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網際網路應用—網站經營與推廣●主講內容：資料庫網站的發展趨勢網站的推廣與行銷搜索引擎應用與SEO觀念主講人：昇訊數位高科技企畫專員：吳彥霆壹、資料庫網站的發展趨勢10年前，大多中小企業仍然是使用「傳統網站」，也就是以Frontpage或是Dreamweaver…等軟體製作的純粹htm網站，之後資料庫網站迅速興起，什麼是資料庫網站？資料庫網站與早期的html網站全然不同，擁有便利的線上管理系統，可直接上網就能新增修改網站，也包含一些特殊功能或互動程式，例如多人管理、網站搜索、留言版、投票機、聊天室、內部管理、線上報名、電子相簿、檔案上傳、線上編輯器...等等功能，一般來說.htm的網站是屬於傳統網站，.asp或.aspx或.php的就是資料庫網站，但許多更先進的資料庫網站為了提升SEO效果，會將資料庫檔案轉化為htm來輸出，但網站的核心仍然是資料庫網站，早期提到資料庫網站，很多人會不明白，但現在的blog系統已經十分普及，blog網站也是資料庫網站的一種，都是運用程式來線上控制整個網站。圖：傳統的網站是HTML網頁相互連結起來，檔案、網頁、圖片…加起來動輒幾百個檔案，例如商品介紹，如果有數百種商品，那就得作數百頁，新增訊息就得新增頁面，因為太麻煩，導致許多企業網站疏於更新…一、什麼是網站資料庫化？(1)把繁複的網站製作、更新流程，大幅簡化。(2)擁有搜尋、下載、上傳…等等眾多健全功能。(3)網站更新網上作，不拘時間與系統。(4)可建立帳號，多人、專責更新網站。(一)網站資料庫化的重要性。(1)維護容易，不需技術人員，大幅省錢省時。(2)網站水準及公司形象的標準。(3)資料建立、保管迅速容易，網站內容時時累積，知識經濟資產化。資料庫網站可擁有網站更新的全部功能→傳統網站：修改時間長、維護不易、專業人員維護、規劃繁雜、專業人員設計、需在製作網頁的PC維護、技術掌握在專業人員手上，作業流程緩慢佈局，更新頻率十分緩慢。網站資料庫化：修改時間縮短、維護容易、任何人皆可維護、規劃較易、任何人皆可設計、任何PC皆可維護、不需任何技術，更新機制便利簡易。(二)傳統網站VS網站資料庫化(1)一般企業、組織在ｅ化時，主要錯誤如下：1.網站更新步驟繁雜，維護管理花錢費時。2.ｅ化系統被資訊人員掌控，主管權力架空3.網站必須要詳細且長期的規劃才能完成(2)我們應該要建置什麼樣的網站？1.具備各種資料庫特殊功能，內容精實。2.更新迅速簡單，資訊時時最新3.主管、部門可輕鬆控制網站內容，大家ｅ起來4.快速建置，再有計畫、進度的逐步更新5.不需專業人力即可管理網站，節省時間經費。企業ｅ化的重要觀念線上簡介：1.中小企業、學校、政府機關、公協會…等等適用的資料庫入口網站系統舉例：(網站變形蟲軟體)2.線上購物網站舉例：購物網站平台.htm3.Blog網站系統舉例：痞客邦PIXNET日誌(hinet)天空部落格貳、網站的推廣與行銷(一)付費式廣告：如何更有智慧的進行網路廣告？網站做好了，就一定需要廣告，與其把有限的經費用來打造炫目動態的畫面，不如用來行銷，更有經濟效益。網路上因此有電子商務532的說法範例：廣告：維護：建置=50%：30%：20%目前付費式的廣告以yahoo及google、酷比的關鍵字廣告為主，關鍵字廣告除了酷比之外，都需要「競標關鍵字」，意思就是說，越紅的關鍵字，每次點擊的成本你就要訂製的越高，點擊成本越高，搜索排名會越高，google的點擊成本較低，經費運用會較為划算，台灣yahoo的人流量大刊登者多，點擊成本高出很多，很不划算，因此建議廣告者使用google或酷比廣告，可以增加多一點關鍵字，即可增加點擊及曝光率，在許多網站均能大量曝光。