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团购网发展现状继groupon在美国取得成功之后，团购网从2010年上半年开始遍地开花。目前，国内的团购网站有1000家之多，包括美团网、拉手网等全国性团购网站，也包括汤团网、金彩团等一些地方性团购网站，甚至还涌现了一些专门针对某一特定人群的团购网站，如专门针对大学生市场团购的大学团，专门针对女性团购的爱爱团等等。国内团购潮从去年2月份开始出现，在4至6月出现高峰，尤其是去年5月，一些大的网站都加入到团购中来。中国团购网站目前主要在一线及二线城市，涵盖北京、成都、福州、广州、南京、杭州、济南、青岛、上海、沈阳、苏州、天津等，其中近一半集中在北京上海。中国团购网站以各个城市为核心，提供本地化生活消费服务，包括餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等。项目背景项目背景如何在众多竞争对手中脱颖而出？百团大战团购网现状分析机制不成熟网站良莠不齐不公平竞争监督不完善目标受众局限糯米网域名由人人网在2004年12月26日注册成功，并在2010年6月9日启用，2010年6月23日正式上线。糯米网定位为本地精品生活指南。通过强大的市场开拓能力和资金支持，借助社交平台的客户资源，以及首单15万的事件营销影响力，强化后台管理功能，提升商家营销效果，人性化界面和多种实用工具，都体现着糯米网作为团购网站，提升客户体验，加强交易质量的决心。糯米网在团购网站中相对高端的定位，依托集团旗下人人网、猫扑网的强势媒体资源，合作商家在糯米网上的信息，将有效地传递给高品质的目标客户群体。项目背景我们的优势项目背景我们的目光立志是一件很重要的事情。工作随着志向走，成功随着工作来，这是一定的规律。立志、工作、成功是人类活动的三大要素。立志是事业的大门，工作是登堂入室的旅程，这旅程的尽头就有个成功在等待着，来庆祝你的努力结果……——微生物之父巴斯德糯米团从成立的那天起就已立志把它办成百年老店。比起别人忙于融资，炒作，启动IPO之时，我们只专注于创作和发展。我们立足于现在，放眼于未来。我们已经把这一切的开始当作了一场长跑。我们已有了要做一个经得起百年风雨的民族企业鸿鸬之志NOW我们不仅仅只是立志做百年老店，而是势必要做成百年老店我们已开始这场马拉松，就不能停步，必须得完成！活动策略2001新年快乐——2011年广州街头公交车站OLAY广告语而我们也将采用时光的POINT这次，我们就直接来举办一场百年的庆典。我们也将提前庆祝糯米团的一百年周岁。活动策略时间只给予了我们有限的生命我们无法亲身见证经历百年的时光流转我们总是对过去充满好奇，对未来充满憧憬。多少人都幻想假如真的有时光机器，能瞬间把我们带到过去与未来亲身参与历史亲眼目睹未来现在，糯米网就来实现大家的愿望。活动策略每一个昨天为今天每一个今天为明天今天是糯米网的一周年庆但是，我们为什么要举行庆典？是为了激励我们明天更努力地发展鼓励我们走未来更长的路今天，我们的一切就是为了制造一百年后的回忆。活动策略今天，就让我们一同来制造回忆我们大家一同来撰写一封致给未来的信活动策略这封信我们就寄往一百年后吧！是不是感觉有点虚无一百年后，寄给谁呢一百年后，也许我们都香消玉损现在，糯米网就让你写给一百年后的你自己糯米网让你正真地把过去与未来接轨保证能让你去到一百年后，阅读一百年前你自己亲手编制的历史！