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点梦时刻中国全新的“P2P”梦想与创意项目筹资平台设计、旅行、影视、摄影、科技、音乐、艺术、人文、出版、饮食、漫画游戏梦想从相信开始创意从筹资起步第三届《百子论文》活动总策划案一、活动背景二、创意说明三、活动概要四、活动流程五、宣传方式六、资金来源一、活动背景《百子论文》已经成功举办两届，其采用公益的手段，利用社会办文化的创新形式，依托政府、媒体和企业等多个平台，立足清溪辐射东莞，并通过媒体的广泛报道获得了东莞市、广东省乃至国家级政府部门的认可，因此可以说积累了不错品牌口碑。根据《百子论文》的五年发展规划和前两届活动的具体实施情况，通过立足清溪东莞，利用文化活动的方式，采用多样化的社会活动，有效提高了百子论文的文化品牌和影响，并且为进一步打造强大的媒体提高其竞争优势。因此相应的swot分析可知：1、优势：当前《百子论文》的发展优势十分明显，前两届活动都取得了较大成功，在清溪镇得到了当地政府、新闻媒体、企业公司的支持，获得了各学校的积极支持和广泛参与，具备了一定的市场基础，并且得到当地镇政府等有关政府机关的大力支持，获得广东省副省长雷于蓝、广东省文化厅厅长曹淳亮、广东共青团的认可，2009年5月23日，在第九届中国世纪大采风活动中被评为“中国文化创新品牌”。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）2、劣势：虽然《百子论文》获得了诸多肯定，以及政府支持，媒体关注，企业合作，但是其相应的根基仍然处于不稳定状态。（因对于《百子论文》相关创始人及其他重要合作活动的人脉资源、影响力、运作能力还清楚，所以本部分仅从外部的相关资讯进行的判断分析），《百子论文》还未能走出地域性的发展困境，没有全国性媒体的持续关注和广泛报道，在实现由乡镇地域性向县市、省级品牌的跨越还有很大距离。如果要想打造一个知名品牌，还需作为全国性的文化活动得到全国范围的关注，获得中央级媒体的关注。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）3、机会：当前政府对文化多样性的重视，以国学为代表的中国传统文化日益受到政府的重视和扶持，广东省、东莞市具有坚实的经济基础，对文化活动的关注度比较高，一个创新的文化体很容易获得关注并脱颖而出。当然，作为一个外来务工人员的重要淘金地，新城市移民现象一直以来都是社会关注的焦点，特别是以非洲移民为主的国际外来移民问题的日益凸显，文化、道德、环境等问题的不断出现提供了更多的新文化发展土壤和关注点。4、挑战：活动的关注点，活动创新性，活动的可操作性，社会关注度，事件的敏感度，政府的参加取向，活动参与群体的喜好。特别是能否获得省级政府乃至国家级部委的更有利的政策支持，能否获得具有强大实力报道范围覆盖全国的媒体机构的舆论声援，能否同一些在全国乃至世界有影响力的大型公益组织进行合作，能否获得在全国范围内有广泛影响力的文化名人的响应和参与，能否获得知名企业和企业家的赞助和支持，这些都是《百子论文》走向全国乃至其国际化进程中的重要挑战。二、创意说明2008年，奥运会主题曲《我和你》唱响世界，在其歌词中将“我”“你”和“家”三个点梦时刻中国全新的“P2P”梦想与创意项目筹资平台设计、旅行、影视、摄影、科技、音乐、艺术、人文、出版、饮食、漫画游戏梦想从相信开始创意从筹资起步不同的理念进行了有机的融合，凸显了和谐开放的理念。特别是歌词“我和你，心连心，同住地球村……来吧！朋友，伸出你的手，我和你，心连心，永远一家人。”不仅唱出了和谐中国的心声，而且将理解支持、爱心关护、共建家园的理念进行了很好的传达。奥运主题曲的这一理念对于作为改革开放的前沿、经济发展排头兵的广东和东莞有着非常重要的现实意义和文化价值。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）之所以这么说，是因为在当前中国的经济发达地区，外来务工人员所带来的城市新移民问题一直是社会关注的焦点。