海马S7新产品上市培训课件V11(最终版)

S7的设计原点——技术、品质技术：越级操控、全面安全、高效节能、智能便利品质：搪塑工艺、领先同级的NVH降噪、全球精致选材产品定位核心标签Slogan超越同级的“技术+品质”技术创领，诚意制造产品定位产品定位人群定位人群描述基本属性男性为主，25-45岁，教育程度较高，生活理念时尚，喜欢交际派对，交际广泛，周末休闲会选择购物或者聚会。他们爱好自驾游或者摄影，单身、二人世界或三口之家均有可能，已婚居多，家庭月收入10000元左右。他们可能是从事时尚服装生意的时尚创业群体，城市CBD的白领或是追求个性的中年业主10-15万元区间、SUV认知程度更高、更年轻的城市奋斗型精英都市拓行者目标消费人群产品定位购车行为分析电视广告、网络信息、朋友推荐等注重外形同时兼顾实用性和性价比购车要满足工作、家庭、交际、娱乐、日常代步等多重需求买车前喜欢试乘试驾，签订购车协议前，要权衡尺寸、价格、实用性、配置、驾乘、品质，直接降价的优惠活动对他有很大吸引力信息诉求情感诉求产品诉求购买行为目标消费人群产品定位产品定位回顾•产品定位：技术创领的中高级都市SUV；•人群定位：都市拓行者。目录产品解析产品解析目录造型动力操控安全配置产品解析目录造型动力操控安全配置造型解析设计理念外部造型内部造型制造工艺设计理念设计团队介绍造型设计理念S7造型展示海马汽车上海研发中心韩国顶尖设计团队Thirdeye设计公司（现代汽车、起亚汽车指定服务供应商）中国汽车研究院齐心协力、鼎力合作、专业的体现设计理念-设计团队介绍造型海马S7车型首席设计师--RandallY.H.Chung（郑渊弘）Thirdeye.inc首席设计师，并参与了韩国现代汽车、起亚汽车多款车型的设计项目。设计理念-设计团队介绍造型设计理念-S7造型展示造型外部造型韵动力学前脸设计前格栅音叉造型外部造型-韵LED日间行车灯韵造型亮面抛光铝合金运动轮毂双矩形嵌入式尾喉电动外后视镜LED转向灯外部造型-韵六棱形格栅内板音叉格栅边缘韵LED日间行车灯LED转向灯漂亮的透镜照明清晰安全节能使用寿命长造型外部造型-韵韵造型亮面抛光铝合金运动轮毂时尚前卫造型美观大气宝马X5全系标配鹰嘴式LED转向灯豪华车型电动外后视镜折叠造型动感时尚显示醒目，保障安全出行外部造型-韵韵造型外部造型-尾部造型造型外部造型-韵造型韵双矩形嵌入式尾喉侧部腰线设计外部造型-动动前脸引擎盖双曲线设计尾部简约连线设计造型外部造型-动动造型引擎盖上两条曲线美感呈现，使得前脸看起来动态十足侧面线条流畅，动感十足外部造型-动造型动简约的线条将尾部突显的更具有动劲外部造型-动造型动尾部造型设计外部造型-力学造型力学外凸式轮眉设计LED环抱式晶钻尾灯饱满、刚劲有力的视觉冲击外部造型-力学造型力学外部造型-力学造型尾部造型扎实饱满，力量感十足，完美与LED环抱式晶钻尾灯结合力学外部造型-力学造型美式车型的肌肉感，强壮有力内饰造型飞翔式中控台蓝色背光仪表盘手自一体变速器手柄前排座椅设计内饰造型-飞翔式中控台造型飞翔式中控台内饰造型-前排座椅设计造型大众途锐前排双色桶形运动座椅内饰造型-手自一体变速器手柄造型雷克萨斯IS科技感十足简洁大气平面设计内饰造型-蓝色背光仪表盘造型蓝色背光仪表盘制造工艺环保内饰材料搪塑工艺中控台NVH舒适提升超纤材质座椅SGS无毒认证塑料件金发科技双色环保内饰超纤材质座椅SGS无毒认证塑料件制造工艺-环保内饰材料造型双色环保材质内饰制造工艺-环保内饰材料造型S7的内饰材料选用国内知名品牌金发科技的高性能塑料材质，该厂为国内最大改性塑料厂家，产品覆盖3C、汽车、军工等领域。高性能塑料本身具有不易变形、使用时间长等特性。