中国海洋大学市场营销专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案学科门类管理学专业代码120202授予学位管理学学士（2016级本科生开始执行）一、培养目标本专业培养适应社会发展需要，具备以下能力和素质，能胜任各类企业和经济管理部门的市场营销与经营管理，以及有关的教学和科研工作的专门人才。具体目标如下：（1）能够独立完成市场调查、分析、研究等活动；（2）能够独立完成营销策划、管理、决策等工作；（3）能够利用信息技术开展商务活动；（4）能够通过自主学习或继续深造，不断更新知识结构，提高自身能力，独立完成科研等工作。二、毕业生能力要求1．具备良好的职业道德素质、文化修养、科学素养和积极向上的人生态度，具有健康的体魄；2．掌握管理学、经济学的基本理论和知识，树立现代管理理念，具备企业管理的基本能力；3．掌握市场营销的基本理论和知识，具有分析和解决营销实际问题、开展营销活动的基本能力。三、支撑学科本专业依托的一级学科为工商管理类（1202）；二级学科为市场营销（120202）四、毕业学分要求五、专业核心课程1.经济学（80课时，5学分）2.管理学原理（48课时，3学分）3.市场营销（48课时，3学分）4.消费者行为学（32课时，2学分）5.市场研究（56课时，3学分）6.销售管理（56课时，3学分）7.广告策划与管理（48课时，2.5学分）8.客户关系管理（32课时，2学分）9．营销策划与管理（56课时，3学分）10.推销技术与商务谈判（64课时，3学分）六、专业特色课程1.电子商务导论（56课时，3学分）2.网络营销管理（56课时，3学分）3.营销数据分析与挖掘（34课时，2学分）4.创业管理（56课时，3学分）课程体系学分要求必修选修合计公共基础层面思想政治类1558高等数学类16大学外语类10大学计算机类10军事、体育类7通识教育层面通识教育课程88专业教育层面学科基础课程181088.5专业知识课程22.512工作技能课程197总计117.537154.5七、实践环节（一）必修实践环节（29.5学分，包含在课程中的必修实践环节合计384课时）1.大学体育I-IV（128课时，4学分）2.毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（64课时，2学分）3.军事训练（2周，1学分）4.移动Web开发技术基础（32课时，1学分）5.ACCESS程序设计（32课时，1学分）6.数据库技术与应用（32课时，1学分）7.电子商务导论(16课时，0.5学分)8.市场研究(16课时，0.5学分)9.销售管理(16课时，0.5学分)10.广告策划与管理(16课时，0.5学分)11.营销策划与管理(16课时，0.5学分)12.推销技术与商务谈判（32课时，1学分）13.毕业实习（6周，6学分）14.毕业论文（8周，8学分）15.创新创业教育（2学分）（二）选修实践环节1.专业社会实践（4周，3学分）2.管理信息系统（16课时，0.5学分）3.创业管理（16课时，0.5学分）4.网络营销管理（16课时，0.5学分）5.企业文化与CI设计（16课时，0.5学分）八、课程设置及修读要求（一）公共基础及通识教育层面修课要求课程类别课程代码课程名称英文名称先修课程必修思想政治理论008101101023思想道德修养和法律基础MentalityandMoralityImprovementandBasicsofLaw008101101025中国近现代史纲要GeneralOutlineofChineseModernHistory008101101021马克思主义基本原理概论IntroductiontotheFundamentalPrincipleofMarxism008101101019毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论IntroductiontoMaoismandTheoreticalSystemofChineseSocialism008101101013形势与政策ⅠCurrentSituationandPolicyⅠ008101101015形势与政策ⅡCurrentSituationandPolicyⅡ军事、体育008201103019体育ⅠPhysicalEducationⅠ008201103021体育ⅡPhysicalEducationⅡ008201103023体育ⅢPhysicalEducationⅢ008201103025体育ⅣPhysicalEducationⅣ008201101027军事科学概论IntroductiontoMilitaryScience008201101029军训MilitaryAffairsTraining大学008301101033大学英语ⅠCollegeEnglishI（二）专业教育层面1.学科基础课程外语008301101035大学英语ⅡCollegeEnglishⅡ008301101037大学英语ⅢCollegeEnglishⅢ008301101039大学英语ⅣCollegeEnglishIV008301101135大学英语拓展类课程ExtendedCollegeEnglishLevelASeries或选修大学俄语、大学西班牙语等另外一种外语的四个等级课程，修满10学分。高等数学008401101077微积分ⅠCalculus1008401101079微积分ⅡCalculus2微积分Ⅰ008401101059线性代数LinearAlgebra微积分Ⅱ008401101063概率统计ProbabilityandStatistics微积分Ⅱ大学计算机008501101087移动Web开发技术基础MobileWebDevelopmentTechnology008501101093ACCESS程序设计AccessProgrammeDesign008501101069数据库技术与应用DatabaseTechnologyandApplication选修通识教育通识教育设置“科学精神与科学技术”、“社会发展与公民教育”、“经典阅读与人文修养”、“艺术与审美”、“海洋环境与生态文明”五个知识模块。