《儿童产业高层决策参考》第141期

儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长1/34与您携手，成就中国儿童产业美好未来！中国儿童产业研究中心（ChinaResearchCenterforChildren’sIndustry，简称CRCCI或中童研）是国内首家专门致力于儿童产业及产业投资价值研究的专业性服务机构。以消费者行为为导向，结合传统的行业分类标准，中童研将儿童产业划分为12大行业、50余个子行业。中童研通过“宏观研究——行业研究——企业/项目调研”的自上而下研究方法，以供需矛盾为核心，深入、准确地找出行业发展的价值点及最具成长潜力的企业及项目，为企业提供跨行业合作平台及战略发展全面解决方案。本刊系中童研与业内高层人士及机构分享产业信息的平台，以产业政策动态、行业市场趋势、热点事件解读为主。本刊所采用信息均来源于公开资料，点评亦是基于此公开资料的简要评述。如欲更深入了解本刊中的信息，或希望与中童研进行进一步的交流和探讨，欢迎您直接与我们联系，联系方式见本刊封底。本刊仅供内部交流，请务必阅读正文之后的法律声明。儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长2/34目录【儿童商品零售渠道】........................................................................................3★美国WITTLEBEE网站推出客户按月订购童装服务..................................................3【儿童用品】......................................................................................................6国家药监局拟规范我国儿童化妆品配方，四月起实施............................................6【学前教育】.....................................................................................................10香港教育培训机构现代教育拓展内地学前教育业务..............................................10【儿童玩具】.....................................................................................................14★香港合俊集团拟收购泰成玩具旗下贸易公司......................................................14【儿童出版】.....................................................................................................17开卷少儿类畅销书TOP10榜单——2012年第八周................................................17【儿童娱乐】.....................................................................................................20★美国梦工厂在华成立合资公司“上海东方梦工厂”..........................................20【儿童网络】.....................................................................................................24英国儿童网页游戏FIGHTMYMONSTER获A轮风险投资...........................................24【儿童电子产品】..............................................................................................28淘米将于3月推出家长管理系统“淘米妈妈”的移动应用版本..........................28★香港卡布休旗下儿童平板电脑TAPKID即将在国内发售.......................................31儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长3/34【儿童商品零售渠道】★美国Wittlebee网站推出客户按月订购童装服务【关键词】美国；电子商务；商业模式；童装；婴幼儿；零售；订购；Wittlebee；个性；Pinterest美国新型电商——订购模式电子商务网站Wittlebee日前上线。这是一家提供童装订购服务的美国网站，它的订购方式非常新颖：用户只需每月支付39.99美元并填写一份关于自家宝宝爱好与个性的问卷，即可每月收到一箱根据宝宝“资料”挑选出的多达8件的品牌童装产品。Wittlebee由MySpace前雇员西恩•珀西瓦尔（SeanPercival）开发推出。珀西瓦尔称，他之所以创建Wittlebee，很大程度上是因为他自己也做了爸爸。而给成长迅速、“一月一个样”的小孩买衣服成了一项让他头疼不已的“苦差”。因此他希望能让童装选购变得“自动化”，在节约父母时间的同时，也可为每个孩子挑选出称心如意的衣服。Wittlebee目前提供0-5岁儿童的长短袖T恤、裤子、袜子等基本单品。客户可以随时停止订购或选择按季订购。网站上线以来发展迅速，目前每月已有逾500位客户订购，月营业额达到2万美元。