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智森传播机构校园选秀赛事活动草案活动概述大赛宗旨：康师傅3+2“分享青春好味道”校园才艺大赛以青春分享为主题，通过宣传、报名、海选、初赛、复赛、决赛等流程，让校园的青春气息与活力贯穿整个活动。使得“康师傅3+2”品牌美誉度在高校得到更深的延续与扩展。大赛主题：A、康师傅3+2“分享青春好味道”校园才艺大赛B、“我的青春，我的3+2”校园达人赛C、“律动青春、5（舞）动3+2”校园才艺大赛大赛周期：2011年9月17日——2011年10月9日大赛范围：宣传覆盖天津市42所高等院校及8所独立学院16场初赛4场复赛1场决赛天津校园分布情况天津一共有50所高校（42所高等院校，8所独立学院），学生总人数达55万左右，男女总体比例是6:4，人均年纯消费水平在1万元/年左右。时间安排第一阶段：2011年9月10日-2011年9月22日线下宣传及线上报名2011年9月23日00:00关闭报名窗口第二阶段：2011年9月24日0:00-2011年9月24日16:00参赛名单统计及海选赛场布置；2011年9月25日18:00-21:00海选及初赛第三阶段：2011年9月30日18:00-21:00复赛第三阶段：2011年10月7日17:30-21:30总决赛及颁奖典礼活动共持续28天大赛构架宣传1、微博2、校园海报3、校园BBS4、校园广播5、校园条幅6、网吧电脑桌面比赛流程流程分为：初赛、复赛、决赛及颁奖四个环节微博互动1、选手通过微博拉选票2、观众通过微博为自己喜爱的选手投票3、颁奖当天将从参与投票观众中抽取幸运观众并获取***奖品奖励产品促销1、康师傅3+2销售渠道的促销活动，展台、堆头、校园商超促销2、促销现场：现场购买产品赢总决赛门票线上宣传线下促销报名1、康师傅官方网站2、网易、新浪、搜狐微博报名C、校园广播及BBS：属于校园官方媒体，学生对其关注度及重视度非常高D、网吧电脑桌面：学校周围网吧学生出入量仅次于学校食堂，打开电脑最先看到的就是桌面，因此，网吧电脑桌面的宣传一针见血。大赛流程解析——宣传A、微博宣传：微博是当代年轻人分享快乐，分享心情，交友及学习的重要工具之一，同时微博具有信息传送速度快，覆盖面积广等特点，许多高校流传：你可以没有QQ，也可以不上论坛，但你一定不能不开通微博!可见微博的号召力和其对年轻人的吸引力不可小视。B、校园海报及条幅：是高校最为常见的宣传方式，其优点在于“针对性强”是学生日常校园生活中关注最多的宣传模式大赛流程解析——报名1、康师傅官方网站报名：具有代表性、权威性、产品宣传性2、网易、搜狐、腾讯、新浪微博报名：便捷、高效、覆盖面广是微博的独特的优势，同时，微博的宣传性和推广性强大赛流程解析——参赛流程1、初赛选择具有代表性的16所高校，分两天进行每天8场，通过选拔、评分选出：歌唱组、舞蹈组、其它才艺组等若干人及组合2、复赛选择有代表性的4所高校同时进行，专业老师评分选取15—20名选手（包括组合）进入决赛3、总决赛专业评委老师点评娱乐媒体参与专业主持人现场主持选出冠、亚、季军4、颁奖康师傅代表校方领导人资深媒体人分别颁奖，获奖选手表演、娱乐名人/乐队驻场大赛流程解析——微博互动1、参赛选手通过微博分享自己的作品、照片、视频及自我介绍为自己拉投票2、参赛选手通过微博，组建自己的粉丝团、亲友团、助威团以此吸引更多的人参与到康师傅3+2校园活动中来3、活动参与者或投票者有机会在冠亚季军颁奖典礼中赢得属于自己的一份幸运大赛流程解析——产品促销1、现场促销——现场设立展台堆头促销。物料所需：服装（衣帽，手套，口罩等）、陈列架、帐篷、产品、现场宣传册、宣传海报等2、校园商超促销——活动期间产品有一定的折扣或买赠3、活动期间——消费者购买产品可以赢取总决赛门票4、参赛选手报名期间——促销活动线上、线下同步宣传活动排期8月9月10月11月活动准备期宣传期活动执行期活动总结1、2011年8月初-9月9日2、2011年9月10日-9月23日3、2011年9月25-2011年10月7日4、2011年10月8日-2011年10月12日2.线上互动报名阶段线下、线上广告同步宣传3.