江淮和悦产品手册

江淮和悦江淮和悦\\和悦和悦RSRS产品手册产品手册市场趋势分析¾近三年轿车市场销量走势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2007年4108312942964068874075663532913791343628703698194073093589724332104738842008年4999743542095087984392794100854273413530883363984115754042533860174454372009年4307964236235420975868005842146301615984296303224307964236235420975868005842146301615984296303222500003000003500004000004500005000005500006000006500002007年-2009年轿车销量走势图2009年8月轿车销量达到63.0万辆，同比增长84.0%，环比增长4.78%；1-8月累计销量445.8万辆，同比增长33.4%市场趋势分析A级车占汽车细分市场近一半的份额市场趋势分析‹悦动、F3的月平均销量均接近和超过两万台，花冠、A3和骊威的月均销量在5000台左右09年1-8月和悦主要竞品销量0500001000001500002000002009年8月49042109250012468576582009年1-8月315711563383806516578063821花冠悦动A3F3骊威品牌车型销量（1-8）比例A31.6三厢3285386.3%A31.8三厢5531.5%A32.0三厢10152.7%A31.6两厢34299.0%A31.8两厢1880.5%A32.0两厢270.1%F3R77465.4%F31.5L三厢12619987.9%F31.6L三厢96526.7%悦动1.6MT8229852.6%悦动1.6AT6905044.2%悦动1.8MT22371.4%悦动1.8AT27531.8%花冠EX1.6MT1648752.2%花冠EX1.6AT1508447.8%骊威MT2570540.3%骊威AT1064316.7%骊威劲锐版MT1506223.6%骊威劲锐版AT1241119.4%骊威悦动花冠A3F309年1-8月和悦主要竞品分车型销量市场趋势分析设计理念和悦整车造型来源于意大利宾法，与中国元素完美融合，体现中国风尚，中国气度与风范“和”的理念：融合全球顶尖汽车科技与产业资源，整合全球资源，造世界车“悦”的体验：同级车最大的空间，提供最佳的愉悦驾乘开发理念设计理念通过“和”来汇聚各方力量成就“悦”的完美和悦，和美长悦和悦名字诠释‡和悦目标人群9主要集中在25-35岁9公私兼顾的中级车需求9对品质价值与性价比敏感度较高的家庭及公务用户9追求实用的时尚和科技9整体趋势偏于年轻化9以大学本科为主，呈现高学历的态势，但在经济发达地区，受众面更广，平均学历略低9开朗，充满活力，追求时尚，容易接受新事物‡目标人群特征目标客户产品定位目标客户‡和悦RS目标人群930-45岁，兼顾家庭生活、业务需要和商务活动的事业上升人士；9企业白领、公务员、以及刚起步的创业人士。‡客户特征9为了事业发展而积极打拼，有明确的事业目标和生活理想；9兼顾家庭，希望家庭成为事业的坚强后盾；9向往自由自在，无拘无束的生活状态；9将车作为生活和工作的工具，注重外观及实用性。‡购车用途个人生活休闲、业务运载、商务活动。