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温州大学瓯江学院教案2008～2009学年第1学期课程名称标志设计教学承担单位温州大学瓯江学院学部(教研室)艺术体育系授课班级07瓯平一任课教师郑声职称讲师使用教材因该课程的特殊性而无固定的教材瓯江学院教学部制二○○八年十二月第页教案（首页）课程名称标志设计课程编号3008210570总学时：42学时理论：8学时实践：34学时课程类别专业必修课学分1.5任课教师郑声职称讲师授课对象专业班级：07瓯平一共1个班课程简介从课程结构来看，本课程属于承上启下的一门专业基础课程，对于平面设计专业学生而言极为重要，标志设计是为促进企业形象宣传力度，树立在人们心目中的形象，经过创造性思维而获得的独特的视觉宣传效果。创意是标志的灵魂，是标志设计的基础，是使企业形象宣传取得事半功倍效果的捷径。本课程设计围绕有关标志设计的基本知识点、职业能力要素和综合素质的培养，科学定位并妥善处理好与先行课程、后续课程之关系，避免知识的过多交叉和重叠，实现事半功倍的教学效果。课程教学中始终以学生为中心，以教师为主导，引领学生围绕学习标志创意知识、训练创意技能、参与实践项目设计的课程教学目标，充分激发学生的学习兴趣和创造潜能，“以理论教学为基础，以项目制作为重点”，实现具有社会职业设计能力的教学效果。基要本参教考材资和料主教材名称作者出版社及出版时间因该课程的特殊性而无固定的教材，由任课老师自行编写教案和课件指定参考书作者出版社及出版时间第页《图形创意》《图形与意义》《标志设计》《标志设计》《标志设计》《视觉传达设计实践》《商标与企业形象设计》《现代标志设计创意与表现》《标志设计教程》《平面构成》《图形想象》《图形创意设计》《创意图形与创意思维》《国外民间图形创意设计》《字体设计》《汉字字体设计》《基础图案》《二十世纪视觉传达设计史》林家阳尹定邦陈汉民肖勇苏克靳埭强周旭门德来文红洪兴宇刘巨德卢少夫张丽林燕宁陈虹何洁陈辉梅格斯黑龙江美术出版社湖南科学技术出版黑龙江美术出版社山东友谊出版社陕西人民美术出版社上海文艺出版社湖南美术出版社西安交通大学出版社西南师范大学出版社辽宁美术出版社辽宁美术出版社上海人民美术出版社湖北美术出版社广西美术出版社上海人民美术出版社黑龙江美术出版社湖北美术出版社美国标志设计课程教案授课时间授课周次第9-11周授课方式（请打√）理论课√讨论课□实验课√习题课□其他□课时安排42授课题目（教学章、节或主题）：标志设计教学目的、要求：通过理论讲授、实例分析、作业练习、课堂辅导等教学途径，使学生了解掌握标志设计的概况、标志设计的一些重要原则、构思手法和表现手法。1.要求学生了解标志设计的概况。2.要求掌握标志设计的方法。3.能进行标志的实践设计。教学重点及难点：标志设计的构思手法和表现手法的掌握和运用教学基本内容和过程（可增加页）引言：我们为什么进行标志设计？一般从温州的市场价格讲一个标志需要设计费1-3千元，VI设计第页需要2-5万元。为什么那些企业老板要去花这么一笔钱？为什么要实施标志设计、VI设计？我们来看几张图来说明：这就是品牌效应，是现代企业所必须的，想要市场就的要树立自己的企业形象。所以他们就有进行标志设计，企业形象设计的的必要！一、标志的概念:商标与标徽是企业形象最重要的视觉传达要素，也可以说是整个企业形象系统的灵魂。标志分为两种：商标和标徽。商标是代表一家工商企业，或一个品牌的视觉图像，经政府法律组织登记注册，则成为注册标志。这是指社会上所有的企业商标。标徽是代表一个会社、团体组织等机构的视觉图像，例如：学校的校徽，政党的党徽等；有些活动也运用微志识别，例如：艺术节、展览会、运动会、纪念日和庆典等。商标和标徽的区别在哪？它们的区别在注册。小R。商标和徽志的设计方法是没有固定的公式和标准的。设计师必须对机构企业研究了解后，多作尝试，勇于创新，才可设计出适合机构本质，而又具独特个性的商标。例：温州“当家人”的标志设计，这是我两年前设计的，请大家看一下我设计时的过程！