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2020碧桂园X江小白引爆策略案2019-09-18熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP。熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP原力，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮中成为基业常青的百年老店。超级IP营销专家两大核心议题1.锁住用户触碰点2.构建用户新链接壹.锁定用户触碰点锁住触碰点人性即营销锁住触碰点8090被江小白“醺陶”的一代锁住触碰点当碧桂园太阳城X江小白在韶关遇上这波小镇青年时锁住触碰点问题，我们同小镇青年的触碰点在哪里？注：数据采集共青团中央《小镇青年思想行为特点及其对共青团工作的影响》辽宁、浙江、广东和青海四省共回收有效问卷2183份小镇青年业余时间超过70%活动以上网、与朋友或亲友聚会、看电视为主！标签1：“人际交往多，业余生活很青涩”25%的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演出等文化活动的经历标签2：“文化活动？对不起，不是我的style”73%的小镇青年喜欢平凡稳定生活，容易滋生“混日子”标签3：“人称我们是混迹江湖的”54.2%的小镇青年认为自己社会经济地位低于大城市同龄人标签4：“我拖了国家经济建设的后腿”触碰点生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！碧桂园太阳城小镇青年江小白8090文艺青年酒青春率性有趣干杯碰友小酌25-40岁刚需刚改有家才有一切还不够家还得有趣生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！触碰点解析#干掉平庸，家倍出趣#大触碰点无趣治愈场--无趣治愈年货街/小酒馆创意场景包装贰.构建用户新链接引爆轴无趣治愈场--无趣治愈年货街/小酒馆事件引爆轴时间轴预热引爆续热#给你一个出趣的家#落地引爆线上a.#干掉平庸，家倍出趣#刷屏海报b.#致韶关青年的一份信#长图文a.无趣治愈诊所h5b.#给你一个出趣的家#定制瓶海报a.活动圆满结束PR稿媒介官微、官博、KOL，新闻事件媒体报道微信、微博新闻媒体#干掉平庸，家倍出趣#微博KOL、微信KOL、PR稿、房产网、视频网站线下无趣治愈年货街/小酒馆快闪店落地主题主事件家倍出趣复盘二次传播#干掉平庸，家倍出趣#话题Part.1前浪抛出#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年拒绝平庸的共鸣a、刷屏海报：#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年觉醒70%的小镇青年业余活动以上网、亲朋聚会、看电视为主！人际交往多，业余生活很青涩#干掉平庸，家倍出趣#碧桂园X江小白25%的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演出等文化活动的经历文化活动？对不起这不是我的style#干掉平庸，家倍出趣#碧桂园X江小白73%的小镇青年喜欢平凡稳定生活，容易滋生“混日子”人称我们是混迹江湖的#干掉平庸，家倍出趣#碧桂园X江小白54.2%的小镇青年认为自己社会经济地位低于大城市同龄人我拖了国家经济建设的后腿#干掉平庸，家倍出趣#碧桂园X江小白b、长图文：致韶关青年的一份信，拒绝平庸，引发小镇青年共鸣•••洞察：小镇青年的“精神生活”迷茫、困顿、挣扎，以数说小镇青年的形式，引出他们困境，最后带领他们寻找到有趣的地方(结合活动及项目)找到乐子。青年通过一封给韶关小镇的信，以长图文的形式，将这个问题摆在用户面前，从用户痛点切入制造传播内容，引起情感共鸣，从而主动进行传播。投放渠道--碧桂园官方微信/韶关微信微博kol等长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#数说带你了解韶关小镇青年#文案示例：这是最丰盛的时代，也是最贫瘠的时代如何看待“韶关小镇青年”？一图数说带你了解韶关小镇青年长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#人际交往多，业余生活很青涩#文案示例：“小镇青年”业余时间上网的比例为88.7%，与朋友聚会的比例为80.6%，均在八成以上；其次是与亲戚聚会（73.4%）、看电视或影碟（70.9%）长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#文化活动？