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教学目的：如何认识电视节目主持人在电视媒体中的独特的地位与作用，如何建立电视节目主持人在电视媒体中独特的角色形象，本章将围绕电视节目主持人策划这一命题，探讨电视节目主持人的延揽、培养、使用等重要问题。本章以什么是电视节目主持人策划，其内涵与外延，以及电视主持人策划与其他电视策划的关系等问题为基础，并从主持人选择与打造、培养与提升、营销与推广等几个环节，对电视节目主持人策划全过程做较为深入的分析。教学重点：选择与打造、培养与提升、营销与推广导语：电视媒体为了提升自己的品牌价值、提高内容生产的数量与质量、市场开发及其占有量等等综合竞争中取得有利位置，电视节目主持人在其中占有不可替代的作用，并扮演着日益重要的角色。如何认识电视节目主持人在电视媒体中这种独特的地位与作用，如何建立电视节目主持人在电视媒体中独特的角色形象，本章将围绕电视节目主持人策划这一命题，探讨电视节目主持人的延揽、培养、使用等重要问题。第一节关于电视节目主持人策划一、电视节目主持人策划的内涵与外延：１、电视节目主持人策划定义：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。２、电视节目主持人与电视策划的关系：其属于电视策划当中的一部分，它与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等共同构成电视策划的外延。同时，它又与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体形象策划多重交叉，密不可分。３、电视节目主持人策划的动态过程要求：既要为当下的节目寻找出最合适的主持形象，又要为主持人未来的形象走势制定规划；它既要考虑主持人的自身条件和基本素质，又要在形象包装、宣传推广以及营销策划方面进行设计。二、电视节目主持人策划的基本原则：１、统一性原则：统一性原则指的是与栏目定位的统一。统一性原则要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致，无论是对主持人的遴选、语言样态的确定，还是体态导语设计、服饰、配件等形象包装的各个环节，都应该统筹兼顾，服从于统一的栏目形象、甚至频道形象。２、契合性原则：契合性原则指的是要与观众可能的审美期待契合。审美期待：这种期待其实是一种心理状态。审美期待源于审美注意，而“审美注意的出现，取决于主客体两方面的条件，客体方面的条件主要指客体的结构形态的新颖程度，客体的风格和意蕴。主体方面的条件主要指主体的趣味、价值观念、审美理想等等。伴随着审美注意，主体对行将到来的审美感觉有一种预期和憧憬，并由此产生一种朦胧的兴奋情绪”。我们把这叫做审美期待。聚光灯下的主持人，肩负着表现创作者理念与个性，又最直接地引导观众。观众对他们无疑有着自己的审美期待。而在这一系列的电视审美活动中，如果没有受众主体的情感活动，不与主体的心情有一种契合，或是没能唤起主体相应的情绪体验，虽然美还存在，却不会有主体的美感发生。所以作为电视媒介重要标识的主持人一方面要服从电视媒介的功能要求，另一方面还要满足观众的喜好和需求。不同的节目拥有不同的受众群，不同的受众群对于主持人的要求与期待也不尽相同，会随着时空的转换、社会的变迁不断更迭。因此在运动过程中往往呈现周期性和递进性的特点。所以密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则，是电视节目主持人策划的关键。３、协调性原则协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。每一位主持人在文化背景、人生阅历、气质性格等影响下，都会带上自己色彩烙印。这种色彩表现为或端庄大气、或典雅含蓄、或语言活泼、或优美风趣等。所以在栏目确定主持人时，一定要考虑被选主持人的个性形象与栏目形象是否相对协调，相对贴近。因此那些与栏目反差不论在个性形象还是外在容貌上如果过大，即使主持人水平再高、名气再大，也不能达到较好的效果。