POP广告(1)

POP广告是英文PointOfPurchasseAdvertisingr的缩写，意为在购买场所中能促进销售的广告，又称购买点广告，是一种非常有效的促销方式，能够将商品的性能、特点和优势轻松地传达给消费者，可唤起消费者的潜在意识，进而产生购买行为。广义的POP广告包含了所有在商业空间、零售商店的内部和周围设置的广告，例如商店的牌匾、橱窗、内部装饰与陈设、招贴、宣传资料、商店内发放的广告刊物、务幅以及广告表演、电子广告牌等；狭义的POP则是指在购买场所设置的展柜，商品周围悬挂、摆放和陈设的用于促进商品销售的广告媒体，如图7－1所示为POP广告橱窗，如图7－2所示为POP海报。图7-1图7-2POP广告从使用材料上可分为纸质POP广告、木质POP广告、金属POP广告和塑料POP广告等；POP广告从使用权期限上可分为长期POP广告（大型落地式）、中期POP广告（一般为2～4个月的季节性广告）、短期POP广告（配合新产品问世的一次性广告，周期一般为1周到1个月）。悬挂式POP广告1与商品结合式POP广告2商品价目卡展示卡式POP广告3大型台架式POP广告4悬挂式POP广告悬挂在卖场上空，既能利用空间位置进行宣传和展示，又起到装饰的作用，如图7－3所示。与商品结合式的POP广告有突出商品功能，激发消费者购买欲望的作用，它们通常放置在橱窗、货架和柜台上，并与少量商品结合，如图7－4、图7－5所示。商品价目卡、展示卡式POP广告一般放置在商品上或展柜旁，起到所示与说明的作用，便于顾客更为直观地了解商品性能、用途和价格等，如图7－6所示。大型台架式POP广告是指放置在地面的商品展示架或商品贩卖台、这类POP广告的特点是规模大，成本高，但展示效果相对来说较好，如一些商品的专柜，如图7－7、图7－8所示。在设计POP广告时应以商品的标志、标准色等视觉要素作为设计主体、既要表现商品特性，又要符合顾客购买的心理需求。POP广告多数是置于琳琅满目的商品中，因此，在设计时力求突出重点、简明扼要、便于识别，使其有较强的视觉传达效果，特别是与商品结合式POP广告，既要顾全商品展示的需要，也要注重外观和使用效果。另外也可以可以根据需要设计一份说明书，印在POP广告的北面或附在商品中，便于消费者了解商品的功能和使用方法，如图7－9所示。1、“三.八妇女节”商品打折POP广告2、“母亲节”、“父亲节”、“五一劳动节”、“五四青年节”、“六一儿童节”、“十一国庆节”、“中秋节”、“圣诞节”、“元旦”、“春节”等节日POP广告3、自己找个商品做一张商品的POP广告4、商铺庆典POP广告、餐厅POP广告