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童装品牌策划——小精灵COMEON目录策划方向的定位品牌策划的准备经调查得出的结论企业品牌品牌故事背景简介品牌LOGO品牌形象代言人品牌资料产品效果品牌档案总结策划方向的定位如今，当众多企业将目光瞄向国内童装品牌市场的时候，国内童装品牌在行业中就存在不小的市场份额，根据市场需求，预企划一品牌童装。品牌策划的准备做一个品牌的策划，首先要做的事做市场调查，调查社会的需求，消费者心理，国内童装品牌分布形势和竞争形势。下面是对品牌童装巴拉巴拉进行的市场调查。公司简介balabala巴拉巴拉童装是国内著名休闲服品牌“森马”的所有者—中国森马集团，2002年在香港创建的童装品牌。2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司巴拉巴拉童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。品牌介绍巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。品牌LOGO巴拉巴拉的个人简介姓名：巴拉巴拉星座：魔羯座生日：1月8日爱好：运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友一性格：阳光、乐观、最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和MP3最讨厌的东西：撒谎、胆小和掉眼泪代表造型：胜利的V字手势血型：AB型最想做的事情：与朋友分享自己最快乐的时光故事背景巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒冷的冬天，却拥有一个温暖的名字——巴拉巴拉，它来自音乐的节拍和快乐的声音。巴拉巴拉生性快乐活泼，特别喜爱运动。音乐的跳动和运动的快乐都是他最大的享受。在他紧张、害怕或者难过的时候，都会用胜利的手势鼓励自己。渐渐地，大家想起他的时候就会想起他标志性的手势和快乐的笑容。这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各种失败和各样危险，有大人的叹息也有小孩的眼泪。小朋友会因为失去的赛车哭泣，巴拉巴拉呢？是的，它也有眼泪。因为它也是个孩子。但是，它更有眼泪之后的笑容。它相信推倒困难，背后就是欢乐，它相信跨过险滩就有祝福，它相信送出心爱的玩具会有更多的朋友。在它单纯的世界里，只看到快乐就在困难不远处。品牌理念不一样的品牌理念——巴拉巴拉通过对孩子天性的研究，提出“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，“童年不同样”的广告语，引起了众多家长和孩子的共鸣，快乐成长这一新的思维方式被越来越多的家长所认可。品牌特征童装在款式与色彩运用方面将国际流行趋势与中国儿童特点相结合，并以欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、自我的生活气息，既有符合国内儿童消费者的中国特色，又迎合了当今世界的潮流趋势。巴拉巴拉品牌战略“千店工程”的实现，催使着巴拉巴拉往“万家店铺、百亿品牌”这一更高的战略目标而努力，立志成为童装行业的标杆性品牌。巴拉巴拉的经营模式巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集团“小河有水大河满”的双赢理念，采用世界级品牌所共同推崇的“虚拟经营，品牌连锁”的经营模式，取得了卓有成效的发展。巴拉巴拉的消费体验从“单一童装消费”到“多元化的产品，一站式的购物环境”，巴拉巴拉的消费体验不断满足孩子自由快乐成长的需求。巴拉巴拉的战略成果从“名不见经传”到“童装行业的代名词”，巴拉巴拉在品牌塑造、市场规模、行业影响力等方面取得了令人瞩目的成就，并推动着中国童装品牌化的发展。产品定位年龄：适合2岁至8岁儿童。性别：男女适宜特征：活泼、天真，对事物有着强烈的好奇心，健康，有爱心，对事物接受能力强。产品分类T恤、衬衫、茄克、外套、背心、棉褛、羽绒服、牛仔装、运动服、风衣、童大衣、休闲裤、裙类、毛衫、泳装、童鞋、背包、文具、饰品、卡通物等，每季推出新款达130款以上。设计风格休闲、时尚、舒适、童趣。融合休闲品味，结合流行时尚，强调多元化搭配以清新、明快、亮丽、雅致的环保色彩为基本色系，配以流行元素为点缀休闲占50%，运动占30%，时尚占20%。经调查得出的结论小孩，作为童装品牌的主要受众群体，童装店能否有足够的吸引力来吸引孩子，彻底改变孩子不愿意在店面逗留的乏味现象，业已成为童装品牌进一步拓宽市场需要面临的问题之一。巴拉巴拉在打造“趣味，玩乐”第五代形象店诉求的同时，也把单纯地消费行为变成了激发孩子想象力，父母享受亲情的快乐的体验。企业品牌根据调研等相关知识的了解，企划了一个名为“小精灵”的品牌童装，既使家长们感到高兴又深受孩子们的喜爱。加盟经营模式品牌战略产品分类品牌服务价格定位品牌特点设计理念风格品牌简介品牌资料品牌简介发源地：中国·南通成立年份：2011年11月20日设计师：高凤霞小精灵个人简介姓名：皮卡丘生日：11月22号爱好：旅行、爱冒险、善良、勇敢、爱交朋友血型：O型最想做得事：交更多的朋友故事背景小精灵讲的是皮卡丘和他的伙伴们的冒险故事，他们在他们的旅途中经历了重重险阻，他们一路一起走过，经历了很多事，也遇到了许多的朋友。品牌LOGO店面设置专卖店位置位于当地城市专卖店集中街道，经营面积≥30平方米，装璜要求简洁明亮，宽敞大方，清新自然。