修课要求课程代码课程名称英文名称先修课程必修112502101299市场营销专业概览IntroductiontoMarketing114102101201*经济学（微观部分）Microeconomics114102101203*经济学（宏观部分）Macroeconomics经济学（微观部分）112502101205*管理学原理PrincipleofManagement112703101233电子商务导论IntroductiontoE-Commerce市场营销112502101209*市场营销Marketing管理学原理、经济学（微观部分）112502101213经济法BusinessLaw选修112502101211统计学原理PrincipleofStatistics112702201283会计学Accounting112502201201国际贸易理论与实务InternationalTradeTheory&Operation管理学原理2.专业知识课程112702201281人力资源管理HumanResourceManagement管理学原理112502201207投资学Investments财务管理112703201213商品学概论IntroductiontoCommodity市场营销112502201211企业组织理论与企业战略管理TheoryinBusinessOrganization&StrategyManagement管理学原理112502201213财务管理FinancialManagement会计学修课要求课程代码课程名称英文名称先修课程必修112503101235*消费者行为学ConsumerBehavior市场营销112703101239*市场研究MarketingResearch消费者行为学、统计学原理112703101255*销售管理SalesManagement消费者行为学112703201255服务市场营销ServiceMarketing市场营销112703101241物流管理LogisticsManagement管理学原理112703201253国际市场营销InternationalMarketing市场营销112503101248*广告策划与管理AdvertisingStrategy&Management消费者行为学112703101259*营销策划与管理MarketingStrategy&Management市场研究112703101249*客户关系管理Customer-RelationshipManagement电子商务导论112703201205现代营销专题TopicsonModernMarketing营销策划与管理选修112502101207管理信息系统ManagementInformationSystems管理学原理112703101257创业管理EntrepreneurialManagement市场营销112503201288项目管理ProjectManagement市场营销、财务管理112503201281供应链管理SupplyChainManagement物流管理、电子商务导论112704101267电子商务服务ServiceofE-Commerce电子商务导论112503201273网络营销管理InternetMarketingManagement电子商务导论112703101243电子金融与支付E-Finance&Payment电子商务导论、会计学112503201291农产品贸易与营销专题TopicsonAgriculturalTradeandMarketing市场营销、经济学（宏观部分）112503201303营销渠道管理MarketingChannelManagement市场营销3.工作技能课程注：课程前面带“*”为专业核心课程修课要求课程代码课程名称英文名称先修课程必修112704201267*推销技术与商务谈判SellingTechnology&BusinessNegotiation营销策划与管理008904103998创新创业教育InnovationandEntrepreneurshipEducation112504103997毕业实习GraduateExercitation112504104999毕业论文Thesis选修112504101271营销案例分析MarketingCaseStudy营销策划与管理112704203271专业社会实践SocietalPracticeofSpecialty市场研究112504201201营销数据分析与挖掘AnalysisandExcavationofMarketingData市场营销112504201203商务礼仪专题TopicsonBusinessComity112704201265企业文化与CI设计OrganizationCulture＆CIDesign市场营销九、课程学期安排课程层面课程类别课程代码课程名称课程属性学分课时建议修读学期及学分昀低学分要求讲授实践课时第一学年第二学年第三学年第四学年实验上机设计实习夏秋春夏秋春夏秋春夏秋春公共基础及通识教育思想政治理论008101101023思想道德修养和法律基础必修3483必修15008101101025中国近现代史纲要必修2322008101101021马克思主义基本原理概论必修3483008101101019毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必修664646008101101013形势与政策Ⅰ必修0.5160.5008101101015形势与政策Ⅱ必修0.5160.5体育008201103019体育Ⅰ必修1428四年开课不断线，修满4学分即可必修7008201103021体育Ⅱ必修1428008201103023体育Ⅲ必修1428008201103025体育Ⅳ必修1428军事008201101027军事