二、设计标志的一些重要原则：1、识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说，若与别人的相类似，看去似曾相似，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留下有印象。第页在这里“良好”这两个字应注意，这是指标志给人的好感度。在中国和凤凰同等并在其之上的是什么？为什么不用？因在西方龙是邪恶的。在童话里总是王子杀死龙而救了公主。这是坐落在香港山顶的缆车总站的建筑物，外形很有个性。商标的造型是根据这座与众不同的建筑物的外貌设计而成。这是一家从事中国房地产发展的企业，商标以天“字”造型成为具有中国传统建筑意象的现代设计，给人简洁易明，稳健而有个性的形象。我们对建筑的概念首先是稳重。2、原创性：设计最重要在于具有原创的意念与造型，商标也是如此。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。这是一家开设在美国的中国菜馆的标志。商标运用一个周朝古篆“晶”字的设计而成。“丽晶酒家”。六角形象征碟子，毛笔笔划代表中国的佳肴美食。传统的传统文字化作现代图形，洋溢着新意。“繁荣出版社”，这是一所出版中文书籍的机构设计者尝试在传统的读书观念中找创意，牡丹花代表富贵，繁荣昌盛开卷而见牡丹，不止是“开卷有意”，并且与“书中自有前颜如玉，书中自有黄金屋”有异曲同工之妙。以上两个标志第页都取意于传统纹样或文字，加以现代代图形思维而成。你能在传统的图案中找到这图像吗？当然不能，这是原创商标。３、时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感，富历史的传统企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。这是一个奖励优良的工业设计，生产与贸易的评选活动的标志。标志的意象源于中国古代的“璧”和“珠”，象征完美无瑕，古老的意念赋予现代的造型。这是珠宝公司的标志。金银珠宝之客户多为喜庆之事而来，采用喜庆的色彩和圆满的外形能满足消费者的心理。洁白的珍珠和金色的如意直观地表达出公司的经营范围和商品特性。洁白无瑕、吉祥如意、笑口常开则反映了企业的精神内涵。标志具有强烈的民族风格和时代精神。4、地域性：每一个机构企业都具有不同的地域性，它能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源背与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；相对来说，也就是具有较强的国际形象。这是一家开设在美国的中国菜馆。商标以英文名称的第一个字母丁，重复构成古玉的造型加上红与金的色彩，富有中国口味。第页这是香港美国商会会标，这个会标运用美国国旗的图案与香港帆船的风帆组合而成，表现了两个地域的属性。5、适用性：商标须用于机构企业所采用的视觉传达媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适用性。这企业机构主要是从事卫星影像分析的业务。商标设计以DB两个字母造型而成一种无线电波的效果，表现其业务的性质。彩色和黑白的应用，都用色面渐变的手法处理。这是个财务公司的商标是以四个四分一圆面组成，左右配置两种色彩；另以垂直与水平线层设计一个单色应用的图样。三、标志设计（本课重点）1、标志构思手法。a、表象手法：采用与标志对象直接关联而典型的特征的形象，直述标志目的。这种手法直接明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象。表现铁路运输业以火车头的形象，表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。“浸信会”出版社。这个出版机构的商标运用文字部分作书本的形象，溶入“浸”字构成。第页“中国银行”标志运用古钱币和“中”字混合而成。b、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征光明、永恒，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。