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一、背景2013年中国零售业继续经受经济增速放缓和成本上涨的双重压力，世界零售巨头—沃尔玛去年宣布，2015年年底之前将在中国关闭25家门店，销售量下滑。与之相形成对比的是，网上商店销售量迅猛提高，其中的佼佼者不乏电商巨头淘宝商城、京东商城、聚美优品等。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使企业开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势，如何开展有效的网络营销，发挥网络营销的优势，对企业网上销售而言至关重要。沃尔玛也应该跟上时代的步伐，也应当大力发展网络营销，做好线上销售。二、策划目的（一）完善沃尔玛的网络营销发展沃尔玛的门店众所周知，而沃尔玛的网络平台却鲜为人知。由此可知，沃尔玛的网络营销相比其传统的线下营销，黯然失色。发展不完善，发展落后于时代潮流等问题日益凸显。（二）拓展网络销售的渠道我们在本次沃尔玛营销策划中，将提出，建议沃尔玛建立并完善属于自己独有的网络购物平台和手机app客户端，以及微博购物平台，以达到拓展网络营销渠道的目的。（三）提高沃尔玛网上商城的知名度采用多种营销方式，提高提高沃尔玛网上商城的知名度。目前，整体网络营销包含了许多的营销方式。例如：搜索引擎营销、网络视频炒作、网络微博营销、网友互动营销、网页营销等，我们采取其中多种营销方式让网民认识和了解沃尔玛的网上商城及其每一个时期的优惠活动，提高沃尔玛网上商城的知名度。三、环境分析中国现在成为世界第二大经济强国，经济的发展提高了中国人民的收入水平，增加了人民的购买能力。中国的经济是呈上升的趋势，市场经济比较活跃。网络零售交易规模不断加大。电子商务已成为中国国民经济重要的增长点。消费者的收入增加，文化水平增加，网上购物的人也不断加大。（1）竞争者是谁目前沃尔玛强劲的网络对手有:淘宝、天猫、唯品会、聚美优品等。实体店强有力的竞争者：家乐福、大润发、华润万家等四、SWOT分析五、网络营销策略产品策略沃尔玛是全球化的企业，它可以利用自身优势，在网上商城建立一个海外产品销售专区，让更多的普通大众享受到来自世界各地物美价优、品质佳的商品。价格策略沃尔玛可以直接从生产商那里采购比其他商家更低的进货价格，加上网络销售可以降低一部分成本，所以沃尔玛在网上的销售可以采用适宜的低价定价策略，以增强其的竞争能力。沃尔玛网上商城每日特惠，选择几种商品特价，仅限当日促销策略网络广告手机客户端APP