活动策略活动主体调性活动策略创意大气温馨鼓舞活动内容活动时间：2011年6月23日活动地点：北京五洲皇冠酒店皇冠宴会厅B厅活动参与：战略合作伙伴代表、糯米网合作商户代表、媒体活动仪式：庆典仪式、新闻发布会活动概述活动内容主题阐述主题一：寄了一百年的信（备选：永恒的记忆）主题阐述主题阐述主题阐述：今天我们举行的是糯米网一百年的庆典，嘉宾看到一切内容其实都是“一百年前”的情景，一百年后今天，我们带着嘉宾，一同阅读这封“一百年前”的信函。主题阐述活动流程时间内容14:00-14:30来宾签到14:30-14:40主持人开场14:40-14:50领导致辞14:50-15:20发布新产品+战略合作公布15:20-15:40嘉宾致辞15:40-15:45糯米达人评选结果公布15:45-15:50糯米粉丝/商家祝福视频播放15:50-16:00庆生仪式16:00活动结束嘉宾签到——百年庆典充满科技现代感的门口标识着2111.6.23的日期。一个虚拟投影礼仪小米姐姐在门口迎宾，并指引嘉宾进行电子签到和提醒嘉宾这时糯米网的百年周庆，而签到处的接待礼仪将妆扮成全智能的机器人。以高端的科技让嘉宾产生置身于未来一百年后的错觉，让嘉宾明白原来自己是来自100年后的。活动内容一封来自100年前的信庆典即将开始，全场一片黑暗。一个声音想起“欢迎来到糯米网一百周年庆典的现场。今天，我们收到了一份特别的礼物，是一封来历经了一百年才寄到来的信件。我们都很好奇一百前的今天，这个世界到底发生了什么。现在，我们就一齐来拆开这份信，看看里面的内容吧！”话落，LED屏幕就亮起，画面是远处一封细微的信件，不断地通过激光隧道的穿梭，渐渐前进。最后整个屏幕就是一个信封的特写，这时信封打开，屏幕射出一道刺眼的光之后，屏幕上就慢慢滚动以下字幕：“一百年前的今天，是糯米网的一周年庆典，我们把这场庆典全程记录下来，好让当年的情景一一呈现在一百年后你们的眼前。现在，就让情景再现吧！之后，屏幕上便显示出糯米网的主画面。活动内容LED屏幕上出现一张写满字的信纸。内容如下：亲爱的一百年后的孩子们，虽然我们现在只是第一周年，是百年之中的百分之一，但是我们是一切从零开始，从无到有，我们是百年大业的奠基者，请永记我们，请秉承我们的信念，请传承我们的精神。让我们的糯米网一如既往，继往开来，不断地延续下去！这一刻，请与一百年前的我们一齐回顾糯米网第一年的成长点滴。活动内容信函内容——写在前面然后播放一段关于“糯米的成长故事”的一周年回顾视频。信函内容——成长的故事活动内容视频创意：一粒“米战士”从空而降,进入周年时光隧道，每一个“米战士”代表这一年发生每一个关键事件、关键成果，在周年的时光隧道穿梭中，会有不同的“米战士”融合进来，寓意团购网商家及消费者的发展越来越壮大，最后当时光隧道停2011.6.23这个节点时，众多的“米战士”汇聚成一大米团稳健继续行走在时光隧道中，寓意米丝、商家与企业同心协力，携手迈向更加灿烂的明天。最后画面幻化成糯米的LOGO慢慢浮现，画面定格……开场时全场灯光熄灭，LED首先显示一个星空的画面，屏幕上出现2010.6.23的数字，紧接着是所有糯米网的商家Logo像流星飞过的感觉，穿插在2010.6.23的周围，然后2010.6.23这几个数字不断地滚动，同时一年来的活动照片呈现，到最后变成2011.6.23，接着屏幕上慢慢显示5.4.3.2.1倒数的数字，最后出现整个活动的主画面，揭开整个活动的开场。寓意：糯米网经过一年时间的成长，在不同地方已经有很多商家不断地进驻，希望再未来的日子里面，糯米网会有更多的商家加入，遍布更多的地区。信函内容——第一年的成绩与寄望活动内容信函内容——主持人开场主持人开场介绍到场嘉宾、来宾活动内容领导致辞新产品发布会战略合作发布会嘉宾致辞信函内容——领导致辞颁奖开始，LED屏幕出现了系列人形轮廓。