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4Unhate,Venezuela-USAUnhateUnitedColorsofBenetton.SupportstheUnhateFoundationunhatefoundation.org行业:服装媒体:平面市场:意大利品牌:贝纳通广告公司:Fabrica(意大利Treviso)执行创意总监:RobertNakata创意总监:CarloCavallone、PauloMartins、RobertNakata、ErikRavelo文案:CarloCavallone贝纳通在巴黎用一套平面广告+一个视频说了同一件事：要亲吻，不要憎恨。为此，它们甚至造出unhate这个词。为了增强冲击力、让人一看即懂，贝纳通开起了政要的玩笑，让经常出现分歧和对立的各国元首互相KISS，其中，属奥巴马KISS的人最多==”呼唤和平、各种肤色平等共存，一直是贝纳通的诉求，也使它有了显然超越普通服饰品牌的人文关怀。不过，这套系列稿也引发了一些抗议的声音。其中一张罗马教皇本第十六世亲吻埃及阿茲哈尔清真寺大教長艾哈迈德‧塔伊卜的海报，遭到梵蒂冈的强烈抗议。TheBootBeproud.Beachcleanupdaysfrom22ndto25thofMarch.行业:公益与非盈利组织媒体:平面投放:2012年03月市场:法国品牌:SurfriderFoundation广告公司:扬罗必凯(法国Boulogne-Billancourt)执行创意总监:JorgeCarreno、RobindeLestrade创意总监:JorgeCarreno、RobindeLestrade文案:UgoFossa、EricLavenac美术指导:GuillaumeAuboyneau摄影:Illario、MagaliFilms、IlarioMagali文案：Beproud.Beachcleanupdaysfrom22ndto25thofMarch.这是一则以海洋垃圾为主题的公益广告。创意戏剧化地呈现打捞到海洋垃圾如获至宝的喜悦。人们从海洋中打捞出塑料片、塑胶靴、鞋子甚至破旧沙发。一年中365天都将各种垃圾倾倒入海，仅靠3月22日到25日三天的海洋清洁日可以解决问题吗？广告中自豪的表情和碧海蓝天的背景像是捕捞到大鱼一样的兴奋，颇有讽刺意味。ParkAssist行业:汽车及相关服务媒体:平面投放:2012年04月市场:澳大利亚品牌:大众广告公司:恒美(澳大利亚Sydney,NSW)执行创意总监:DylanHarrison创意总监:NickPringle、SteveWakelam文案:NickPringle、SteveWakelam美术指导:NickPringle、SteveWakelam摄影:AndreasBommert文案：ParkAssisttechnologyfromVolkswagen.ParkAssist是一项泊车辅助技术，能自动识别停车位置，司机只需集中精力掌控方向盘和刹车，ParkAssist能引导他停靠在合适的位置。平面广告未着力于阐释说明这项新技术，而是聚焦于在哪些停车不便情况下这项技术能给司机带来多大的帮助。源自驾车体验的巧妙角度，大众的广告一贯平实而极具说服力。TheReturnofDictatorBenAli行业:公益与非盈利组织媒体:户外市场:突尼斯品牌:EngagementCitoyen广告公司:奥美(突尼斯Tunis)创意总监:NicolasCourant、GéraldHéraud文案:AsmaKanzari、MehdiLamloum、YosriMimouna美术指导:YassineBoughaba、NicolasCourant、GéraldHéraud导演:PropagandaProductions、Propaganda、FedhChabbi、FehdChabbi、FehdChebbi经历了几十年独裁的突尼斯民众迎来了第一次选举，然而他们却对政治失去兴趣，遗忘了民主这一革命的目的。只有55%的人参与投票。此时“独裁者归来”的event无疑是对民众的当头棒喝。本·阿里的海报放回拉古莱特后，激起了群众的怒火和抗议。愤怒的群众撕毁海报，却看到底层的大字：“小心独裁卷土重来。10月23日投票！”创意之源是广告中常见的恐吓式营销，而奥美将这一手法运用得恰到好处。还有什么比本·阿里的头像更能让人想起几十年忍受独裁的痛苦和舍身革命的艰辛？还有什么比独裁者归来更让人恐惧和愤怒？海报成功触动了突尼斯人的敏感点。如果没有投票，先前的舍身革命是徒劳的。群众的民主意识和政治热情被唤醒。THESOLARANNUALREPORT2011行业:工业与农业媒体:设计与品牌市场:德国品牌:VerbandAustriaSolar广告公司:Serviceplan(德国Munich)首席创意官:AlexanderSchill执行创意总监:ChristophEverke创意总监:NagelAlexander、MöllerCosimo、ChristophEverke、CosimoMoeller、AlexanderNagel文案:MoritzDornig美术指导:MatthaeusFrost、NöselMathias、FrostMatthäus武侠小说里，“无字天书”我们见过不少。让文字显现的方法，有的是沾水，有的则要火烤。得益于印刷技术的进步，如今这本书不仅可以大量付梓，更成就了一个绝佳的创意。奥地利太阳能组织意图做一本年报，希望引起政治、经济领域的意见领袖们的重视。因此，这本年报不仅要传递太阳能产业的重要性，组织本身在不断创新也是需要强调的事实。每一种需求，都会有一种完美的方案。成与败只取决于你有没有找到它。Serviceplan广告公司是幸运的——他们特制了只有在阳光照射下才能阅读的年报。这一门槛，不是恰恰证明了没有阳光我们无法做成一些事？看着文字、图表像显影般渐渐清晰，翻动书页的动作也成了一种奇妙的体验。