第三章_新闻编辑策划

新闻编辑策划第一节新闻编辑策划概述第二节新闻媒体策划第三节新闻报道策划第四节新闻评论策划第一节新闻编辑策划概述一、策划策——竹片——策封——策问——对策——上策《文心雕龙·议对》：“对策者，应治而对政也。”引申为应对不同政治形势的方法措施。画——人持笔画界限——劃——划——古人用形象、图画来表达抽象复杂的意思，如八卦图、河图、星象图、军事图等——计谋、谋略、设计、规划、运筹《史记》中韩信说自己在项王手下，“言不听，画不用”；柳宗元《封建论》：“谋臣献画。”策划：表示充分发挥主观能动性，通过优化选择，对一项工作要实现的目标、利用的资源、使用的方法、实施的步骤进行周密而巧妙的设计和部署，从而达到最佳效果。它包括策略和计划两部分。人类尤其是中国人最擅长策划。为什么？策划的动词性同义词有：谋划、企划、筹划、运筹帷幄、创意、编排、部署……策划的名词性同义词有：策略、谋略、计划、……第一节新闻编辑策划概述二、新闻策划（一）定义：新闻策划就是对新闻传播活动的各个环节进行优化设计，以求达到最佳传播效果。（二）类型（以策划主体为标准进行划分）1．政府主导型策划：新闻管理体制策划、新闻业务策划2．报道对象主导型策划：宣传性策划，制造新闻事件3．媒体主导型策划——新闻编辑策划问题：新闻编辑的工作有哪些？第一节新闻编辑策划概述新闻编辑工作（业务）流程：1．规划媒体战略（1）媒体定位（媒介、性质、宗旨、受众、内容、风格、水准）；（2）管理体制；（3）业务流程；（4）发行广告机制；（5）综合经营等；2．设计媒体产品：（1）产品规格（规模、周期、形式）；（2）产品结构（版面及其顺序/栏目及节目表）；（3）重点项目（专栏/板块）；3．制订报道计划：包括长期、中期、短期报道计划；4．配置报道内容（召开编前会）：总体筹划版面（节目）内容，策划重大报道，选稿、约稿，配置稿件，撰写评论；5．加工新闻稿件：修改内容、制作标题（提要）；6．合成新闻报道：版面（节目）制作（包括审校、签发）、连版（编串）。三、新闻编辑策划（一）新闻编辑策划的含义：新闻编辑策划是新闻编辑在新闻传播活动中所从事的决策与设计的创造性工作。它包括新闻媒体策划和新闻业务策划两方面内容。1.新闻媒体策划：对媒体进行战略规划和产品设计。2.新闻业务策划：对媒体日常业务进行策划。（1）新闻报道策划（2）新闻评论策划（3）新闻专题策划第一节新闻编辑策划概述提示新闻媒体策划属于宏观、长期、静态的策划；新闻业务策划属于微观、短期、动态的策划。三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。有三层含义：第一，更新；第二，改变；第三，创造新的东西。第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则（1）创新方法有哪些？①按创新手段划分灵感式：突然产生的富有创造性的思路。分析式：筛查社会生活中各种因素之间的联系。②按创新成果划分绝对性创新：原始性、继发性、集成性相对性创新：移植性（注意：避免同一领域内的模仿）第一节新闻编辑策划概述提示创新能力的决定性因素：思维的活跃性、资源的充裕性三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则（2）创新思维方法有哪些？——逆向思维、延伸思维、发散思维、集束思维发散思维又叫辐散思维、求异思维。根据已有信息，从不同角度不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式，与聚合思维相对应。例如，一词多组、一事多写、一题多解或设想多种路子去探寻改革方案时的思维活动。发散思维是最重要的创造性思维，具有流畅性、多端性、灵活性、新颖性和精细性等特点。第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则（2）创新思维方法有哪些？——逆向思维、延伸思维、发散思维、集束思维聚合思维又称为求同思维法、集中思维法、辐合思维法和同一思维法等。