他们在对区域经济发展发挥重要贡献的同时，也带来了城市弱势群体的关注、对外来人员歧视的不了解、社会治安事件的多发等大量复杂社会问题，特别是新移民同城市的融合，老市民对其的接纳，相互间的宽容与理解，对于相互生存状况更深入的了解，相互间的友爱互助，构建和谐新城市等理念更是值得传扬。当前政府大力倡导和谐理念，着力构筑和谐社会。因此和谐新城、和谐新移民等理念通过公益文化进行有效的宣扬，应当能够得到政府最大程度的认可和支持。当前的广东，其不仅面临着单纯的内部移民的问题，还面临着大量的国际双向移民问题，以非洲为代表的外来移民问题和本地市民移民海外已经成为一个重要的社会现象，并且将成为未来中国所必须面对的重要国内和国际课题。东莞的城市精神为“厚德务实，海纳百川”，其便充分体现了城市积极向上的务实精神和包容性，因此本次活动的主题定位为“我们·他们·家”可谓既合地利又应天时。三、活动概要◆活动主题：我们·他们·家◆备选主题：我们·他们·和谐家园和谐新东莞，你我共同的家和谐新城的变与不变过去、现在、未来；我们、他们、家园关注：新移民◆活动口号：心的语言，用爱触摸◆备选口号：心语，用爱触摸和谐新城，让爱感动◆活动对象：本次活动分为少年组、青年组、成年组三大类别，其中少年组主要以小学生为主，青年组以初中生和高中生为主，成年组为大学生、工厂工人、社会人士为主。活动的对象所涵盖的人群既包括本地市民，也包括外来务工人员，外来务工人员的学龄孩子，以及非洲等外国移民。◆活动目标：本次活动其宗旨为通过采用多种形式的社会活动，最大限度地利用活动的创新性不断提升其影响力，初步吸引政府支持、媒体关注、企业赞助和公益组织的参与，在活动中不断扩大其平台，最终打造《百子论文》品牌知名度。◆活动宗旨：花最少的成本，创造最大的品牌效益。本方案内所有的创意活动，可根据前期的实际运作情况和赞助融资的规模进行调整，整体的运营模式可大可小。既能进行大的动作，也可以小范围来运行。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）◆活动推广：本次活动推广可总结为三步曲：借鸡生蛋、借力打力、雪球效应。其具体的操作步骤为：制定具有强大说服力的精美企划书寻找镇政府、市政府等本地政府的点梦时刻中国全新的“P2P”梦想与创意项目筹资平台设计、旅行、影视、摄影、科技、音乐、艺术、人文、出版、饮食、漫画游戏梦想从相信开始创意从筹资起步支持；联系本地相关产业的企业，获得初步运作资金；聘期网络宣传高手，营造网络热点进行炒作；联系本地的媒体，进行预热报道；联系知名基金会、知名企业、名人，进行合作洽谈，并且通过网络等方式向媒体放风，营造新闻热点；报纸、电视台等媒体区域范围内炒作跟进；扩大招商范围，获得更多资金，继续营造网络热点，争取省级政府支持；争取国家级组织支持，争取国家级媒体报道，寻找全国性实力强大的公司挂名赞助；联合知名网络门户开设网络宣传专题、专区，邀请并吸引国家级媒体参与。◆成败关键：策划方案的创新性，活动可行性及运作，团队的公关运作能力◆活动步骤：1、年度活动总方案确定2、制作精美活动企划书3、进行政府部门的公关4、首轮企业赞助的洽谈5、开始启动前四个活动6、活动冠名企业的招标7、企业赞助的全面推广8、新闻媒体的外联公关9、慈善颁奖的活动操作四、活动流程本届《百子论文》主题活动根据既定目标、运营策略、宣传策略、品牌策略、资金策略和活动主题，共分为三大主题活动，每个主题活动又分为三部分专题活动（最后一个后期专题除外），因此2010年度共有八大专题活动需要实施。以下为具体内容：第一部分主题：我们一、百子读书节——书中的道理（2010.1.1-2010.2.28）时间：本专题活动从元旦当天开始，于元宵节晚上结束。可于元宵节当天进行有奖灯谜、有奖读书知识竞赛，并且现场评出部分奖项。说明：主要依托书店的优势，借助寒假假期，发起一场我爱读书活动。