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音乐电视节目的编导第七章思考：单纯的音乐与MV能带来的有什么不同？第一节音乐电视的产生和发展一、音乐电视的产生文化背景二、MV的诞生三、MTV的诞生四、MV的东渐一、音乐电视诞生的文化背景MV音乐录象片（musicvideo）的英文缩写MTV美国音乐电视网络（MusicTelevision）的英文缩写1、导致MV产生的音乐体裁节奏与布鲁斯（Rhythm＆Blue）发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵士乐。摇滚乐（Rock）摇滚乐产生自R&B。二十世纪五十年代，在多种社会原因的共同促成下，一时间风靡了西欧和北美，继而成为一种世界性的音乐文化现象。2、导致MV产生的文化背景①摇滚乐商品广告的出现在音像工业的机器流水线上，摇滚乐作品被十万上百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额，从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助于广告——即在社会传媒上向尽可能广大的人群，传播自己商品的品牌信息，以影响这个人群的消费取向的宣传形式。②摇滚乐商品电视广告的出现考虑到广告的传播效益，音像商对广告媒介的选择往往首先指向电视——因为电视这个集当代科技之菁华于一身的媒体，具有传播规模最大、传播速度最快、传播形式最丰富的特点。这些特点决定了电视广告可以对唱片的潜在消费者，进行最强有力的品牌消费导向。至此，作为音乐电视录像片（MV）雏形的电视摇滚乐商品广告，出现于70年代的西欧和美国。二、MV的诞生1、MV的定义一种为推销完整的音乐商品（如唱片、磁带等）和其它相关商品（如电影票房、影视录象带乃至一般商品）、包装推出歌星和乐队，以扩大社会知名度，达到获取商业利润的目的，而制作并供电视播出的单曲音乐录象片。2、第一部MV作品《波西米亚狂想曲》剧照史蒂夫·巴伦3、初期的MV导演4、英国MV向美国的传播1980年代，随着美国的MTV频道开播，由于这个频道对音乐录象片的需求量甚大，而当时美国制作此类片子的技术还不太成熟，致使英国制作的音乐录象片大量涌进美国电视，由此导致英国歌曲全面霸占了美国流行音乐榜，被美国人惊呼为“第二次英国入侵”——所谓“第一次英国入侵”发生在1964年，这一年的2月，英国著名的“甲壳虫”乐队（TheBeatles）登陆纽约，几乎在一夜之间征服了美国青少年，并占据了所有的美国流行音乐排行榜；继此以后，又有“滚石”等英国摇滚乐队相继访美，而且连续数年在美国流行音乐排行榜上获得轰动性成功。事隔十多年后，英国人凭借着音乐录象片又卷土重来。5、第一部风格成熟的MV作品1983年秋，美国黑人歌手迈克·杰克逊（MichaelJackson）为了摆脱其“少年歌星”形象，同时也作为美国唱片业大力推广灵歌（soulmusic，起源于美国底特律黑人音乐）和流行音乐计划的一部分，在唱片公司的策划下，推出名为《恐怖之夜》（Thriller，又译《颤栗者》）的歌曲专辑投入发行。为了对这张唱片进行电视广告促销，音像商斥资百万美元，邀请曾导演过《在伦敦的美国人狼》的好莱坞恐怖片大师约翰·兰地斯（JohnLandis）,作为MV《恐怖之夜》的导演。MV《Thriller》尽管在一定程度上沿袭了恐怖电影的叙事思路和表演风格，但它对“梦境”的营造、心理蒙太奇手段的着重应用、歌唱者的多重角色快速转换、电脑特技对离奇恍惚意境的营造、“碎片”式的情景拼贴等等叙述手法，比较完整地奠定了后来MV的基本特征，并使MV这一崭新体裁与电影故事片、电视剧及其它电视体裁，在风格上拉开了距离。片例[1]《Thriller》（4-35）三、MTV的诞生1981年8月1日，是世界上第一个音乐电视频道（MTV）的诞生之日。四、MV的东渐1、酝酿期1986年，美籍华人靳羽西女士，曾经编辑了一组美国的音乐录像节目（MV），作为这个栏目的某一期节目。没有通过播出审查。