国内最大的改性塑料厂家同级唯一搪塑工艺仪表板质轻不会锈蚀抗冲击性好耐磨性好手感软成型好制造工艺-搪塑工艺中控台造型合资品牌自主品牌车型制作工艺车型制作工艺上海大众-帕萨特搪塑哈弗H6硬塑一汽大众-迈腾搪塑比亚迪S6硬塑一汽奥迪-奥迪搪塑陆风X5硬塑搪塑工艺的技术成本和费用与普通PVC材料相比较高，所以一般多用于中高档以上车型。制造工艺-搪塑工艺中控台造型制造工艺-NVH提升工程造型NVH即汽车的噪声(Noise)、震动(Vibration)、声震粗糙度(Harshness)通过改善震动源的震动状况提高乘坐舒适性（降幅或移频）通过改变震动源震动路径提高乘坐舒适性（包含：引擎支架、悬挂系统、排气系统以及防火墙等）添加发动机及车内加厚隔音棉空腔隔断—防止产生噪音的填充物车侧16处空腔隔断及关键部分均有隔音阻尼（绿色为空间隔断，红色为隔音阻尼）NVH效果接近合资标准制造工艺-NVH提升工程造型制造工艺-NVH提升工程造型驾驶舱前围及发动机室均有隔音阻尼设置底盘易产生噪音处均有隔音阻尼设置配备发动机盖隔音垫隔音棉加厚处理防火墙隔音处理合资品牌标配-丰田RAV4密度高+面积大+尺寸厚=价格越高海马S7的隔音棉尺寸面积大制造工艺-NVH提升工程造型提升后的水平全面优于国内自主品牌，接近合资品牌，与韩系相当。品牌分类车型怠速120公里/小时自主品牌奇瑞瑞虎55.374.1比亚迪S650.671.1哈弗H649.772.9海马汽车海马S740.570.5合资品牌现代ix3539.770.3制造工艺-NVH提升工程造型造型解析回顾：时尚、大气、动感、舒适小结造型韵动力学设计理念搪塑工艺NVH提升动力解析五大节油科技三大专业匹配五大节油科技发动机启停系统EPS电子助力转向DVVT可变气门正时系统发动机轻量化电子油门手动挡豪华型配备发动机启停系统自主SUV产品中配备罕见五大节油科技-发动机启停系统动力揽胜全系标配Q7全系标配城市路况燃油节省5%-8%同级车型罕见配备堵车时发动机可自动熄火保证电子娱乐系统的正常使用配套硬件品质高五大节油科技-发动机启停系统动力进口品牌合资品牌自主品牌车型启停系统车型启停系统车型启停系统路虎揽胜有一汽丰田RAV4无哈弗H6无奥迪Q7有东风本田CR-V无比亚迪S6无沃尔沃S60有起亚智跑无传褀GS5无宝马X3有东风日产奇骏无中华V5无五大节油科技-发动机启停系统动力全系标配EPS电子助力转向系统目前同级产品中唯一标配城市路况有效降低油耗3%-5%五大节油科技-EPS电子助力转向动力奥迪Q7宝马X5五大节油科技-EPS电子助力转向动力JTEKT捷太格特牌EPS电子助力转向全球EPS销量第一，占全球30%以上丰田、宝马汽车等知名品牌都在用宝马全系丰田全系五大节油科技-EPS电子助力转向进口品牌自主品牌车型EPS车型EPS宝马全系标配哈弗H6液压奔驰全系标配比亚迪S6液压奥迪全系标配陆风X5液压动力DVVT进排气气门连续可变正时技术可降低油耗5%，动力提高10%五大节油科技-DVVT技术动力宝马325别克君越丰田皇冠欧宝雅特铝合金缸盖树脂缸盖罩高分子树脂进气歧管不锈钢排气岐管减少整车重量，降低油耗，发动机噪音有效降低五大节油科技-发动机轻量化动力金属材质进气歧管海马S7采用高分子树脂材质进气歧管五大节油科技-发动机轻量化动力精准控制节气门开启提高燃油经济性，减少排放不易发生熄火五大节油科技-电子油门动力对比项海马S7哈弗H6比亚迪S6发动机排量2.0L2.0L2.0L发动机技术DVVT无BIVT百公里油耗8.1L8.7L8.6L五大节油科技动力海马S7哈弗H6比亚迪S6三大专业匹配动力输出的匹配MT变速器的匹配AT变速器的匹配对比项海马S7哈弗H6比亚迪S6发动机型号HM484Q4G63S4MBYD483QB排量2.0L2.0L2.0L最大功率（Kw）110Kw/600098Kw/5500103Kw/6000最大马力（Ps）150Ps133Ps140Ps三大专业匹配-动力输出匹配动力哈弗H6比亚迪S6海马S7手动车型搭载德国格特拉克5速MT变速器同时搭载三锥同步器