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1电视纪录片的创意策划内容提要：电视纪录片的选题策划主要分为选题策划、调研预防、拟定文案、确定结构等要求较高的操作环节，都需要通过理论结合实践的创作来掌握。本章拟针对电视纪录片选题策划的内容和要求做详细的阐述。2第五讲电视纪录片的创意策划学习目标：①掌握电视纪录片选题的价值标准及内容。②掌握电视纪录片调研预防的步骤、手段及内容。③掌握电视纪录片策划文案的书写内容、要求及格式。④掌握电视纪录片结构的形态、要求及方法。3第一节电视纪录片的选题策划一、选题的价值标准对于从事电视纪录片创作的人来说，最重要的第一步就是要能够从大量可能拍摄的线索中判断出什么是好题材。所谓好题材，就是题材内在的价值比较高，诸如题材本身所具有的社会意义、审美价值、信息冲击力以及对受众的吸引力等。4（一）史料文献性纪录片的英文“Documentary”这个词的词根就是档案记录。对电视纪录片题材价值的判断，首先要看其记录的对象是否具有历史意义和知识含量。5（二）普遍关注性电视纪录片选题的另一个价值评判标准，是看选题是否具有社会普遍性。6（三）故事趣味性创作者如何在题材的选择上挖掘出其蕴含的审美趣味，以得到受众的欢迎和赞赏，这就反映了电视纪录片选题的一个特征——趣味性。7（四）新颖独到性是否具有新颖独到性已经成为电视纪录片选题价值判断的另一条重要标准。需要电视纪录片创作者花更大的力气去寻找新鲜的题材和内容，即使是同类题材的创作也不应是简单的重复，必须要有新的视角，给人以新的见解、新的启示。新颖独到性不仅展示新内容，也体现新视角的解读方式。8（五）影像可视性视觉形象已经成为当代电视纪录片选题的主要价值要素之一。在选择拍摄题材时，需要根据预估成片的视觉效果而作取舍，那些比较抽象、单调、场景变化不大，尤其是没有生动故事性和鲜明人物个性的对象即要尽可能地回避。9二、选题的题材范围（一）普遍关注的话题电视纪录片的选题首先应该是人们共同关注的问题，具有普遍的社会意义。10（二）具有争议的话题电视纪录片的选题内容还常常涉及一些有争议的问题和话题。纪录片《艾琳:一个连环杀手的生与死》（Aileen:LifeandDeathofaSerialKiller）纪录片《夜与雾》（Nuitetbrouillard）11（三）具有冲突的话题冲突是具有情节性的影视作品不可或缺的剧作元素，一些叙事性较强的电视纪录片选择具有冲突的问题作为选题，并恰当地利用冲突，也能使作品增色不少。第21届中国电视“金鹰奖”长篇纪录片《老镜子》纪录片主创与《老镜子》主人公池煜华12（四）人文观照的话题人文观照历来都是电视纪录片选题内容的主要组成部分，对人文的观照体现了电视纪录片的价值和艺术品格：人道主义关怀，平民视角和现实指向。电视纪录片人文观照的主体意识大致体现为以下三个方面：（1）人与人文（2）病残人生活（3）动植物故事13（五）纪念节日的话题围绕某一纪念日进行选题策划在电视纪录片创作中也屡见不鲜。纪念战争胜利、纪念人物诞辰、纪念某一节日、纪念某一特定事件等等，均可作为电视纪录片的选题。14（六）生存常态的话题这类题材既关注生态环境、战争与和平、人口问题等“雅文化”内容，也关注世俗的人生百态。15三、选题的常见误区（一）主题先行一直以来，按照上级布置的任务来策划拍摄电视纪录片是我国主流电视媒体进行纪录片创作的一种主要模式。从编导角度看，电视纪录片在选择题材时常见的问题和误区大致有以下四种情形：16（二）盲目跟风就像流行时尚一样，一些成功的选题很容易引来许多盲目的模仿者，得到观众和评论界认可的电视纪录片选题，也很容易招致其他创作者的竞相模仿，甚至有的电视纪录片编导还会重复拍摄相同的题材。电视纪录片创作者要对拍摄对象有足够的了解和认识，用自己独特的眼光去观察和介入，而不是一味地跟风，才能拍摄出具有独特风格和审美价值的作品。