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互联网+媒体万喆01概念02融合方式03运营方式04机遇与挑战目录|COTENTS05经典案例概念媒体新媒体为何要实现融合？012345TEXT1TEXT2TEXT3TEXT4纸媒：用户耗时比例逐年下降，渗透率降幅明显电视：用户耗时比例降幅显著，渗透率增长疲软广播：用户耗时比例逐年回降，渗透率增幅相对最快互联网+媒体在社会信息传播领域形成的以互联网为基础设施和实现工具的新的传媒形态融合方式媒体与用户的交互性，满足个性化需求，商业模式以精准营销为主注重智能推荐与推送，成为新的宽泛服务入口互联网的开放性、共享性使其作为快速传播信息的工具，对应的商业模式是门户网站广告123互联网与媒体的融合发展010203平台：移动客户端（app）、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、网络电视等10种载体建立自有的用户数据库和海量的内容数据库，应对移动互联网上的内容竞争以用户需求为导向，以提升用户体验为核心多业化传统：单一传媒理念的圈子0405利用云计算、大数据等技术支持UGC（UserGeneratedContent）模式，交互作用的提升移动化智能化社交化01在媒体内容的生产方式上，要加强用户的参与度，UGC模式020304内容、渠道、平台、经营、管理等多方面加速融合在先进技术的运用上，要善于运用新技术商业模式的转型：“免费”与“付费”具体操作方式运营方式传统模式：广告费用新模式：▲内容产品盈利：有偿下载、有偿阅读、有偿观看▲二次销售：点击率、下载率、流量（PV）▲广告资源如植入式广告、贴片式广告等▲平台获利：中介平台、自建平台▲用户为中心，精准定位和个性化营销▲自媒体经典案例——自媒体WeMedia指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体。微信微博贴吧论坛举个栗子？前方高能预警哈哈哈哈如何运作？选择公众号的标准√注册用户数√点击量√阅读量付款方式文章点击量0.5元/次阅读量0.35元/次留电话量60元/次微信自媒体为例广告商公众号广告商公众号转发平台付费：元/点击充值5万元（用大量注册用户吸引广告主）用户获：元/次有效阅读用户分享文章到朋友圈系统自动统计阅读量再转发获提成可发展下线，获取提成当下线分享文章每提现成功时，的提现全额给初始客户作提成10万+的鸡汤文，广告费就达万元，平台赚取万元点击量消耗消耗完再充值中老年人成为微信的谣言“转发大户”！！！机遇与挑战带来新业态的出现例：春节微信红包媒体的多业化例：与电商的双赢局面商业模式的创新拓宽渠道竞争加大“信息过载”现象THANKYOU