第一届红都文化节活动策划草案

第一届红都文化节活动策划草案活动名称：第一届红都文化节营销主题：塑红都文化，展红都风采活动时间：2002年9月15日—10月5日活动内容概要：本次“红都文化节”活动是为了宣扬红都企业文化，拉开红都名品购物中心与南阳市其他服装企业在产品及文化品位上得距离，确保企业在整个地区得领头羊地位。所有项目广告活动在空间上由点到线形成了一条促销链，可以充分发挥整个系列活动对消费者最大的传播和沟通价值，并充分展示出红都名品购物中心的文化品位与企业形象。红都文化节系列活动一：（一）促销活动主题：相亲相爱，“红都”一家人（二）促销活动创意：南阳市城市化进程的加速和市场化与信息化的发展，使现代人之间的交流越来越少，缺乏沟通也成为越来越多城市人群身上存在的问题。红都把“相亲、相爱一家人”作为切入点，通过寻找姓名中含有“红都”两字或其中一字的人群，为这部分共同营造一个相亲相爱的家园。这个活动必然会引起名字相符或部分相符的人群关注，而名字不符的人群也会考虑自己的亲戚朋友之中是否有相合者。因此，此活动不仅可利用报纸、电视等广告媒体传播，还可以充分利用人们的口碑进行传播，在社会上起到较大影响。为今后红都发展自己的品牌打下基础。（三）促销活动目的：通过一种亲情化的社会活动来提高红都的知名度和美誉度，建立起红都独特的企业文化内涵，塑造“红都”品牌形象。（四）促销活动时间：9月15日上午（五）促销活动内容：1、广告目标对象设置（1）名字中含有“红都”两字的南阳市居民及其外地在宛流动人口（2）名字中含有“红”或“都”字的南阳市居民及其外地在宛流动人口2、活动奖项设置（1）1—16岁，赠送价值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。（2）16岁以上，赠送价值150元的杉杉衬衣一件。注：（1）年龄以身份证和户口簿上的实际年龄计算。（2）出生日期在1986年9月16日以前为16岁以上，1986年9月16日——2001年9月16日之间为1——16岁。3、活动奖品的发放（1）对名字含有“红都”两字的消费者，可不直接通过抽奖形式决定奖项发放，直接参照2，预计人数在3—5人之间。注：预计1—16岁2人，16岁以上3人（2）对名字中含有“红”或“都”字的居民，预计人数应在1500—2000之间，按当日到场1000人计算，设计中奖率为4%，发放奖品为40人，奖项参照2发放。注：不保守预计1—16岁20人，16岁以上20人4、抽奖活动安排在活动现场设立登记处，参与活动人员带身份证或户口簿先到登记处签到。对名字含有“红都”两字的消费者，送领奖卡到点时直接领奖。对名字中含有“红”或“都”字的消费者，签到后请其首先填写抽奖卡，然后将抽奖卡集中放入抽奖箱中，最后请现场观众抽奖。抽奖卡的操作方式：（1）抽奖卡上要写明参与者的姓名、身份证号、家庭住址、联系电话等资料。（2）将抽奖卡放入抽奖箱后，请现场十位观众上台抽奖，规定每位观众抽出五名中奖者，并当场公布。（3）请中奖者上台领奖，由王东总经理、樊斌总经理和其余领导上台颁奖。（六）媒体参与：南阳电视台2人南阳晚报1—2人南阳日报1—2人南阳广播电台1人南阳广播电视报1人……时间阶段操作项目9月11日准备阶段活动现场彩旗、气球条幅1定制（内容：相亲相爱，“红都”一家人）条幅2（内容：热烈祝贺红都文化艺术节开幕）活动奖品的预备活动各种票据（套餐卷），抽奖卡的印制抽奖箱的预备话筒、音响的准备15日当日活动程序引导图现场主持人员的落实（比较活泼、有挑逗性）现场保安、管理人员的落实，确保安全身份证鉴别人员落实，防止假冒考虑舞台的搭架与否（由王东总经理决策）9月12日关注阶段对广告的审核、定稿，送交报社（广告稿件附后）对第二天工作人员的工作情况进行分工9月13日－14日9月13日，广告在南阳晚（日）报上刊登做好咨询工作，并做好记录届时邀请新闻媒体参与对活动现场的布置，如抽奖台的建造，各种电线线路的安装、条幅、彩旗、气球的提前悬挂等9月15日上