商场开业策划方案

商场开业策划方案市场分析：行业竞争逐渐加剧，同时苏果的加入也使太和的零售业竞争更加激烈起来，如何在淡季提升商场营业额，做到淡季不淡，使大楼通过重装开业在行业竞争中争取更多的市场份额，获得良好的美誉度，是安徽百太此次活动策划的主要目的。安徽百太在本土曾经拥有较高的知名度，但是随着市政建设以及城市经济发展的影响，也面临着以下几个问题：1、随着苏果超市的开业，整个城市的商业人气已渐向北部转移，百太所处地段人气严重受到影响。2、由于店内店外较长时间处于装修阶段，使得购物环境很差，对客流影响极大。3、一直以来商场整体形象档次不高，没有体现出太和百货行业应有的领导地位。4、苏果强烈的宣传攻势，以及各专卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。策划思路：1、通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的商场氛围。2、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，2、《促销活动方案》，3、《气氛布置方案》，4、《开业仪式》，5、《部门分工》，6、《工作计划表》。第一部分宣传推广方案一、概述据调查，在太和的宣传媒体中，电视、广播的宣传效果较大，其它如车体广告、报纸等在太和的影响小。在太和，城区内有线广播有固定的播出时间，各镇都有其各自的有线广播，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。二、媒体选择策略1、报纸媒体2、电视媒体第二部分促销活动方案第三部分气氛布置方案第四部分开业仪式第五部分部门分工第六部分工作计划表大都会名店开业活动第一部分－－活动概要：一、活动主题：品质、尊贵、实在齐聚安徽百太二、主题要素：开业名贵尊贵三、主题阐述：主题突出了大都会名店“一份品质一份尊贵齐聚安徽百太”的服务心愿（可作为商场的服务理念及经营思想）。四、备选主题：尧帝大都尽显尊贵显您荣华贵尽在大都会汇集品牌的大都会让名家留恋的场所五、主题表现：贯穿于活动，形成主体表现。有效地互动演绎及内容传达。所有用品标示。所有宣传表现。社会影响与口碑传播。六、活动范围：临汾市（为主）七、活动形式：大都会名店开业及相关互动活动。八、基本安排：1、月日大都会名店开业活动。地点：大都会名店门前广场2、月日各品牌配合大都会名店开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品牌热气球起飞”活动。地点：平阳广场（建议）3、月日至月日大都会名店开业文艺表演与互动游戏活动。地点：大都会名店门前广场时间：五一长假期间（建议）九、活动目的：提升形象，推进服务1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“大都会名店”名品品牌的形象，必然会有所发展。十、活动预期目标：目标一：使大都会名店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来关注此次活动目标二：加深大都会名店在消费者心目中的印象。目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。目标四：增强内部员工对公司的信心。目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。第二部分--活动环境布置及氛围营造：一、总体原则：紧密结合主题，形成主题表现。突出隆重感，形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“一份品质一份尊贵齐聚大都会”大都会名店开业活动主题。二、片区分工布置规划：（一）周边街区：大都会名店邻近街和市区主干道布标宣传（条）。主干线公交车宣传。大都会名店邻近街口指示牌宣传。（户外广告）商业集中区重点街区宣传单发放（份）。（二）大都会名店外：门外路边陈列标示企业LOGO的刀旗。门前西侧设置文艺表演舞台。门前东侧设立主题展版，发布活动主题及相关优惠活动。正门前台阶下铺大红地毯设为仪式场地。在仪式场地上方跨双心彩球门一座，装点仪式场地。正门两侧橱窗台阶横摆一排粉纱鲜花柱。