第七章--门户网站广告

第七章门户网站广告目录7.1门户网站的概念7.3门户网站广告的形式7.2门户网站广告的特点7.4门户网站广告的投放案例7.1：3G门户网广告营销案例7.2：联想：IdeaPadUX10超级本7.1门户网站的概念门户通常是指入口、正门。网络时代初期，为了提供一站式信息浏览、电子邮件和内容搜索等互联网服务，门户网站应运而生。门户网站是指将通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站所提供的服务能满足互联网用户的基本需求，受到几乎所有网民的追捧。顾名思义，门户网站广告是指通过门户网站页面发布的广告。作为互联网领域曾经的世界第一品牌，雅虎是电子商务盈利模式（流量→广告→利润）的主要开拓者，其创始人杨致远敏锐地意识到了网页页面不仅仅能为互联网用户提供内容和搜索服务，其积累的用户“注意力”还能为商家提供全新的广告平台。如今，许多互联网企业依然沿用这种商业模式。7.2门户网站广告的特点价格较低准确率高灵活性好品牌关联度高门户网站广告7.3门户网站广告的形式文字链接广告按钮广告通栏广告对联广告跨栏广告漂浮广告新闻内页画中画焦点图广告弹出广告翻卷广告门户网站广告形式•（1）文字链接广告：根据链接位置的不同收费不同（见图7-1）。•（2）按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Clickme”字样，希望网络浏览者主动来点选（见图7-1）。•（3）通栏广告：通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在搜索结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家搜索时，购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中（见图7-1）。•（4）对联广告：像对联一样成对出现在页面的左右两侧（见图7-1）。图7.1文字链接广告、按钮广告、通栏广告、对联广告图7-1文字链接广告、按钮广告、通栏广告、对联广告图7.2跨栏广告（5）跨栏广告：触发前，是在页面两侧的窄条。鼠标移至两侧窄条后，动画即被触发显示，若干秒后自动消失（见图7-2）。图7-2跨栏广告图7.3漂浮广告（6）漂浮广告：漂浮在网站页面的漂移式广告（见图7-3）。图7.3漂浮广告图7-4新闻内页画中画图7-4新闻内页画中画（7）新闻内页画中画：显示在新闻栏目页面中的广告（见图7-4）。图7-5焦点图广告（8）焦点图广告：在网站显眼位置，以一张或多张图片形式组合播放（见图7-5）。图7-5焦点图广告图7-6弹出广告（9）弹出广告：用户浏览网页时，自动弹出的广告（见图7-6）；类似的还有背投广告，背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告，它会随着网页的开启而自动弹出，但位置在用户所有打开网页的后面，当你把所有的网页都关闭的时候它还会在你的桌面上存在着，不随用户刚打开的网页一起关闭。图7-6弹出广告图7-7翻卷广告（10）翻卷广告（又称撕页广告）：这是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容（见图7-7）。图7-7翻卷广告选择点击率高的页面投放选择合适的频道投放根据自身情况并结合投放网站的特点及理念投放广告考虑产品定位、受众群体等特点12347.4门户网站广告的投放案例7.13G门户网广告营销案例背景广告内容案例点评案例7.1案例背景3G门户网是3G门户公司旗下最大的移动互联网门户，它开创了中国移动互联网的独立免费模式。所有Internet上的服务，都可登录门户网获得，网站拥有70多个频道，包括资讯、娱乐、书城、财经、体育、社区、消费等。许多品牌及活动都瞄准了3G门户这个广阔的平台进行广告宣传，并收到了很好的广告效果。案例7.1广告内容（1）BENQ“金属男人”系列手机。（2）手机即时报道引发百事世界挑战赛关注。（3）最精准人群投放耐克&3G门户完美展示。案例7.1案例点评手机是当下人们，尤其是年轻人生活中最必不可少的物品之一，而由此衍生出的手机门户网站也必然成为了广告商们的宠儿。手机门户网站广告的策划思路和传统的门户网站较为不同，它有自己独特的优势和魅力，也正是因为这样，它才越来越被商家们所重视。与传统的门户网站相同，一方面，3G门户网站的特点是浏览量大，综合度高，所以各种类型的产品都可以考虑3G门户广告的形式；另一方面，3G门户网站广告也有着准确度高的特点，从百事世界挑战赛和耐克force系列的案例中就可以看到这一点。而与传统的门户网站不同的是，3G门户网站有其特别的广告模式——网络直播。虽然传统的门户网站也经常进行网络直播，而3G门户的网络直播通常更具人气，其优势就在于便携性和即时性。上述案例中其实是门户网站广告和移动广告的结合体，而现在的趋势就是综合运用多种广告手法，以达到最好的广告效果。案例7.2联想：IdeaPadUX10超级本案例背景广告内容联想集团是一家极富创新性的国际化科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。此次IdeaPadUX10超级本的网络宣传推广活动是基于门户网站及聚类网站的广泛受众，以网幅广告的形式进行的，广告收到了良好的效果。联想UX10系列笔记本是联想在2012年度的重点产品，是联想IdeaPad品类里的超极本产品。此次广告宣传活动内容如下。（1）从门户网站及聚类网站引流到产品网站，同时开展网络活动的形式，以视觉为切入点，发动了一场中国年轻人之间的态度之战。（2）用网站创意把内容完整和精彩地呈现在消费者面前作为产品宣传的主窗口。图7-8IdeaPadUX10超极本新品网站图7-8IdeaPadUX10超极本新品网站案例7.2案例点评（1）选择与产品定位相适应的广告形式。作为一种新的科技产品，UX10超极本的宣传中必不可少的就是对其性能及优势的全面介绍，这往往无法通过传统的简单的门户网站广告形式，比如通栏广告、文字链接广告等形式来实现。必须要选取一种能够醒目而又生动的形式来吸引消费者或者潜在消费者点击广告，进入网幅广告页面中。（2）选择合适的门户网站广告形式。网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Clickme(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。联想的知名度和受众度毋庸置疑，最终良好的广告效果也证明了基于门户网站平台的网幅广告是联想的正确选择。YourcompanysloganinhereLOGO