网站推广(1)

第七章网站推广主讲：李玲第七章网站推广本章内容：传统媒体推广网站的方法利用搜索引擎推广网站的方法和技巧提高网站在搜索引擎结果列表中排名的方法与技巧其他在线推广网站的方法和技巧7.1传统媒体推广策略传统媒体包括：广播、电视报纸、杂志户外广告公司印刷品7.2互联网推广的方法利用互联网平台推广网站的方法：搜索引擎网站链接网络广告新闻组电子邮件资源合作信息发布快捷网址7.2利用搜索引擎推广网站7.2.1认识搜索引擎1、搜索引擎的分类按信息收集方法分类按服务提供的方式分类按检索语言分类（英文、中文等）主要分为3类：目录式搜索引擎(被动式搜索引擎）：它是以人工方式或半自动方式收集信息。如:yahoo机器人搜索引擎（主动式搜索引擎）：它是由一个称为蜘蛛（爬虫）的机器人程序已某种策略自动地搜索信息。如：中文Google元搜索引擎：将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除，重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。主要分为3类：全文数据库检索引擎：它能够提供完整的文献和信息检索，查全率很高。非全文数据库检索引擎：它指提供部分全文检索，具有速度快，使用简单，索引量大的特点。主题指南类检索引擎：常用的检索软件都属于这类引擎，这种软件查准率高、速度快、使用方便。7.2.1认识搜索引擎2、搜索引擎注册提交方法（演示）百度提交方法Google提交方法Yahoo提交方法7.2.1认识搜索引擎3、主动式搜索引擎和被动式搜索引擎的区别获取注册站点资料的手段和方式不同信息组织的方法不同显示结果的方法不同搜索信息的准确度不同注册站点时网站推广人员能自我控制的程度不同1、搜索引擎推广的目标层次7.2.2网站注册搜索引擎的价值7.2.2网站注册搜索引擎的价值通过搜索引擎推广的目标层次来看，搜索引擎推广的价值（作用）是什么？搜索引擎推广的价值：提高被访问的机会扩大企业网站的影响力注册搜索引擎，是企业重要的营销技巧7.2.3搜索引擎注册技巧（重点）1、主动式搜索引擎注册技巧主动式搜索引擎的“蜘蛛”软件发现一个网页时，主要通过以下几个方面的元素来确定网站的主题并判断是否被收录。站点的域名网页标题META标识中的关键词网页主体内容的前面几个句子1、主动式搜索引擎注册技巧域名的设计和公司的性质、形象一致选择合适的网页标题优化网页的META标识内的关键词拟定准确的头行和主体内容注册合适的页面研究领先站点的页面文件源代码其他技巧2、被动式搜索引擎注册技巧搞好网站基础建设（标题、Mate标签、正文内容、链接等）选择恰当的目录指南网站入乡随俗、研究他人成功之道进行交叉注册强强携手，使交换链接增值7.2.4针对搜索引擎的网站优化技巧标题优化Meta标签优化关键词密度优化图片优化友情链接优化网站地图优化网页大小优化让前台页面“静”下来标题优化注意：保证标题中一定要包含关键词标题优化不要太多（一般在25-30字之间）Meta标签设计的原则：设定自己网站最重要的关键词，不要设定无用的关键词关键词的数量不要太多描述标签不要写一些无用的话语，尽量包含重要的关键词，最重要的关键要多出现几次。关键词优化的原则：提高核心关键词的密度提高核心关键词语网站的关联程度因为搜索引擎对图片的内容无法识别，所以如果网站上有图片的时候，要对图片的标签进行优化，在图片标签上设置关键词的相关内容友情链接可以提高搜索引擎的关注度，在作链接时要注意：网页的外部友情链接不能出现死链接，最好链接网站稳定性强和访问量大的网站。如果没有外部链接，应在页面中多设置内部链接。为网站增加网站地图，提高搜索引擎的抓取网页的数量。网站首页内容不宜过多，这样可以加快搜索引擎访问网页的速度。HTML格式的页面容易被搜索引擎收录HTML格式的页面比较节省服务资源HTML格式的页面不需要调用数据库7.3在线推广网站的其他方法其他推广网站的方法有：网络广告新闻组电子邮件推广资源合作推广（交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等）信息发布推广（分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业门户等）快捷网址推广（网络实名、通用网址等）网站链接7.3在线推广网站的其他方法网站链接的注意事项：交换链接图片与自身网站风格相统一要定期回访友情链接伙伴的网站不要链接无关网站避免无效链接1、选择合适的网页标题网页标题：是出现在web浏览器顶端名称栏的内容，就是网页源文件代码中/TTTLE标记符与/TTTLE标记符之间的那段文字。它是搜索引擎用于确定网页内容主题最重要的因素。例子：新竞争力网站的源文件1、选择合适的网页标题选择网站的网页标题时要注意：紧扣网站主题标题的词不能太多标题词中不要含有中性词2、优化网页的META标识内的关键词META标识包含的内容有描述、关键词、作者、地区、行业等。使用Meta标识技巧时要注意：站在客户的角度结合竞争者的用词考虑关键词用自己的企业（品牌）名称作关键词要注意关键词的质量和数量（不超过3个）在站点中不要有无关的通用词和太泛的关键词控制关键词在正文中的密度（1%——7%最佳）3.拟定准确的头行和主体内容页面文件主体内容靠近主标题的正文部分的内容要和网站的主题相关，和关键词相关。搜索引擎的软件会将正文前20行视为描述文字，将其中重复次数最多的单词视为关键字。4、注册合适的页面注册的页面要注意：该页面的链接没有死链接该页面提供图像（文本）地图该页面不能使含有帧的页面设置口令保护页面最好不是由程序产生的动态页面5、研究领先站点的页面文件源代码学习其他领先站点的页面文件的源代码，找出自己网站的不足之出加以修改。6、其他技巧检查网页的有效性站点域名是否是以.cn结尾的中国域名