中国移动互联网用户分析2016(简版)

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国移动互联网用户分析2016（简版）易观智库2016年1月目录报告摘要123用户帮你发现新市场通过用户看热点行业42015年TOP500APP榜单2015年移动应用发展趋势盘点应用驱动头部应用OS化行业驱动中部应用场景裂变用户驱动用户族群裂变随着互联网巨头企业覆盖移动用户的覆盖率增长，其逐步实现平台化、OS化，成为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。互联网+行业进程加速，各个行业互联网化不断满足用户不同场景化应用，使得用户使用移动互联网的场景不断裂变、持续细分。用户需求个性化凸显，细分用户族群不断裂变，促使移动互联网行业进入精细化运营阶段，个性化精准定位应用价值凸显。大数据大价值2016/1/19大数据大价值2016/1/19头部应用OS化——巨头通过超级APP大范围覆盖用户围绕自身核心资源打造生态17.0%17.5%18.7%21.9%23.6%24.7%32.7%65.8%87.9%0%20%40%60%80%100%优酷视频腾讯视频UC浏览器QQ浏览器搜狗输入法淘宝手机百度QQ微信2015年移动互联网APP月均活跃用户覆盖率TOP10©Analysys易观智库“连接”用户覆盖率：69.7%市值：4229.6亿元以连接为核心，以连接信息与服务切入“关系”用户覆盖率：94.6%市值：11826.9亿元以用户关系为核心，以娱乐、生活切入“交易”用户覆盖率：48.6%市值：13063.2亿元以交易为核心、以商品与服务的流转为切入OS化头部应用OS化——超级APP连通各类应用、场景成为移动互联网应用服务的中枢大数据大价值2016/1/19•连通度指标说明：连通度表示一个移动应用与其他应用建立联系的能力这是移动应用在复杂的关系网络中普遍存在的一种特性。这种特性可以用连通广度和连同强度来度量。连通广度用来衡量每个应用在网络中与其他应用建立关系的数量连接关系越多证明其连通能力越强。视频生活金融健康音乐教育汽车购物旅游超级APP78839898991081121131301401411571721771802073063294945830200400600800腾讯手机管家360手机卫士QQ音乐应用宝腾讯新闻优酷视频微博百度手机助手爱奇艺视频酷狗音乐腾讯视频QQ浏览器UC浏览器淘宝手机百度百度地图搜狗输入法支付宝QQ微信2015年移动互联网APP连通度TOP20©Analysys易观智库中部应用场景裂变——行业互联网化进程深入带动中部应用根据场景裂变专业化、精细化二级领域（个）头部应用TOP100中部应用TOP1000大数据大价值2016/1/1937143322423128706085391532173520174429472014年2015年金融84教育101视频1017社交117医疗健康18-移动购物147旅游9-生活133汽车61音乐89行业互联网化带动中部应用裂变大数据大价值2016/1/19中部应用场景裂变——生活服务满足不同生活场景基于衣食住行继续向深度与广度裂变生活服务生活服务平台团购外卖/订餐婚恋交友生活工具房产服务票务预订求职招聘优惠券美业服务……•2015年，生活服务市场迅速崛起，资本与互联网巨头热捧；•生活服务随着不同使用场景的细化，迅速裂变。100.9109.7111.9113.0113.5122.6153.8154.6170.1185.5291.1310.2575.9619.9687.0737.21810.43908.14076.1010002000300040005000窝窝团Customerservice智联招聘猫眼电影小恩爱肯德基优惠券找对象中兴黄页NATE应用好搜翼周边搜房网赶集生活美团外卖百度糯米饿了么58同城大众点评美团2015年生活服务APP月均活跃用户规模©Analysys易观智库单位：万人大数据大价值2016/1/19中部应用场景裂变——在线旅游行业裂变基于产业生态的不同环节精细化、专业化旅游出行预订火车票预订旅游攻略/UGC航空服务旅游工具酒店预订……•2015年，在线旅游市场参与者增加，传统企业主动拥抱互联网；•构筑生态，线上线下融合打开在线旅游新局。50.377.479.688.5113.4129.3142.9163.2211.5219.8234.8276.0421.7678.6863.2963.6020040060080010001200极品时刻表航班管家盛名列车时刻表蚂蜂窝自由行艺龙旅行路路通智行火车票途牛旅游铁友火车票阿里旅行同程旅游TripAdvisor（猫途鹰）高铁管家携程旅行12306官方版去哪儿旅行2015年在线旅游APP月均活跃用户规模©Analysys易观智库单位：万人大数据大价值2016/1/19中部应用场景裂变——健康医疗市场根据用户族群需求向不同细分领域裂变健康医疗孕婴管理运动健身生理健康健康管理问诊减肥瘦身美容整形医疗学术健康/养生资讯挂号……•2015年，健康医疗市场继续向细分领域裂变，产业分工进一步明确；•大健康生态囊括更多细分领域，线上线下资源深入结合。