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电视节目编导与制作ETV主讲教师：邱春辉第3章电视节目策划电视节目策划概述（1课时）1电视节目策划关系（1课时）2策划程序与内容（2课时）3一、电视节目策划概述“凡事预则立，不预则废”——《礼记·中庸》“多算胜，少算不胜”——《孙子·计》“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”——《史记·高祖本纪》一、电视节目策划概述策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。（一）电视节目策划的内涵一、电视节目策划概述所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。（一）电视节目策划的内涵一、电视节目策划概述电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”电视策划的实质是策划电视，是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”（二）电视节目策划一、电视节目策划概述（三）电视节目策划的任务•现实分析•策略规划•整体结构•收视预期•追踪评估一、电视节目策划概述（三）电视节目策划的方式•节目策划六字法则：定、谋、联、强、变、仁。•定定性质细审思巧措辞（方向）（规则）（认己）•谋谋主体搭框架细落实（手段）（内核）（执行）•联联盟友占市场重反馈（人和）（地利）（收集）•强强素质树品牌自多金（保障）（认可）（发展）•变变无常能变形多角度（生存）（市场）（延展）•仁存仁念静聆听行为善（聚势）（分析）（人之本）一、电视节目策划概述（四）电视节目策划的方法•宣传话题化•话题故事化•故事人物化•人物细节化•细节情感化•情感趣味化•趣味个性化•个性观点化一、电视节目策划概述（五）电视节目策划的类型按照电视节目制作方式来分：•直播节目的策划•主持人节目的策划•参与性节目的策划•合作节目的策划•大型节目的策划一、电视节目策划概述（五）电视节目策划的类型按照电视节目传播形态来分：•栏目的策划•频道的策划•特别节目的策划•节目包装的策划•节目经营的策划一、电视节目策划概述（五）电视节目策划的类型按照电视节目类别来分：•电视新闻策划•电视剧策划•电视纪录片策划•电视专题片策划•电视综艺节目策划一、电视节目策划概述（五）电视节目策划的类型按照电视节目样式来分：•谈话类电视节目策划•电视直播节目策划•电视演播室节目策划•电视游戏节目策划•电视益智节目策划一、电视节目策划概述（六）电视节目策划的原则１．导向所则。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。一、电视节目策划概述（六）电视节目策划的原则２．心理所则。节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。一、电视节目策划概述（六）电视节目策划的原则３．创新所则。策划本身最大的特点就是创新。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。一、电视节目策划概述（六）电视节目策划的原则４．变化所则。事物是在不断发展变化的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要时刻牢记在心的一件大事。一、电视节目策划概述（六）电视节目策划的原则５．效益所则。作为节目策划人必须考虑经济效益与社会效益。节目没有社会效益，经济效益无从谈起；只抓经济效益，不择手段媚俗，把社会效益晾在一旁，经济效益也会好景不长。节目策划要做到效益双赢并不难，难在节目如何做得好看。在电视产业化的过程中，社会效益与经济效益总是结伴而行的。节目是做给观众看、要观众消化的，策划人在策划时心中不装着观众、不考虑社会影响，节目就走进了死胡同。没有了受众就没了市场，没有市场就肯定不会有经济效益。所在，节目策划人在策划节目时及早将这点“储存”，主要精力还放在节目构思上。二、电视节目策划的关系（一）电视观众电视观众的特点：观众的阶层划分：节目播出的时间：二、电视节目策划的关系（二）广告商媒体真正的客户是广告商，广告客户是媒体的生命线。