2013年搜狗及第三方数据报告0225

2012年搜狗及第三方数据12012年互联网总体状况目录搜狗公司各产品的市场数据表现搜狗搜索用户特征及分析搜狗获得奖项及媒体评价2123第一部分2012年互联网总体状况截至2012年底，中国网民数量达到5.64亿。互联网普及率较上年底提升3.8个百分点，达到42.1%。2012年中国网民向40岁以上年龄及初中学历人群渗透，且月收入3000元以上网民占比为28.8%，说明互联网网民成熟度及普及率在逐渐增加。2012年网络广告收入753.1亿元，Q4网络广告市场规模达到219亿元，同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。42012年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿。52012年中国搜索引擎用户达到4.51亿人，在网民中的渗透率为80%，搜索引擎是网民在互联网中获取信息的重要工具。3数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC截至2012年底，中国网民数量突破5亿，达到5.64亿，互联网普及率较上年底提升3.8个百分点，达到42.1%。中国整体网民规模4截至2012年底，中国网站数量为268万，半年增长38万个，增长率为16.8%。中国网站数量增长情况数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC52012年底，中国网民中男女比例为55.8:44.2，与2011年情况基本保持一致。中国网民性别结构数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC62012年底，网民中40岁以上网民人群比重逐渐上升，该群体比重为18.6%，其他年龄段人群占比则相对稳定或略有下降。在很大程度上表明了网民成熟度的增加。中国网民年龄结构数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC72012年底，中国网民向低学历人群扩散，小学及以下、初中学历人群比例均有上升，其中初中学历人群涨幅较为明显，显示出互联网在初中学历人群中渗透速度较快。中国网民学历结构数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC82012年底，由于学生群体的互联网普及率已经处于高位，学生的占比在2012年降至25.1%。个体户和自由职业者占比升高为18.1%，显示出互联网在个体户和自由职业者人群中渗透速度较快。中国网民职业结构数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC92012年底，中国网民中收入在3000元以上的网民群体占比明显上升，达28.8%,比2011年底提高了6%。表明网民高收入群体进一步增长。数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC中国网民收入结构10数据来源：艾瑞2012年网络广告市场规模达到753.1亿元，开始进入平缓增长期。网络广告市场规模达到753.1亿11数据来源：艾瑞2012年Q4，网络广告市场规模达到219亿元，同比增长为33.9%，环比增长为4.9%。2012年Q4网络广告市场规模达到219亿12截至2012年底，我国搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC中国搜索引擎用户数及网民使用率13数据来源：易观智库据易观智库数据显示，2012年全年中国搜索引擎市场规模达283.3亿，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿，较2012年增长235.3%。2013年中国搜索引擎市场规模将达422亿元14截至2012年底，搜索引擎作为互联网的基础应用，稳居互联网第二应用之位。互联网应用中搜索引擎排名第二数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC15搜狗搜索用户量保持稳定增长，2012年12月月度覆盖1.88亿人。用户使用率7.98%。搜狗输入法以86.16%的用户渗透率远远领先于其他输入法厂商，月度覆盖人数4.05亿。第二部分搜狗公司各产品的市场数据表现2012年搜狗业绩继续保持高速增长，Q4实现营收4100万美元，全年达到1.3亿美元，同比增长率108%。搜狗高速浏览器市场排名第三，据艾瑞数据显示，2012年12月月度用户覆盖达到1.1亿。搜狗网址导航成为增长最快的导航网站，排名冲入三甲。2012年月度用户覆盖10039万人，月度用户覆盖率25.31%。16艾瑞数据统计，截至2012年12月30日，搜狗总用户数为4.18亿，排在第四。前三名分别是：腾讯4.64亿，奇虎3604.55亿，百度4.24亿。按照用户数量计算，搜狗已成为中国第四大互联网公司。搜狗成为中国第四大互联网公司数据来源：艾瑞IUT（2012年12月30日）搜狗2012财报表现数据来源：搜狐季度财报2012年第四季度，搜狗实现营收4100万美元，同比增长率78%。全年达到13120万美元，同比增长率108%。282387536660798136018402300230030003700410077%115%133%127%183%251%244%249%184%123%102%78%0%50%100%150%200%250%300%0500100015002000250030003500400045002010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012Q3季度收入同比增长率2012Q41718数据来源：艾瑞IUT搜狗主要产品月度覆盖人数2012年搜狗公司三大核心产品即，输入法、搜索、浏览器的月度覆盖规模分别是：4亿、2亿、1.1亿。