实施阶段9：00以前全部工作人员到位，准备工作就绪9：00活动正式开始9：00—10：30参与活动人员登记10：30—10：40统计参与活动人员人数午10：40—11：20开始抽奖11：20—11：40发放奖品，王总、樊总与中奖者合影共欢11：40活动结束（八）促销活动费用预算（略）附：促销系列活动一广告设计图：（略）红都文化节系列活动二——红都论坛（一）促销活动主题：你为南阳做贡献，我请专家来充电促销活动副标题：专家支招企业品牌建设（二）促销活动创意思路邀请著名策划专家来宛授课支招，可充分显示出红都名品购物中心的公关实力和组织能力。同时，以活动为契机，拉近企业与南阳市政府、经贸委、市委宣传部、南阳各大媒体的关系。并通过此次活动，建立起企业客户档案，为企业未来的经济运营创造一个良好的环境，再加上本次活动是一次公益性活动，目标对象主要针对企业的高层决策人员，这必然会大幅度提升企业在目标客户群体中的美誉度和影响力，培养红都的潜在目标顾客。（三）促销活动目的：丰富客户资源、建立客户档案、提升企业美誉度，打造企业品牌形象（四）促销活动内容1、活动简述（1）邀请著名营销策划专家陈放先生来宛为企业家作《中小企业如何打造自己的品牌》报告会。（2）邀请著名营销策划专家范云峰先生来宛为企业家作《企业如何在竞争中获得更大市场》报告会。说明：本次报告会实际上是红都邀请专家免费作报告，但在宣传过程中，不可这样张扬，毕竟，没有价值的东西人们都不会珍惜的。票面（入场券）金额要保持在600元左右。2、目标对象南阳市内注册资金30万元以上的各企业老总、副总。说明：该群体文化品位较高，用专业术语来将，他们的顾客寿命价值更高，而且短期内就可给红都的发展带来惊喜。3、目标对象参与方式（1）通过经贸委，提前向地市内各企业单位发与会通知（分配名额及企业的规模状况）；（2）红都要向自己现有的企业客户发出邀请函，以更好地联络感情；（3）通过媒体广告吸引企业老总与会。注：本活动公益性比较强，红都应通过政府公关，取得南阳市政府、经贸委、市委宣传部的支持，争取广告免收费用或给予较优惠的广告政策，或借助政府广告对外宣传。4、广告宣传前期以新闻报道及广告吸引目标对象，后期以新闻形式向公众传播。（五）主办单位：南阳市人民政府南阳市经贸委南阳市委宣传部红都名品购物中心（六）支持单位：河南省营销协会中国策划研究院《中国策划》杂志社《销售与市场》杂志社《市场周刊》杂志社《公共关系》杂志社（七）媒体参与：南阳电视台2人南阳日报2人南阳晚报2人南阳广播电视报1人南阳广播电台1人……（八）活动时间：2002年9月13日下午3：00—6：00（暂拟）（九）会议地点：南阳市建国饭店注：会议规模为200—300人（十）报名办法：（1）企业凭营业执照复印件到南阳市红都名品购物中心领取门票（每家企业限1-2人）（2）企业电话订票。订票热线*******（3）报名截止日期：2002年9月12日下午6：00注：经贸委发给企业的传真件、红都发出的邀请函均应注明领票地点在红都名品购物中心、订票电话及报名截止日期。时间阶段操作项目9月4日以前前期准备阶段协调与南阳市政府、经贸委、市委宣传部的合作关系会议地点的安排与落实会议时间的准确落实9月5日－9月7日中期准备阶段会议条幅的制作，横幅1：红都文化艺术节——红都论坛横幅2：红都名品购物中心热烈祝贺本次报告会圆满成功竖幅1：推动企业品牌建设竖幅2：繁荣南阳区域经济门票的印制（票面价格不低于600元）客户资料调查表和客户意见调查表的印制（表格附后）政府有关情况的信息反馈，结合政府情况，当天广告预备完毕，并提交电视台和报社9月9日要发布新闻稿件准备完毕，审核后提交报社及电台红都与自己客户的传播交流工作陆续开始，并做好相关记录9月9日—9月12日关注阶段9月9日，广告在南阳晚报、日报、电视报上登出9月9日，软性新闻在晚报、日报、电视报上登出工作人员做好电话记录，并及时汇总做好报名、接待、登记、发放门票工作，并请留下客户资料工作人员主动向政府联系，询问反