换挡更加顺畅众多合资品牌选用格特拉克5MT速变速器三大专业匹配-MT变速器的匹配动力传承德系品质技术优势，让驾驭更加舒适韩国原装进口POWERTECH唯一5AT手自一体变速器易于操控、动力性强、经济性能好三大专业匹配-AT变速器的匹配动力2.0L车型S7H6S6变速器类型5AT手自一体4AT4AT产地原装进口国内组装国内组装原装进口技术成熟，优于国内组装工艺动力解析回顾：最低油耗、最强动力百公里油耗8.1L150匹马力小结动力产品解析目录造型动力操控安全配置操控解析专业SUV生产平台专业底盘调校专业SUV生产平台平台背景平台优势专业SUV生产平台-平台背景操控1992年合作海南马自达2003年引进马自达Tribute2013年诞生海马汽车2006年独立2007年研发专业SUV生产平台-平台背景操控2006年，马自达计划在中国的海南马自达量产Tribute，但由于海南马自达独立成为海马汽车，因此预计量产的丘比特不能再以马自达名义上市。经过近十年的改造以骑士面市。S7是在CD2平台上，继骑士之后的又一款全新车型2000年福特收购马自达和路虎，在马自达的城市轿车和路虎的SUV技术下，以第七代马自达626的GF平台为基础，2001年开发出了CD2平台，并以此平台生产了翼虎、水星、Tribute三款城市SUV车型。并一度在北美市场的销量上超过了同级的本田CRV实测悬挂最高处为245mm专业SUV生产平台-平台优势操控普通快递包装纸袋高为230mm，还有通过空间。同级产品哈弗H6后悬挂虽然粗壮，但是难以通过。专业SUV生产平台-平台优势操控专业底盘调校专业的悬挂调校专业的减震器调校专业的轮胎选配前悬挂采用麦弗逊式独立悬挂（带横向稳定杆）减小引擎室空间及车身前部重量，给予车身更好的平衡操控更加随心，防侧倾能力佳，转向更加稳定专业底盘调教-专业的悬挂调校操控专业底盘调教-专业的悬挂调校后悬挂采用多连杆式独立悬挂改善加速和制动时整车平顺性和舒适性侧向支撑好，吸震效果好操控专业底盘调教-专业的悬挂调校它们也采用同样的前后悬挂系统操控底盘调教专家、安全驾驶讲师、竞技车辆开发实验专家除海马汽车外还为以下品牌调校车型：1、保时捷962GTI→（911卡雷拉由此车型衍生）2、宝马1系、3系、5系车型调校理念—运动性与舒适性完美的平衡962GTI专业底盘调教-国政久郎操控911卡雷拉国政久郎S7经历了高温、高寒、高海拔等多种极限测试的严酷考验，才历练出如今的品质主要实验场为：1、上海大众试验场4、海南琼海试验场2、一汽长春试验场5、黑龙江黑河试验场3、二汽襄樊试验场专业底盘调教-专业的悬挂调校操控MTS公司全球最大的模拟测试系统制造商整车通过了苛刻的2轮360小时耐久试验考核MTS系统试验以苛刻著称S7前后悬挂分别进行台架震动耐久该试验模拟极限工况震动达500万次专业底盘调教-专业的悬挂调校操控专业底盘调教-专业的减震器调校操控充气式减震器：海马S7采用了充气式减震器，车辆的舒适性和操控安全性结合效果提高显著，这种减震器广泛运用众多高端品牌，如大众、宝马、奔驰等.技术成熟，寿命更长，品质可靠，节省维修成本。减震效果好，乘坐更舒适德系成熟技术，欧系可靠品质专业底盘调教-专业的减震器调校日本东机工1998年5月成立，以生产乘用车减震系统系列产品著称，产品出口美国、俄罗斯、新加坡、韩国等地区，同时它也长期为丰田汽车、大众汽车等知名厂家提供减震系统系列产品操控丰田皇冠大众迈腾操控解析回顾：专业SUV生产平台、专业调校福特CD2国政久郎小结操控安全解析主动安全被动安全信息安全主动安全ESP电子车身稳定系统TCS牵引力控制系统ABS防抱死制动系统BAS刹车辅助系统主动安全-ESP安全精英、豪华车型配有博世ESP电子车身稳定系统同级产品领先配备有效抑制转向不足与转向过度2006年起美国政府强制所有新车加装ESP2009年起欧盟国家强制所有新车加装ES