大志燈饰，通过月亮和太阳、星光构成“b”与“e”组合形成商标，体现出“灯饰”的企业特性---光明。信封出品有限公司，商标以信鸽为意象，用细线条组成鸽子与信封的造型。C、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特性。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。d、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。e、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独第页特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感，引人注意并映像深刻。这种手法不靠图形含义而主要靠图形，文字或符号的视觉力量来表现标志。日本三錂公司以三个錂形为标志。标志设计除了在图形方面表现完美外，构思的着手点也非常重要，以上五种构思手法是比较基础常规性的方法。我们在设计中应作到合理运用：可用其中一种，也可多种并用，也可跳出常规自有新意。2：商标设计的表现手法。商标设计的表现手法很多，可以概括地分为四个大类：文字表现、图形表现、物像表现和混合表现等。每一类表现手法亦经常混入另一类的表现元素，设计者必须大胆尝试，灵活地创造别具一格的造型。a、运用文字设计商标是很直接的表现手法，其中又以英文名称的第一个字母作主要造型最为普遍，使人产生直接的联想。这是一个在亚州各地发行的刊物标志，商标以一个古典歌德体a字母设计表现一股文化气息。INFA无线通的标志设计，这是一家无线电通讯企业，商标运用i字母，配合线层图案，表现无线电通讯的快捷便利。第页万达装饰公司的标志，是用折尺折成M状，强调公司精确有度的企业理念。这标志是字母和物体巧妙结合的典范。以英文字母设计商标时，选用机构名称的两个主要字母，也是常用的表现手法。希尔顿酒店标志，这个酒店商标运用两相同的H字母设计，字母的造型来处于中国图案中得到的灵感。巴马丹拿建筑工程师事务所标志。字母P和T，设计成几何图形，两个字母互相缠绕，构成建筑图的效果。运用字母设计的商标，也可以增强字母造型的图案效果，表现企业的独特个性。这是一所由古堡改装而成的高级住宅故其微志设计是用R和C两个字母互相重叠而成一种类似大门铁闸的花纹图案。北京市植物园的标志是以英文字母首“B”“B”“G”构成，“B”的变化为银杏叶的造型，体现植物园特征。商标可以运用英文的简称来设计，亦可保留公司第页简称的可读性。金山电子企业有限公司，这是金山集团属下的电子企业，因此，直接用金山集团商标中的GP两字母，加上具有电子感的E字母，设计成商标。运用机构的名称设计商标常用的手法，通常只用名称的主要文字，而不用“有限公司”等次要文字。全名的字体商标，重点在字款的个性和编排设计的特点。这是一化妆品系列的商标，以金属银色的主体字型，更能表达产品的现代感及专业态度，字型线条用上和谐的弧线，配合产品女性化的一面。这是香港设计师协会会员专刊标志全称是表达、沟通、肯定、明确的意思；也具反叛、未知数、神秘的含意。标准字体以刚柔、粗细、豪放和精细、感性和理性的对比方法，制造突导的视觉效果。以企业命名设计商标时也可运用装饰线形配合，加强字体商标的性格。这是深圳超景图片公司的标志，图形表现取其中文公司名“超景”之意，以地平线与眼睛的图形之结合，表达开阔的视野及公司业务之性质。运用文字设计商标时，也可以加入其它图像元素或将个别文字作特别造型，表现独物的意义。第页这是嘉尤加油站的名称以JOIN及OIL两个英文字组合而成的创新字，强调连锁及加盟的油品行销事业。其发音近似“竣鸿”与“加油”，搭配中文命名“嘉尤”音与义都是前瞻性的创意组合。商标设计以英文字母为主要结构，具动感的弧形图案使整体标志活泼化，表现突破、连结、流动的感觉，亦象征彩虹般欢乐、关怀、多彩的人生理念。这个徽志以四个9字设计而成，9999概念取自1999年第9届；49同时隐喻中华人民共和共国诞辰日。四个九组成一朵花，象征“美”；而用笔触反映“术”。运用层线配合行徽设计