福州大学阳光学院十周年庆策划案

福州大学阳光学院十周年庆策划案1福州大学阳光学院十周年庆策划案方案名称：福州大学阳光学院十周年庆策划案策划者：简单工作室时尚女达人委托者：福州大学阳光学院日期：2011年4月福州大学阳光学院十周年庆策划案2目录第一部分活动分析......................................................................................................3一、活动目标市场.................................................................................................3二、产品定位.........................................................................................................3（一）竞争对手分析：.........................................................................................3（二）产品定位：.................................................................................................4三、营销战略.........................................................................................................4第二部分学院独特优势..............................................................................................4第三部分受众沟通心理与习惯分析..........................................................................4第四部分公关活动设计..............................................................................................5一、活动目标.........................................................................................................5二、活动类型.........................................................................................................6三、活动诉求主题.................................................................................................6四、活动口号.........................................................................................................6五、活动时间.........................................................................................................6六、组织机构.........................................................................................................6七、参加对象.........................................................................................................6八、主活动.............................................................................................................6九、辅助活动.........................................................................................................6十、活动程序进度和活动实施要点.....................................................................7（一）活动进度表.................................................................................................7（二）活动实施要点.............................................................................................71、主活动内容与场地布置：........................................................................72、辅助活动内容与场地布置：....................................................................93、基本活动程序..........................................................................................124、活动宣传..................................................................................................12十一、十周年庆形象识别体系.........................................................................13十二、辅助广告与宣传.......................................................................................13十三、活动预算...................................................................................................13福州大学阳光学院十周年庆策划案3十四、效果评估...................................................................................................14前言2011年，福建省高招录取取消本三批设置，将本三院校全部调整到本二批招生，进一步扩大平行志愿投档的范围。福州大学阳光学院作为一所独立院校，无论是在价格战(学费)、条件战(教学条件、生活条件、管理)、知名度之战、还是招生广告战，都时刻面临着威胁。因此学院要想发展就必须要有学院的独特优势，要走差异化战略。今年福州大学阳光学院将迎来建校十周年校庆，福州大学阳光学院必须利用此次活动向全院、外界宣传学院独特的竞争优势——培养实务型人才，提高学院的知名度，吸引更多的生源。第一部分活动分析一、活动目标市场1、学院在校学生：浓烈的归属感；憧憬学院的未来发展；期盼校庆到来。2、校友：关注母校的发展；贡献自己的才能；带动学院的未来发展。3、教师：浓烈的归属感；学院提供良好的教学环境和发展机遇。4、学院和政府领导：关心和注重福建民办教育的未来发展。5、企业：不断去获取与高校的合作机会，为公司引进优秀的人才。6、合作学校：注重与他校建立良好的联盟关系，进行学术和经验等各方面的交流，互相促进共同发展。7、生源高中：重视学校的升学率。福州大学阳光学院十周年庆策划案4二、产品定位（一）竞争对手分析：教育部公布的福建省共有9所独立院校，分别是：厦门大学嘉庚学院、福州大学阳光学院、福建师范大学协和学院、福建农林大学东方学院、福建师范大学闽南科技学院、华侨大学厦门理工学院、集美大学诚毅学院、福州大学至诚学院、福建农林大学金山学院。主要是从各个学院的培养理念来分析，如下表：院校培养理念厦门大学嘉庚学院宽口径、厚基础、重能力、求个性集美大学诚毅学院培养应用型高级专门人才福州大学至诚学院品德优良、基础厚实福建农林大学东方学院因材施教，培养高级应用行人才福建农林大学金山学院全员育人；全过程育人；全方位育人福建师范大学协和学院实基础、宽口径、重应用、强能力福建师范大学闽南科技学院教学为中心质量是生命华侨大学厦门理工学院培养应用型高级专门人才从表中可以看出各个学院都有各自的培养理念，但是各个院校的培养理念都没有独特的优势，因此阳光学院必须要有自己独特的培养优势。（二）产品定位：通过产品差别化策略，阳光学院的独特优势定位为：培养实务型人才的一所高校。福州大学阳光学院十周年庆策划案5三、营销战略通过与竞争对手的分析，学院的营销策略为差异化战略。主要是通过培养实务型人才的一所高校。第二部分学院独特优势学院独特优势为：培养实务型人才。第三部分受众沟通心理与习惯分析相关群体对我校的办学理念和历史文化的了解程度对阳光学院的实务能力培养评价对学校举办校庆活动的看法学院师生、领导有较深了解。专业课程的能力符合企业要求。可以扩大学校的影响、提高知名度。生源高中学子不了解。对未来求职有一定帮助。可以扩大学生对阳光学院的了解程度。企业不大了解。符合企业招聘人才的需要。扩大企业对阳光学院的了解程度。合作高校有一定了解符合现代社会的需求。加强和院校的交流、沟通，扩大合作力度。综合分析阳光学院学生对学校的办学理念清晰，对学院的归属感较强；而普通公众一般不了解福州大学与福州大学学院的实务能力培养对学生的未来求职有一定帮助。举办校庆活动可以提高学校的知名度和社会的认同。尤其是举办一些积极健康的活动，更能达到提升知福州大学阳光学院十周年庆策划案6阳光学院的区别。应加强对独立学院阳光学院的实务型大学的深化。名度和美誉度的效果。第四部分公关活动设计一、活动目标1、树立学院的品牌形象——培养学生实务能力的高校。2、展示办学成就，扩大学院的美誉度，激励师生、校友爱校荣校的精神。3、增强社会各界关心，凝聚各方力量，推动学校全面、快速、可持续发展，吸引更多的生源。二、活动类型福州大学阳光学院十周年校庆公关活动三、活动诉求主题培养学生实务能力，创造就业优势四、活动口号创激情阳光，显实务魅力五、活动时间2011年9月25日—9月28日福州大学阳光学院十周年庆策划案7六、组织机构主办单位：福州大学阳光学院七、参加对象学院师生、领导/合作高校领导、老师、学生代表/合作企业单位代表/历届校友代表/生源高中校长、老师、学生代表。八、主活动阳光游园会（2011年9月25日-2011年9月28日）九、辅助活动1、新闻发布会(2011年9月23日)2、有形展示区（各实验楼、实验室、实验设备）3、校友捐赠活动(2011年9月1日—2011年9月28日)4、阳光十周年庆晚会（2011年9月28日）十、活动程序进度和活动实