时代轻卡产品线研究更新

836177863时代轻卡研究September2012ProductintroductionforFORLANDJAC©2012JACCorporation.Allrightsreserved.1/38目录时代产品概述时代车型简介及对比时代产品分析总结启示2/38时代轻卡为福田汽车旗下的经济型轻卡品牌。奥铃工厂是福田汽车的重要制造基地之一，于2004年10月建成，2005年1月投产。奥铃工厂现有资产总额27.5亿元，总占地面积73.4万平方米，现有员工6000人。主要产品有时代驭菱、福锐、赛锐、祥锐、奥锐、捷顺、骑仕、御威、H系列、K系列。涵盖了轻型商用车中的0.75吨级—4吨级全系列产品。企业概述时代汽车FORLAND行业地位时代汽车成立于1996年，1999年实现轻卡销量全国第一，是中国增长最快的商用车企业。奥铃工厂为亚洲最大的经济型轻卡生产基地。时代轻卡驾驶室宽度覆盖1475—2200，轴距覆盖2236—5350，在目前所有轻卡生产企业中产品线最丰富。2012年1-6月份时代共销售轻卡13万台，占福田汽车总销量的70%以上。时代轻卡连续十一年位列全国经济型轻卡销量榜首。一、时代产品概述时代简介3/38微货驭菱汽油版驭菱柴油版驭菱V1驭菱VQ1驭菱VQ3驭菱VQ5驭菱V3驭菱V5小卡之星福锐赛锐祥锐奥锐时代K系列时代H系列K1K2H1H3H5轻卡时代领航捷顺骑仕御威换代轻卡时代一、时代产品概述时代型谱4/38福田时代系列产品在2005-2008年销量基本保持在11万辆左右，2009年国内经济形势回暖，在“汽车下乡”等利好政策的刺激下，时代系列产品销量增长96%，达到23万辆，2010年和2011年销量均保持在20万辆以上。一、时代产品概述时代近几年销量20052006200720082009201011.2万10.4万11.4万11.9万23.4万26.7万50000100000150000200000250000-7.1%9.0%4.4%96.7%14.1%5/38目录时代产品概述时代车型简介及对比时代产品分析总结启示6/38二、时代车型简介及对比驭菱159825661475非独悬汽油版柴油版14752236245627002750300025002700非独悬非独悬非独悬非独悬非独悬独悬独悬3L16CR4L18E4D18F单排双排4L18E4L22CR4D18F4D18E单半双单半双4L22CRYZ4DC4LJ465Q单半双单半双排半双排动力车身形式车身宽度悬架轴距燃油类型时代驭菱型谱主销产品主销产品2700非独悬单排7/38产品定位驭菱柴油版•以二、三线城市和县乡短途货运用户为主。•产品主要满足微货用户对承载和经济实用性方面的要求。•用户对产品价格、油耗、承载、货厢容积等方面关注度较高。竞品—黑豹380/480•均为轻卡平台微货，产品承载性好。•产品均采用1500以下宽度的驾驶室，车型轴距基本一致，动力性能基本相当。•黑豹微货上市时间较驭菱早且在2008年以前市场表现较好。二、时代车型简介及对比8/38主销产品对比车身宽度轴距单排/双排动力/功率变速箱轮胎板簧后桥黑豹38013952200/22003L16/28kwLG5-155.50-135/4121驭菱38014752236/24563L16/28kwLG5-155.50-135/4121车身宽度轴距单排/双排动力/功率变速箱轮胎板簧后桥黑豹48015002500/25004L18/36kwLG5-156.00-133/5121驭菱48014752566/2566全柴480/36kw莱动480/38kwLG5-156.00-133/5121后桥驭菱为对照黑豹开发的微货，参数和黑豹基本一致。二、时代车型简介及对比9/38产品定位驭菱汽油版•驭菱非独立悬架产品主要用于物流运输及出租，运输货物相对较重，重点满足用户对承载性能的要求。•独立悬架产品主要用于城市短途物流运输，重点满足用户对轻抛货物的快速运输和驾乘舒适的要求。