推荐阅读书目根据不同的年龄层，推荐不同的书目，内容涵盖以下几个方面：1、以儒家为代表的国学经典，以及于丹为代表的媒体关注的百家讲坛类学者的解读书籍；2、经典童话书，外国人文社科类图书；3、青少年性教育、青少年家庭教育、成功学教育、名人传记（奥巴马自传，一定要推荐，为移民与成功的典型）等成长教育系列。实施：开展有奖竞答，有奖阅读，写读书感等活动。联系当地政府机关、当地部分企业、合作图书出版社和当地慈善机构，对外来务工人员子弟学校进行免费赠书，并在书店开展外来务工子弟免费赠书、优惠售书活动。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）宣传：主题网站开通，主题博客开通，并且在主题网站和博客上开通相应频道，开通互动平台。通过吸引政府、慈善机构和企业的参与，带动本地媒体的宣传。通过出版社向一些知名作家学者发出签名售书邀请，以及第三专题《名人面对面》的参加邀请。联系电视台，为《百子论经典》和《名人面对面》准备。协办：本地政府、出版社、慈善机构、企业、媒体、名人、学校二、百子论经典（或名人面对面）——我们的观点（2010.2.-2010.6）点梦时刻中国全新的“P2P”梦想与创意项目筹资平台设计、旅行、影视、摄影、科技、音乐、艺术、人文、出版、饮食、漫画游戏梦想从相信开始创意从筹资起步时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：根据同相关专家、学者、文化名人等知名人士和电视台的沟通情况，邀请于丹、易中天等知名的学者，结合前期读书的内容，用书中的经典讨论现实的热门事件，提倡百家争鸣，提倡用自己的大脑思考问题，关注社会热点，参与者的观点和看法往往会让所有人耳目一新，大吃一惊的。实施：根据实际情况进行策划。宣传：网络新闻炒作点可围绕小学生批判于丹等名家的观点，或者小学生、中学生对经典国学书籍的新看法，活动对热门事件的新看法。协办：教育系统专家、媒体、电视台、企业、学校、名人三、百子看世界——不同的视角（2010.2.-2010.6）时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：根据同相关专家、学者、文化名人等知名人士和电视台的沟通情况，邀请刘临达（著名性学家，出版过多部性学专著，有关于儿童性教育的著作）等易引起媒体关注的知名学者，或者社会活动人士、媒体评论家、知名律师、外国人，关注城市移民带来的问题，关注当前80后、90后、00后现象，关注少年性行为、关注青少年犯罪、关注外来务工人员的城市角色定位（东莞曾于07、08年发起过对外来务工人员的改名征集活动），关注移民与成功（可利用专题活动一中奥巴马，施瓦辛格等移民中的成功中位主题进行讨论）。（本文由点梦时刻倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）实施：根据实际情况进行策划。可采用网络对话，专家讲座，辩论赛、电视媒体节目等相关自由灵活的形式。活动围绕着相关话题进行面对面的谈话、交流，力争产生一种碰撞，做一期类似于经典的央视《我们》的节目。主持人最好能请到省台的主持人，如果能得到央视知名主持人王利芬的参加那就更好了。（比如2008年《我们》节目组做的专题《我心目中的孔子》《互联网与青少年》《中国，我对你说》《聚焦80后》等）宣传：网络热点、报纸报道、电视媒体。协办：政府、媒体、电视台、企业（赞助）、学校、名人、外国人、学生第二部分主题：他们四、新移民采风——他们的影像时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：摄影大赛，为后面的作文大赛、慈善活动做准备。前面的主题一已经为本部分的活动做了充分的思想准备和舆论上的铺垫，本部分的参与者范围便可以扩展到整个广东省或者全国了。实施：各年龄层的人都可以参加进行，可以深入前往社会的各个角落，拍摄一些感人的照片。也可以提供之前自己拍摄的照片，或者在网上看到的感人的照片。围绕着的主题是：农民工、劳动者，我的亲人，家