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网络广告InternetAdvertisement时至今日的网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下6点：(1)传播范围广(2)交互性强(3)针对性明确(4)受众数量可准确统计(5)灵活、成本低(6)感官性强在我们的生活中充斥着林林总总的广告。从公交车站的巨大广告牌，到平时上网中网页弹出时附带的各类的小广告，内容无所不包，形式多种多样，有意无意的冲击着我们的眼球。现在，我们就要讨论一种交互性强，受众范围广，在广告市场占有越来越重要的地位的广告形式——网络广告。1994199519971999美国《热线杂志》(Wired杂志)站点卖出全球第一个网络广告马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”标志了我国网络广告的萌芽英特尔在chinabyte网站上发布网络广告，这是中国第一个商业性网络广告北京三元牛奶在网易发布网络广告，开创了我国传统企业做网络广告的先河什么是网络广告？？？是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性的广告。网络广告显而易见，就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告作为一种外部资源，是否值得一个企业对其进行纵深的开发与利用呢？1.2.3.4.网络广告的优势在当今社会，网络广告的推广度是否广泛，人们对网络广告的接受度和认可度又怎么样呢？0510152025303540校内校外每天一次每2~3天一次上网频率的调查结果每两星期一次每天一次以上每星期一次每月一次或更少著名门户网站的盈利模式1、广告2、短信3、商城4、搜索排名5、交友6、邮箱+新浪家园7、合作出版8、同学录1、网络游戏+171732、广告3、短信4、商城+b2b5、搜索排名6、校友录7、交友+同城约会8、邮箱9、域名+虚拟主机1、网络游戏2、广告3、短信4、商城5、搜索排名6、交友+同城约会7、邮箱+个人主页+域名+虚拟主机网络广告在我国的发展中国网络广告规模艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。•57%认为网络广告会影响人们的消费方向•59%认为网络广告有些形势很吸引人•76%认为正点网站的网络广告可信度很高•64%的人认为网络广告在所有广告类型中所占比例超过30%SO…网络广告在人们社会生活中扮演着不可缺少，且越来越重要的角色。企业网站是企业的门户，它为企业商业运作提供了一个信息操作平台，企业以这个平台为中心形成一个链条(即供需链)，打造最基本的网络广告，进而实现其营销目标。案例一澳大利亚昆士兰旅游局：“世界上最好的工作”2009年1月12日，昆士兰旅游局发布招聘通告，面向全球18个国家和地区高薪聘请一名大堡礁汉密尔顿岛看护员。当选者不但可以每日与阳光海滩为伴，还能享受半年15万澳元的高薪。工作内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。旅游局首先设立了一个招聘的官方网站，邀请任何认为自己能胜任的求职者，上载一段一分钟的视频介绍自己。同时，旅游局在Facebook和Twitter分别设置账户。网站启动的第一天，便已经吸引了路透社的兴趣，并马上在美国各大电视台的新闻里广为宣传。之后的几个月，更引起全球轰动，各大电视台、报纸、网站等加入一起发布，在YouTube的转载总数超过100万次，其免费宣传效果之大可以说是前无古人的。从Facebook转介到网站的总共有33万6000次，Twitter的就有3,170粉丝。终于，全世界有200多个国家的接近3万5千人申请这个职位，之后有超过40万人投票选出最后50名参与决赛。它的口碑传播之强，充分发挥了网络广告的威力。由此观之，我们认为，网络广告作为一种外部资源，还是很值得企业对其加以利用的，当然，是要对其进行合法有效地利用了。结论如果广告太多大大超出了网民所需量。广告的一些形式，像自动弹式，严重干扰了网民正常的上网浏览网页，从而引起网民的抵触情绪。在之前的调查问卷里，主张有限度设置的约占60%，可以看出受众还是理性对待网络的占大多数，这也就给了网络广告一定的发展空间。所以为了更好的发展网络广告，就要有限度制约网络广告的占有量。它的表现空间较小，所以要求广告设计上的新颖，给人们视觉上的享受。对于网络本身监督力度的加强将直接影响网络广告的可信度。因此，对网络得见独立的加强是必不可少的。我们的意见与建议一、网络广告的概念与特点（一）网络广告的概念所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。网络广告的特点（1）交互性强。网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。（2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非常快捷。（3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。关键字搜索旗帜广告468*60象素20000/月买断形式关键字搜索旗帜广告468*60象素208/CPM一般形式随意位置旗帜广告468*60象素83/CPM关键字搜索旗帜广告468*60象素249/CPM首页按钮广告(右侧第一屏)120*60象素$6万/月新闻频道&体育频道按钮广告120*60象素166000/月第一层第一屏新闻频道&体育频道按钮广告120*60象素124500/月第一层其他屏新闻频道&体育频道按钮广告120*60象素33200/月第二层其他频道按钮广告120*60象素124500/月第一层第一屏其他频道按钮广告120*60象素33200/月其他位置文字形式链接广告16600/天首页搜索框内文字形式链接广告24900/星期精彩推荐框内文字形式链接广告8300/星期其他位置文字形式链接广告2500/天新闻频道(新闻热点)•（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。