网站推广与网页发布

网站推广与网页发布9.1常用的网站宣传推广方法网站做好之后，需要进行宣传和推广，才可以被更多的浏览者访问，没有访问量的网站显然是毫无意义的。网站宣传方法有传统和网络的。传统的宣传方式通常包括电视、书刊报纸、户外广告以及其他印刷品等大众传媒。网络广告的对象是网民，因此使用网络广告不失为一种较好的方式。在选择网站做广告的时候需要注意以下两点：1．选择访问率高的门户，只有这样才能达到“广而告之”的效果。2．优秀的广告创意是吸引浏览者的重要“手段”，要想唤起浏览者点击的欲望，就必须给浏览者点击图标的理由。因此图形的整体设计、色彩和图形的动态设计以及与网页的搭配等都是极其重要的。电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。9.1.1电视报纸杂志是仅次于电视的第二大媒体，也是使用传统方式宣传网站的最佳选择。作为一名电脑爱好者，学习和使用电脑应该有一段时间了，在使用软、硬件和上网的过程中也一定积累了一些值得与别人交流的经验和心得，此时不妨写出来并寄往像《电脑爱好者》等有一定知名度的报纸杂志，以便让更多的人受益。在文章的末尾可以注明自己的主页地址和E-mail地址。如果文章很受欢迎，那么就一定能吸引很多的朋友来访问自己的主页。报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。9.1.2书刊报纸杂志作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。9.1.2书刊报纸杂志在一些繁华、人流量大的地方的广告牌上做广告也是比较好的方式，比如街头、地铁内等。这种方式比较适合有实力的商业网站。户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。9.1.3户外广告公司信笺、名片以及礼品包装都应该印上网站名称，以便让客户在记住你的名字、职位的同时，也看到并记住你的网址。我们通常会看到一些大型网站以路牌广告和电视广告等方式进行宣传，这是很好的宣传途径，但对于大多数中小企业网站来说，由于缺乏资金实力，一般是难以模仿的，但实际上，在传统的网站宣传推广方法中，并不一定都要投入大量的费用，有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层面将网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、平面广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印刷网址的地方，都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知不觉中就发挥了网站推广的作用。9.1.4其他印刷品1．最常用的中文搜索引擎Internet上的搜索引擎成千上万，但90%以上的访问量都集中在少部分甚至是个别搜索引擎中，下面介绍几个著名的、最常用的中文搜索引擎。(1)Google搜索引擎目前最优秀的支持多语种的搜索引擎之一，提供网站、图像、新闻组等多种资源的查询，包括中文简体、繁体、英语等35个以上版本，可支持75种以上的语言。除了直接输入关键词查询外，如果我们有兴趣认真研究一下就会发现它的一些非常特别的搜索功能。9.1.5加注搜索引擎（2）雅虎中国搜索引擎Yahoo！是世界上最著名的目录搜索引擎。雅虎中国于1999年9月正式开通，是雅虎在全球的第20个网站。Yahoo！目录是一个Web资源的导航指南，包括14个主题大类的内容。（3）百度（Baidu）中文搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎。提供网页快照、网页预览、预览全部网页、相关搜索词、错别字纠正提示、新闻搜索、Flash搜索、信息快递搜索、百度搜霸、搜索援助中心等查询服务。（4）Lycos中国搜索引擎Lycos创建于1995年，是搜索引擎中的元老，是最早提供信息搜索服务的网站之一。它可以对网站、网页、新闻、电子图书、产品、FTP、MP3、多媒体等多种资源进行查询，并可以对上述资源做综合查询，是多媒体和文学作品搜索引擎。9.1.5加注搜索引擎（5）新浪搜索引擎提供网站、网页、新闻、汉英辞典、软件、沪深行情、游戏等多种资源的查询。（6）搜狐搜索引擎搜狐1998年推出中国首家大型分类查询搜索引擎，到现在已经发展成为中国影响力最大的分类搜索引擎。每日页面浏览量超过800万，可以查找网站、网页、新闻、网址、软件、黄页等信息。（7）网易搜索引擎是新一代开放式目录管理系统（ODP），拥有近万名义务目录管理员。它为广大网民创建了一个拥有超过1万个类目，超过25万条活跃站点信息，日增加新站点信息500～1000条，日访问量超过500万次的专业权威的目录查询体系。9.1.5加注搜索引擎（8）3721网络实名/智能搜索3721公司提供的中文上网服务———3721网络实名，使用户无须记忆复杂的网址，直接输入中文名称，即可直达网站。3721智能搜索系统不仅含有精确的网络实名搜索结果，同时还集成了多家搜索引擎。搜索引擎的加注，是网站宣传的重要途径。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2004年1月的调查报告，用户得知新网站的主要途径是：搜索引擎为85.0%；朋友、同学、同事介绍为52.5%；报刊为33.6%；电子邮件为32.8%；网友介绍为27.2%；网址大全之类的书籍为16.9%；广播电视为12.5%；户外广告为9.8%；黄页为3.4%；其他为0.5%。9.1.5加注搜索引擎2．关键字的选择策略为了将搜索的排名次序提前，关键字的选择策略非常关键。