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电视节目策划讲解简要大纲•电视艺术的传播特性：综合性、兼容性、示范性、导向性、即时性、普及性、视听逼真性和大众参与性。•电视文化•简单的用三句话概括电视编导的工作内容：生产和制作什么样的节目？如何生产与筹划制作？生产与制作的节目如何最有效传播到观众中又如何快捷、准确地反馈观众对节目的收视意见？•栏目选题的来源形式•电视编导应树立的宗旨：传播目标→正确地位（内容、对象）→节目的样式和风格协调能力和把控全局的意识•电视节目策划和设计的一般模板：背景分析→策划动机→栏目宗旨→栏目定位→栏目策划人→栏目的选题→栏目的运行方式→栏目的风格和样式•注意：在整个节目策划中不能忽略受众分析和市场分析。•节目策划过程：•前期：a.上期节目信息反馈，了解收视习惯，根据观众反映，分析受众心理，考虑节目选题b.搜集相关资料和线索，拟定节目选题c.召开策划会议，讨论节目选题d.拟定选题策划方案，从多种方案中选择最优方案。•中期：a.制定节目执行方案，如编导、主持、摄像、后期制作、节目包装等。b.执行策划方案，贯彻策划思想。c.节目制作●后期：a.节目最后录制合成包装b.节目播出c.收集反馈信息，为下期做准备。电视节目的策划方法：头脑风暴法（阿历克斯·奥斯本），在电视业的表现运用为借用“外脑”。•准确定位，挖掘卖点1.报道是否代表受众强烈的心理诉求。2.把握栏目特色3.栏目播出时间4.自身栏目的实力分析。•全面分析，精心策划•非新闻节目的趋势性•电视栏目还包括电视新闻栏目、电视社教栏目、电视生活服务栏目、电视娱乐栏目、电视谈话栏目等大类，每种栏目又各具特色。•栏目策划创新方式：•头脑风暴•核对表法•借用法•改变法•变大法•减小法电视策划的战略特性•以观众为核心•创新性•国际性•本土性•可操作性（人才、设备、资金与目标的平衡性）•权变性（具备应变计划，随机应变。）电视策划的一般法则•1.争第一法则•时间上的第一次•规模第一•2.同类创新法则美国营销战略家里斯和特劳特说，人们都知道第一位只身飞越大西洋的飞行员是查尔斯·林德伯格，而不知道第二位只身飞越大西洋的飞行员是谁，但是人们记住了第三位只身飞越大西洋的飞行员的名字阿米莉亚·埃尔哈特，因为，阿米莉亚是女性，她以第一位只身飞越大西洋的女飞行员而永载史册。•注重实效的法则（反对华而不实的策划书；不做白日梦；斤斤计较，留有余地；PLAN、DO、SEE；讲效益，效益分为社会效益和经济效益两种，优秀的策划是两个效益都能兼顾的策划；舍得有所牺牲。）•整体法则整体意识（每一个局部都是整体的组成部分，不能想到语言风格就忘了形象包装，想到形象包装又忘了语言风格）资源整合（人力资源、节目资源、设备资源进行最佳组合、最佳配置）打包（化零为整）•观众法则▲以人为本▲分众解构：早在1970年，阿尔文·托夫勒就提出了“分众”[DEMASSIFICATION]，当时人们对托夫勒的观点或存疑惑或不理会。而如今的事实是，不论是消费者还是传媒的受众，早已分化成各个不同的群落，因此针对一切人的商品（包括电视的作品）已经不复存在，因此你要围攻某个特定的观众群，不得不放弃另外的观众。▲观众定位：传媒竞争的战场在观众的心中，而不是电视策划人的办公室。▲观众分析：定位不同观众群▲观众参与▲服务意识：CCTV最重要的宣传口号：“真诚为您服务。”▲调查测试开放原则：实现沟通，上情下达，下情上达，内情外达，外情内达。电视节目、电视栏目•电视栏目•20世纪80年代，中国的电视节目进入“栏目化”阶段。所谓栏目化，就是以星期为单位，把电视台的播出时间按计划分割给各个节目，而这些节目就按这既定的播出时间和长度，有规律的播出。“电视节目实现栏目化，实际上是通过各种栏目的编排及每个栏目中的节目构成、顺序安排，来组织观众收视。观众与电视广播机构的联系交流，也因为有了‘专栏’作为具体的对象而更加方便和直接。因此，栏目化使电视台可以更生动、自觉地吸收观众深度地介入电视节目的制作中来。”