10.726.842.951.162.268.769.177.780.180.788.489.294.3103.1119.4177.6229.9266.5358.6386.40100200300400500胎儿体重预测GOLiFE超级减肥王美荔姐妹聊小月历孕期提醒春雨医生亲宝宝健康养生妈妈圈美柚孕期粉粉日记护眼宝小米运动乐动力大姨吗宝宝知道美柚孕育管家宝宝树孕育2015年健康医疗APP月均活跃用户规模©Analysys易观智库单位：万人用户族群裂变——以应用场景形成用户族群各族群用户结构呈现显著差异化©Analysys易观智库女28.0%用户性别分布24岁及以下10.1%25-30岁28.3%31-35岁13.4%36-40岁10.6%41岁及以上37.6%用户年龄分布北京、上海、广州、深圳19.3%其他省会城市32.9%地级市25.9%县或县级市7.7%乡镇农村10.9%用户地域分布•证券股票APP用户为较发达地区中年男性©Analysys易观智库女46.4%用户性别分布24岁及以下23.8%25-30岁34.1%31-35岁19.0%36-40岁6.6%41岁及以上16.4%用户年龄分布北京、上海、广州、深圳22.1%其他省会城市40.4%地级市20.4%县或县级市6.1%乡镇农村8.6%用户地域分布©Analysys易观智库女64.2%用户性别分布24岁及以下36.6%25-30岁37.7%31-35岁12.3%用户年龄分布北京、上海、广州、深圳11.0%其他省会城市46.9%地级市27.9%用户地域分布•出行预订APP用户以经济较发达地区中青年居多•团购APP用户多为发达地区年轻女性人群大数据大价值2016/1/19用户族群裂变——工作场景与消费场景的裂变形成用户行为差异丰富用户移动互联网触点012345678910111213141516171819202122230.0%2.0%4.0%6.0%8.0%2015年旅游领域用户每日打开APP次数分布移动旅游整体©Analysys易观智库•用户使用旅游APP受时间影响较小11.7%11.3%012345678910111213141516171819202122230.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%2015年金融领域用户每日打开APP次数分布移动金融整体©Analysys易观智库•金融APP打开次数与工作时间和股票交易时间强相关大数据大价值2016/1/19用户族群裂变——标签成为描述移动互联网用户族群的主要指标标签的裂变将成为趋势•金融APP用户以男性商务精英为主•生活服务APP用户多为爱美爱社交的白富美大数据大价值2016/1/19目录用户帮你发现新市场123报告摘要通过用户看热点行业42015年TOP500APP榜单4.35.76.57.37.98.38.631.0%15.4%11.8%8.4%5.0%3.5%0%5%10%15%20%25%30%35%01234567891020112012201320142015F2016F2017F用户规模（亿人）增长率©Analysys易观智库亿人，与2014年相比增长8.4%，增速走低，进入平稳增长阶段。保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。大数据大价值2016/1/19人口红利消失移动互联网发展“圈地运动”结束超级APPOS化趋势形成715.61,835.04,734.213,437.723,134.334,575.345,220.9156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%0100002000030000400005000020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元人民币)增长率©Analysys易观智库亿元，增幅达到72.2%。2015年移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅提升。未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。大数据大价值2016/1/19行业互联网化进程加速应用场景裂变与商业模式创新成为规模高速增长源动力66.8%49.1%30.6%15.6%11.8%9.3%8.0%12.2%6.3%4.9%3.1%2.4%2.0%1.9%13.6%37.4%55.3%64.1%68.3%71.3%72.7%4.0%3.6%2.8%3.5%3.5%3.7%4.2%3.4%3.6%6.4%13.7%14.0%13.7%13.2%0%20%40%60%80%100%20112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国移动互联网市场结构预测移动生活服务移动营销移动购物移动娱乐流量费©Analysys易观智库•移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值成趋势•移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，市场规模增长于平稳•移动营销开始爆发，将向高速发展期过渡•移动购物渗透率将进一步增长•移动生活服务市场成为下一个竞争热点，资本推动市场空间进一步扩大大数据大价值2016/1/19移动互联网结构趋于成熟商品与服务的交易占据市场主流现金流之争愈演愈烈男54.6%女45.4%2015年移动互联网用户性别分布男54.6%女45.4%©Analysys易观智库男60.2%女39.8%2014年移动互联网用户性别分布男60.2%女39.8%©Analysys易观智库2015年，女性移动互联网用户占比45.4%，男性用户占比54.6%。大数据大价值2016/1/19移动互联网用户性别结构逐渐接近人口结构女性应用市场价值凸显2016/1/19女性用户偏爱健康、拍照、美图、购物类应用1.961.962.042.082.082.092.112.112.122.14卷皮折扣宝宝树孕育聚美优品美图贴贴拼立得美丽说aillis相机