正门两侧橱窗上沿往下用单球连装饰。双心彩球门上空横悬8个空爆球，内置彩纸、小彩球或中奖卡，在一定高度爆炸，彩纸、小彩球或中奖卡凌空落下。由商厦正门上二楼处至正门门沿垂挂巨幅红绸布(上印“大都会名店隆重开幕”字样)，在巨幅红绸布上方两角各捆绑个大氢气球，下方两角各捆一条红绸绳至一楼固定；仪式中由两位佳宾领导剪断红绸绳，巨幅红绸布便由捆绑在上方的个大氢气球缓缓提升。此创意为揭幕(揭牌)的最高境界。（三）大都会名店内：门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。大都会名店内设立迎宾和导购小姐。大都会名店内设立明显标示企业LOGO的指示牌。大都会名店顶部及货架处用气球及花束装饰。大都会名店顶端悬挂POP挂旗。大都会名店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。专设“一份品质一份尊贵齐聚大都会”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“”。大都会名店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。平价革命席卷保山二、活动目的：通过推出100支促销力度较大的单品及促销力度强大的“超值换购”活动，预期达到整体来客数增加，特别是周末，势必在保山市场引爆新一轮的换购热潮，并对周遍的竞争对手形成一定的影响，最终实现提高来客数、增加毛利、推进销售的目的。三、活动时间：2007年月日——2007年月日四、活动地点：XX保山店五、活动主题1、平价风暴席卷保山2、1元风暴席卷保山六、活动内容：A、平价风暴席卷保山以往由于生鲜商品配备不完全、食品、非食品调整等多数的原因，造成了我们以往的促销商品力度相对其他的竞争对手而言、竞争力度不太明显、促销商品价格上达不到同等竞争对手的水平，那么此次的促销活动我们就在促销商品多上开始做文章、我们特地从我们的商品结构中挑选出100支（其中生鲜10支、食品60支、非食品30支）相对而言、价格上有优势的商品做为这一档的店内DM促销商品。B、一元风暴席卷保山一、主题：1元风暴席卷保山二、企划思路：事实证明，价格竞争尽管是最低层次的竞争，却是打击和弱化周遍竞争对手最行之有效的手段，也是提高市场份额最直接、最有力的竞争手段。但随着时间的推移，一般促销活动效应逐步下降，因此如何重新策划新一轮超市营销活动就成了当务之急。我们总的策划思路是，通过对与老百姓生活相关的代表商品“油、日常生活用品等”进行炒作，通过限时购买、限量购买、限额购买等手段重造商品短缺气氛，力求在卖场刮起商品1元风暴，仿佛让人感到又回到了商品短缺时代，排着长队，购“柴米油盐酱醋茶”，让“1元风暴”在区域消费者中间形成了巨大的传播效应。三、活动时间：2007年月日——2007年月日2007年月日——2007年月日四、活动内容：1元飓风超市商品快速抢购五、广告诉求：1元钱=色拉油？鸡蛋？洗衣粉？……六、活动细则1、购超市商品满68、88、98元以上者即可参加“超市商品快速抢购”活动；2、凭当日单张购物小票可到“特卖场”自由选购以下一种商品：①购物满68元者，+1元即可获得400ML油一瓶和鸡蛋8个。②购物满88元者，+2元即可获得万荣一次性杯子一袋.③购物满98元者，+3元即可获得汰渍1.8KG洗衣粉一袋.3、请依次排队购买特卖场商品，每张购物小票限购其中一种商品；4、所有参与活动的购物小票应为当日单张购物小票，隔日无效，小票不可累加；5、若购“特卖场”商品后再退超市所购商品，需凭购物小票办理退货手续，并将“特卖场”商品一同退货；6、本活动解释权归本超市所有。七、活动安排1、由采购部门负责组织“1元商品”的进货，及时做好“1元商品”与超市商品的货源补充工作。2、财务部负责做好每天的1元商品的货款结算工作。3、营运区负责本活动的具体实施；落实专人分上、下午两班做好“特卖场”商品的销售工作，所有经手的购物小票上必须盖上“已购物”专用章，做好“特卖场”商品，企划部负责本活动的协调工作，通过报纸、DM等媒体对活动进行立体式、全方位的广告宣传，并以软新闻的形式对本活动进行有力度的炒作。5、企划部负责现场氛围的营造。包括主通道、店外氛围的营造。6、管理处负责提供桌椅，搬运“特卖场”商品。7、客服处负责现场广播的循环播出。