叠装要求同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜两叠货品间距为10-15CM左右为宜尺码应由上到下，有小到大吊牌不要露出，应放在衣服内区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销保持叠装的整齐，美观，平直挂装标准A.正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意一般挂3-5件，4件为宜尺码由前到后同系列的上装与下装搭配B.侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。同一系列款式的货品陈列在一起颜色由前到后，由明到暗尺码由前到后，由小到大相对最后一件衣服要面向顾客货品之间的距离应在3-6CM为宜面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向品牌形象代言人林妙可——奥运女孩林妙可《歌唱祖国》流行时，林妙可造。奥运80后“中坚力量”惊觉爱国歌其实是“超赞”的，60后“黄金一代”对着电视集体抹泪。一位红裙女孩稚嫩的嗓音，幻化出中华精神的图腾。美国人认为，这位小姑娘体现了当代中国因素。这与全球华人的判断相符，当那曲《歌唱祖国》响起时，中国网络的沸腾足以说明一切。开幕式舞台到《纽约时报》头版。马克MAKE,(马克)明日之星男，中英混血儿，3岁，（2006-09-06）身高97cm，咖啡色头发，咖啡色眼睛，聪明伶俐，活泼可爱，爱表现2009为浙江TUTU牌婴幼儿用品平面模特，为新西兰旗下的汤臣倍健顶呱呱牛初乳的影视及平面模特（在江苏苏州台播），为卡拉贝熊童装模特，为哈贝比童装模特，为婴适康童装模特，为帝王洁具代言的影视广告做模特（在CCTV--2及湖南卫视黄金时段播），为丽婴18坊童装拍摄模特，为洋葱宝宝童装做模特，为菲爽宝贝童装做模特，为汇乐玩具拍摄影视及平面的模特，为贝卡尔小猪童装平面广告，为卡拉贝熊2010春夏装做模特，为酷咕鸭童装拍摄模特......多次参与影视与平面广告拍摄,具有丰富的广告拍摄经验!产品特点面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。设计理念结合儿童特点，时尚潮流脉搏，注重休闲环保、强调舒适与安全，人性化特点，展现都市儿童风采。品牌风格运动休闲风格样式宽松、活动自如，舒适的面料和色彩的自然运用，表达了一种轻松随意、潇洒自由的休闲着装效果。都市风格都市孩子的服装以时尚休闲为主流，形成了粗犷豪放、细腻精致等多元化的都市时尚风格的童装款式，尽显现代都市魅力无限的时尚风貌。公主裙风格经典公主裙风格，充满了童话般的梦幻气息，世上每一个小女孩都是妈妈眼里的小公主。学府绅士风格它的款式线条流畅、造型简约，又有一定的力度，融合了学生装以及成人的职业装、便装等多种元素。品牌消费对象消费定位在0—14岁的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。产品分类产品分为3类：A类：婴幼儿用品，甲醛含量≤20mg/kg，B类：直接接触皮肤的产品，甲醛含量≤75mg/kg，C类：非直接接触皮肤的产品，甲醛含量≤300mg/kg。A类和B类产品PH值允许在4.0～7.5范围，C类产品PH值允许在4.0～9.0范围。A类婴幼儿用品，耐水、耐汗渍色牢度要求≥3～4级，耐干摩擦、耐唾液色牢度要求≥4级;B类和C类产品耐水、耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求≥3级，3类产品均要求无异味，禁止使用在还原条件下分解出芳香胺染料的面料。品牌战略以人为本，尊重人、信任人、培养人，积极为人才架设一流平台。建设高效的考核激励机制，建设高素质的专业管理团队。全方位经营管理培训模式，提供完善先进的管理经验传授，系统的从业指导与培训，打造学习型朝阳团队。经营模式是给孩子们提供最具国际知名度的品牌，最优秀的设计，国际时尚最高品质的服务。A&R致力于让孩子们享受传统的欧式服务，为孩子和家长提供个性化、定制化和专门化的服务。我们强调产品与欧洲的同步同质，孩子购物体验的浪漫童趣。广告语让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖!艳丽毛衣,送给靓丽的女孩!欢笑伴童年!过一个属于我们自己的节日!一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始!加盟1、咨询……通过电话、网络、媒体、介绍、展会了解“SANDWORM”品牌加盟信息；2、意向洽谈……参观总代理写字楼或旗舰店，对品牌深入了解，或者与总部客服人员联系；3、加盟申请表……提交填写加盟申请表，双方交流意向及提交经营计划书；4、综合评估审核…总部或总代理实地考察，对店铺的投资与风险进行评估，并画店面商圈图及平面图提交总公司审核；5、签具合同……双方达成协议，签具零售商合同，交纳经营保证金，并配送相关店铺营运资料；6、装修设计……总公司形象部根据提交的加盟申请表、平面图进行店铺设计，统一配发货架、道具；7、开业筹划……提供专业培训、协助货品陈列及开业指导，提供系统管理模式及促销方案；8、隆重开业……隆重开业，总部派员现场指导开业；9、长期服务……不定期对加盟商进行指导及提供保姆式服务。售后服务在不脏，不残不损，外包装完好不影响二次销售，不过季的情况下凭购物凭证，一周内可退可换。专业只为儿童我们的真诚与努力只为他们有一个快乐充实的童年。我们的口号与宗旨小精灵服装展示图小精灵服装效果图小精灵服饰配件类型：时尚休闲童装创始人：高凤霞注册地：江苏省南通市公司地址：江苏省南通市青年东路139号公司成立时间：2011年11月20日邮编：226007电话：0513－850366470513－85036648传真：0513－85036648E－mail:Gaofengxia1122@139.com设计师：高凤霞品牌档案总结