电视节目策划创意•创意何来，创意法则•规律一：从最不起眼处入手•规律二：从最简单处入手•规律三：从最不可能处入手•规律四：从其他行业借鉴•规律五：从生活中去找灵感•规律六：联系思维•规律七：逆向思维电视节目类型•一、综艺节目《春节晚会》《康熙来了》《幸运52》《非常男女》《我们约会吧》《快乐大本营》•二、经济节目《中国财经报道》《经济半小时》《财富人生》•三、专题节目电视专题片是电视节目的重要形式之一，节目题材广泛、内容丰富，具有多种独特的表现形式。它既可以表现社会问题，也可以写人传记；既可以表现风土民俗，也可以写名胜古迹。专题片应具有的三个基本特色：纪实性、参与性、艺术性。《艺术人生》•四、纪录片节目•《沙与海》•纪录片栏目《千禧之旅》•五、新闻节目《焦点访谈》《新闻调查》《东方时空》《凤凰早班车》《本周》《锵锵三人行》•六、电视剧节目名著改编《围城》家史剧《大宅门》历史剧《雍正王朝》青春偶像剧《粉红女郎》革命题材《激情燃烧的岁月》情景喜剧《编辑部的故事》《我爱我家》《家有儿女》•七、科普教育节目《科技博览》《人与自然》•八、军事法制节目《军事天地》《今日说法》•九、音乐戏曲节目《中国音乐电视》《同一首歌》•十、体育节目《体育新闻》《足球之夜》《天下足球》•现如今电视节目的特点归纳为以下几点：•真人化：节目中出现的人物，即便是演员，也都以真实身份参加，角色与真人融为一体。•新闻化：脱口秀的话题从热点新闻中提炼，不是闭门思考人生哲学。往往应邀前来参加脱口秀的嘉宾，不是当事人就是目击者，或者是其他关联人物。•过程化：让观众亲眼看见事情的开始、发展和结局。•平民化•金钱化节目制作人员的组成和职责•1.节目组人员从事把节目构思、剧本、文稿或事件最终发展成屏幕图像的人，主要由节目策划、设计、执行等人员组成，通常包括制片人、监制、编剧、导演或编导、场记、编辑、助理编辑等。2.技术组人员负责从节目构思到最后呈现为有声有色的屏幕图像提供有效的技术服务和必要的技术保障，主要由设备操作人员组成，通常包括摄像师、音响工程师、灯光工程师、录像员、美工、视讯人员以及相关的工程人员，负责全部技术设备的正常运转和维修工作。•3.新闻节目制作和播出人员新闻部门在各个电视台的地位向来举足轻重，是发挥重要传播职能的部门。节目总监：每一档新闻节目的总负责人，必须为节目制作和播出承担主要责任而参与节目制作的全过程。制片人：负责某一栏目或一档新闻节目的整体工作，确定节目的计划和具体安排，通常还负责管理预算，协助各部门、各工种环节的工作关系，有时还需要充当节目撰稿和导演。监制：负责某一档新闻的执行编辑。工作包括与值班主任商量并确定选用新闻题材，通过新闻编辑网络系统，了解和掌握记者发回的新闻提要，在电脑终端机上建立当次新闻节目的串联单，调出记者新闻稿件并审看修改，检查播音、剪辑以及各工种的到岗和进展情况，提交节目串联单给值班主任审定，选定节目提要，检查各环节的播出准备工作，监看播出过程等。•记者：负责采访新闻，作消息报道、专题报道、评论报道等，常常在事件现场出镜头采访或直接作现场报道，并对节目录像进行剪辑，在联网电脑上撰写新闻稿，为节目提供或自己操作配备必要的字幕与图表。记者的工作不但负责前期采访，而且参与后期的编辑制作，常与编辑的工作融为一体。•摄像员：操作摄录机，调节最佳拍摄效果，根据报道需要和记者要求在采访现场或演播室拍摄、录像。在外景拍摄时，有时还负责为简单节目作灯光照明。•播音员：属于后期制作和节目播出环节的工种，工作包括配音和播音。配音是在节目播出之前根据文字稿为节目图像配录报道词；播音是在节目直播时直接播讲文字稿。工作要求必须熟悉稿件内容和节目之间的串联词，尽量使之口语化。•节目主持人：直接面对镜头主持节目或报道新闻。•编辑副班：负责后期制作中各项具体的编辑执行工作，其中包括及时将值班主任审定的稿件打印并送到编辑处以备录音，根据总值编辑的安排制作字幕新闻，根据审定的节目串联单制作内容提要并录音，将值班主任审定的录像带及时送到播出机房，算好新闻播出表等。