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目录一、环境分析：1、经济环境分析…………………………………………………22、技术环境分析…………………………………………………33、政治，产业政策与法律环境分析………………………………34、人口环境分析…………………………………………………45、文化环境分析…………………………………………………46、自然环境分析…………………………………………………4二、产品分析：1、产品特性分析…………………………………………………52、产品生命周期分析……………………………………………53、产品组合分析…………………………………………………64、产品与消费者的融合…………………………………………7三、竞争分析：1、市场概况分析………………………………………………82、竞争对手分析………………………………………………93、企业竞争力分析……………………………………………114、广告传播竞争分析……………………………………………115、SWOT分析……………………………………………………12四、消费者分析与价值评估…………………………………………12五、广告整合传播的战略决策1、定位…………………………………………………………142、品牌价值主张…………………………………………………14六、广告整合传播的执行策略1、诉求策略………………………………………………………142、媒介策略………………………………………………………153、活动策略………………………………………………………18七、广告整合传播投资回报的评估……………………………………19一、环境分析1、经济环境分析：-1--1-随着3G时代到来，移动互联网俨然已经成为尚待开发的一座金山，作为接入移动互联网这座金山入口的手机浏览器，无疑成为通向这座金山的最重要通道。在IT行业里，无论是个人电脑还是手机，浏览器都是兵家必争之地。目前手机浏览器也是汇集了各方的力量，一类是手机厂商自己推出的浏览器，比如诺基亚，苹果iphone手机的浏览器，第二类是个人电脑浏览器的平移与扩展，比如微软和谷歌的手机浏览器等，第三类就是只专注于手机浏览器的厂商，国内的UC，美国的skyftp，三股力量汇合于小小的手机屏幕，目标只有一个，抢站移动互联网的入口，手机浏览器。作为国内第一家在手机浏览器领域拥有核心技术的企业，在移动互联网领域潜行五年之后，优视科技已经拿到中国市场第一的地位，目前，优视科技在我国移动互联网市场已经占据超过30%的市场份额，浏览器在全球范围内下载量已经超过了两亿次，用户达到八千万，活跃用户近四千万，在移动互联网时代，国产品牌一改国际品牌独霸市场的局面，形成了先发优势，给国人带来了自信心，中国品牌是否能打造成移动互联网的代表企业，进而在国际市场能否站立潮头，新的期待引人注目。2、技术环境分析：平台化趋势明显，第三方浏览器想获得用户青睐的话，首先就在于创新技术的率先采用上。例如手机Flash10。业内知道，Flash10技术是当下传统互联网上最富有表现力的基础技术之一，它全面提高了各种网络应用的表现力，并推动了YouTube、Facebook、Gree、DeNA等巨头的诞生。更为重要的是，全新的手机Flash10技术完全实现了对开心网、人人网(农场、阳光牧场、荣光医院等)、QQ农场、Hi百度等十余项主流社区游戏的支持，让这些社区游戏在手机上即可真实还原PC互联网上的农场游戏效果，大大超越了其他手机浏览器上的“文字农场”形式，全面提高了手机SNS游戏的体验。而SNS是当今移动互联网最广泛的应用。而作为全球使用量最大的手机浏览器的优视科技(UC)近日就发布了支持Flash10的UC浏览器7.2正式版。与之相比，目前在iPhone、GPhone、诺基亚Symbain等全球主流手机平台上都没有支持Flash10技术。这无疑是第三方手机浏览器厂商在率先采用创新成果上的速度优势的典型事例。