产品定位和悦核心竞品——花冠、悦动、奇瑞A3、比亚迪F3产品定位和悦RS核心竞品——骊威产品定位骊威和悦F3A3悦动花冠12万以上8万—10万6万-8万6万以下和悦与竞品的价格分布情况9.98-12.689.98-12.9810—12万8.18-10.285.98-9.989.98-10.98产品定位价格高空间小价格低空间大和悦产品市场的产品定位区隔产品定位和悦/和悦RS拥有同级别车中最大的空间，同时拥有丰富的配置和超高的性价比悦动、花冠和骊威的空间较大，合资品牌，有一定知名度，但价格高，性价比较低A3的空间在同级别车中相比较小，但是价格却相对较贵，性价比较低F3的空间较大，价格也相对较低，但是做工差A3骊威悦动花冠F3和悦/和悦RS核心竞品简介——花冠世界级安全标准，全方位保护你与家人新一代双VVT-i发动机空间宽敞，操控灵活简洁流畅外观花冠主要卖点简介为了让每一次出行都安心愉悦，为了对每一次驾乘都全面自信，COROLLAEX花冠在主动安全（预防安全）和被动安全（碰撞安全）上双管齐下，全方位周密守候你的旅程，给你双重安心与双倍信心。以无限活力，开启优质家庭生活COROLLAEX花冠1.6L拥有超越同级车的澎湃动能，其所搭载的是新型4缸直列ZR发动机，采用双VVT-i技术，在强劲力量与超低油耗之间达到了绝佳平衡，让你在畅享极致动力的同时尽享经济实用性，成为应对都市复杂交通的完美答案。大大开拓您与家人的视野为更符合驾乘的舒适感，每项设计都几经深思熟虑，每样细节也巧具细腻心思，这一份尊重与体贴，正是COROLLAEX花冠人性化理念的真实写照。以实用美学塑造家的延伸外型典雅，简约而气势凝炼的COROLLAEX花冠，目光所及均展现着卓越品质的内涵。而每一处美感的背后，更蕴含着家庭性实用主义的思考，在理性中表达出感性思维的成果。主要卖点理性消费时代的明智之选传播口号产品定位核心竞品简介——悦动舒适配置至上安全卓越性能独有内饰动感外观悦动主要卖点简介丰富的储物空间；便利的人性化设置；优质的音响系统；舒适的空调系统多处强化的安全车身；有效的主动安全保护装备；可靠的被动安全保护装备；便利的安全使用装备全新调校DOHC，CVVT，燃油经济性最佳化；变速器；悬架系统；优异的风噪高档现代；实用一体；柔和的表面；动感的线条；实用的布局动感与典雅；安全坚固与华丽跃动；强劲轮廓与流畅曲线；时尚大气与便利实用的完美融合主要卖点新一代家庭轿车；外观、内饰的全面设计；丰富的配置与满意的性价比；卓尔不群的发动机进一步提升燃油经济性；加固强化的安全车身结构及NVH防噪设计设计理念产品定位核心竞品简介——A3时尚动感超凡驾控智能科技五星呵护A3主要卖点简介宾法著名设计；欧系雅致内饰；U型前格栅；隐形式后门把手等4连杆独立后悬架；英国MIRA公司底盘调校；CSC集成式液压离合操纵；EPS电动助力转向等CAN-BUS智能管家；自动恒温空调；自动感应前大灯；伴我回家FMH系统；智能车窗；智能雨刷等C-NCAP碰撞五星评定；ESP电子稳定系统；激光焊接；高强度车身等主要卖点（5E4W）B00新世代（开创家轿B00新世代）传播口号产品定位核心竞品简介——F3舒适配备安全性高效省油动力F3主要卖点简介双层双模式开启天窗；六向调节座椅；豪华真皮方向盘；木纹内饰等一体冲压侧围、3H高刚性车身、安全笼结构；四轮盘刹、ABS+EBD;自动开启大灯等来自三菱的超级动力4G15发动机，多次在拉力赛中为三菱车队赢得大奖；百公里最低经济油耗仅4.7L主要卖点精纯·致美传播口号产品定位核心竞品简介——骊威辅助驾驶员在邻近危险时恢复安全状态；万一出现无法避免的冲撞时将伤害降至最低；随时辅助驾驶员安心的驾驶安全屏障·激情无忧驾驭强劲·环保·敏捷如您所愿全能空间·精彩任由装载潮流外观·活力率性激扬一车·多能·开启全能新时代骊威主要卖点简介日产先进的HR16DE全铝合金发动机，偏置式曲轴设计，低污染的高燃烧率及特别环保设计宽大空间，容积高达383L；6/4分离座椅，功能因时而变等俊朗的动感造型，让人眼前一亮；整车充满运动气息，力感逼人，处处洋溢着年轻人的率真洒脱和激情活力，让每一个运动细胞尽情释放宽适空间，大气外观，超越现有轿车功能，接待、运载、生活休闲，骊威一车全能主要卖点全时多能轿车传播口号产品定位卖点介绍19中国风尚，至美造型中国风尚，至美造型越级空间，悦享生活越级空间，悦享生活卓越品质，愉悦驾控卓越品质，愉悦驾