视觉传达的发展趋势

视觉传达的发展趋势视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。今天，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。在科技的急速发展过程中，整个世界发生着巨大的变革，而人类的生存空间与状态也不断地面临着新的选择。经济全球一体化、地球村、个性化与数字化生存的概念一夜之间成为了一种潮流，一浪胜过一浪地冲击着人们的思想和生活，从广义上讲，所有的传统模式在它们面前都黯然失色。在20世纪的最后十年中，人们总是喋喋不休地议论和憧憬着未来的社会形态，无论是后工业化社会也好，还是信息化社会也罢，一切的沟通和交流都已经由于其媒体速度的加快而远胜于从前。人们于是乎有幸地生活在了一个数码时代，有幸地使用了数字化的视觉图像来进行文字和声音之外的交流。基于这种情形，对于视觉传达设计这个领域的界定，又一次被摆在了时代的“显微镜”之下。20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，而视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上了历史舞台，它们制造着成千上万的、色彩纷呈的视觉信息，这无疑预示了一个新时代的到来。毋庸置疑，它们在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时，也在充实着当代艺术设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式就是要打破传统设计门类的界限，让艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。而人们也不断地从社会学的视点追求着新的信息，追求着一种新的知识结构的整合。同时，由于人们对于新的尖端技术的迷恋，还导致了不同以往的心理状态、价值取向、审美意识以及时空观念等等。可以说，数码媒体的介入引发了世界范围的大变革。处于变革核心位置的视觉传达设计，在寻找着自身的最佳展现方式的过程中，逐渐完成了新一轮的蜕变。视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。随着媒体语汇的极大丰富，设计师们在视觉图像的扩展和应用方面为人们提供了无止境的可能性，他们可以通过任何一种媒体来表现设计概念，极其显著的例子就是在三维动态图像、多媒体、数字电影以及其他的视频领域所取得的成果。国际著名的设计公司Tomato是最先踏入这条河流的探险者，对此，他们有着自己独到的见解：“创造一些人们从未见过的东西，并使它独具审美。”他们希望改变传统观念中把品牌设计视为静态展示形象的做法，希望通过尖端技术来呈现设计概念，并创作出动态的、具有可持续发展的、与时代及世界相对应的新形象，他们认为静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求了。而其为Nike、Sony公司设计的推广短片更进一步证明了视觉传达设计的新走向。随着经济全球一体化进程的临近，国际性的传播媒体及各种信息的大爆炸，原来一成不变的单调设计方式受到了人们多元化需求的冲击。求新、求变的新生代人群从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项。尤其是在对于设计责任的重视程度方面的调整，造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发。同时，由于物质上的极大丰富，消费水平的大幅度提高，人们对于精神方面的需求也发生了转变。年轻的人们已经失去了往昔的理想与标准，他们摒弃传统，期望改变世界的面貌，而网络世界为他们提供了无限的可能。无处不在的商业文化，大量涌现的廉价消费品，日益刺激着消费者的购买欲望，形成了巨大的超级消费市场。人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而更多地希望其能够日新月异，并更加个性化，更加关注自我心理层面上的需求。新世纪中，视觉传达设计也逐渐走出了过去年代中一味追逐功利性的阴影，关注人类的生存环境与状态成为其新的课题。当今，交通工具的发达缩小了时空的距离；医学的进步减少了疾病和死亡；土木及环境工程的扩大控制了水资源……，这些都是科学技术与现代设计的辉煌成就。然而，自然却不再是可以回归的、清新的大地与森林，而已经变成了因垃圾、公害以及环境破坏所造成的日益腐败、污染之场。在历史上，视觉传达设计曾和其他门类的设计一样，是人们征服自然，完成功利性任务的重要手段，它在改造世界的光芒中，目睹了人类所饱受的苦难以及为征服所付出的惨痛代价。今天，信息化、数字化的发展是大势所趋，现代科学技术又一次成为了带动新时代前进的火车头。在这个潮流中，人们正审视着开创新的文明社会的瞬间，21世纪的科技能否摆脱过去岁月所犯的错误，向人类提出新的、有利的发展方向呢，这还需努力。人们期待着新的文明社会能够充满活力，因而，对绿色设计、人文设计的呼声越来越高涨。人类在自身的生存状态、自然环境与技术之间寻求着平衡。人们认识到了科技所扮演的角色，就是充当人类与自然相生相伴的工具，而设计的意念是可以驾驭它的重要元素。与此相对应的是，以生存和生命为背景的设计课题与学科也相继不断涌现出来。时代的发展给人们带来了进步的生活方式，它也给人们带来了很多的思考与烦恼。今天，数码文化的影响日益深入到世界的每个角落，究竟如何处理新时期带来的新问题——该如何对待传统文化与新文化的关系呢?对于设计行业而言，产业时代的设计是以机械化生产模仿传统的形态，现代主义设计虽然继承并树立了新的传统模式，并为生活在急速发展的社会中的人们提供了新的文化体验的机会，但其僵化地强调功能、属性终究已经不能够适应当今社会的多元化需求。作为新时期的视觉传达设计，它有着不同以往的时代特征及表现手段，简单地学习传统，单纯模仿传统的形态已经成为不可能的现实。然而我们必须认识到一点，昨天是我们今天的传统，而今天又将是明天的传统，今天的我们不能总是活在昨天的阴影下。实际上，对于传统的创造性思维和方法的学习，这个在以往阶段所经常忽视的问题，才是我们在创造时代新的文化传统的过程中应该值得关注的。赋予传统形态新的时代面貌，使传统真正意义上获得生机，是当今视觉传达设计的重要研究课题。在世纪的转折期，视觉传达设计面临着种种难题。以互联网为代表的网络及数字文明的新社会，迫切地需要创新的设计观念。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。对于设计师而言，文化视野以及知识结构的多元化发展已经是不可逆转的现实，这也将使整个创意产业向着更加漫无边际的空间奔去。在这个思想体系下的信息时代，视觉传达设计呼唤高素质的全方位设计师，即能够摆脱单一学科的模式，向跨学科、综合型发展的人才。视觉传达设计师所扮演的角色更加像一个导演，他具有综合各种知识、认识和感性的能力，能够将人体特性、信息空间和环境空间等关系进行重构；能够发现、选择、调动一切视觉元素并通过恰当的媒体创造新形象；他决定由谁来操作，而不是一个熟悉工具的操作者；他具有感性的表现能力和超越一切领域的创造性活力。科技的进步已经缩短了人们之间的距离，模糊了国境的概念。面对着世界经济的一体化、信息数字化、媒体多样化等诸多推动社会发展的因素，被称为影像交际工作者的视觉传达设计师，必须对这种变化作出积极的反应，并且应走在时代的最前列。因为今后的视觉传达设计将经历更加急剧的变化即广告和信息交易技术与方式的革命性转变，以及由此连带的消费者与服务的转变，还有基于此的经济爆发性膨胀，所有这些变化，决定了视觉传达设计师将在今后的社会中扮演更加重要的角色。