POP广告设计

第一章POP广告教学目标：着重了解POP广告的基本概念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP广告设计、制作和方法和技巧。第一节POP广告的基本知识及其功能一、概念POP（PointofPurchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。二、产生发展这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。（二）POP广告的发展历史•中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。•30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。•1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。三、功能和任务1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。四、分类它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。二、POP广告的功能（一）POP广告完成促销功能实现的三个功效层次1．诱客进店2．驻足商品3．最终购买（二）POP广告的功能1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客2．与竞争对手争夺顾客的注意力3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客4.为顾客指点迷津，作无声的推销员5．临门一脚，在终点最终瓦解对手三、POP广告的造型特点（一）POP广告的形态要素（二）POP广告的形态设计（三）POP广告的造型特点（二）POP广告的形态设计1．单面展示形态2．双面展示形态3．多面展示形态4．多层次展示形态5．透空形态6．开放展示形态7．组合形态展示单面展示形态双面展示形态多面展示形态多层次展示形态透空形态开放展示形态组合形态展示（三）POP广告的造型特点•从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。四、POP广告的分类（一）按时间性来进行的分类•长期POP广告•中期POP广告•短期POP广告长期POP广告招牌式POP落地式POP中期POP广告橱窗式POP短期POP广告不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。（二）按材料的不同来进行分类第五节陈设性POP广告一、陈设性POP广告的特点和种类•陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。•这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料，必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。•陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式等。（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂，用以吸引消费者。其形式有：牌式、灯式、篮式、旗式等。（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类1.吊挂POP广告吊挂POP图例•天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。•有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。吊挂POP图例2.柜台POP广告与柜台展示POP广告•二、陈设式POP广告的设计要求由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式样，设计最适于展示的构造和尺寸。第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又协调；文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清晰雅观。3.壁面POP广告4.与商品结合式POP广告5.地面立式POP广告6.大型货架式POP广告光电式POP第二节POP广告的设计要求作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗小。因此，设计POP广告的基本要求就是：一、真切要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切的内容打动消费者。二、简明ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在购买点逗留的时间也是较为短促的。三、协调ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。第三节室外ＰＯＰ广告一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点门前及其周围的一切装饰和广告设施。二、室外ＰＯＰ广告包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。第四节橱窗POP广告•一、橱窗POP广告的特点•橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。•二、橱窗POP广告的类型•购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同的类型。•1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。•2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设置的橱窗。•3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧，面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗，指设于购买点门外场地上的橱窗。•三、橱窗POP广告的设计要求•橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。其设计要求是：•（一）主题鲜明•橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。•（二）商品突出•购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等，也要适当放大，以利消费者驻足观看。•（三）形象优美•橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等，均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。六、POP广告的策划过程与信息传达原则•（一）POP广告的策划过程•（二）POP广告的信息传达原则•（三）POP广告设计原则•（四）POP广告设计定位1、以形象品牌为主的广告内容2、以象征图形和插画为主的广告内容3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合七、现场POP广告的运用和制作关键POP的关键——文字(文案)与色彩•引入注意的文句•标题•正文•饰框•插图八、POP广告的发展趋势•POP广告由价格主导向形象主导移位•系列POP广告•新技术的吸收与综合简言之——设计系统化——应用全面化——形象特征化——制作精美化系列化POP手绘式POP广告的设计•1．制作成本低•2．迅速、机动性强•3．亲和力•4．传达信息力强•5．时效性•6．配合商场装饰手绘POP的表现形式•1、焦点•2、单纯•3、表达手绘POP的构成要素1.编排•决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够集中。•好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望多了解一点的念头。•强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求POP内容。2．字体设计书写POP时几个注意的方面：•书写时要写全商品名称，以及注明规格。•书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。•要注明原价和现价，以体现降价的幅度。•一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。•所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。3．插图插图的表现手法•（1）幽默表现手法：•（2）讽刺表示手法：•（3）写实表现手法：•（4）幻想表现手法：•（1）幽默表现手法：•（2）讽刺表示手法：（3）写实表现手法插图的制作方法（1）手绘插图：•（2）电脑绘图：•（3）剪贴插图•（4）丝网印刷：•（5）保丽龙拓印：•（6）现成图案照片4．装饰图案•1、几何装饰•2、底纹装饰•3、框的装饰手绘POP设计技法参考---主题表现主标题是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清。副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副标题的补充说明。手绘POP设计技法参考---文字表现•说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：1、简明扼要，避免语句不顺。2、最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。•3、书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。手绘POP设计技法参考---版式•也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小要适中，有利表现主题。手绘POP设计技法参考---图文结合•单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙。手绘PO