原因在于，审查者认为这些歌曲录像“浸透了悲观绝望的情绪”。1988年，中国中央电视台在其节目《潮——来自台湾的歌》中，播出了“小虎队”演唱的音乐电视，这是中国国家电视台第一次承认MV的存在。1991年亚洲卫星电视的开播，形成MV对中国大陆第一轮强大的冲击波。2、初期（1）作品至1993年，中央电视台与地方电视台合作拍摄了为数不少的导向性MV作品，如董文华演唱的《长城长》、李丹阳演唱的《穿军装的川妹子》、张海迪演唱的《轮椅上的歌声》、蒂姆演唱的《我是中国人》等。这些作品中，有一些已经达到相当高的艺术水准——如大陆歌手艾敬演唱的《流浪的燕子》，虽无电脑特技的应用，但从艺术构思、构图、剪辑诸方面片例[1]《流浪的燕子》（3-3）陈哲词候牧人曲王迪编曲顾长卫导演艾敬演唱。（2）栏目1993年3月25日，中央电视台第一个MV栏目《东西南北中》正式开播，第一期播出的MTV作品，是上海电视台青年导演王国平执导的《青春寄语》。这个栏目属综合性版块节目，以推出“具有中国特色的音乐电视”为宗旨。片例[2]《穿军装的川妹子》（3-1）导演吴楠赵刚演唱李丹阳播出时间1993年（3）赛事1993年12月15日，中央电视台举行了“’93首届中国音乐电视大赛”。全国数十家电视台、音像公司和文艺团体，向这届比赛送交参赛作品100余部，其中《穿军装的川妹子》、《长城长》、《流浪的燕子》、《牵手》等12部作品获得金奖；《好大一棵树》、《灯影》、《小芳》、《这一次我是真的留下来陪你》等15部作品获得银奖；《渔家姑娘在海边》、《美丽的姑娘》、《星星泪》等20部作品获得铜奖；此外，还设立了创意、导演、摄影、词曲和演唱等9个单项奖，《流浪的燕子》等5部作品及歌手董文华分获其中6项奖，“导演”、“词曲”和“美术设计”三项奖空缺。片例[3]《长城长》（1-8）阎肃词孟庆云曲董文华演唱张国立导演3、发展期1994-1995年，是中国大陆MV的快速发展期。1994年，中央电视台《东方时空·金曲榜》栏目投资拍摄了“中国民歌经典”MV系列100首，和“中国民族经典歌曲”MV系列50首，以“老歌新唱”的方式，开始了MV的规模化生产。1995年，中央电视台又投资250万元，制作了“95新歌”MV系列40余部，这是由国家首次大规模投资拍摄流行音乐电视作品。4、成熟期1996年，可以看作中国大陆MV步入成熟之年。1996年大陆MV步入成熟的最显著标志，还在于其部分优秀作品得到了国际承认。1995年秋天，广州电视台女导演薛芳芳执导的MV作品《阿姐鼓》，在美国获得全美音乐电视网最佳外语片提名。第二节音乐电视的核心元素和分类一、音乐电视的核心元素：歌曲演员主题基本元素：画面和音乐二、音乐电视的艺术特征音乐电视是以音乐语言抒情表意为主，以画面语言形态烘托表现为辅，运用电视技术手段，给观众以音乐审美感受的电视艺术片种。音乐电视的艺术特点：短小、简洁、凝练，视听元素丰富，画面或精致唯美，或跳跃多变，形态或叙事、或抒情写意，时空或流连于一时一地、或多重交错，具有较高的概括性和独特的视听美感。三、音乐电视的分类叙事型音乐电视抒情音乐电视意境型音乐电视纪实型音乐电视第三节音乐电视的创意与编导要点一、音乐电视的创意创意是指具有想象丰富、独特新颖的创作构思，即给音乐电视中的音乐形象系统和歌词表意系统创作构思一个视觉形象系统。处理音乐与画面之间关系的几种模式：（一）对应表意1、严密对应2、松散对应（二）平行表意平行创意是欧美常用的一种创意方法。它指的是音乐内容系统与画面内容系统分别以各自的主线平行发展，但却表达同一个主题。（三）组合表意这种创意注重情绪和感受的表达，它不在意画面之间或歌词之间的彼此联系，而是借助一些看似随意、却是精心选择的画面的组合，形成视觉流，传达音乐的涵义。（四）对比表意二、音乐电视的编导素养与创作（一）音乐电视的编导素养1、音乐素养2、丰富的想象力3、视听语言的驾驭能力:①拍摄②色彩③节奏（二）音乐电视的创作流程1、选择并熟悉歌曲2、创意构思、撰写方案3、组建摄制组、选演员、选场地4、写分镜头、制定具体拍摄方案5、编导向歌手、演员和创作组成员作编导阐述6、实施拍摄7、后期制作