竞品•目前还没有轻卡平台的汽油微货。•轻卡平台的汽油微货具有承载性强、价格低和货箱尺寸大的特点。•汽油微货能够轻松应对排放升级，避免因排放升级而带来的禁售。二、时代车型简介及对比10/38汽油驭菱车型参数车身宽度轴距动力/功率变速箱轮胎板簧后桥非独悬汽油驭菱14752700LJ465Q3/45kwMR508A175R135/4121独悬汽油驭菱14752500/2700LJ465Q3/45kwMR508A165/70R13-/5110金属漆电控熄火暖风前后轮距货箱尺寸载质量（kg）售价非独悬汽油驭菱标配标配标配12603050×1410×3207202.9万独悬汽油驭菱标配标配标配12602500×1410×3202700×1410×320490/7403.0万/3.3万驭菱汽油版对照柴油版开发，更换了动力总成。二、时代车型简介及对比11/38小卡之星26001540赛锐福锐158023002400280026002850动力车身形式车身宽度轴距子品牌小卡之星型谱主销产品主销产品祥锐奥锐单半双单排双排单半双单半双单半双4D18E4D18F4D18E4D18E4D18F4L22CR4D18E4D22E4L22CR4D18E4D18F4D22E169526002850单半双单半双4D18E4D22E4L22CR4D18E4D18F4D22E169526002800单半双单半双4D22EYZ4DC228503360单半双单半双4D22EYZ4DC24D22E4D26YZ4DC24D264DW93主销产品主销产品3360单半双4D264DW93YN27CR二、时代车型简介及对比12/38产品定位小卡之星—福锐•福锐主要定位为经济型微货。•用户主要以二、三线城市个体户及城乡农村用户的中短途日用百货和农资的运输。•受经济条件的限制，福锐的用户群体主要关注购车的价格，价格敏感度高。•对产品性能关注度不高，即满足运输即可，对舒适性考虑较少。竞品—黑豹1027•均为轻卡平台微货，产品承载性好。•产品均采用1500以下宽度的驾驶室，车型轴距基本一致，动力性能基本相当。•黑豹在农村及城乡货运市场有一定的口碑且近几年市场表现较好。二、时代车型简介及对比13/38主销产品对比车身宽度轴距/双排动力/功率排量/L轮胎板簧额定载重/T黑豹1027165027004L18/40kw1.86.00-133/50.8福锐154028004L22/66kw2.25.50-135/41.0制动暖风金属漆天窗水杯支架货箱尺寸售价黑豹1027油刹标配标配无无2520×1590×3503.2万福锐油刹标配标配标配标配2510×1600×3602.99万福锐较黑豹价格便宜且动力性能较好。二、时代车型简介及对比14/38产品定位小卡之星—赛锐•赛锐主要定位于传统微卡中的中端市场。•赛锐用户主要为城市及城乡私营业主和个体运输户，以生鲜蔬菜及日用品运输为主。•赛锐主要用于城乡短途运输，运营半径不超过150KM。•赛锐用户对卡车有一定的了解，更加看重产品的动力和品质，但受经济条件所限依然寻求低价。竞品—好微•均为轻卡平台微货，产品承载性好。•均为1580左右宽度的驾驶室，产品基本配置和动力性能基本一致，都具有较强的承载能力和较高的出勤率。•江淮品牌影响力要优于时代品牌且好微在精致工艺和产品舒适度方面好于赛锐。二、时代车型简介及对比15/38主销产品对比车身宽度轴距/双排动力/功率变速箱轮胎板簧后桥好微15602800YZ4DC4/40kw5156.00-133/5212赛锐158028504D18E/45kw5156.00-157/5+3212制动暖风天窗内饰额定载重/T货箱尺寸售价好微油刹标配标配半包0.82500×1560×3203.3万赛锐油刹标配标配全包1.23300×1600×3603.03万赛锐较好微配置较高但是售价要比好微低0.2万元左右。