除了關鍵字廣告之外，還有以blog廣告為主的「BloggerAds還有Blogad」廣告，此兩家廣告仲介商均包含曝光式計費及點擊式計費，收費之後再分紅給部落客，由於費用必須經過抽成，因此有些聰明的廠商會直接與熱門部落格或熱門網站來直接洽詢廣告刊登的費用，當然便宜許多，但一般廣告主並不瞭解網路廣告，也不懂的如何跟網站主交涉，錯失便宜廣告的機會。相關新聞：網路廣告興起2.0概念網路廣告刊登商：://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/index.php://://線上簡介：技巧：如何與網站主直接洽談廣告刊登的費用？某些資料庫網站可以提供網頁被點擊的次數以及來源的網址，如果沒有此功能，也可申請奇摩站長工具等插件，即可瞭解網站人流的來源網址，利用此功能估計出每天被點擊的次數，並與網站主商討廣告的月費，例如，假設某網站每天擁有一萬人次的PV(Pageview)，刊登廣告後平均每一萬人次可以獲得50次的廣告點擊(點擊率為0.05%，即10000*0.005=50)，每個人次的點擊付費2元台幣，則每日的廣告費用為100元，每個月的合理廣告費用為3000元整。一般來說，經驗較豐富的IT人員只要單純的觀看網站流量及廣告位置，就可以大致估計出每月的合理費用，而可以跟網站主直接洽談。一般網站主申請廣告代理商刊登的廣告，每次點擊收入均低於2元，因此一般網站主都十分樂意獨立刊登，互蒙其利，無須經過仲介抽成。因此，假設一個網站每天有一萬人次的PV，刊登數個廣告(廣告越多則點擊率會降低)，則每月的合理收益應該能超過一萬元整，但由於大多廣告主及網站主不瞭解如何洽談廣告，也很少有獨立刊登的廣告，所以大多可以談到更低的費用。就因為大多人對網路廣告的不瞭解，所以廣告的刊登確實是一項需要專業的工作，才能把效益提升到最高。技巧：網路置入性行銷方興未艾～！應該要如何作？所謂的網路置入性行銷，大多有兩種方式，一個是跟新聞網站洽談，請新聞網站發佈包含產品資訊的「新聞」內容，但費用較高，另一種是跟熱門部落客洽談，請部落客發表產品試用、推薦心得等等，在國外，部落格寫贊助評論已經是部落格賺錢主流的方法之一，專業且人氣高的部落格寫一篇贊助評論文章收價上百美金是司空見慣，以台灣來說，每天超過10萬PV的部落格很少，所以也不用花那麼多錢，一篇花個一～兩萬元就差不多了，相關的方式還需要與網站主商討，基本的算法，假設文章要請對方寫，則必須先付出寫作費用，接著是刊登費，假設此blog刊登一篇文章，數個月後基本會有3000人次的讀取，則每次瀏覽核定為3元的話，刊登費就應該是9000元。目前較多採用此種行銷方式的為：化妝品、書籍、醫院(美容、整型、美齒)、食品、餐廳、3C科技產品…等等，基本上大多的網路商品都可以運用此策略，去許多知名部落格往往都可以看到類似的文章，由於目前付費評論越來越多，因此效果也越來越低了，成果如何，基本還要依靠寫作者的文筆，寫的越像是誠心親身的無私分享經歷，那就越成功了。置入性行銷的細節比起單純廣告複雜許多，因此不管是網站主或是廣告主，要進行這方面的行銷，都是需要更多的專業知識才能把效益提升到最好。(二)免費式廣告：如何更有智慧的進行網路廣告？