控和悦魅力科技，安全无忧魅力科技，安全无忧20‡中国元素（司南、帝王玉带、雕塑、建筑）,完美比例、流畅线条，演绎轿车经典造型‡双U型造型前后呼应，时尚大气、动感十足‡上扬的高腰线设计，形成前冲效果，运动风格淋漓尽现‡内饰风格清新优雅，整体搭配协调，配以银色镀铬点縀，彰显尊贵品质中国风尚，至美造型中国风尚，至美造型21越级空间，悦享生活越级空间，悦享生活‡同级车最长轴距达2710mm，膝部空间和头部空间比同级车大近100mm‡超大430L的后备箱容积，6/4分离后座椅，满足多样的需求‡和悦RS通过座椅的灵活多变，演绎百变空间‡六声道高保真立体声音响，前后独立出风口等全方位人性化设计22卓越品质，愉悦驾控卓越品质，愉悦驾控‡世界级先进设备，一流工艺，是和悦卓越品质的有力保障‡四轮独立悬架配横向稳定杆，后悬架带副车架，提高舒适性和过弯稳定性‡成熟稳定的三菱动力总成，Bosch电喷系统，传动效率高，换档柔顺‡国Ⅳ排放，节能环保‡中控台布局合理，行驶数据一目了然23魅力科技，安全无忧魅力科技，安全无忧‡博世全球最新8.1版本ABS+EBD，每秒点刹达50次，制动距离短，安全性高‡全承载车身，40%高强度钢板，一体式侧围，有效提高驾乘安全‡预紧式安全带配双安全气囊‡符合欧洲ECE行人防护法规，充分体现对行人的关爱‡绿色环保内饰材料及水性漆面，保持健康舒适的环境24中国风尚，至美造型中国风尚，至美造型25‡中国元素（司南、帝王玉带、雕塑、建筑）,完美比例、流畅线条，演绎轿车经典造型‡双U型造型前后呼应，时尚大气、动感十足‡上扬的高腰线设计，形成前冲效果，运动风格淋漓尽现‡内饰风格清新优雅，整体搭配协调，配以银色镀铬点縀，彰显尊贵品质经典剖析－视觉之美：美的诠释1：两个轮子之间的距离一般是三个轮子大小。经典例举：307和悦：美的化身经典剖析－视觉之美：美的诠释2：A柱的位置和走势很重要，如果我们把A柱向底部延长，延长线会经过前轮的圆心。经典例举：和悦：美的化身ISA4经典剖析－视觉之美：美的诠释3：连接同侧前后轮中心画一条线，这条线将和车门下边缘线重合；前轮上缘、保险杠上分缝线，前大灯下边缘处于同一高度。经典例举：和悦：美的化身ALFAGTBENZC经典剖析－视觉之美：美的诠释4：车窗和车体之间的比例也是汽车比例中最重要的方面之一。车窗通常占据整车高度的1/3经典例举：和悦：美的化身LS460BMW3经典剖析－视觉之美：美的诠释5：车身总高一般在车轮直径的2.25倍和2.5倍之间.经典例举：和悦：美的化身AUDIA3SMAX和悦：完美比例、流畅线条、演绎轿车经典造型32前方：双U型前脸，给人以沉稳、时尚感，保险杠与车头融为一体，使得车头轮廓饱满，富有冲击力侧方：侧方线条简洁，流畅。腰线、侧围、轮眉几条简单的线条勾勒出和悦极富层次感的侧方造型尾部：尾部造型延续了车前方双U型的风格。镀铬车尾牌照框饰条与尾灯中白色的倒车灯相融合，使得整个尾部造型显得更加宽大、厚实，给人以稳重大气感33整体内饰：和悦内饰设计风格清新优雅，整体搭配协调，上深下浅的配色兼顾审美需求及驾驶安全性；搭配银色中控台配饰，及镀铬点縀，彰显高档品质，不管是驾是乘，始终给您以温馨舒适的感受。34前大灯：前大灯采用一体化晶钻式高亮度组合头灯设计，锐利而有神，活化车头神韵；角度可调：通透感极强的远近光组合配合角度可调的光线，会在夜晚给你安全的照明自动点亮：大灯打到AUTO档时，当突然通过光线暗的区域时（如穿越隧道、涵洞等），大灯会自动点亮，更加安全前雾灯：将四大发明之一的司南融于前雾灯的造型，寓意着即使天气再恶劣，也阻挡不了穿透力极强的灯光，随时为您的出行提供保驾护航中网及进气格栅：U形前进气格栅特别采用深邃的雅黑色网状塑料饰版，美观大方。配合镀铬五星LOGO及横向饰条，使前脸显得更加宽厚，稳重35外后视镜：和悦外后视镜线条流畅，并集成了LED的转向灯，更加美观、大方和安全四方向电动可调，方便实用，并且带折叠功能，提高通过性牌照框镀铬装饰条：与前方的造型遥