17（三）背离真实电视纪录片的创作要求真实客观地记录镜头前的人物和事件，而有些电视纪录片的创作却违背了这个原则，采用拍摄电影故事片或者电视剧的手法，用虚假的扮演和虚构的情节来替代原本发生的真实故事。虽然电视纪录片的创作也被允许可对真实性的呈现作适当的突破，但这种适当地突破必须是建立在对真实性的遵循和把握之上的。18（四）主观臆断电视纪录片创作者需要的就是寻找和发现题材的眼力，理解和把握题材的能力，触发和启迪灵感的动力，只有这三者的结合才能产生优秀的电视纪录片作品。19第二节电视纪录片的调研预访一、调研步骤（一）宏观调研1、了解实地的背景资料要掌握相关的背景资料，一般可以通过以下几个途径获取，首先是去当地图书馆、档案馆查阅地方志及相关资料；另外可以与拍摄地的宣传部门建立联系，诚恳而细致地解释你的拍摄意图，希望对方传真给你有关拍摄选题领域的当地资料；再有就是向十分了解当地情况的专家咨询，如果专家很难找到，哪怕是找个当地人或者去过那个地方的朋友来聊聊，都可能对你有意想不到的帮助。20（一）宏观调研2、学习前人的科研成果调研之初，导演要结合自己的创作经验和知识积累，综合查阅到的前人关于这个领域的科研成果并进行梳理，以建构出自己对于一个社会历史现象或问题的全新的个性化认识，尤其是在制作历史题材或科学题材的电视纪录片时，导演如果未能具备这个领域的专业化知识，那么，借鉴前人的科研成果或科学结论就显得尤为重要。21（二）微观调研微观调研就是接触了解具体的人物、社会和地理环境，挖掘这些因素影响事物发展的可能性。一般来说，微观调研分为两个方面，一是直接接触未来将要拍摄的对象及其领域；二是由于客观原因，无法直接抵达现场，只能寻找相关的了解所要拍摄领域情况的机构和人，从外围切入尽可能获取较多的信息。22二、调查手段（一）现象观察观察对象主要集中于现实生活中的个人或者是社会的焦点。现象观察一般分为两种。一是全景式观察。侧重于对被拍摄领域的人或事物建立宏观全貌式的社会学和美学的认识。二是定向分析式观察。是针对特定的主题方向，关注有意义的场景、现象、行为、语言和细节，最终付诸于调研者的大脑，将所关注的信息上升至揭示意义的高度。23（二）预访谈话预访是了解一个人的过去、现在与未来最直接的途径，也是了解人物思想、意识、心理最有效的方法。深入采访的目的在于了解受访者的性格特点、基本需求与困惑、生活观念与价值取向以及生存现状，由于调研不是拍摄，调研者一开始就要尽量建立一种开放式的情感交流氛围，将谈话引入非诱导领域。24（三）体验观察体验观察主要是指调研者本着深入现实生活的本质，设身处地地体验被拍摄对象真实的情感与思维的目的，共同来参与被拍摄者在意识形态、社会生活、生存方式领域的实践活动，调研者在体验观察的过程中，并不是成为被拍摄对象实践活动的主导者，也不是抽身事外保持距离的旁观者，而是伴随实践活动进行的有限度的参与观察者，参与程度的上限是不会达到介入或干预生活的程度，下限是至少要有相同的生活实践经验，以期能够真正深入了解被拍摄对象的心态。25三、调查内容对于不同的电视纪录片选题，调查的内容取向会有所不同，但必须明确以下几个方面的问题：⑴我对这个选题的领域了解到什么程度?关于这个选题的历史渊源、相关背景知识是什么?标明来源出处以备后用。前人在这个选题领域的角度是什么?对我有什么启示?⑵我能揭露什么?挖掘的内涵是什么?片子可能的主题是什么?它们的独特之处是什么?⑶这个题材有什么特别之处，能否找到情趣点?我关注的方向是什么?26三、调查内容⑷拍摄对象或事件是否具有故事性?有多少故事线索?悬念在哪里?故事可能发展的方向是什么?故事发展是否会在近期内有结论?⑸我是否真的对该选题感兴趣?是否愿意投入情感又能保持公正的态度?⑹发展与被拍摄对象的友谊，建立朋友之间的信任，由此了解被拍摄对象的一生。⑺是否有足够的视觉材料来支撑起一个片子?⑻针对不同的采访对象，分别列出采访提纲。27第三节电视纪录片的策划文案一、策划文案的内容及要求电视纪录片的策划文案力求在他人面前极具说服力地陈述自己的意图，文案本身必须依靠简洁的语言、严密的逻辑、关键的证据以及适宜的被拍摄对象来共同构建。