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烟台宝龙微信运营建议方案版权声明：本文件版权归聚力传媒有限公司所有，未经聚力传媒有限公司书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布文件中的部分或全部内容。1、背景分析背景分析：微信营销的根本利益是基于粉丝用户的，我们的粉丝从哪来呢？个人微信号背景分析：微信营销的根本利益是基于粉丝用户的，我们的粉丝从哪来呢？微信公众号背景分析：个人号是可以帮助企业公众账号做传播的，所以个人号的粉丝来源也是非常重要的，而两者的关联点就是你天天刷的朋友圈！背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：背景分析：扫码的两种方法第一种适合除移动端的任何推广路径，第二种可用于移动端推广二维码。背景分析：要想客户扫二维码，必须提供一定的利益，例如扫码礼品或是合作单位几折的优惠券等，与合作单位合作扫码，提供一定的折扣或是送免费饮品、体验、赠品等，不仅容易吸粉，同时不易掉粉。背景分析：背景分析：背景分析：2、扫码策略烟台宝龙自媒体运营自媒体筹备阶段(7.15日前）微信联动互动预热阶段（7.15-8.15)主题及形式服务模式微信微信系统建设完毕微信二维码植入微信上线运营，互动吸粉微品牌标准服务微博微博申请认证完毕微信二维码植入新浪、腾讯微博粉丝转化微品牌可选服务论坛门户论坛申请完毕微信二维码植入论坛舆论引导、监控，负面信息转化、沉贴网络舆论可选服务检索搜索引擎检索优化微信二维码植入BAIDU搜索引擎排名优化网络服务可选服务详情页门户详情页规划完毕微信二维码植入搜房、烟房、乐居、焦点、水母、胶东网站详情页更新及规划第三方网络品牌可选服务网站网站规划完毕微信二维码植入项目网站建立上线及维护网络品牌可选服务群聊QQ群聊规划完毕微信二维码植入项目客户QQ群建立及维护网络舆论/客服可选服务群邮电子邮件群发规划微信二维码植入项目意向客户电子邮件定期推送网络信息直投可选服务SNS陌陌、贴吧渗透建议微信二维码植入社交化媒体定期内容推送社交化品牌可选服务网络硬广门户网站硬广投放微信二维码植入搜房、烟房、乐居、焦点、水母、胶东网站硬广建议网络推广可选服务网络软宣门户网站软宣转发微信二维码植入搜房、烟房、乐居、焦点、水母、胶东网站软文每周定期推送网络推广可选服务微电台微电台申请建设完毕微信平台嫁接马尔贝拉暖心电台每周推送创意新媒体可选服务微电影微电影主题创意完毕微信平台嫁接马尔贝拉微电影征集及制作创意新媒体可选服务吸粉策略1：【渠道策略]线上自媒体渠道整合联动传播烟台宝龙自媒体运营吸粉策略2：【渠道策略]线下拓客渠道无缝覆码面（4）商圈扫码形式：快闪扫码+创意派单高覆盖率社区覆玛形式：社区广告位覆码+社区巡展微活动商场展码形式：二维码创意物料展会爆码形式：快闪+微活动线（3）油站扫码形式：扫码有礼高相关度商户有码形式：二维码礼品（抽纸盒+生态袋+鼠标垫等等）动线堵截形式：定点广告位+二维码点（3）客户陌拜形式：微楼书项目展示高准确度企业团购形式：微团购组织竞品拦截形式：竞品来电来访电话微信转化精（1）商家联动形式：招商会会员微信优惠权益（类招行金葵花俱乐部）高精准度拓客渠道渗透到哪里，二维码就覆盖到哪里！