国和欧美系列瓜分市场的格局不会很快发生改变；调查还显示数码相机专卖店将继续是数码相机的最主要的销售场所。大致发现拥有时间在一年到两年内有意更换新的购买数码相机的消费者比例最高，因此判断数码相机的一个购买更新周期大约为1年左右。进一步研究发现，不同拥有时间长度的消费群体大多是因为原相机功能不能满足需要所以计划购买新款相机，相反因为相机损坏而计划更换的消费者所占比例极低。可以看出相对于耐用程度而言，消费者不断变化发展的需求应更引起厂商的重视。如何选购数码相机数码相机和传统相机比较最大的优势就是即拍即看，不满意可删除重拍，另外一个对学摄影非常有用，就是在全手动模式下，你可以自己选择光圈值和快门速度，当你调整一项时，液晶屏幕上马上就能看到实际的效果，太亮或者太暗，然后根据看到的画面再调整，而这些传统相机是做不到的，拍摄时只是估计，真实效果只有等照片印出来才能知道。专业的数码相机通常很贵，五六千甚至上万元，所以，与其买贵的里面最便宜的，不如买便宜的里面最好的，这便宜也是相对的，数码相机一般分两种，单反的和传统的，前者适合专业，可换镜头，较笨重，价格贵，成像质量好。后者适合家用、基本不能换镜头，轻便，适合抓拍，价格便宜，成像质量不如单反。建议你还是买家用系列的，完全可以满足你的要求，不必盲目追求较高的像素，家用的话400万就足够了，下列品牌质量都不错，比如：佳能（Canon）、索尼(SONY)、富士（Fujifilm）、柯达（Kodak），虽然数码相机市场几乎被日系产品占领，但从技术和使用的角度来说，不得不承认日系的产品性能相当强劲。购买建议：一，数码相机最主要的部件是CCD，一般都用“1/？英寸”表示，“1”后面的数值越小，CCD尺寸越大，成像质量越好，比较好的有1/1.8英寸。二，卡片机，卡片机机身薄是最大的特点，但不建议购买卡片机，因为卡片机机身薄，它的光学变焦倍数就不可能很高，最多2至3倍，而非卡片机可以达到3至4倍。专业的可以达到10倍以上。三，不要盲目追求CCD尺寸，它不是万能的，例如一款卡片机CCD为500万像素，另一款非卡片机CCD为300万像素，实际上拍出来的照片还是非卡片机效果好。家用的400万就足够了。四，在选购时，在表示数码相机的像素时有的会标明有效像素，有的会标明插值像素，有效像素才是相机真实的像素，而插值像素简单地说是通过软件处理将照片放大得到的像素，一台相机插值像素400万，很可能实际像素只有320万，所以千万不要听信奸商的吹嘘。主流数码相机展示数码相机问卷调查1.您的年龄（了解购买者的基本信息）A.20岁以下B.21-25C.25-30D.30岁以上2.你的性别(了解购买者的基本信息)A.男B.女2.您打算购买数码相机吗？（了解一下数码相机的市场前景）A.是B.没有3.你了解数码相机吗？A.了解B.不了解4.您想购买哪种价位的数码相机（掌握大多数人愿意支付数码相机的价格,调整价位）A.2000元以下B.2000-3000C.3000-5000D.5000—8000E.8000以上5.您在购买数码相机时考虑的第一个因素是？[单选题]A.品牌B.价格C.像素D.服务E.外观F.光学变焦6.您倾向于哪种特征的数码相机？[单选题]A.超薄机型B.有金属质感C.明亮色彩D.大屏幕7.您购买数码相机主要是用于（了解主要用途后对数码相机的生产做出分类）A.生活摄影B.专业摄影C.工作摄影D.其它8.如果您卖了数码相机，那么您的使用频率是A.经常用B.不怎么用C.从来不用9.您主要通过何种渠道了解数码相机（了解此信息后，对宣传渠道做出调整）A.网络广告B.电视广告C.街头广告D.报刊杂志E.其它10.您会在何处购买数码相机（掌握此信息后，对销售地点作出调整）A.数码相机专卖店B电器城C.网上商城D.其它11.在你选择数码相机的时候最关注哪方面？（可多选）（更注重对这方面的改进使之更完善）A.品牌B.价格C.像素D.质量E.外观F.其他12.您认为下面哪些功能比较重要？（可多选）（同样会对所选择的这方面进行改进和完善）A.相机外壳强度高B.功能强大，多重拍摄模式C.耗电量低，电池耐力久D.拍摄图片清晰E.界面操作简便,按键设计布局合理F.小巧轻便，便于携带13.您计划购买数码相机的颜色是（对大多数人喜爱的颜色进行多产多销)A.黑色B.银色C.金属色D.色彩靓丽E.白色F.随意14.您想要购买的数码相机像素是（对相机的像素进行调整和改进）A.300万B.400万C.500万D.600万E.700万F.800万G.800万以上15.对于数码相机的供电方式您倾向于哪种？（对您所希望的电池进行改善）A.普通电池B.专用可充电锂电池C.只要是可充电电池即可D.都行产品形态分布图法拉利附属相机设计理念整体机身采用像法拉利跑车一样的流线型设计。相机的闪光灯由法拉利车灯的外形来呈现。机身整体钢结构，外涂法拉利红，彰显气质。机身正面贴有法拉利经典标志，在其背面是由按键和触屏两种方式组成的简易操作系统，外观大方、美观，能充分体现法拉利的王者气息。法拉利附属相机渲染效果展示谢谢鉴赏