•录像编辑：负责后期制作中图像剪辑、节目串联、录音等工作，除了检查播音员配录的报道词，核准声音与图像的长度外，录音工作还包括配音乐和各种现场效果声等，有时还必须为录像带配制字幕和特技效果。•资料员：后期制作中负责收集各类节目的文字和录像资料，其中包括播出过的节目和相应的节目素材，并把这些资料归类储存，以备随时调用。•美工：后期制作时配合节目内容绘制相关的图画，为节目内容作补充说明，如地图、人名、地名、图表、静态的图片和照片、节目版头等。通常在电脑或特技机上制作。•字幕员：后期制作或节目播出时为画面加上相关的字幕以及某些特技处理。•演播室摄像：在与新闻播出中心控制室相邻的演播室内，节目播出时通常只有播音员或其他参与节目演出的人员和摄像师。按照播讲人数和一些与节目相关的摄制内容，一般需要安置两台以上摄像师，分别拍摄播音员的特写镜头、双人镜头、演播室全景镜头和图片、照片等内容。除了精通摄像工作原理和操作外，摄像师通常还兼任灯光照明，负责操作调光台，调试演播室的灯光设备，并检查电脑题词器的工作状况，确保题词卡图像输出。•灯光师：负责为演播室播出节目的人员、布景、道具、节目标志等提供理想的照明效果。在演播室天花板上排列着一排排灯具，它们的位置、照明方向、光束范围可以调整，通过电脑程序可以确保最佳状态的灯光照明效果。在每天常规的同类节目中，调整好的灯效比较固定，有时只需要作一些小的调整，而作特别节目时就要作专门的设定。•切像员（导播）：视频切像台工作，熟悉切换台工作原理和各项切换功能。在控制台前一排排的监视器上，监看各路来源的视频图像，根据节目串联表进程，选择来自摄像机或其他来源的视频信号，及时准确地作出切换，导播工作关系到整套节目播出的衔接是否连贯顺畅，为观众提供最终完成的完整的节目样貌，稍有疏忽或延误都会带来不良的影响。放像员：在新闻节目播出时，已编辑好准备播出的新闻通常会分别录制在各盒录像带上，放像员按照节目串联表的顺序，以几台录像机轮换进行重放，这样的安排可以方便节目编排的随时调整，及时加插最新消息或删除超时的部分，并能避免因机器故障可能造成的播出中断。音响操作员：在控制室视频切换台旁边的是音响控制台，音响操作员负责混响和调音的工作，准确调试音频系统和监听系统,以控制来自演播室摄像机或其他来源传来的音量，保证各路信号的音频效果。访谈节目的构成元素•主持人一期访谈节目编导占据百分之三十的分量，嘉宾也是百分之三十的分量，那么，主持人的因素应该要占据百分之四十。主持人担当者观众内心的代言人角色，主持人的问答是替代观众来完成的。应注意承上启下的提问，编导在设置问题时，还应该注意问题的间距性，给嘉宾回答的空间，激励嘉宾讲述自己的故事，而不是嘉宾的思路有被强行引导的嫌疑。主持人应注意访谈嘉宾讲述故事的戏剧冲突。•在访谈节目中，第一个问题作为切入点很重要，故事型的访谈节目可能会因此问下去。访谈节目主持人应注意两点：不能口无遮拦地以一个文不对题的提问，来打断嘉宾的讲述；也不能面对嘉宾的机警妙答，来简单地按照访谈版本对嘉宾采取“牛不喝水强按头”的主持方式。•美国各大电视台挑选新闻节目主持人时，有几个共同的标准：优秀的记者、出色的口头表达能力、能应对复杂的局面。CBS新闻部经理威廉·伦纳德在挑选时，提出4项具体要求：第一，具备在电视上传播消息的能力，必须有能力写作、播报并且让观众看起来顺眼；第二，在屏幕后，应有记者的才干，比如，新闻价值判断力如何，记者业务水平如何，如果让你领导一个编辑部，怎样去领导；第三，在危急关头，在不利的条件下，有能力对总统选举、议会、航天飞机发射做现场报道，比如，在毫无准备条件下，突然遇到总统遇刺的事件，在这种特别时刻能沉着冷静地报道新闻；最后，主持人的个人品德作风如何，因为主持人毕竟是代表CBS的形象。•片花一期节目的片花或者段落片花一般是几秒钟左右，是一个段落当中所要讲述事件的一个概况展示，或者一个精辟，一个主调。一期节目的片花都应该设置一个悬而未解的疑惑