烟台宝龙自媒体运营吸粉策略3：*【LBS精准定位]微信基站定位群发及重点社区客户微信转化烟台宝龙自媒体运营邀约环节吸粉策略4：【活动集客]节点活动新媒体技术植入1、微信电子邀请函每一位嘉宾都有一份私人定制的电子邀请函，除包含发布会的时间地点信息外，它还具有身份验证的功能。每一张电子邀请函有一个身份验证的、二维码，嘉宾在入口处扫描二维码即可作为签到凭证。同时，二维码背后隐藏一句专属定制欢迎语。2、微信机签到及扫码3、裸眼3D投影技术（所有客户共同开启微信邀请函点赞，启动宝龙广场建筑）4、现场互动（微信墙摇一摇、现场微信游戏）签到环节集势环节互动环节烟台宝龙自媒体运营吸粉策略5：【礼遇计划】关注、转发、入会、置业有礼关注微信平台(扫二维码)有机会获取宝马1年使用权或iphone6等推荐XX位朋友成功关注赠送XX(油卡、电影票，手机充值卡等）微信客户购买房屋额外优惠1%微信粉丝介绍客户，并成交奖金X000元朋友圈转发售楼处领取一份礼品大型商超广场外展关注领礼品房展会关注领礼品商业或公益活动关注领礼品烟台宝龙自媒体运营吸粉策略6：【微信大号互推】、【创意扫码】、【招募活动】、【圈层】与烟台微信大号合作，不定期进行互推，迅速增长微信粉丝。微信大号:今日烟台、烟台生活圈、烟台通、烟台外卖库等。创意扫码：与派单工作相结合，可以进行乐行扫码，快闪扫码，人偶扫码等。招募活动：结合线上线下，制造话题活动，例如全城招募时尚邦帮主，全民晒图，猜谜等。圈层：根据烟台人的生活方式、特点、喜好等，寻找同一特征群体，进行逐步圈层，完成吸粉。3、具体执行乐行车扫码：1、主题：乐行全城扫码（扫码即送礼品）2、目的：通过平衡车于全城核心地段进行扫码吸粉3、执行：找10位美女，10台平衡车，规划区域，进行全城扫码，扫码即送礼品一份4、时间：2次/每周5、吸粉目标：100人/天，1000人/月1、主题：二维码外观设计吸粉2、目的：利用二维码的创意外观+制作，吸引粉丝关注3、执行：将创意二维码制作成招牌或主题人型立版，放于案场醒目位置或制作成二维码创意礼品，结合派单，想要礼品需先关注。4、时间：不定期5、吸粉目标：2000人/次二维码外观设计吸粉结合现场活动吸粉1、主题：现场活动，扫码签到，创意扫码2、目的：通过扫码签到及创意扫码，利用好奇心，吸引粉丝关注3、执行：在现场制作巨大型的“二维码”巧克力，活动结束之后，客户可分享巧克力，增加活动现场噱头4、时间：1次/月5、吸粉目标：根据活动当天客户到场量决定吸粉神器——WiFi1、主题：宝龙广场微信wifi吸粉2、目的：通过宝龙广场自然客流，关注宝龙微信，发送验证码，即可免费上wifi，达到吸粉的目的3、执行：购买吸粉神器，并在各个醒目区域告知客户，关注发送验证码，即可免费上wifi4、时间：持续5、吸粉目标：1000人/天吸粉神器——微拍1、主题：宝龙广场微拍吸粉2、目的：通过微拍将客户照片打印出来，吸引客户关注，成为焦点，达到吸粉目的3、执行：在宝龙广场人流量大地方设置微拍地点，客户通过关注烟台宝龙城市广场，上传照片即可将此上传照片打印出来4、时间：持续5、吸粉目标：1000人/天关注成为烟台宝龙城市广场会员1、主题：关注成为烟台宝龙城市广场会员2、目的：推出微信会员，快速吸粉，联合广场内各商家，不定期推出活动，增加粉丝粘性，不易掉粉。3、执行：联合宝龙广场所有商家，推出宝龙会员制度，凡关注烟台宝龙城市广场的粉丝均可成为会员，并注册信息，会员在宝龙广场内任一商家消费，均有折扣，或赠品等。4、时间：持续5、吸粉目标：1000人/天谢谢。