1.61.71.81.81.91.91.92.02.01.92.02.00.90.90.90.90.80.90.80.80.91.01.01.13.13.13.23.23.33.33.43.53.83.83.94.00.00.51.01.52.02.53.03.54.04.51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月搜狗搜索搜狗浏览器搜狗输入法2012年1月—12月，搜狗主要产品月度覆盖人数单位：亿19据艾瑞数据显示，搜狗搜索在认知度、市场渗透率、满意度及忠诚度四个指标方面表现尤为突出，其中搜狗的用户忠诚度和满意度均高于百度。搜狗拥有网民较高的忠诚度和满意度数据来源：艾瑞•谷歌5.95分•搜狗5.85分•百度5.83分•搜狗67.4%•百度64.8%•谷歌62.0%•百度97.6%•谷歌81.1%•搜狗57.7%•百度98.6%•谷歌95.6%•搜狗91.9%认知度市场渗透率满意度忠诚度20在2011年9月30日首次超过谷歌之后，连续保持对谷歌的使用率优势，成为中国排名第二的搜索引擎。2012年9月CNZZ数据市场使用率达到7.98%。搜狗搜索——中国搜索市场排名第二数据来源：CNZZ数据中心21搜狗高速浏览器市场排名第三，据艾瑞数据显示，2012年12月月度用户覆盖达到1.1亿。搜狗浏览器——中国浏览器市场排名第三3.20%3.78%5.93%6.93%7.17%26%57%0%20%40%60%世界之窗QQ浏览器FirefoxMaxthon谷歌浏览器搜狗浏览器360浏览器中国浏览器月度用户渗透率数据来源：艾瑞咨询集团Iresearch数据来源：艾瑞咨询集团Iresearch中国浏览器市场用户同比增长率22搜狗输入法——以86.16%的渗透率，稳居市场第一搜狗输入法以86.16%的用户渗透率远远领先于其他输入法厂商，装机量超过3亿。搜狗三级火箭布局，全面覆盖90%互联网用户。搜狗全面覆盖90%互联网用户市场第二用户使用率7.98%市场第三月覆盖率26%市场第一覆盖率86.16%数据来源：艾瑞数据来源：CNZZ数据来源：艾瑞23241第三部分搜狗搜索用户特征2相较于总体搜索引擎用户，搜狗用户年龄在19-30岁这个年龄段比例更高，而这部分用户年轻精力旺盛，喜欢尝试新鲜事物。3搜狗用户学历与百度用户学历构成较为相似，主要集中在大学专科和大学本科，这部分用户是网络活跃用户。搜狗用户收入与总体用户收入构成较为接近，主要集中在2000-6000元，这部分人有一定的消费力和购买力。25搜索引擎月度覆盖用户年龄比例分析四大搜索引擎公司用户年龄比例分析，搜狗用户中19岁---30岁人群占48.8%，此年龄段人群年轻精力旺盛，喜欢新鲜事物。11.96%28.25%22.25%13.57%10.63%13.33%12.66%27.79%20.98%12.77%10.82%14.98%8.88%28.81%23.25%13.81%10.89%14.35%13.13%28.50%21.38%13.03%10.40%13.56%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上360Google中文搜狗百度数据来源：艾瑞IUT12月26搜索引擎月度覆盖用户学历比例分析四大搜索引擎公司用户学历比例分析，搜狗用户中拥有大学本科学历的最多占48.14%，他们文化素质较高，思维活跃。3.55%14.62%26.69%48.88%6.25%3.96%14.94%26.71%48.14%6.26%3.18%13.39%26.66%49.50%7.27%3.92%14.73%26.72%48.43%6.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%初中及初中以下高中(中专)大学专科大学本科硕士及以上360Google中文搜狗百度数据来源：艾瑞IUT12月27搜索引擎月度覆盖用户个人收入比例分析四大搜索引擎公司用户个人收入比例分析，搜狗用户中占比最多的是月收入2000—6000元人群，占55%，这部分人群，有一定消费力和购买力。7.78%30.50%24.04%17.60%8.70%11.38%7.84%30.64%24.32%17.24%8.86%11.10%6.48%26.30%24.94%19.56%9.99%12.73%7.82%30.82%23.95%17.66%8.52%11.24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2000元以下2000-4000元4000-6000元6000-10000元10000-15000元15000元以上360Google中文搜狗百度数据来源：艾瑞IUT12月28搜索引擎月度覆用户盖男女比例分析四大搜索引擎公司，用户男女比例对比，Google男性用户占比最高60.70%，搜狗男性用户占比56.25%，女用户比例43.75%。男女比例较均衡。54.85%56.25%60.70%53.26%45.15%43.75%39.30%46.74%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%百度搜狗Google中文360女男数据来源：艾瑞IUT12月29搜狗品牌及各产品线用户男女比例分析搜狗用户性别比例与整体用户性别比例较为相似，男性用户略高。54.51%56.25%57.30%53.99%54.93%45.49%43.75%42.70%46.01%45.07%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜狗输入法搜狗搜索搜狗高速浏览器搜狐微门户互联网整体女男数据来源：艾瑞IUT12月30搜狗品牌及各产品线用户婚姻状态比例分析搜狗用户婚姻状态与整体用户婚姻状态较为相似，未婚用户比例略高于已婚用户。48.27%49.72%47.72%49.71%48.60%51.73%50.28%52.28%50.29%51.40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜狗输入法搜狗搜索搜狐微门户搜狗高速浏览器互联网整体未婚已婚数据来源：艾瑞IUT12月31搜狗品牌及各产品线用户学历比例分析搜狗用户学历与整体用户学历构成较为相似，主要集中在大学专科和大学本科，这部分用户有较高文化程度，喜欢新鲜事物。3.45%3.55%3.68%3.48%3.53%14.63%14.62%14.83%14.53%14.70%26.72%26.69%26.45%