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新闻报道策划新闻报道策划缘起新闻报道策划作用新闻报道策划分类新闻策划流程新闻报道策划作用•三个是•两个标志•三个有利于是使新闻不断出新的重大举措是新闻传播实务理论和实践新的增长点我国计划经济走向市场经济过程中新闻报道的又一次成熟新闻工作者主体意识和进取精神的又一次增长新闻报道方式和记者、编辑思维方式对市场经济的进一步适应调动、选择最佳信息资源促进记者采访作风深入新闻导向正确新闻报道策划分类•报道题材价值呈显性状态的新闻报道策划。•报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策划。新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳效益的谋划狭义新闻报道策划，意指价值显露的报道题材所进行的视角新、立意高、开掘深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻传播强势的报道过程的谋划；广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒体经营管理、公关广告等活动过程的谋划。•“新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值显露的策划行为。《广州日报》寻找最可爱的大兵策划江西卫视《红歌会》“百家讲坛”成功分析《百家讲坛》“变脸”•1、开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使“百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲坛”。收视率几乎为0。•2、2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》创造了“百家讲坛”0.57%的收视率，《百家讲坛》从此明确了“只讲历史”的路子。•3、2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。•4、2006年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田芳率说书人陆续登场鉴宝类节目真人秀节目分析•“真人秀”节目又称realityTV，即真实电视，是指由普通的人(非扮演者)，在规定的情境中按照制定的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目。真人秀节目分类•生存冒险类•窥视型真人秀节目•恶搞类•娱乐选秀节目•商业竞争型新派真人秀《生存者》《老大哥》《美国偶像》《学徒》（《飞黄腾达》）《赢在中国》凤凰卫视现象分析（“三名”策略）•名记者•名主持人•名栏目名记者名主持人名栏目凤凰卫视•为观众提供另类选择•“南北东西大荟萃”。南北指大陆和港台，北方的大陆文化和南方的港台文化。•凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股南方的风——“以港台表现手法为基础的电视风格”……•凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流媒体拉开距离；•坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类”体验王国。•大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视台；东南亚、欧洲、美洲……等地的华人觉得它不像东南亚、欧洲、美洲……的华人电视台。凤凰卫视品牌的形成经历了三个重要阶段：•飞跃黄河的轰动效应——假借央视的影响力，凤凰得以很快被观众认识•吴小莉被点名事件•在香港上市湖南卫视•快乐中国，娱乐天下•独播剧•快乐中国，娱乐天下湖南卫视PK东方卫视•娱乐•娱乐新闻与自办节目•独播剧•歌友会•当家小生与花旦湖卫卫视“西风东渐”东方卫视“新闻立台”——大型选秀栏目新闻策划与新闻炒作•“新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。新闻策划与新闻炒作•行为实施主体的不同•行为实施对象的不同•价值观不同•形式与原则不同新闻炒作实质是新闻策划的一种异化。它是策划过度、强行策划、编造新闻事件，是对传播活动不恰当的谋划和设计。程度上的把握如果不好，新闻策划异化为新闻炒作的可能性自然存在。•贵阳人民广播电台“绿丝带”新闻策划《洞穴之光》、变形记《感动中国》《春暖2007》《非常有戏》《梨园春》新闻策划流程•从报道客体（被报道者）的性质来看•从报道主体（媒体）来看•从报道表现形式来看时机、方式、人员新闻报道策划主要针对题材•战役性、阶段性报道•重大新闻事件报道•人物典型报道新闻报道策划运作流程•目标锁定•制定方案•落实措施•目标校正