28二、策划文案的格式及要领1、选题简介首先提出选题的题目并说出它的来源，重点讲明确定该选题的原因。选题的核心内容，具体指在什么人物身上所发生的什么事，具有怎样的社会或历史意义，公众的关注度如何。29二、策划文案的格式及要领2、选题背景交待选题发生的新闻背景、历史社会背景、政治经济背景、人文背景，由呈现的背景材料引出拍摄本选题的理由，以保证选题本身能够让观众感兴趣，同时阐明这些必要的背景知识在片中呈现的深度和比重，如何能够巧妙地融合在纪实段落之间予以体现，以便保证观众能够获取这些相关的背景信息。30二、策划文案的格式及要领3、主要人物纪录片创作一般都是以人物作为观照对象，即使是完全记录事件的题材，也往往会更多地关注事件中的人，而不会仅仅拘泥于事件本身。威廉·福克纳所说：“人性是惟一不会过时的主题，纪录片正是以一种坚定的人文关怀的精神来关注人性，正面或隐喻地表现人性。”31二、策划文案的格式及要领4、纪实事件事件即信息，电视纪录片策划需要寻找生活中可以预见的事件来结构。人在社会中必然会与其生活所在的社会各个层面发生关系，于是就会有事件发生，有了事件，现实才会有变化，而人面对这些变化将如何应对，于是就产生了主人公的故事。这些事件有些是偶然发生的，有些却是具有重复性和规律性的，不论事件本身属于哪一种，它们的存在与发生都意味着在传递信息，如果这个信息具有社会学的意义，能够吸引观众的眼球，能够形成纪录片的结构，那这个事件就具有拍摄的价值。32二、策划文案的格式及要领5、戏剧冲突情节的转折点在电影剧本写作中被称为“情节点”，它是指一个能够引发主人公行为动作的事件，它具有推动故事向前发展的动力。冲突的产生可能是由于处于不同立场、观念、野心与信仰的人形成碰撞导致的交锋；也可能来自于人与生存环境的对抗；还可能来自于人物内心的挣扎与冲突。33二、策划文案的格式及要领6、采访提纲采访提纲一般包括以下项目：⑴列出访问对象的名字，身份背景，他在生活中的角色，在片中他所要传递的大体现实信息及其在结构的层面上所承载的隐喻性涵义。⑵针对特定的访问对象，导演指望获取其信息的重点是什么，有哪些属于独特观点或者是旁人不可替代性的信息诠释，像亲历者讲述亲身经历、权威者提出独到见解、学者智者的整合信息，这往往都能成为未来结构片子的亮点。34二、策划文案的格式及要领6、采访提纲采访提纲一般包括以下项目：⑶列出导演访问的逻辑线索和采访走向，明确访问最终的落点在哪里，导演是想获取关键性信息和结论，还是追求呈现访谈本身的一种心灵碰撞。⑷对采访人物可能所处的场景有所设计和想象，考虑介绍人物的基本出场方式并做出镜头设计。35二、策划文案的格式及要领7、形式风格内容决定形式。对电视纪录片形式的考虑从属于内容。目前越来越多的个人作品在媒体上播映，大大丰富了当下的纪录片生态。未来主流的纪录语言要想进化，传统的方式还会更多地让位于新的手法，所以在策划文案中，先期明确说明对于旁白、灯光、摄影机操作、场面调度等方面所做的富有创意的特殊考虑，能够保证策划文案至少会因为原创新颖的形式而彰显个性，甚至形式本身都可以作为未来纪录片市场发行中的卖点。36二、策划文案的格式及要领8、市场卖点卖点也是选题策划的决胜点，它往往体现了策划创意的独特价值。电视纪录片的市场卖点大致分为三种：一是，以借势说事为卖点。二是，以记录行为为卖点。三是，以形式创新为卖点。电视纪录片策划文案中市场卖点的设计应该永远秉承独特、创新、个性和前卫的精神，要做到人无我有，人有我新，人新我特，保持领先，才能保证在收视市场竞争中立于不败之地。37二、策划文案的格式及要领9、预算计划电视纪录片创作资金和资源的配置规划以及合理安排拍摄计划是策划文案中不可或缺的一部分，它对于评估项目的可行性，计划投资规模，确保项目成功操作意义重大。在策划文案中必须根据不同的资金来源，明确注明相应投资的回报条件，让投资方清楚明了地看到自己投入的资金将会产生何种回报收益，这是在策划文案中最为关键性的需要