目前，绝大多数搜索引擎都支持关键字索引，即按照登录网站提供的关键字记录网站并按照查询者输入的关键字索引网站。因此，为网站确定关键字非常重要，正确的关键字可以使网站获得良好的搜索排名，从而赢得访问量；但错误的关键字将会浪费你做出的所有努力。(1)不断地寻找关键字并增加关键字不要认为描述你网站的关键字只有几个或几十个，试着将能够想到的关键字全部写下来，并不断在不同的搜索引擎上进行检索，以找出最适合的关键字。9.1.5加注搜索引擎（2）注意关键字的地区性通常，一个地区性明显的关键字一定会比那些不明显的关键字吸引更多的访问量，因为一般是按照区域性的范围进行检索，这样更有利于提高检索的准确性。（3）使用更长的关键字通常，在进行检索时，搜索的结果并不和要搜索词完全匹配，但可能很相似或者就是同一个信息，长的关键字匹配的概率更高。（4）关键字应该避免无重要意义的词大部分搜索引擎会将一些特定的单词过滤掉，例如：“a”、“the”、“and”、“of”、“that”、“it”、“too”、“web”及“homepage”等等，即搜索引擎会忽略关键字中的这些单词。所以可以将关键字中的无重要意义的词去掉。9.1.5加注搜索引擎（5）了解人们使用关键字及关键字组合的习惯比如，一般人都习惯使用小写的关键字进行检索，用若干关键字的组合来提高搜索的准确度。可以通过搜索引擎提供的实时检索状况来了解人们搜索的习惯及内容。9.1.5加注搜索引擎3．优化网页是搜索引擎策略中的一个重要措施(1)选择网页标题网页标题是写在title与/title标记之间的文字。为每页内容确定5-8个字的描述标题，即网页标题。标题要简练，用尽可能丰富的关键字，去掉“the”、”and”等不重要的词汇。网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以稍带煽动性，以吸引搜索者点击。不要将网站中的全部网页使用相同的标题，每一个页面都应该有针对该页面的标题，尤其是动态站点要针对标题在编程方面下点工夫。9.1.5加注搜索引擎（2）设置META标记META标记出现在head与/head标记之间。语法格式如下：metaname=”keywords”content=”关键字列表”metaname=”keywords”content=”描述”除了网页标题，很多搜索引擎会搜索到META标记。它用来描述网页正文的内容，应包含本页面用到的关键字、词组等。9.1.5加注搜索引擎(3)在网页粗体文字（一般为文章标题）中最好含关键字搜索引擎很重视加粗文字，它会认为这是本页中很重要的内容，因此，应确保在粗体的文字中出现关键字。例如：在用hn、b这样的标记定义的标题和文字中，出现关键字。注意：将重要的标题制作成图片将失去被搜索到的机会。（4）确保在正文第一段就出现关键字和在图片的ALT属性中使用关键字搜索引擎希望在第一段文字中就能找到关键字，但不能充斥过多关键字。Google大概将全文每100个字中出现1.5-2个关键字视为最佳关键字密度，可获得好排名。9.1.5加注搜索引擎（5）导航设计要便于搜索引擎搜索框架网页对搜索引擎来说是一个严重的问题。即使搜索引擎找到了页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入继续搜索。用Java和Flash做的导航按钮看起来很漂亮美观，但搜索引擎无法搜到。补救的方法是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，确保可以通过此导航条的链接进入网站的每一页。还可以做一个网站地图以链接到每一页面。此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址中通常在后面有一个问号带上数字，搜索引擎碰到问号会停下，不再继续搜索。对于这种情况，可以通过更改URL、付款登录等手段加以解决。9.1.5加注搜索引擎(6)针对某些特别重要的关键字专门做几个页面搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对搜索引擎的欺骗性的过度页面，因为这种网页可能受到搜索引擎的处罚。但可以做几个网页，每页集中包含不同的关键字、词组。例如，不要把所有的服务内容放在一个页面中，而是为每种服务分别做一页。这样，每一页都有相对应的关键字，这些页面内容因为包含了针对性的关键字而不是笼统的内容，从而可以提升排名。也可以增加一个含有丰富关键字的网页，这样的网站在搜索引擎中就增加了一次被搜索到的机会，这种“拆分法”尤其适用于网站较少的小网站。9.1.5加注搜索引擎4．向搜索引擎提交网站在搜索引擎上找到网站登录的链接，向搜索引擎提交网站。这是搜索引擎提交的一项免费服务。选择最著名的搜索引擎，如Google、雅虎、百度、Lycos、Sina等。这些搜索引擎向别的主要搜索引擎和门户网站提供搜索内容。5．搜索引擎竞价排名在很多搜索引擎上，提供有竞价排名服务，如google的关键字广告（），广告将出现在搜索引擎中某关键字下的搜索结果页面中。由于同一关键字往往有多个广告客户购买，所以具体排名高低根据出价高低决定。竞价排名根据广告实际点击量付费（PPC），而且目标定位准确，是一种成本低、效果好的广告方式。9.1.5加注搜索引擎被其他网站链接可以带来更多访问量。自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度作为排名参考的重要因素以后，能得到越多的网站链接，排名就会越好。当从网页A链接到网页B时，Google就认为“网页A投了网页B一票”；Google还对投票的网页进行分析，所以，链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。链接在访问量高的网站比链接在访