类似的平台发展模式在手机浏览器市场上正在引起更多效仿，做一个手机上网工具还是手机生活工具，背后的市场空间规模将各有不同。目前网络运营商、内容提供商、终端制造商及应用平台提供商的协作，已经构成了移动互联网的生态环境，而这一生态链的发展演进，正面临各种可能。3、政治，产业政策与法律环境分析：经历2008年全球金融危机的洗礼，中国的科技创新能力越来越受到政府乃至整个社会的重视。2009年三大运营商颁发3G牌照，3G时代开启，为手机浏览器行业发展也迎来巨大机遇。中国政府始终保持着理性而又清晰的移动互联网发展思路，从一开始就定下了“积极跟进、先行试验、培育市场、支持发展”的十六字方针。近几年来，正是因为中国政府稳健而务实的移动互联网产业政策，才为3G、特别是TD技术和标准的不断成熟与完善赢得了宝贵的时间，为移动互联网产业链的成长和市场开发打下了坚实的基础。随着国家三网融合战略的实质推进，必将掀起一波网络运营商与内容服务商的深度融合，而凭借广泛-2--2-的可接入性和易获得性，手机作为融合性新媒体平台必将受到广电、电信的双重争夺。时至今日，这些积极、稳妥的移动互联网产业政策已见成效，移动互联网启动的技术、产业和市场环境已日见成熟，推助了产业融合，更促进经济发展。4、人口环境分析：2010年1~5月，全国累计移动电话用户增加4853.1万户，达到7.96亿户，移动电话用户继续保持快速增长。我国东、中、西部地区移动电话用户分别增加2331万户、1203万户、1301万户。截至2010年4月底，我国手机用户超过7.86亿;我国网民总数超过4.04亿，其中，手机网民总数超过2.33亿，占网民总数的57.7%，可以说手机已经成为移动互联网用户业务新的增长点。据预测，2010年中国的手机上网用户将会增加一个亿，达到3.1-3.3亿之间，而2011年将会成为手机网民井喷的一年，用户增长量将为1.5亿，届时中国手机用户将达到4.5亿以上并且全面超过传统互联网用户，“UC只要能紧随中国手机网民的成长，就必然能够受到产业链上下游企业和资本市场的重视。5、文化环境分析：随着手机迅速普及，手机文化及其不断开拓延展的内容产业，改变着人们的生活方式，也改变着人们的观念形态。手机本身是科技进步的产物，在社会交际与情感沟通中，手机在成为人们记录喜怒哀乐、悲欢离合生活点滴的载体同时，由手机引发的千家万户的故事更成为文学创作取之不竭的素材。（1）手机文化以从亚文化到主流文化的转变：中国的手机用户是6.8亿，而央视春晚在收视率最高时段的收看人群是1亿多，可见，我们的手机已经成为最大的传播平台。手机文化也不再是停留在几年前的亚文化概念，而是已经发展成了一个主流文化。（2）手机文化从科技商机到文化商机的转变：越来越多的机型被更新换代，越来越多的功能得到开发，作为科技成果的手机拥有的无限商机早已是不争的事实。而另一方面，由科技商机延展出的手机文化商机也日益被人们所重视。手机文化的蓬勃发展，既是手机用户需求多样化引导，又是提供SP服务的企业公司的积极促成，更是当今信息社会文化的折射。我相信UC浏览器也可以成为一个全新的绿色窗口，通过手机特有的“大拇指文化”，让未来的世界跷起大拇指来肯定中华文明。6、自然环境分析：手机上网需要有稳定的网络信号，有些地形地貌、气候条件会影响到网络信号，从而影响手机浏览器的速度，这就需要有一定量的基站来提供信号，在一些地方修建基站，达到网速的畅通。现如今，是提倡“低碳生活”，也就是提倡“低消耗”、“低能量”。而UC手机浏览器节省上网流量和手机电量的特点在这一点上也得到了体现。二、产品分析1、产品特性分析：优视科技（UC）的核心产品是UC浏览器，通过安装使用UC浏览器，手机用户不仅能快捷访问WAP站点，更能畅游各类站点，优秀的浏览体验让手机上网成为一种享受。从手机浏览器整体的技术架构上看，从2004年起，优视科技就已经开始用手机终端和网络服务器混合运算(云计算架构)的方式来做手机浏览器，这在全球的移动互联网领域都处于领先位置。