这一创意不止在奥地利，甚至在全世界都产生了深远的影响。它是无法复制的，因为让媒介、品牌、技术三者如此相得益彰，实在是件难事。SMALLBUSINESSGETSANOFFICIALDAY行业:金融与法律服务媒体:DM市场:美国品牌:美国运通广告公司:CrispinPorter+Bogusky(美国Boulder,CO)首席创意官:JeffBenjamin、LincolnBjorkman、RobReilly执行创意总监:MarkTaylor创意总监:DanLigon、TomMiller、AllenRichardson文案:AdrianAlexander、KellyMcCormick、JensMcNaughton美术指导:MikeBlanch、DanielBurke、JoshGross、LauraPotsic、RochelleRaiss导演:KaylinGoldstein、AndrewTeagle独乐乐不如众乐乐，若是把我们喜欢做的事情发展成一个节日，当然再好不过。出于某种严肃的考虑，比如刺激经济、增长社区收入等，美国运通自创了一个不那么严肃的节日——淘宝星期六。它被定在11月27日，感恩节后的第一个星期六。刚从黑色星期五中解脱出来的人们，正好有了一个疯狂血拼的机会。不过购物场所可不是商场，官方号召大家走进小店，理个发、吃个冰淇淋，发现“淘宝”的乐趣。消费者乐得轻松，小型零售商喜于销量增长，真可谓你好我好，大家好。据统计，过去20年里，65%的新工作机会都由小企业创造。然而，当经济衰退来临时，这些小企业却首当其冲面临着最大的考验。“淘宝星期六”的目的就是扶持它们，盘活社区经济，让它们存活并繁荣起来。THEMOSTPOPULARSONG行业:金融与法律服务媒体:推广与活动市场:波多黎各品牌:BancoPopulardePuertoRico广告公司:智威汤逊(波多黎各SanJuan)创意总监:MiguelFernández、LixaidaLorenzo、JohannaSantiago、ManuelTorres文案:GabrielaBonilla、LixaidaLorenzo、PabloTorres美术指导:JuanCarlosMontes、JohannaSantiago、ObedVarela、DanielVicente在全球经济都陷入萧条的时刻，波多黎各的情势似乎更严峻。因为，60%的人心安理得地靠政府救济过活，无心工作。甚至还专门有一首歌是歌颂这种状态的。ElGranCombo乐队的《Idonothing》，歌词大意是“早上我醒来，洗个澡，喷点香水，吃顿早餐，然后什么也不干，什么也不干”。虽然生活滋润，却并不妨碍民众对与经济有直接关系的银行产生怨恨。于是，波多黎各当地最大的银行BancoPopular作出了一件堪称革命性的事，成功扭转了自己的形象。你或许不会相信，一首歌能有这么大的力量。但事实确实如此。经BancoPopular说服，ElGranCombo乐队公开宣布，将改写这一支国民歌曲。全城哗然，这可是一首经典！没过多久，这首焕然一新的流行歌开始在电视、电台、报纸上全面轰炸。人们发现，歌词换了：“早上我醒来，把房间收拾的干净整洁，然后向前，向前，永不退后”。新的歌意，由消磨时光变得积极向上，给人的影响也大相径庭。它很快攀上了13家电台排行榜之首，被人们广为传唱。而那些不同年龄、身份的波多黎各工人，也从沙发上、电视机前站了起来，真正开始投入工作，真正开始心系这个国家的经济。或许，人并非不能改变环境。只要心态积极。SUNNYSALE行业:零售与分销媒体:网络市场:韩国品牌:Emart广告公司:Cheil(韩国Seoul)首席创意官:InaChoi执行创意总监:ThomasHong-tackKim创意总监:SehoKwon文案:KiseokKim、ByounghaLee美术指导:HyunmyoungKim、HarimLee、JungkiSeo最强大的人也是有弱点的。即便是韩国排行第一的零售商Emart，也面临着这样一个不解之谜：一到午餐时间销量就下滑地厉害。为了江湖地位的稳固，一个小问题都不能疏忽。于是它们推出了一个只在中午12点到1点有效的二维码。限时有效，如何实现？答案是阳光和阴影。客户用手机扫描，转到Emart网站，下单后你所购买的物品会直接送货上门。迎合了电商发展的趋势，省心又实惠的用户体验。据活动反馈，一个月时间内发放了超过12,000张优惠券。新会员增长58%，午餐时间销量增长25%。而消费者从中得到的好处，除了12美元的优惠券，更珍贵的是那个让人心情“阳光”的瞬间。MOBILEMEDIC行业:专业与公共服务媒体:网络品牌:AustralianDefenceForce广告公司:扬罗必凯(澳大利亚Melbourne,VIC)执行创意总监:BenCoulson创意总监:MarkAddy、ChrisNortham文案:MattLawson美术指导:JakeBarrow摄影:HughPeachey高校如何在选拔人才和专业教育中将理论与实践挂钩？如何考验和培养学生紧急应变和学以致用的能力？澳大利亚国防大学为了招生设计了这套MOBILEMEDIC，这是一个有X光片，CT扫描、听诊器、心电图等医疗技术设备的APP。在模拟国防军的场景中，学生们利用手中的MOBILEMEDIC应对突发事件，最终胜出的850人将进入国防大学的医科专业，并获得奖学金。既考验学生如何应对紧急医疗等实际问题，同时也让他们提前体验到一位国防军医务人员未来将要经历的。现在澳大利亚全国各地的国防军高校都在使用这套新媒体应用程序来训练医科学生。真正的NB的IDEA而非花哨的噱头，而是以创意的方式有效地解决了实际问题，同时将趣味性融入其中。THEBEAUTYOFASECOND行业:个人饰品媒体:推广与活动市场:意大利品牌:万宝龙广告公司:李奥贝纳(意大利Milan)执行创意总监:PaoloDematteis、RiccardoRobiglio创意总监:PaoloBoccardi文案:MarkusJohansson、Frances