日本婴儿产品市场

T.HASEGAWAF&F(SHANGHAI)APR.2010日本婴儿产品市场1.日本婴儿产品市场数据分析47.045.545.046.046.045.045.546.011.511.512.012.513.012.513.013.512.512.512.513.313.014.014.515.043.542.540.540.037.538.539.038.50408012020082007200620052004200320022001销售额推移单位:亿日元SOAP&B.SOAPSHAMPOOBABYOILSKINCARE51%49%114.5亿日元(84.5亿人民币)TOPICS•对于接触细嫩的婴幼儿肌肤的产品，几乎所有的品牌都讲求该产品的安全性和对肌肤的温和不刺激性。然而近几年推出的产品较之前略有不同，对配合有保湿、天然素材等，具有附加功能的产品，越来越受到投资关注。•2009年2月，TSUMURALIFESCIENCE，由护肤概念品「药用SOFRE」系列转向婴儿市场•虽然固体香皂的需求规模很小但是很稳定，然而近几年有向高单价泡沫型转移的趋势•BABYLOTION・CREAM将需求伸向了以紫外线防护功能为主的产品其他18.5%和光堂4.8%丹平製薬4.8%牛乳石鹸共進社7.7%PIGEON23.1%Johnson&Johnson41.0%市场份额2008年114.5亿日元(84.5亿人民币)2.日本婴儿产品介绍JOHNSON&JOHNSON类型JOHNSONBABY安睡时间WASH泡沫型JOHNSONBABYBABYWASHBABY全身SHAMPOO泡沫型JOHNSONBABYBABYWASHBABY全身SHAMPOO液体型JOHNSONBABYBABYWASHBABYSOAP健康牛乳特征•对肌肤温和，从出生那天开始就能使用•只需一瓶就能从头洗至脚•即使不小心渗入眼睛，也不会伤害眼睛的“无泪配方®”•接近于水、低刺激•配合天然牛奶蛋白(保湿成分)•配合维他命A(保湿成分)・维他命E(产品抗氧化剂)•无色素・微香性•关注婴儿“睡眠质量”、与儿童睡眠专家共同开发的护肤系列•不含香皂成分的弱酸型•无色素・微香性香气描述配合独创的芳香成分「NaturalCalm」微香性微香性参考价格/容量JPY848(RMB63)/400mlJPY798(RMB60)/400mlJPY740(RMB55)/500mlJPY260(RMB18)/120gJohnson’sBaby系列2009年3月NEW2010年1月NEW2010年1月NEWPIGEON类型全身BABYSOAP(泡沫型)全身BABYSOAP(滋润泡沫型)全身BABYSOAP(芳香泡沫型)BABYSHAMPOO(泡沫型)BABYSHAMPOO(芳香泡沫型)特征•适合婴儿肌肤的弱酸性全身泡沫SOAP•温和洗净肌肤、配合保持肌肤滋润的氨基酸系列洗净成分•配合肌肤锁水成分、神经酰胺•适合婴儿肌肤的弱酸性、对眼睛无刺激的泡沫洗发水•配合护理成分•配合肌肤锁水成分、神经酰胺•接近于婴儿的秀发和头皮成分、氨基酸系列洗净成分•无色素・无香料•配合双倍滋润成分(透明质酸・神经酰胺)的滋养型•无色素・无香料•沐浴后的温和香气能持久散发至次日清晨•无色素・无香料•使用后的温和香气能持久散发至次日清晨香气描述－－轻盈柔和的婴儿花香型－轻盈柔和的婴儿花香型参考价格/容量JPY970(RMB73)/500mlJPY980(RMB73)/500mlJPY980(RMB73)/500mlJPY922(RMB69)/350mlJPY879(RMB65)/350mlPIGEON类型液体BABYSOAP液体BABYSHAMPOOBABYSOAPBABY香皂特征•适合婴儿肌肤的弱酸性•配合肌肤锁水成分、神经酰胺•温和洗净婴儿肌肤、配合保持肌肤滋润的氨基酸系列洗净成分•无色素・无香料•植物性固体SOAP•配合接近肌肤成分的角鲨烯(肌肤保护成分)、配合肌肤锁水成分、神经酰胺•无色素・无香料－•配合护理成分，令婴儿秀发无限柔滑•透明型•低刺激香气描述－－－－参考价格/容量JPY698(RMB52)/350mlJPY698(RMB52)/350mlJPY386(RMB28)/90gJPY165(RMB12)/90g牛乳石鹸共進社类型丘比BABYSHAMPOO丘比BABYSHAMPOO［泡沫型］丘比全身BABYSOAP丘比全身BABYSOAP［泡沫型］丘比BABY香皂特徴•弱酸性氨基酸系列洗发水•对眼睛无刺激配方•低刺激・弱酸性・无色素・无香料•配合天然角鲨烯(肌肤保护成分)•配合植物性洗净成分•配合植物性护理成分•对秀发和肌肤都温和的氨基酸系列洗发水•从出生当天起，呵护初生时柔软纤细的秀发。•连秀发也能使用的全身型•迅速断泡，没有空隙，彻底洗净•配合甘草酸二钾(甘草提取的保湿成分)•传统的「蒸煮制法」。通过细腻的泡沫，温和、彻底洗净肌肤皮脂•配合乳脂(肌肤保护成分)、栀子提取物(保湿成分)香り表記(无香料)参考価格/容量JPY651(RMB48)/350mlJPY735(RMB54)/350mlJPY651(RMB48)/350mlJPY735(RMB54)/400mlJPY157(RMB12)/90g丘比婴儿系列2009年2月NEW2009-2010新产品2009年3月NEW2010年1月NEW商品名药用SOFREBABY全身SOAPJOHNSONBABY安睡时间WASH泡沫型全身BABYSOAP(芳香泡沫型)BABYSHAMPOO(芳香泡沫型)制造商TSUMURALIFESCIENCEJOHNSON&JOHNSONPIGEONPIGEON特征•防止婴儿肌肤问题(肌肤粗糙)，泡沫型BABY全身SOAP•配合中草药成分(甘草提取物)。防止肌肤粗糙•配合滋润呵护成分(红富贵茶提取物・有机霍霍巴油・薰衣草油)•低刺激性、弱酸性、无香料、无酒精•对肌肤温和，从出生那天开始就能使用•只需一瓶就能从头洗至脚•即使不小心渗入眼睛，也不会伤害眼睛的“无泪配方®”•接近于水、低刺激•适合婴儿肌肤的弱酸性全身泡沫SOAP•温和洗净肌肤、配合保持肌肤滋润的氨基酸系列洗净成分•配合肌肤锁水成分、神经酰胺•沐浴后的温和香气能持久散发至次日清晨•适合婴儿肌肤的弱酸性、对眼睛无刺激的泡沫洗发水•配合护理成分•配合肌肤锁水成分、神经酰胺•接近于婴儿的秀发和头皮成分、氨基酸系列洗净成分•使用后的温和香气能持久散发至次日清晨香气描述－配合独创的芳香成分「NaturalCalm」轻盈柔和的婴儿花香型轻盈柔和的婴儿花香型参考价格/容量JPY798(RMB60)/350mlJPY848(RMB68)/400mlJPY980(RMB73)/500mlJPY879(RMB65)/350ml2010年1月NEW