只有让主持人与栏目相辅相成，才能达到最后的良好效果。４、有效性原则有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。电视节目主持人策划，实质上是对主持人人力资源和品牌资源的开发与运用。每一个具体的主持人，都应有科学的策划，并有序的落实到每一个具体的栏目上，以期最大化主持人个体与主持人群落的社会效益和经济效益。５、贴近性原则贴近性原则指的是要与主持人的职业生涯规划相贴近。职业生涯规划：主要是根据个体不同特点并结合工作需要，对某一个体提供最为合适的职业发展通道，以求得最大限度的个体能力的发展。电视节目主持人策划一方面既要重视对某一个体的职业规划，又强调对群体队伍的蓝图设计；即要着力挖掘主持人潜在的能力资源，又要建立栏目以及受众对主持人的评价体系。综上我们可以看出电视节目主持人策划与主持人职业生涯规划即有分隔又有重合，而只有把二者在最大限度上相重合，二者才能够在激烈的市场竞争中把握先机，规划合理，策划到位，建立起良性的循环发展机制。三、电视节目主持人策划的目标：电视节目主持人策划的目标与电视媒体整体发展设定的目标是密不可分的。今天的电视媒体以企业形象走向市场，品牌已经成为电视媒体的生命。因而一个电视媒体地位和影响力归根结底取决于它有几个品牌频道，频道下有几个品牌栏目做支撑，这几个品牌栏目有没有具有品牌意义的电视节目主持人作为形象代表。由于电视媒体品牌的重要特征是由人与节目共同组成的。这里的人是主持人或出镜记者，他们是品牌形象的主要体现者，也是品牌内涵的主要诠释者。电视节目主持人策划的目标就是考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展奠定基础准备，并注重主持人有形价值与无形价值的打造的情况下，使主持人成为栏目的标志、频道的象征、乃至整个电视台的形象，成为具有品牌效益的名主持人，以实现频道核心竞争力的生成与完善。这个是构建品牌栏目最为关键的一个环节，同时也是电视节目主持人策划的目标。第二节选择与打造根据主持人综合素质分类第一类记者评论员型：即新闻节目主持人。这类主持人善于采访和评论，有着非常强的新闻敏感，最好做过多年记者，这个类型的主持人与美国的新闻主播相似。第二类是专家型主持人。这类主持人应该是所主主持栏目的行家里手，懂得这个领域的专业只是。专家型主持人不是要求主持人就是专家，而必须是“像专家”，这应该是专家学者的“型”的真正含义。第三类是演艺型的主持人。这类主持人应该具有一定的表演功力，最好有过表演经历，并且积累了一定的表演经验。能歌善舞，多才多艺的主持人总能够在节目中得心应手，游刃有余。一、主持人选拔途径从大学毕业生中选拔、从编辑记者中选拔、从社会公开招聘选中选拔、从主持人大赛中选拔、从相关行业中选拔、选拔主持人的共同标准二、形象定位形象定位所要解决的问题是如何使主持人真正称职的问题。主持人形象的准确定位关系到一个城市甚至是一个国家形象的代表与象征。称职的主持人是一个频道一个栏目吸引观众的关键因素之一。形象定位的外延，从节目操作流程来看，可以分为先有节目后有人、先有人后有节目两种方式；从节目客体本身来看，它包括主持人外在形象与栏目的契合、主持人语言表达方式与栏目的契合、主持人内在气质与栏目契合三个原则；从主持人形象的社会影响来看，应当做到尽量定位和防止错位。１、形象定位的运作方式１）先有节目后有人一般指的是在宗旨定位、内容定位、观众定位、节目样式、栏目名称等这些基本节目策划方案完成之后，再“按图索骥”地寻找主持人。这个主持人应该是能够体现节目特征和节目特质的人，力求与节目策划的预期目标达到最大限度的匹配。这种选拔方式需要在主持人形象上加以设计与调试，有时需要通过多人的轮番主持实践，经过专家论证、策划组成员审议以及观众的反馈，最终由编导人员筛选定夺。２）先有人后有节目先有人后有节目的做法，便是有计划、有针对性地利用那些已经形成独特风格并在观众群落中拥有良好形象的优秀主持人，对他们“量身定做”一档节目，在最大限度上发挥主持人的主观能动性，即可保有先前固有的“忠实观众”，又可牵引新的眼球、新的目光，为打造具有持久影响力与号召力的主持人品牌奠定基础，同时，还能吸引广告客户的广告投入。