是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答案，把广阔的思路聚集成一个焦点的一种收敛性、归纳性思维方式。它从不同来源、不同材料、不同层次、不同条件出发，探求出一个正确答案或解决一个问题。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出判断，得出结论是最重要的。第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则（3）创新思维的特点是什么？——联想丰富（思维活跃）①思维跨度大：在常人想不到的事物之间建立联系。第一节新闻编辑策划概述（3）创新思维的特点是什么？——联想丰富（思维活跃）①思维跨度大：在常人想不到的事物之间建立联系。例1：房地产——胸罩2013中国商界木兰年会于5月18日在北京举行。依文集团董事长夏华和当当网董事长俞渝在会上向任志强抱怨房价太高，称“一套房把三辈子的收入都掏进去了”，任志强反问夏华，一个房产项目从开发到最终完成要好几年，你做一套衣服用多久？再说，“胸罩那么大一点，要好几百块钱，按平米算，比房子贵多了”。例2：饭店——骰子……第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则1.创造性与继承性统一原则（3）创新思维的特点是什么？——联想丰富（思维活跃）②思维密度大：针对一个问题周密地联想到各种因素。案例：领导让你起草一份媒体改版方案，你能想到什么？——改版涉及到的内容：规划媒体战略/设计媒体产品；——本媒体内部条件、外部环境；——外地（外国）各种媒体的媒体产品（改版方案）；——本媒体内外所能找到的智力支援。第一节新闻编辑策划概述刘勰《文心雕龙·神思》：“文之思也，其神远矣。故寂然凝虑，思接千载；悄然动容，视通万里；吟咏之间，吐纳珠玉之声；眉睫之前，卷舒风云之色；其思理之致乎。故思理为妙，神与物游……此盖驭文之首术，谋篇之大端。”清代黄叔琳注解：“此言思心之用，不限于身观，或感物而造端，或凭心而构象，无有幽深远近，皆思理之所行也。寻心智之象，约有二端：一则缘此知彼，有校量之能；一则即异求同，有综合之用。由此二方，以驭万理，学术之源，悉从此出，文章之富，亦职兹之由矣。”中国人有创造力吗?格林斯潘在当天的一小时的演讲花了许多时间谈中国。他说，“中国是个耐人寻味的案例，”20年前美国人均GDP是中国的40倍，现在是中国的五倍，而且这个差距还在缩小。“问题是当你仔细看，这么高速的增长，是生产力大幅提高的结果。这些增长不是自身的，而基本上都是借来的。”他认为中国经济倚赖外来投资及“借来”的技术，这将会是未来发展的隐忧。格林斯潘称，汤森路透近几年来的调查显示，全球100名最具创新意识和能力的公司当中，美国有45个，而中国的数字是零。“这就凸显了一个非常有趣的问题，这是否是个偶然？”他解释道，自主创新在于提出别人没有想过的东西，“问题是，如果一个社会对你能想些什么、讨论什么都有限制的话，要在传统框架之外思考问题以达到创新，是非常难做到的。”格林斯潘认为，尽管中国正在往正面的方向改变，但还是过于缓慢。格林斯潘：中国经济高速增长是借来的新浪财经讯北京时间5月8日晚间消息，据财新网，前美联储主席格林斯潘在华盛顿外交关系协会举办的论坛上表示，伴随着中国经济规模不断扩大，缺乏自主创新将成为一大瓶颈。2．必要性与可行性统一原则（1）必要性新闻编辑策划是市场型媒体的生命线！新闻工作者是最忙碌的策划师，因而是最累的职业。新闻媒体策划（改版）至少要一年一次；新闻业务策划频度高、强度大：日报、广电新闻节目：流水账+经常性策划杂志、周报、广电周刊节目：每期必策，不策则亡（2）可行性①条件的可行性②时机的可行性报道时机：指报道客体新闻价值最大化的时间窗口。第一节新闻编辑策划概述1998年中国南北的珠江、长江、淮河、松花江、嫩江都爆发了大洪水，惟独黄河一派安澜。那么，人们不禁会问：历史上肆虐成性的黄河为什么今年却异常驯顺呢？它会不会在关键时刻也来凑热闹呢？如果记者采写了确定反映这两个内容的稿件，如何确定它们的报道时机？三、新闻编辑策划（二）新闻编辑策划的原则3．艺术性与实效性统一原则4．