对不起，不是我的style”#文案示例：“小镇青年”参加文化活动的比例非常低，有近四分之一从未有过看展览、听音乐会、看演出等文化活动的经历。长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#人称我们是混迹江湖的#文案示例：近七成“小镇青年”表示自己喜欢过平凡稳定的生活。与此形成鲜明的对比是，对“我更喜欢充满风险与机遇的生活”这一观点，非常同意的比例仅3.9%！长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#琳琅满目年货，一个购出趣的地方#文案示例：谁说韶关青年生活贫瘠，碧桂园太阳城一个可解年货购物瘾的地方长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#丰富多彩的酒吧生活场景#文案示例：碧桂园太阳城，一个可以治愈无聊的地方无趣治愈小酒馆，在这里尽情地干长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#引到项目各种丰富生活场景的画面#文案示例：在这里你除了可以体验生活的酸甜苦辣柴米油盐之外，还可以给你一个有趣的家Part.2中浪通过#无趣治愈诊所h5#及#给你一个出趣的家#定制瓶刷屏，告知活动的落地及结合项目a、匹配项目：#给你一个出趣的家#定制瓶海报刷屏一场漂亮的爱情，该如何漂亮的收场？约99-199m²真爱出趣三房献给牵手到最后的你们1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚需推货文案示例定制表达瓶和刷屏海报同文定制瓶刷屏海报以前的我们叫故事，现在的我们叫家!约99-199m²真爱出趣三房献给牵手到最后的你们1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚需推货文案示例定制瓶刷屏海报会包容的房子，才装得不讲道理的爱！约99-199m²真爱出趣三房献给牵手到最后的你们1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚需推货文案示例定制瓶刷屏海报你费尽心思找一套好房子，其实是在寻找，一家人欢乐团聚的好时光约99-199m²家庭出趣四房城就你的成就1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚改推货文案示例定制瓶刷屏海报你希望楼下的商家多一些其实是希望，她脸上的笑容再多一些约99-199m²家庭出趣四房城就你的成就1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚改推货文案示例定制瓶刷屏海报你觉得学校很重要其实是觉得，孩子的未来最重要约99-199m²家庭出趣四房城就你的成就1月10无趣治愈年货街/小酒馆不见不散刚改推货文案示例b、无趣治愈诊所h5，赶紧走进“无趣治愈所”，测一测你的无趣指向！无趣治愈诊所h5DEMO无趣治愈诊所h5DEMO无趣治愈诊所h5DEMO无趣治愈诊所h5DEMOc、线下落地快闪，无趣治愈小酒馆/年货街“无趣治愈小酒馆”，用酒与年轻人建立情感，鼓励小镇青年寻找更多乐趣，以“干掉平庸，家倍出趣”为主题，旨在为小镇青年打造一个别样的饮酒体验场景。配合一系列极具个性的混饮玩法，吸引了青年前来参与，找到一种全新的乐子。无趣治愈小酒馆四大互动区C位青春拍照打卡谁的青春不曾年青过设置学生青春主题拍照打卡区干掉平庸区在活动现场，主办方将“职业假笑”、“花式逼婚”、“假装勤奋”、“潜在规则”等，在社会生活中不可避免的负面情绪，制作成混饮杯标签。出趣随心饮以单一高粱酿造的江小白金奖青春版为基酒，按比例调配出江小白+橙汁、江小白+冰红茶、江小白+奶茶、江小白+绿茶等等创新喝法。纷纷动手调配属于自己的味道。YOLO青年音乐向观众展示了中国嘻哈音乐的风采。乐作品表达年轻人的声音，传递乐观、拼搏、向上的正能量；在时尚方面，他以独到的时尚触感，带起了一波个性的潮流走向。无趣治愈年货街此次年货将围绕“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最时尚”等方面，对大韶关优秀的传统文化和最具魅力的城市形象进行展示。碧桂园太阳城，将通向韶关人民传递一个无趣治愈的年货街！营销中心一份别趣的礼精致情侣杯这一辈子，只让你一个人多喝热水【给你一个出趣的家】+定制情侣鞋我希望，一辈子都能“拖”着你走【给你一个出趣的家】+定制情侣伞碧桂园·为你们遮风挡雨【给你一个出趣的家】Part.3后浪家倍出趣复盘二次传播a、家倍出趣复盘二次传播《一次神奇节前盛宴！治愈了韶关青年无趣的“病”》《碧桂园携手江小白，让韶关青年幸福感不在有天花板》《地球首次出现无趣治愈年货街/小酒馆》《2020，碧桂园干了一件宇宙大事》