上海通用雪佛兰_营销五部_培训科_科鲁兹上市BTL推广方案

科鲁兹上市BTLBIGIDEABTL各阶段项目及BigIdea11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月预热期上市期持续期event经销商广州车展CRUZEQ&A发放展厅TEASER布置展厅布置试乘试驾专员制服礼品建议重点城市展示经销商外展推广《颠覆你的想象—科鲁兹动感派对全国巡回》经销商展厅上市模板米勒上海EVENT—科鲁兹PARTY启动盛典CRUZE地铁卡赢领科鲁兹—雪佛兰用户倾情推荐活动车主夏日回馈活动(TBD）变形金刚相关配合推广试乘试驾展厅体验送大礼软文预热科鲁兹网络形象卫士促销广告片展厅播放派对邀请函发放春节订购大礼包抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜促销BIGIDEABigIdea活动BIGIDEA展示BIGIDEABTLBigIdea促销BIGIDEA赢取科鲁兹—雪佛兰老用户倾情推荐活动活动设计雪佛兰老用户每推荐一名亲友前来展厅看车，即可活动1个积分。每推荐成功订购科鲁兹一辆，即可获得50个积分。得分最高的老车主将赢取科鲁兹1辆！突破点：重金刺激，激发参与热情！活动目的使雪佛兰的老车主变成科鲁兹“推销员”，挖掘老用户人际圈，促进预热期科鲁兹订单数量！使全国雪佛兰老用户车辆，变成科鲁兹的媒体宣传车！关键点：如何激起老用户推荐热情？雪佛兰在全国拥有大量车主，凭借出色的品质，老用户对雪佛兰认可度极高！以此为基础，预售期间，鼓励老用户向亲友推荐科鲁兹，其推荐可信度与有效性远高过雪佛兰直接推广。招募用户报名车型介绍成为科鲁兹大使科鲁兹车贴推荐科鲁兹积分比拼赢取科鲁兹雪佛兰全国车主抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜内容：凡在上市前（4月1日前）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会！形式：订单抽奖（每周1名）奖励：免费上海往返机票+与米勒共聚派对+5星级酒店一宿（价值5000元左右）名额：10名~15名科鲁兹春节订购大礼包形式：凡在春节长假7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包地点：全国雪佛兰经销商礼包内容：尾翼+大包围+运动方向盘+运动喷漆备注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡1张活动BIGIDEABTLBigIdea米勒上海EVENT—全国同步上市颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY启动盛典地点：上海浦东滨江大道时间：2009年4月1号主题：《颠覆你的想象—科鲁兹动感PARTY启动盛典》内容：米勒驾科鲁兹亮相——全国4S店上市同步实况转播科鲁兹全路况漂移表演动感演出邀请嘉宾：媒体名流（演艺界、时尚界、体育界）特邀名额政府与企业领导颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY活动调性参考——影片《东京漂移》颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY音乐狂欢表演科鲁兹体验漂移SHOW型男女打造强势曝光点，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市！颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY第一站第二站第三站第四站上海（4月）北京（5月）成都（6月）广州（7月）派对说明以科鲁兹主题派对的形式巡回全国重点城市，派对融入符合科鲁兹特性元素，保证目标群与媒体对活动的持续关注。颠覆你的想象——科鲁兹动感PARTY地下停车场工厂码头赛场&汽车公园派对场地科鲁兹PARTY推广规划邀请函发放--电邮邀请、信函邀请、经销商意向客户邀请、老车主邀请建立活动官网经销商展厅活动推广外部媒体宣传执行前执行时执行后合作网络媒体PARTY实况直播线上媒体邀请采访报道全国路演实况转播PARTY视频全国经销商滚动播放雪佛兰BTL其他平台搭载形式：以新闻报道、论坛帖等软性文字，向目标消费群客观传达科鲁兹上市资讯，将科鲁兹各项卖点准确传播。软文内容：从汽车、财经、时尚、生活、旅游、等多个切入点挖掘与科鲁兹相关的新闻或者专题文章，在媒体持续预热。示例：《雪佛兰科鲁兹德国测试现惊人性能！》《雪佛兰科鲁兹拟邀米勒代言？》《雪佛兰科鲁兹超级性价比拟成为A级车市场之王？》………..媒体选择：汽车类、门户类、财经类、娱乐类、体育赛事、时尚类投放方式：标题链接；科鲁兹专栏；论坛板块软文预热科鲁兹网络卫队目的：为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。雪佛兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报道，对竞品针对科鲁兹的误导、攻击等行为，给予澄清与回击。竞品对科鲁兹的主要攻击点：1.科鲁兹是韩国车！2.科鲁兹是小景程！3.其他卫士构成：组建10~20人的网络卫士（全职网络评论员）卫队职责：在论坛、新闻评论栏中，以第三方的身份回击竞品对雪佛兰科鲁兹的攻击；同事将科鲁兹各项优异卖点传达给网络受众。预热期上市期持续期回击竞品的恶意攻击科鲁兹卖点传播回击竞品的恶意攻击配合终点活动，在网络上做辅助推广常态监控和回击竞品的恶意攻击科鲁兹礼品建议卡通玩偶科鲁兹勋章赛车围巾、手套、眼镜都市驾车完全手册金属台历限量版白金纪念币（正面科鲁兹；反面米勒肖像）科鲁兹动感派对门票（或派对DVD）BTLBigIdea展示BIGIDEA展厅布置赛车元素：方格旗赛道广告围栏赛车手模型外场路面摆设赛道式围栏广告方格旗元素运用（可做展厅墙面腰线）展厅布置米勒元素海报、易拉宝DMCD展厅布置配置元素发动机剖面展示地盘、车架、等各项科技元素多媒体展示展厅布置人物元素科鲁兹全球执行官访谈画面内厅展示重点城市展示全数字化展台制造丰富展示效果重点城市展示全封闭玻璃空间+间隔式液晶屏间隔式液晶板，凸显未来科技感，演示立体科鲁兹个性！谢谢