人与节目的关系永远是电视策划人的重中之重，任何轻视与忽视都可能导致节目前期准备的前功尽弃，以致影响电视工作终端的良好显现。再有应考虑主持人与节目的契合往往需要时间，只有经过多次的磨合才能达到准确的定位，只有多次的微调过程中才能找到称职的形象。２、形象定位的运作原则受众审美期待的具体内容包括观众对新栏目未知主持人的期待，也包括对已知主持人主持新栏目的期待；对某一位主持人在不同时期的表现期待，也对一个时期主持人群体的共同表现期待；对一期节目主持人的期待，也可以是对主持人在不同节目的不同期待……策划人必须充分了解受众对主持人可能的审美期待，充分了解栏目在观众心目中的相对位置。１）主持人外在形象与栏目的契合。在进行主持人策划时，应该遵循社会公众的公共审美取向，符合大多数人群的欣赏习惯，让健康向上、正义善良、热情富于爱心的主持人出现在屏幕上，让审美主持的审美期待得以完成，同时也与栏目的定位与主持人的和谐贴合得以实现。２）主持人言语表达方式与栏目的契合。言语报答方式或文白相加，或大白话，或亲切温婉，或酣畅淋漓，或保有传统，或时尚前卫。而每一个成形的主持人其言语表达的风格都有“这一个”的个人独特性。而这一切都必须与栏目的整体风格相匹配，否则，不仅会使节目传播质量大打折扣，还会流失预定的受众群体。３）主持人个性气质与栏目的契合。对于电视传媒主持人的个性应当属于方法论的范畴，它即是主持人在节目中缩短传与受的心理距离的重要传播手段，又是主持人节目传播的特色之一。气质则似乎是一个飘忽不定的概念，其中最有影响的当属由古希腊名医希波克拉底体液说。个性是主持人的一种品质，是主持人内在修养的外在表征，是思维与智慧的外化与延伸，是思想的包装方式。气质虽是人类天生个性品质，但它会随着后天环境的改变而改变。电视节目主持人策划中，坚持对主持人个性与气质的思考，即是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。强调主持人个性气质与栏目的契合，是因为个性化主持人往往具有很强的号召力、黏合力和拉动力，他们的个人魅力具有无可替代的名人效应和广告效应。一旦他们和观众建立起良好的收势习惯和固定的约会方式，他们和栏目一起将吸引大批忠实观众的目光；而一旦这种收视习惯和约会方式人为中断，主持人取乐新的栏目，势必带走一大批观众。４）主持人文化内涵与栏目的契合。电视节目主持人策划必须要考虑主持人本身的文化内涵是否能够满足电视的激烈竞争背景下，专业频道专业栏目所需要的知识结构。因为主持人并不代表个人，而是作为栏目的符号，更代表着一种文化理念，所以不论什么栏目的主持人，没有文化作为职称，是很难保持长久魅力的。三、运作须知选择与打造，是电视节目主持人策划的第一个环节。但要知道每一类电视节目对主持人的要求都是不同的，就是同类节目中不同栏目定位对主持人的形象定位也是不相同的。而面对不同观众、身在不同的场合，主持人的形象定位也是应该有所区别的。如果从主持人的角度看，不同形象的主持人又会给栏目带来不同的风格和定位。所以应该辨正的看待主持人形象设计和定位。１、尽量定位每个主持人都有各自的优势与局限，都带有较为鲜明个性色彩的风格特征，同时每个栏目也都有各自的特点，需要不同类型的主持人。因此，“万金油式的”主持人是不可取的。那样的结果只能是主持人主体把握的失控以及主持人形象的可能漂移。如果按时出现在规定的节目中，更有利于受众锁定频道，赢得信赖与忠诚。２、防止错位对于主持人形象策划需要策划者需要有清醒的头脑、必要的坚持。遵循协调性原则应该让栏目和主持人的性格以及情感特征、人格特征相协调。好的栏目和好的主持人的理想状态应该是水乳交融，难分彼此，即主持人就是栏目，栏目就是主持人。第三节培养与提升主持人与栏目契合需要时间去磨合与维护，在不断培养提升中，主持人的价值才会不断呈现，所以需要在多方调整中完善主持人的品牌形象。主持人职业生涯划分：前期－－进入业内之前；尝试期－－从业三年之内；长成期－－从业4到6年间；拓展期－－从业6到15年；后期－－15年后。尝试期、长成期、拓展期是电视主持人职业生涯的核心阶段，也是主持人成为品牌的关