搜索
龙源期刊网中国家庭商业影像发展分析作者：刘怿宏箫来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第04期摘要：影像是寄托于科学技术而产生的文化艺术形式，相对于其他文化艺术消费品来说，这种形式历史较短，也更具传播性、应用性和商业性。作为技术革命的成果，从实验艺术到日常“消费品”，中国的影像（尤其是家庭商业影像）发展必然会受到中国市场发展状况、文化发展状况的影响。基于这个出发点，来分析影像在中国作为大众消费的商业发展，无论是对于中国当代影像发展史的研究，还是对于这一行业商业发展的把握都是很有必要的。关键词：影像发展史；技术革新；消费结构；文化产业；商业发展中图分类号：F426.6文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）11-0107-01一、影像发展史和科技发展对商业影像的影响随着消费主义的兴起，大规模工业化生产的发展，使工业产品不再仅仅是有钱人和贵族阶级可享受的消费品。照相机被大规模生产以前，平民和普通中产阶级是无法随时拥有自己的肖像画，照相机（摄影术）的出现打破了这个局面，这种技术形式的出现使记录更加迅速更加“平”。这就使得工业生产商与大众消费之间，产生了一个巨大的消费空间。在这个买方市场中，消费者的需求越来越大，企业和生产商要根据大众需求，不断研发新的材料、技术、外观、功能、概念来刺激大众的需求，形成一个互相刺激的良性循环。这同样适用于商业影像在中国的发展状况。家庭商业影像的到来很现代很当下，发展的也很迅速。以家庭消费为主体，这是中国家庭商业影像和其他艺术消费形式最大的区别。照相机、摄像机发展和生产最有代表性的是日本。日本国内在50年代末和60年代初期就进入了买方市场阶段。日本从第二次世界大战结束以来，用了短短的半个世纪，一跃成为世界上第二大经济强国，成为最大的消费品生产国，汽车、摩托车、照相机、收音机、电视机、音响设备等等产品，都在世界市场上占有无可争辩的最高地位。50年代初，日本制造代表质量不好、廉价的产品，但是，经过几十年的发展，日本制造现在是优秀产品的同义词。早在1957年，美国《大众摄影》（PopularPhotography）杂志就已经报道：日本照相机能够给消费者带来信心，质量优秀。因此，日本照相机的出口从1947年到1954年之间增加了650倍。可见，对于影像的需求空间还是非常大的。影像的历史较电影更为长久。这是因为电影工业流程更为复杂，需要庞大的专业团队协同，成本高，利润回报不稳定。随着工业时代的到来，摄影机成本越来越低，也逐步被大众所消费。随着摄制流程的简化，这项技术也不再被少数机构所掌握时，影像的权利被逐步消解，随时随地纪录生活瞬间，留下回忆，再也不是少数群体的特权，进而变成大众消费品。正是技术的普及，为家庭商业影像的蓬勃发展提供了必然条件。二、中国近年来文化产业发展历程及家庭收入分配的变化龙源期刊网世纪的中国，在社会变革的历程上，也可以说是在经济和文化发展上，有三个重要的转折点——“五四”新文化运动、“文化大革命运动”、改革开放的十年。这直接影响和构成了中国今年来的文化产业生存和发展的语境。或者说，这几次变革，直接为中国近年来的文化产业发展提供了社会条件。随着社会生产力的不断提高，社会文化环境越来越开放，人均收入的不断提高，人们也不再仅仅满足于“吃饱穿暖”式的原始生活方式。在经历了文化大革命的“集体主义”和高压文化政策，同时也伴随着社会市场化的加速，电信和互联网的普及，中国的文化消费正从一个面孔走向多元化，人们的“自我意识”提高了一个高度，当下中国的文化产业发展正进入宾克莱所说的“相对主义的时代”，即文化的多元发展的时代，这也正是近些年来各种文化产业的消费（主动消费和被动消费）的比例也逐年上升的原因。当然，影像也属于大众文化的范畴，这种消费也是由市场化和信息化相联系所产生的历史潮流。社会在市场化的变革之下产生的一种前所未有的消费文化的观念，当屏幕削减了纸张的力量时，屏幕成为最“暴力”的传播媒介，这就使得影像更生活化、娱乐化、消费化了。这就为家庭商业影像的发展提供了一个非常良好的契机。三、中国家庭影的像现状及需求中国家庭影像有着巨大的市场需求和发展潜力。同时会带动一系列的产业链条的发展。人们对于纪录瞬间、纪念特别的时刻，传承给后人更生动的“个人历史”，可以更生动的回忆往事等对于自我满足的意识和需求越来越强烈，随之带来改变的便是呈现的形式。例如，从平面的照片逐步发展到有声音的动态影像（视频影像），再到尚未普及大众百姓的VR技术，是一个从单元到混合再到全息的这样的一个过程，这是与人类认知和发展过程相吻合的。目前来看，中国家庭商业影像的发展，除婚纱影楼外都还没用形成较为规范较为成熟的文化产业，换言之，无论是在技术应用、商业模式、消费习惯、消费心理上。这个行业并不成熟，例如就儿童微电影来讲，并没有一个完整的标准和体系来作为行业规范，还有很大的商业空间可以发展，来进一步满足大众对于影像消费的需求。参考文献：[1]美国纽约摄影学院.摄影教材[M].北京：中国摄影出版社，2006.[2]佐亚·科库尔（美），梁硕恩.1985年以来的当代艺术理论[M].上海：上海人民美术出版，2010.[3]罗纳德·哈里·科斯（英），王宁.变革中国-市场经济的中国之路[M].北京：中信出版社，2004.