•（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。•（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。•（7）受众数量可准确统计。网络广告的发布形式与媒体选择•一、网络广告发布形式的比较选择•（一）图形类广告•图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为表现太单一，内容较简单。•其主要表现形式按钮广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等。现按广告效果分别介绍如下。旗帜广告•旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。●规格：468*60像素，或233*30像素●位置：页眉位置●形式：Flash或Gif,JPG●说明：占据页眉的图片广告●适用：可以是厂商LOGO，也可以是一件产品，对于品牌、产品的推广有更大的作用，适于品牌、形象宣传及促销等大型活动●特点：横幅广告是各广告主网络广告的首选，在网页的正上方，一般做成动画，表现的内容丰富，形式生动，最容易引起网民的注意，它具有如下特点：①广告位置明显，信息传达面广；②采用动态广告图片，视觉冲击范围大，广告记忆度明显。按钮广告•按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，动态显示公司或产品的图标，非常引人注意。2007年第4季度新浪首页报价：100*100像素按钮70000/天。按钮广告主页广告•将企业所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，放置在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。主页广告可以详细的介绍企业的相关信息，例如，发展规划、主要产品与技术、产品订单、售后服务、战略联盟、年度经营报告、主要经营业绩、联系办法等，从而让用户全面地了解企业及企业的产品和服务。巨型广告•巨型广告，是用来解决旗帜广告过小，难以吸引网站访问者注意力的问题。巨型广告的版面至少要占屏幕显示空间的三分之一甚至是全屏。显示的信息比原来旗帜广告要丰富，形式也要多样化，因此可以吸引访问者更多的注意。巨幅广告电子邮件广告•电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式：比如通过用户订阅的电子刊物、新闻邮件和免费软件以及软件升级等其他资料一起附带发送。譬如当你向新浪网站申请一个免费信箱成功时，在你的信箱里，除了一封确认信外，还有一封，就是新浪自己的电子邮件广告。这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。电子邮件广告的优势1.节约成本准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本。通过电子邮件广告商建立的数据库，广告主可以设定收信人的年龄、性别、学历、工作状况和月收入等等，从而能够准确圈定目标消费群。2.简单快捷，制作维护简单快捷，成本低。3.反应迅速。通过电子邮件广告，企业可以在短短几小时以内把广告信息传递给数十万目标消费群。4.覆盖率高。电子邮件广告发送后将存放在接收者的邮箱中，直到被删除。电子邮件广告弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。弹出式广告全屏广告•全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间，以全屏方式展现广告，时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击，可以保证每个访问者均看到本广告。其报价很高，2007年第4季度新浪首页价格为20万/小时。全屏广告分类广告网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，主要满足企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与传统媒体分类广告相比，网络分类广告容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、收藏信息。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。分类广告按钮广告按钮广告横幅广告浮动广告文字链接广告（几种不同的网络广告形式）电子杂志广告电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。电子杂志广告与电子邮件广告的区别电子杂志广告和我们通常所指的电子邮件广告有着本质的区别，电子邮件广告是指商家通过在各处搜集来的E－Mail地址使用EDMSOFT向别人发送大量有关自己公司、产品的信息。这种形式的广告弄巧成拙，反而严重影响了企业的形象和宣传效果。电子杂志则不同，它是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。电子邮件杂志