节目策划必须进行商业运作广告商优先规模优势（1）时间长度（2）频率：日播；（3）连续：（4）广告的安排策略；二、电视节目策划的关系（三）公共关系媒体关系：通过媒体宣传自己；媒体形象：公益广告；媒介推广：本身做广告；二、电视节目策划的关系（四）以往学生作品欣赏——红树林——中毒——网瘾三、策划程序与内容（一）电视节目策划的要素谁来策划（主体）策划什么（客体）怎样策划（方法）策划依据什么（目的）策划效果如何（受众）三、策划程序与内容（一）电视节目策划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段三、策划程序与内容（二）电视节目策划的主体电视策划者总策划、策划、执行策划、统筹制片人、频道总监、台长与节目、栏目内容相关的专家电视学者电视策划的主体演变个体行为——组织行为——社会行为自发性策划——主导型策划——开放型策划三、策划程序与内容（三）电视节目策划的客体电视策划的对象：电视节目策划电视栏目策划电视频道策划电视媒介策划电视策划的内容：宗旨策划；定位策划；选题策划（剧本策划）版式策划；宣传策划；发行策划；播出策划；活动策划；市场策划；三、策划程序与内容（四）电视节目策划的依据电视策划的影响因子意识形态宣传要求资质资金制片人主创人员社会资源项目的难易程度三、策划程序与内容（五）电视节目策划的流程头脑风暴、市场调研创意策划针对创意的调研对创意的修改完善写作与修改解说词投付拍摄三、策划程序与内容（六）电视节目策划的观念导向为先：与宣传纪律不相悖受众为上：研究受众的特点创新为本：研究策划的规律效果为准：收视率与影响力三、策划程序与内容（六）电视节目策划的要点过程：影像的魅力在于过程时间与影像的同构性过程的魅力：让影像与世界一同进步建构过程：悬念、细节、情感悬念：吸引眼球的最好方式人类心理的求知欲与窥私欲抓住人类心理就能达到效果构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念三、策划程序与内容（六）电视节目策划的要点细节：打动心灵的利器细节往往被人所遗忘和忽视捕捉细节，打动心灵的利器观众挑错也是在于细节，只因细节论成败细节决定成败情感：看过后，感动了，成功了将人机的单向传播变为人际的双向传通是过眼云烟，还是深入人心四、策划实例（一）实例介绍《实话实说》策划流程：选题的收集确定阶段：执行策划初步确定选题。选题的分析：弄清基本事实，从中提炼主要的谈话思路和对嘉宾的要求，提供给节目组，再对内容做大致的分析。选题的反馈机制：在报纸和网络上定期发布选题，以及在每期节目结尾打出近期制作的节目预告，通过这些渠道以及电话、信件反馈的意见来评估选题并收集嘉宾和观众的信息。选择嘉宾：根据反馈来的信息由执行策划进行粗选，寻访嘉宾并进行前期采访，考察他们的观点和语言的表达能力。（推荐嘉宾候选人、嘉宾的详细背景资料、性格特点、谈话方式）四、策划实例（一）话题的确定《艺术人生》栏目组的策划人名单上有几百位的专家在列，他们来自社会的各个领域，包括媒介（报社、电台、电视台、网络）、高校、商界、演艺界等社会各界人士，有时候热心的观众也参与到节目的策划中来。策划组：组织成国内最强大的策划队伍，是他们的愿望。《艺术人生》成立了“选题组”（制作组），由栏目内部的策划、编导、编导助理、制片、观众、导演等人组成。他们承担选题的任务，在邀请外围策划的会议上进行讨论，定期召开选题会，然后确定选题四、策划实例（一）话题的确定《艺术人生》栏目组的策划人名单上有几百位的专家在列，他们来自社会的各个领域，包括媒介（报社、电台、电视台、网络）、高校、商界、演艺界等社会各界人士，有时候热心的观众也参与到节目的策划中来。策划组：组织成国内最强大的策划队伍，是他们的愿望。《艺术人生》成立了“选题组”（制作组），由栏目内部的策划、编导、编导助理、制片、观众、导演等人组成。他们承担选题的任务，在邀请外围策划的会议上进行讨论，定期召开选题会，然后确定选题四、策划实例嘉宾是大众的明星，而不是小众的明星嘉宾在《艺术人生》中所谈内容是大众关注的话题态度端正对待人生:“不请大尾巴狼”文字信息：个人介绍、个人相关报道、个人专著、跟人网站。动态信息：朋友和家人的反映，所有公司和单位的介绍，以及与嘉宾事先交流的情感和信息信息收集的原则：宁多勿少，最好恰到好处（二）请谁来(嘉宾)（三）搜集信息四、策划实例确定了选题，进行了资料的搜集和整合之后，明确了“说什么”之后，紧接着面对是“怎么说”的问题，这是策划过程中的核心部分，责任人是策划组。这一阶段的会议一般邀请对于本期节目选题涉及的领域较为熟悉的几位策划人。但要注意策划人的合理搭配。策划方案的撰写（四）怎么说