没错，他们就是我们要颁奖的糯米达人了。可是真人在哪里呢？以往一直以网络的身份活动，当然不容易随便现身。想一睹达人的风貌吗？那就给点诚意，一齐倒数五秒吧。这时，LED屏幕突然拉开，糯米达人早已各自摆好了有型的姿势。最后意气风发地走出来。这就是糯米达人风范！在主持人的示意下，台下礼仪邀请领导上台为糯米达人颁发消费抵用券大支票，然后一起摆一个酷酷的合影POSE。活动内容信函内容——创意颁奖1颁奖开始，主持人示意全场一齐倒数五秒吧，最后糯米达人配合出场音乐从舞台正中的“1”出口字意气风发走出来，寓意达人与糯米网共同走过这“1”年。在主持人的示意下，台下礼仪邀请领导上台为糯米达人颁发糯米网大支票，然后一起摆一个酷酷的合影POSE。活动内容信函内容——创意颁奖2活动内容信函内容——来自百年前的祝福视频颁奖之后，LED便播放全国各地对糯米网的祝福视频。视频脚本：延续开场视频在浩瀚的星空，糯米的合作商家LOGO分别飞往地球。并在地球表面徘徊飞行，到了中国版图。各个糯米重点布置的城市，分别弹出由各区域粉丝及商家用方言送上祝福片段：“糯米一百周岁”、“糯米一百周岁”``````最后各个地域代表人物拼凑成中国版图。随后“生日快乐！”的祝福声响起，生日快乐字样以烟花形式绽放在璀璨的夜空中。活动内容信函内容——冰雕庆生仪式领导上台启动仪式庆生，我们看到有一个精心制作的冰雕，我们三位领导将用手中的红酒共同灌注这个冰雕，我们看到红酒缓缓融入到冰雕当中，这时，生日歌的音乐响起一个鲜红的“HAPPYBIRTHDAY”字样慢慢地呈现出来。信函内容——寄往100年后的信件对于“一百年前”这是一个煽情的环节。我们将把今天所有的一切做一个尘封的记忆。也许时间只给予我有限的生命，让精神无限地延续，正如华夏五千年源远流长的文化。而团购，也可以做成一种文化。糯米网，我们做的不仅仅只是一个团购的网站，我们将给予它一个精神的内涵，甚至做一个民族企业的标杆。我们要完成的是一段长跑，也许我们不能参与全程，但是我们会接力，靠的就是这么一种延续的信念。我们无法想象一百年的历程，但是我们已经完成了第一段路程，我们会一如既往地，专注于脚下的每一步，完成百年老店的壮志指日可待。待到冲刺那一刻，回头已是百年身。于是我们把这一切的完整无缺地保留下来。留给我们的子孙，是一种鼓励，也是一种警惕。一切为了未来，一切为了后代。所以我们今天将设计这么一个环节——寄往100年后的信件。活动内容亮点阐述：活动中工作人员将给全场的嘉宾发一张卡片，每人都写上致100年后的话，然后让工作人员收集回来。领导上台，把大家的卡片，一个刻着今天全程活动的胶卷放进一个宝箱。然后进行一个封箱仪式！这是需要寄100的信件！我们一定会带这大家的祝福，完成这段路程，务必把大家的信件寄到100年后的手里！LED屏幕上边出现个信封，有开口到封上，然后点击发送。信封变慢慢地通过激光隧道越来越小，越来越远。活动内容信函内容——寄往100年后的信件“一百年前的活动”结束后，信封也消失不见。全场再次黑暗，屏幕上只出现特写“已阅”二字黑暗中声音也再度响起“一百年过去了，糯米网第一年周岁庆典的感动画面历历在目。从生根，到发芽，到今天独树成林的糯米团。从第一年的开始，我们变开始了一段长跑的历程。厉行一百年的风雨，磨练一百年的毅力，成就一百年的大业。我们一路前行，我们一直感恩。每一个你们都是我们前进的动力，每一个你们都是我们奋发的鼓励。感谢大家与我们一同阅读这封来自一百年前的信件，一同见证我们糯米网的发展。一百年前是你们的支持让我们坚持，一百年后的今天也是有你们的鼓励让我们继续。一百年，感谢一直有你一路陪伴!”活动内容回头百年身