发展性与适度性统一原则：项目具有一定的持续性5．系统性与重点性统一原则：全盘考虑，突出重点6．主导性与群体性统一原则7．计划性与灵活性统一原则8．经济效益与社会效益、生态效益统一原则（综合效益原则）第一节新闻编辑策划概述三、新闻编辑策划（三）新闻编辑策划的组织方法1．领导与群众相结合2．内部与外部相结合3．专家与受众相结合4．专职与兼职相结合第一节新闻编辑策划概述四、概念辨析新闻策划—策划新闻—制造新闻—新闻炒作新闻策划：对新闻传播活动的各种环节进行策划，以收到最佳传播效果。策划新闻：制造新闻事件，引起媒体和受众的关注，引导社会舆论走向。制造新闻：指在没有新闻事件发生的情况下谎报新闻。新闻炒作：故意炒夸大渲染新闻事件或现象，制造不适当的轰动效应，导致负面传播效应。第一节新闻编辑策划概述第二节新闻媒体策划一、新闻媒体策划的概念新闻媒体策划是围绕新闻媒体生产经营的内容和目标而展开策划活动，生产出最有竞争力的媒体产品，为社会大众提供最好的服务，取得最佳经济效益和社会效益。二、新闻媒体策划的具体内容1．规划媒体战略（1）媒体定位（媒介、性质、宗旨、受众、内容、风格、水准）（2）管理体制（3）业务流程（4）发行广告机制（5）综合经营等第二节新闻媒体策划二、新闻媒体策划的具体内容2．设计媒体产品（1）产品规格（规模、周期、形式）（2）产品结构（版面及其顺序/栏目及节目表）（3）重点项目（专栏/板块）第二节新闻媒体策划《光明日报》改版案例：《光明日报》20世纪90年代以前，是一份面向教科文领域的全国性行业性大报，进入90年代后，该报在徐光春的领导下，报根据报业发展状态和趋势，调整办报思想，对报纸性质、特色、功能和对象进行重新定位，提出了“十二个转变”，主要有：变教科文报纸为综合性报纸，变文教记者为全能记者，变简单思维为复杂思维，变喂食式采访为觅食式采访，变训导式报道为引导式报道，变判定式报道为开放式报道，变工作式报道为信息式报道，变计划经济式报道为市场经济式报道，变单品种式报道为多品种式报道，变板块分割式报道为交叉渗透式报道……第二节新闻媒体策划三、新闻媒体策划的过程（一）设计预备阶段在策划运作初期，首先要建立收集信息的网络和机制，主动出击，采用走访调查、受众抽样调查、召开座谈会、公开征集意见与建议、内部个别交谈、文献研究等方法，获取尽可能全面、准确、有效的信息：1.内部信息：构成媒体内部环境、与媒体发展直接有关的信息。（1）硬件：媒体自身的资金、设备和技术条件（2）软件：媒体的人才资源、体制与管理水平第二节新闻媒体策划三、新闻媒体策划的过程（一）设计预备阶段2.外部信息：构成媒体生存环境、与媒体发展直接或间接有关的信息。（1）直接因素①受众②媒体的控制者③媒体的相关产业：广告客户传通中介竞争对手第二节新闻媒体策划三、新闻媒体策划的过程（一）设计预备阶段2.外部信息（2）间接因素①政治因素，即国家的政治制度、政党和政府的相关政策②人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等③经济因素，即国民经济发展水平④环境因素，即媒介所在区域的自然环境⑤法律因素，即与媒介产业相关的法律法规⑥技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术⑦文化因素，即媒介所在地区的文化传统第二节新闻媒体策划三、新闻媒体策划的过程（二）方案设计阶段：指确定媒体战略，以此为基础设计媒体产品规格，并优选方案的过程。从工作量大小上看，方案设计阶段是媒体策划的主体阶段。实施步骤：从工作内容看：确定媒体战略——设计媒体产品从工作程序看：拟定方案（创意、设计）——优选方案（鉴别、优选）——确定方案（调整、完善）第二节新闻媒体策划三、新闻媒体策划的过程（三）试行方案阶段：将媒体设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。在试行方案这一阶段，设计者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。试行方案需要注意下列问题：1.慎重选择试刊（播）的内容；2.慎重选择