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PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18产品动向及合作案例分享新一代移动生活平台——微信PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Agenda微信是一种生活方式13品牌合作全新模式2微信的现在与未来PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18“约炮神器”“我们还需要短信吗”中国电信翼聊基地的总经理高智敏：即使电信不做翼聊，微信们也会革短信的命。趋势就意味着很多事情是不可逆的，互联网公司再推动这个变化。“又一个营销神器”网络专栏作者陶小开：基于用户的手机通讯录，基于QQ产品，基于社交能力，基于LBS然后开始打造公众平台，微信的市场竞争资本在一点一点的增加，产品功能和用户规模也是在一步一步的扩展，微信营销价值无限。网友评论：在微信的世界里，什么样的约炮案例都能发生，只要你坚信“没有约不成的炮，只有不努力的屌丝”！人们都在怎样议论微信？PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18微信，是一个生活方式社交集合多重好友关系沟通语音聊天丰富表情互动各种好玩交互功能分享朋友圈里分享生活PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18是各路好友一网打尽以手机通讯录为核心，打通QQ关系链、微博关系链、邮箱关系链、朋友关系链。PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18是怎么聊都可以当然，如果你什么都不想说也可以用文字、表情、图片、视频。打字很慢很辛苦吧？试试语音聊天，沟通瞬间变简单。一个人孤单？就拉上一群好友一起聊吧。PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18是享受缘分来敲门的感觉摇一摇手机，猜猜下一秒会遇见谁？也可以查看附近的人，与陌生的TaSayHi扔出一个匿名的漂流瓶，于茫茫人海中遇见你要遇见的在微博秀出二维码，等待缘分来敲门PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18是和好友一起分享生活你可以拥有一个精美的相册，将生活记录在相册中用图片串起光阴和好朋友一起评论分享赞生活向朋友分享音乐、新闻、美食、服饰、摄影等消息内容PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Agenda微信是一种生活方式13品牌合作全新模式2微信的现在与未来PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18快速迭代，所有主流智能手机都能用全面支持IOSAndroidWindowsPhoneSymbianPresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18微信，迅速蹿红无线网络下载平台•No.2inChina-大陆下载量第二No.2in2011AppStore’sMostDownloadedNo.1wasQQforiPhone•No.1inHongKong-香港下载量第一2011,No.1mostdownloaded(freeapp)inAppStoreHK,defeatingFacebookPresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18已经突破两亿用户腾讯微信作为全新战略产品，迅速抢占无线互联网终端市场打造无线互联网入口性平台，并将于2015年超越QQ600天2亿用户腾讯微信不断创造传奇PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18杀手级应用让微信快速成长2010.11.192011.1.262011.8.32011.5.102011.10.12012.92012.7.19微信启动1.0版本发布支持ios/Android/Symbian平台2.0版本发布支持语音对讲2.5版本发布支持查看附近的人3.0版本发布支持摇一摇、漂流瓶2011.12.143.5版本发布支持专属二维码2012.4.194.0版本发布支持朋友圈4.2版本发布支持视频聊天用户规模突破1亿用户数突破2亿PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18成熟人群，高端行业青睐微信•用户集中15-45岁智能手机使用者•特别是学生、白领（18-39岁）•TA们追求新鲜、时尚生活方式性别比例职业分布年龄比例男性用户偏多年龄层广泛年轻用户最多大学生白领IT工程师使用频繁PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18未来，一个移动生活的开放平台内容获取移动社交&PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18内容获取，从未与明星如此亲近王力宏开通微信与粉丝进行近距离交流超过50位各界明星加入杨幂粉丝数超过100万加油加油~~PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18内容获取，听到来自媒体的声音电视台、著名节目入驻微信微信成为中国好声音的官方平台之一PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18内容获取，微博大号也在这里筑巢每天，一个小笑话、一个小知识、一条新闻、一个热点话题……PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18移动社交，聊音乐、美图、美食……品牌APP内容只需要通过一次点击即可共享到微信中微信开放平台：第三方应用加入微信，成为每天用户聊天的内容PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Agenda微信是一种生活方式13品牌合作全新模式2微信的现在与未来PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18微信，能够为品牌做什么？O2O营销联结纽带互动营销更加趣味事件营销助力推广PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case1-百事点亮2012•活动背景：2011年底，百事在广州塔、海心沙、万象城三场线下跨年活动•微信应用：用“摇一摇”或“扫描二维码”功能，加“祝你百事可乐”为好友参与抽奖，成功联动线上推广，并配合线下活动区微信摇一摇点亮三大地标建筑O2O营销PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case2-Nike运动汇•活动背景：Nike在上海体育馆举办“开动身体操控游戏”活动•微信应用：建立具有“耐克运动移动”概念的移动“体育品牌订阅平台”，移动终端的CRM平台，从播放到对话，从一对多到一对一O2O营销Nike运动汇官方微信活动第一阶段：配合线下活动，用户订阅耐克的每日新闻；线下二维码签到得徽章，扫描线下工作人员挂牌得更多徽章赢取奖品第二阶段：开放API，品牌现有的体育应用程序(例如，Nike+running)与微信进行集成前期推广：官微二维码作为悬念广告多媒介渠道展示，吸引关注PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case3-Adidas新鲜范儿•活动背景：AdidasNEO开展新鲜范儿选秀活动，线上通过腾讯女性原创栏目《星工场》成功输送2/3优秀选手，首次启用手机QQ定向+微信选秀•微信应用：建立“AdidasNEO”新鲜范儿移动选秀平台，三千门店推出QRcode，用户扫描后即可为选手投票，并时事了解选秀动态O2O营销QRcode加官方微信时事跟进选秀活动进展为选手投票PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case1-美汁源果粒逗龙年•活动背景：美汁源龙年促销活动，无线开展派出/哄抢红包活动，线下特大礼包特定时段借助微信新平台，极大丰富互动推广环节•微信应用：派发特大红包，借助微信摇一摇，指定时间、一呼百应共同完成任务，烘托品牌在CNY的活动热潮互动营销摇一摇摇出品牌活动官号加好友回复抽奖PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18•时时互动营销Case2-周大福光棍节默契考验PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case3-星巴克自然醒一下•活动背景：星巴克《自然醒》音乐专题活动，借助微信新平台首发，开创数字音乐移动平台首发概念•微信应用：用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户互动营销星巴克《自然醒》专辑微信首发1、微信扫描QRcode/摇一摇，搜索星巴克中国，加为好友2、微信向星巴克发送表情诉说你的心情3、星巴克即刻会用专辑音乐回应你PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case1-招行点亮蓝计划•活动背景：招商银行携手壹基金打造“关爱自闭症儿童”公益活动，首次启用微信平台作为爱心征集战略合作伙伴•微信应用：4月2日-4月8日期间，网友可以通过微信漂流瓶、摇一摇及扫描二维码与“招商银行点亮蓝灯”的官方微信号进行互动事件营销活动期间关注“招商银行点亮蓝灯”增加爱心积分每捡十次漂流瓶便包含一次品牌爱心活动瓶PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18Case2-英特尔超级星博客•活动背景：英特尔结合奥运大事件，微信新平台玩high“内容”“声音”两大亮点，开创国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目•微信应用：伦敦奥运期间开设官方微信帐号明星播报，定制第三方时尚语音社交工具事件营销英特尔官方帐号超极声音表情集名人广播、答题竞猜、用户抽奖与一身董路、孟飞，15天，每日3档，辣评奥运按住录音选择效果发给好友PresentedByTENCENT广告销售部2012-09-18开启营销未来