为扩大影响力，Wittlebee还与Pinterest进行合作推广，首次通过Pinterest登录Wittlebee购物的顾客可获得5折优惠。Pinterest是一家创办于2011年的图片社交网站，深受年轻妈妈们的关注，超过1,400万的注册用户中97%为女性。（DoNews讯，中童研综合整理）儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长4/34生活方式变化推动商业模式再造我们认为，当今社会“家庭育儿服务外包”趋势的加强，是近年来儿童产业得以快速发展的重要原因之一。Wittlebee这种个性化的自动推送电商模式就是其中的代表。“家庭育儿服务外包”指的是：由于大部分年轻父母均有工作、生活节奏快且育儿经验不足，传统上由家庭承担的部分育儿职能转由家庭以外的社会机构承担。这一趋势最先出现在具有一定“专业技术含量”的领域，如月子期护理、家政服务、早期教育等，目前正与新技术相结合，逐渐向更广的领域延伸。此外，在分析Wittlebee的电商模式时，还应考虑到两方面背景因素：第一、当前市场上儿童日常消费品的品类和数量已经称得上“极大丰富”，同时消费者的选择更趋于多样化和个性化，导致消费者的选择时间增加、即其要承受更高的“选择成本”；第二、新家庭、尤其是城市新家庭中，父亲所承担的育儿职责比以往有所提高；相对于妈妈们乐于享受精心挑选商品的过程，年轻的“奶爸”们则更重视购物效率以及产品的确定功能。Wittlebee作为创新渠道的核心价值，就在于其顺应了消费者生活方式的变化，用直接、简单、容易理解的模式更好地满足了日常消费基本需求，同时节约了消费者的选择成本。设想：Wittlebee还能卖什么根据我们的观察，继以省钱为核心价值的团购模式后，在降低消费者选择成本的同时满足其个性化需求的“个性定制、按期推送”模式正成为欧美电商的新潮流。事实上，“个性定制、按期推送”在一定程度上削弱了消费者的选择权和随机意愿表达，我们认为适合以该模式销售的商品应具备以下特征：具备日常消费品或快消品特点。产品重复购买频率高，消费周期短，消费者习惯简单、迅速的购买方式，个性化不强；商品规格标准化。单品容错率高、替换成本低，非常适合网络销售；儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长5/34所在行业的品牌化程度较高。电商发送品牌产品组合时，一方面可以快速赢得消费者的信任；另一方面则可免于承担产品质量风险等责任，将精力更好的集中在品牌及渠道建设上。比如Wittlebee将主营商品定位于婴幼服装就相当精准——0-5岁婴幼儿身体发育快、服装适用周期短；且父母在该阶段选购童装时主要关注的是安全性、舒适性和功能性，对款式等方面的个性化要求并不高。此外，我们认为童鞋、食品、玩具、图书等商品也适合采用这种模式进行渠道运营。在我国“复制”该模式的可行性我国儿童日常消费市场需求规模巨大、目标消费人群的网购习惯已养成，为该模式在我国的实践奠定了基础。另一方面，在大部分行业中，产品定位明确、品牌知名度和美誉度高的企业并不多，且部分行业的标准化不足，限制了该模式的实施。特别需要注意的是，与欧美国家相比，我国商业领域的诚信机制还不完善，电子商务信用体系建设也有待提高。可以预见，消费者对于新渠道的信任度相对有限。我们建议那些有意在儿童用品方向进行深耕的电子商务网站，以及力求脱离“同质化陷阱”的母婴垂直类网站，不妨尝试利用自身积累的品牌知名度和用户资源开发此类业务，谋求新的业务增长点。儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长6/34【儿童用品】国家药监局拟规范我国儿童化妆品配方，四月起实施【关键词】化妆品；国家食品药品监督管理局；配方；安全；规范；基因技术国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司日前起草了《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》(征求意见稿)，并公开向社会征求意见。征求意见稿的意见反馈时间为2月15日至2月29日，定于今年4月1日起实施。征求意见稿中对儿童化妆品的定义为：产品使用人群为年龄在12岁以下（含12岁）的儿童，产品标签（含产品说明书）的文字或包装上的图案显示为儿童用产品。征求意见稿指出，儿童(含婴幼儿)化妆品配方要遵循以下几点原则：(一)应最大限度的减少配方所用原料的品种。(二)选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则，同时关注其可能存在的潜在致敏性。(三)儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。(四)应选用有一定安全使用历史的化妆品原料及技术，不鼓励使用如基因技术、纳米材料等新技术新材料。(五)应了解配方所使用成分的来源、组成、杂质、理化性质、适用范围、安全用量、注意事项等有关信息。征求意见稿强调，申报企业应对儿童化妆品的安全性进行研究与评价，确保产品使用安全；应根据儿童的特点，对儿童化妆品及其所使用的原料进行特定的安全性评估；应结合产品的使用方式(如用后是否冲洗)，加强对配方中使用香精、乙醇等有机溶剂、阳离子表面活性剂以及透皮促进剂等原料的儿童化妆品的安全性风险评估。儿童产业高层决策参考第141期发现产业价值·推动产业成长7/34征求意见稿还指出，儿童(含婴幼儿)化妆品菌落总数不得大于500CFU/ml或500CFU/g；产品中文名称、标签及说明书中应标注“适用于儿童”等说明性用语；对于儿童使用的产品，应在外包装上标注“适用于儿童，必须在成人监护下使用”等警示用语；阐述的内容应科学、合理，不应使用绝对化语言描述。关于国家食品药品监督管理局保健食品化妆品监管司：职责是承担保健食品许可和化妆品卫生许可管理工作；承担保健食品审批工作；拟订保健食品许可技术、生产经营管理的规范并监督实施；拟订化妆品卫生许可规范、卫生标准和技术规范；承担化