馈信息状况做好专家的迎接工作，专家住宿、返程安排，要有专人负责12日下午会场布置完毕，音响、幻灯机等准备完毕会场内外条幅的安排媒体、政府人员的邀请落实确认9月13日实施阶段工作人员1：00全部到位，设立接待处、问讯处做好现场卫生工作，一定保持现场的清洁1：00—1：30检查现场音响设备、播放设备（投影机）是否正常，茶水是否预备齐全等1：30—3：00检票入场，检票时发客户意见调查表安排车辆，接授课专家到会场3：00报告会准时开始3：00—3：05主持人介绍专家情况及本次会议情况3：05—5：20报告会5：20—5：50专家与学员互动研讨5：50报告会结束，收回客户意见调查表，赠送红都会员卡，合影留念（十二）促销活动预算（略）附一：客户调查尊敬的领导：为了方便我们在今后更好地为您服务，请您配合我们认真填写以下问题：□您到红都购物吗？（为什么）□您对红都印象最好的是什么？□您对红都印象最差的是什么？□您认为红都目前存在那些不足？□你认为红都怎样才能为您提供更好的服务？□您对红都还那些建议？请您留下您的联系方式，以便于我们再次表示对您表示感谢！姓名：性别：单位名称：职务：电话：地址：最后，非常感谢您对我们工作的支持！祝您万事如意，财运亨通！南阳市红都名品购物中心附二：会议软文（略）附二：广告设计图（略）红都文化节系列活动三（一）促销活动主题：靓丽青春，红都相伴（二）促销活动创意思路：服装是人的点缀，名牌服装只有穿在人身上才能显示出名牌服装的魅力，美丽的模特与名牌服装的组合想起来就令人心醉，但是，单纯的模特表演虽可吸引部分观众，却很可能因为被众多商家的频繁使用而使消费者失去兴趣。怎样让模特烘托出服装的风采，又能保证对消费者的吸引呢。对南阳这样一个地级城市来说，美丽的外国女模特应该还是充满吸引力的。（三）促销活动目的：提高企业知名度，扩大系列活动的影响力，吸引消费者购买。（四）促销活动时间：9月14日——9月15日（五）促销活动内容及操作步骤：1、活动简述请国外（俄罗斯）的女服装模特来南阳进行演出。2、活动地点红都名品购物中心门前广场3、促销活动操作（1）9月10、11日，到郑州联系模特，订好时间到南阳演出（2）9月12日—14日，促销活动准备①与有关部门协商，安排模特表演事宜②准备活动现场的彩旗，宣传板等③准备模特所穿的衣服④做好模特的接待⑤与专门的保安部门协商，预备维持活动秩序⑥新闻软稿的审核、定稿、保送（3）9月15日，活动开始（六）促销活动预算（略）“红都论坛”及促销活动效果评估方案一、效果评估背景说明（一）效果评估背景介绍红都文化节的开幕，红都一周岁庆典促销活动的实施，使红都名品购物中心走上了一个新的台阶，红都名品购物中心将以崭新的形象出现在南阳市民面前。2002年9月12—16日，“红都论坛”首场企业品牌建设报告会、模特表演活动、红都庆典分享大蛋糕活动和寻找“红都”人活动陆续展开。在这短短几天过程中，红都名品购物中心取得了良好的成绩，也收到了可喜的效益。但是在整个活动的实施操作过程中，红都也还存在着较多的问题。这种情况下，在每个活动开展完毕，再回过头来对其进行认真总结、评估，发现活动的成功与不足之处，为企业今后的发展找到“前车之鉴”就有着特别重要之意义。（二）评估目的从整个促销活动的实施操作过程中总结成功经验和失败教训，了解目标顾客对红都名品购物中心的看法和意见，为今后红都相关活动的开展创造了有利的条件。（三）评估对象1、红都论坛——企业品牌建设报告会实施操作过程2、靓丽青春，红都相伴——9·15红都模特表演促销活动实施操作过程3、周岁庆典——寻找“红”“都”活动实施操作过程（四）评估方式由于对整个活动中红都财务能力、产品赢利能力和相关投入费用等不是很清楚，因此在以下的评估过程中主要是围绕红都每个活动的计划、组织、执行及信息的控制和反馈四个阶段进行分步评估。在每个阶段找出活动存在的问题及不足。二、活动效果评估（一）活动评估一——红都论坛1、活动简述：2002年9月13日下午，红都论坛首场——企业品牌建设报