難道作廣告就非得要錢嗎？非也，聰明的廣告主，會去研究瞭解免費的行銷方式，因此這也是極需專業性的一項工作～對網路經營要十分瞭解，很多網站僅依靠免費的行銷方式，就輕鬆的賺進大把鈔票，懂得免費的廣告方式，遠比懂得付費的廣告方式更為重要。1.使用書籤系統：加入書籤系統，可以針對單一文章或整個網站作推廣，對文章的流量頗有助益國內的書籤網站：MyShare@URL共享書籤推推王聯合新聞網書籤等等。2.商討免費評論或低價評論：有些部落格流量較低，並且有特定主題，例如美食部落格、3C部落格、醫學部落格...等等，廠商可以提供試吃試用等，誘引部落格免費評論，有些部落客也較為淡泊利益、單純又善良，既然一樣要發稿，反正接受了廠商的服務或產品，順便推薦一下自己認同的產品也並無不可，這方面就要依靠廣告主的談話技巧並且東西真的好，值得推薦，則大多可成功。3.至奇摩知識等網站回答問題：Yahoo!奇摩知識+新浪愛問幫助別人，別人也才會幫助你，熱心的幫別人回答問題，順帶出自己的網址，自然能夠吸引別人參訪您的網站。4.多去人氣網站留言、回應：跟利用奇摩知識的方式類似，去人氣網站留言「小心的」「廣告」，如何小心，就是建議內容不要像是單純推銷自己的網站，不會讓人感到厭惡的內容，以及數量不要太多（最好可以鎖定某些族群），否則有可能因為浮濫的留言太多而引起網友的不愉快進而搗蛋哦～。最好使用「回應」的方式，回應有建設性或詼諧的訊息，順帶出網站的相關網址，與人互動之餘，讓網友對您感到興趣而進一步去你的網站瀏覽。5.交換連結（友情連結）：跟好的網站交換連結，但交換連結也要取決於人氣相當，自己的網站人氣不夠，難免會碰釘子，此時還是認份一點，從人氣跟比自己多一些的慢慢開始吧！每個BSP通常都會提供熱門Blog的排行榜，可以找到與自己人氣相近的網站，或是找網友中也是站長的，則可有「友情連結」的機會。6.免費廣告網站、張貼趣味資訊的網站：可參考：Kijiji免費個人廣告://分類廣告網等等。共產檔：開眼分享：利用即時通訊軟體或網站發佈訊息：例如MSN、即時通等等，如一個個通知太麻煩，可以寫在「個人訊息」的欄位讓大家一上線就看到你的網站網址了，如網友很多的話自然可以請網友們多多幫您推廣囉。還有Plurk、Facebook等等網站也是流行的方式，但這些方式也都要先累積好網友人脈才行。9.BBS打廣告：至各大BBS進入與網站相關的討論群組中留言，目前最紅的就是PTT了，可利用回答問題等方式推廣網站，或是發表有趣、實用的文章，裡面附上Blog的連結，但要是太明顯的廣告主題就容易被版主砍文囉....10.使用EMAIL行銷：先從親朋好友開始吧，把曾經通過信的任何人都發送網站推廣EMAIL。如不夠的話，就購買發信光碟並小心的發送您的廣告，如何小心，就是建議郵件的內容不像是單純推銷自己的網站，不會讓人感到厭惡的內容，以及數量不要太多（最好可以鎖定某些族群），否則有可能因為廣告信太多而引起網友的不愉快，進而來網站搗蛋哦～。11.加強搜尋引擎排名(SEO)：優化網站，例如添加網站標題(title)、描述性META標籤、加粗文字...等等，可以在google搜索「SEO」就可以查到很多相關文章教學。12.傳統媒體行銷：名片、信紙、公司DM等等，可以印上網址時別忘了印上...。如果以上的方式全用上了，還真的得花上不少時間呢.....推廣網站似乎比作網站還要更花時間呀.....那這樣的話，是不是從今天起就「全力推廣」網站呢？其實呢，網站推廣，需要的是有點耐心，要搭配網站的內容～常見