线上互动投票阶段线上投票互动、现场投票互动赢取幸运大奖活动具体流程8月9月10月11月活动准备期宣传期活动执行期活动总结1、2011年8月初-9月9日第一阶段活动准备期第一阶段8月初-9月9日活动准备期物料准备关系协调人员安排第二阶段8月9月10月11月活动准备期宣传期活动执行期活动总结2、2011年9月10日-9月23日宣传、报名期：宣传方式：天津50所高校及独立学院报名方式：登陆指定网站报名正确填写报名信息提供2寸近期免冠彩照报名时间：2011年9月10日-2011年9月23日报名人数：10-15人/校预计报名总人数500人以上宣传、报名流程50所高校综合宣传网络同步宣传选手报名确定参赛人数活动具体流程8月9月10月11月活动准备期宣传期活动执行期活动总结3、2011年9月25-2011年10月7日第三阶段活动执行期初赛复赛决赛第三阶段第一部分初赛活动执行期50所高海选流程500人以上初赛选手16所高校海选选出100位入围选手进入复赛参赛选手：每个赛场选出7-10人入围比赛场地：16所代表性高校出场顺序：按照选手编号（报名截止-初赛前整理选手编号），由工作人员叫号进场参赛比赛规则：每个选手自选一首完整歌曲清唱、自选舞蹈或其他才艺2分钟晋级：评委评分前10位择优选取第三阶段第二部分复赛活动执行期4所高校复赛流程100名晋级选手4所高校参赛20位入围选手进入决赛参赛选手：每个赛场选出5名入围选手比赛场地：4所代表性高校出场顺序：按照选手编号，由工作人员叫号进场参赛比赛规则：每个选手自选一首完整歌曲（有伴奏）、自选舞蹈或其他才艺一个晋级：评委评分前5位择优选取晋级第三阶段第三部分决赛活动执行期4所高校复赛流程20+3名晋级选手1所高校决赛选出冠亚季军颁奖参赛选手：选出冠军1名、亚军2名、季军2名比赛场地：天津音乐学院出场顺序：按照选手编号，由工作人员叫号进场参赛比赛规则：每个选手自选一首完整歌曲（有伴奏）、自选舞蹈或其他才艺一个晋级：评委评分前5位择优选取冠、亚、季军20+3名晋级选手名额：3人参加方式：在指定网站发送个人才艺视频，个人资料等由网络达人投票选取产生，票数排在前三位者，直接晋级总决赛大赛设置落选的3名最具网络人气选手，直接晋级决赛第三阶段活动执行期网络投票晋级名额奖项设立奖项明细数量备注冠军ipad364G操作系统：ios1个康师傅提供荣誉证书奖杯各1个康师傅提供亚军iPod264G1个康师傅提供荣誉证书奖杯各1个康师傅提供季军ipad216G1个康师傅提供荣誉证书奖杯各1个康师傅提供其他参与者康师傅3+2纪念品若干康师傅提供3+2新口味饼干若干康师傅提供投票参与者现场抽奖HTC手机1-2部康师傅提供决赛附属部分粉丝团组建媒体介入门票发放组建粉丝团：进行到总决赛的阶段，所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团，可以深入他们的亲友团，协助组织对选手的支持活动，甚至可以有组织性的到总决赛现场加油助威。发放门票说明：发放对象—选手的粉丝团、选手亲友团、及高校学生、同时，网络互动赢取总决赛门票官方媒体：视频：优酷网、酷6、腾讯微博：新浪、搜狐、网易资讯：百度、搜狗、谷歌、天津电视台、报纸、杂志等现场购买康师傅3+2赢取总决赛门票促销展示主题宣传条幅遮阳伞遮阳伞遮阳伞遮阳伞产品展示台产品展示台易拉宝易拉宝易拉宝易拉宝观众入口观众入口物料制作物料名称数量单位使用范围备注海报200张学校活动全过程全过程每天张贴，按学校规模可以在校内调整分配比例。DM3000张学校活动全过程活动全过程发放，重点为比赛期间。易拉宝32个学校海选、复赛、决赛比赛当天周边宣传用，康师傅3+2产品介绍、活动主题、促销介绍、投票方式。拍拍手300个学校决赛决赛晚会现场用。充气棒200个学校决赛决赛晚会现场用。环保袋100个学校活动全过程活动奖品、奖品、礼品发放时使用。小贴纸1000张学校复赛、决赛作为复赛投票的票及决赛人气贴纸用。大贴纸20张学校复赛装饰展棚使用。空白号码贴纸50张学校海选、复赛、决赛各级比赛选手参赛用。直通卡16张学校海选由评委给予直接晋级决赛的选手。门票1000张学校决赛校内决赛发放用。条幅70条学校活动全过程校园宣传，促销现场。ipad31个学校决赛冠军军ipad24个学校决赛亚军两名、季军两名物料制作物料名称数量单位使用范围备注获奖证书5个学校决赛获奖：冠军一人亚季各两人奖杯5个学校决赛获奖：冠军1人亚季军各2人。小荧光棒300支学校决赛决赛晚会现场用。大荧光棒100支学校决赛决赛晚会现场用。游戏环节物料1套学校复赛复赛路演中游戏部分相关用品。舞台学校复赛、决赛包括舞台搭建、布置、音响等决赛背景喷绘1个学校决赛晚会当天场地背景。复赛背景喷绘4个学校复赛复赛当天场地背景。促销服装32套学校复赛、决赛12名进入决赛选手为其报销支持用品制作费用。电脑1台学校决赛决赛抽奖用。印章2个学校决赛1：盖在门票预留的空白位置。2：门票数字章，盖编号，抽奖用。活动预期效果校园获知大赛520,000人康师傅产品平面媒体电视媒体网络媒体校园活动报名参赛500-700人校园活动校园活动康师傅产品50万在校大学生关注10多家权威媒体报道全国千万人获知THANKYOU北京智森途胜营销策划有限公司TEL：010-85376065