-3--3-（1）UC浏览器集合了快捷导航、全网搜索、个人数据、听音乐、看视频、下资源、在线支付、本地生活和通讯助手九大功能，是目前全球市场上功能最全面的手机浏览器软件产品。（2）优视科技长期专注于手机浏览器领域，对用户需求的技术实现以及影响到用户体验的各类技术细节上，都有了非常丰富的技术积累。在浏览器产品的网址输入、页面处理、上传下载、数据处理、辅助功能等诸多方面，UC浏览器都明显领先于国内外的同类产品。（3）目前，UC浏览器已发布到7.2版本，功能日臻完善,UC浏览器已在全球范围内取得了超过3亿次下载量，用户月使用量（PV）超过400亿。藉此，公司业已成为手机浏览器软件领域的事实领导者。2、产品生命周期分析：（1）导入期：在2004年10月，推出了UCWEB的第一个公众版本。这个产品一经推出，就得到了用户的欢迎，完全靠着用户的口碑相传，在第一个月就发展了5000多个注册用户。当时，全世界有2家公司通过客户端-服务器架构来做手机上的浏览器，一家是加拿大的Reqwireless，这家公司现在已经被Google收购了；另外一家就是中国的UCWEB。之后UCWEB手机浏览器开始做大。2006年底，在雷军等天使投资人的帮助下，UCWEB砍掉了公司的其他业务，将几乎全部的精力投入到了手机浏览器的开发上。在发布新版手机浏览器之后，UCWEB的用户数以每月30%的速度高速增长。（2）成长期：2008年的一系列大事件使得UCWEB的访问量骤增，到目前为止累计激活用户已经超过7000万，其中活跃用户更是超过3000万，UC浏览器的市场正迅速扩大，越来越多的用户受UC优秀的品牌和口碑影响，使得UC浏览器成为国内排名第一的手机浏览器。（目前正处于此阶段）3、产品组合分析：UC浏览器是一款免费网页浏览软件，主要应用在以手机为主的各种移动终端，能帮助用户快速访问互联网，随时随地进行无线冲浪：编辑个人博客，登录网络社区，收发电子邮件，订阅热点RSS……UC浏览器主要提供以下增强功能：WEB、WAP手机浏览器；速度快而稳定，在国内网络环境下，UC浏览器页面加载速度要比大部分同类软件要快，在数据压缩技术支持下，还能节省使用流量；具有网站导航、搜索、下载、邮件、个人数据管理等功能，助您畅游网络世界!UC播放器是一款在线流媒体视频播放软件，属于UCWEB浏览器功能扩展，为手机上网用户提供了一种更加简单有效的在线流媒体解决方案。UC播放器主要提供以下增强功能：-4--4-提供在线电视直播功能；提供在线网络宽频直播功能；提供友度、优酷、土豆等海量点播视频在线播放功能；提供在线电台、mp3音乐播放功能；提供不同网络带宽下的多个版本（流畅、清晰、Q屏）。UC桌面是一款免费的UC浏览器功能扩展插件，支持目前各类主流手机网络接入方式，让您手机功能更人性化。UC桌面主要提供以下增强功能：在手机待机界面上动态显示当天天气情况和新闻热点；来去电信息显示；未接电话提醒；自动IP拨号。UC迅雷是一款免费的手机下载软件。它不但功能强大、使用便捷，而且使您能极速从手机上下载资源，给您超爽的体验。UC迅雷主要提供以下增强功能：全球首创——手机可以下载互联网BT/迅雷/快车/FTP/HTTP资源;海量资源——移动互联网/互联网双网海量资源随心免费下;超快速度——超大文件，闪电瞬间即可下载;快捷搜索——音乐、视频、小说，迅雷狗狗一搜即中;好友分享——下载精彩文件，蓝牙分享好友4、产品与消费者的融合让我们看看UC浏览器是如何融入用户的生活吧！例如：论坛模式全天候在线关注任何车票转让信息，绝不放过任何一张带你回家的车票。论坛模式泡坛子，让你不在电脑前也能照抢沙发；（1）即拍即传，第一时间分享你的照片，书签同步一个都不能少；（2）在舟车劳顿的往返路途中，丰富的“小游戏”可以帮你打发无聊，或者用MSN、QQ、飞信来和家人聊天；（3）在任何时候时，“手机农场”也能帮助及时收菜，让你体验和电脑一样的偷菜乐趣；（4）就算没时间关注时事，“手机微博”照样让你随时不错过最热门的讨论话题……不