二、时代车型简介及对比16/38产品定位小卡之星—祥锐•祥锐主要定位与低端经济型轻卡市场。•祥锐用户主要为城镇物流运输企业、个体运输户，以运送日常物资和工业产品为主。•赛锐主要用于城乡中短途快速运输，运营半径不超过200KM。•赛锐用户更加看重卡车的载重性能和维修使用成本，对轻卡品牌也有一定的了解。竞品—好运窄体•产品均定位为低端经济型轻卡。•车身宽度均为1695，产品基本配置和动力性能基本一致，两款产品市场表现较好。•江淮好运品牌影响力比时代祥锐较强，在产品品质和市场口碑方面优于时代祥锐。二、时代车型简介及对比17/38主销产品对比车身宽度轴距/排半动力/功率变速箱轮胎板簧后桥好运窄体16953308QC490/60kwMSC-5S7.00-165/5+3仿五十铃祥锐169533604D26/68kw5-206.50-167/7+5仿五十铃制动暖风天窗可调方向盘额定载重/T货箱尺寸售价好运窄体气刹/油刹标配无标配1.04180×1810×4004.18万祥锐气刹/油刹标配标配标配1.24250×1900×3603.80万赛锐较好微配置较高但是售价要比好运窄体低0.4万元左右。二、时代车型简介及对比18/38产品定位小卡之星—奥锐•奥锐定位于小卡之星目标细分市场的中高端市场。•祥锐用户主要为快速物流运输企业和个体运输户，以运送生鲜制品和日常用品为主。•奥锐主要用于城乡中短途快速运输，运营半径不超过200KM。•奥锐用户更加关注产品的品质和舒适性，对价格敏感度低。竞品—好运窄体•产品均定位为低端经济型轻卡。•车身宽度均为1695，产品基本配置和动力性能基本一致，两款产品市场表现较好。•江淮好运品牌影响力比时代祥锐较强，在产品品质和市场口碑方面优于时代祥锐。二、时代车型简介及对比19/38主销产品对比车身宽度轴距/排半动力/功率变速箱轮胎板簧后桥好运窄体16953308QC490/60kwMSC-5S7.00-165/5+3仿五十铃奥锐169533604D26/68kw5-206.50-164/6+7130加强后桥制动暖风天窗可调方向盘额定载重/T货箱尺寸售价好运窄体气刹/油刹标配无标配1.04180×1810×4004.18万奥锐油刹标配标配标配1.24250×1810×3604.10万赛锐较好微配置较高，售价比好运窄体贵0.1万元左右。二、时代车型简介及对比20/38祥锐祥锐与奥锐的不同奥锐奥锐和祥锐最大的不同是提高了承载能力和采用了更加豪华的内饰。后桥动力内饰仪表台板簧7/7+54/6+74D22EYZ4DC24D26YZ27CRYZ4DC24D22E4D264DW934DW93仿五十铃后桥普通半包加强五十铃后桥桃木仪表台全包二、时代车型简介及对比21/38时代领航36501780捷顺28003360动力车身形式车身宽度轴距子品牌时代领航型谱主销产品主销产品骑仕御威单半单半双单半双190033603800单半单半201038004560排半排半47005350排半排半主销产品4200排半YN33CR4DW934D26YN27CRCY4102CA4DC2YZ4DA4YN33CRCY4102CY4100CA4DC2YZ4DA4CY4102YN38CRYZ4DB1YZ4DA1CY4102CA4DC2YZ4DB1YC4D130CY4102YN38CR3360排半3650单半YZ4DB1YC4D130CY4102YN38CRYZ4DA4CY4102YN33CRCY4102YZ4DB1YN33CRCY41024D26YN27CRCY4102CA4DF3YC4E140YC4E140Phaser160Ti主销产品二、时代车型简介及对比22/38产品定位时代领航—捷顺•捷顺定位于2.5-3.0吨级经济型轻卡目标市场。•捷顺用户主要以城市经营业主和散货运输用户为主，主要用于城间杂货运输。•捷顺主要用于城间较重货物的短途运输，运营半径不超过350KM。•捷顺用户更加关注产品的承载能力，对产品价格较敏感。竞品—好运窄体•产品