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品牌聚乐部绿色中国——群星巡回演唱会策划招商方案缘起2010年，充满挑战，充满魅力。2010年，“世界太阳能大会”将在“中国太阳城”德州举行。2010年，在这样一个极为重要的年份里。根据实施“中国太阳城”战略，大力实施“百万屋顶”计划，着力推进太阳能与建筑一体化工作。举办《绿色中国》群星巡回演唱会，将为人民营造一个万众欢腾的和谐气氛。并让高唱凯歌、阔步前进的德州人民，更加激情满怀，气贯长虹。《绿色中国》群星巡回演唱会是由德州市超越演出有限公司联合北京中盛唱片发展有限公司发起的大型文艺活动，倡导“州民同乐”，展示山东现代文明，宣传山东文化，彰显山东地域优势，推广山东旅游文化，推进社会主义新农村建设，大力弘扬文化产业发展，全新打造美丽新德州。缘起目录壹——主题内容贰——组织机构肆——宣传平台伍——宣传计划叁——演出阵容陆——赞助方案壹主题内容演出时间：2010年12月12日晚7点30分（暂定）演出时长：120-150分钟演出地点：山东济南体育馆晚会名称：《绿色中国》——×××之夜群星巡回演唱会（暂定）主题内容舞台灯光舞美设计效果图：贰组织机构主办单位：山东市委、市政府山东市委宣传部山东省文化厅承办单位：德州市超越演出有限公司北京中盛唱片发展有限公司冠名单位：总冠名企业协办单位：各协办赞助单位支持单位：所有支持协助单位组织机构叁演出阵容演出阵容：（待选艺人）刘德华：《忘情水》韩庚：《爱的翅膀》阿木：《有一种爱叫做放手》斯琴高丽：《错爱》郑源：《为什么相爱的人不能在一起》S翼乐团：《QQ爱》高登：《九门提督》演出阵容：（待选艺人）宇桐非：《感动天感动地》董冬：《我们的大中华》马蕊：《我和林妹妹》罗震环：《一个微笑一个你》琪琪格：《骑士和芭比公主》戊道子：《爱到花开》龙梅子：《下辈子做你的女人》肆宣传平台电视媒体：山东电视台济南电视台德州电视台广播媒体：FM92.9、FM104.1、FM94.1报纸杂志媒体：齐鲁晚报、长河晨刊山东广播电视报、山东商报网络媒体：新浪、网易、MOP、凤凰网、tom、人民网、北方网、德州之窗网宣传平台伍宣传计划准备阶段启动阶段升华阶段延展阶段与相关部门、赞助商定计划。深入宣传，运用流行音乐节的新闻点，各大户外及社区广告的投入，加深市民对音乐节的印象。信息正式发布，针对流行音乐节的特性，邀请主流媒体商议宣传细则，并召开新闻发布会，相关软文投入报道。延伸宣传力度，加大主办媒介板块宣传、软性宣传及硬性宣传。宣传策略深挖宣传渠道、实现活动传播最大化效应平面媒体各大主要的新闻或广告的投放，保持演唱会不间断的曝光率，以阶段性的宣传高潮，发起宣传总攻势。电视媒体在电视台不间断的进行新闻报道、硬广等持续宣传。电台媒体山东主流电台的新闻插播，硬广的持续宣传。网络媒体网络上信息的传播。在门户论坛和明星粉丝论坛制造网络话题，充分利用链接等达成传播实效制造声势。户外媒体卖场、过道、公告栏、站牌、阅报栏、车身广告、大屏幕等。媒体投放以音乐会为重点辐射其他活动常规传播：门户网、主流报纸、电台、电视网络传播：在门户论坛和明星粉丝论坛制造网络事件和话题，充分利用链接等达成传播实效制造声势网站：新闻软文、论坛、友情链接报纸：新闻软文、直接告示等。户外：卖场、过道、公告栏、三角立柱阅报栏等室内：背景版、现场：横幅、彩虹桥，充气球线上传播线下传播海报、DM单张等方式邀请市民参与活动等抽奖获取门票等吸引受众眼球传播方式类别种类09月中旬09月下旬10月上旬10月中旬10月下旬11月上旬11月中旬11月下旬12月123412341234123412341234123412341234前期宣传平面电视网络广播户外中期宣传平面电视网络广播户外后期宣传平面电视网络广播户外宣传日程观众组织通过海报、DM单等方式邀请市民；在公交车外身制作条幅广告，以告知市民参与音乐节的公交线路。在音乐节活动前后，安排人员在南昌市内主要街道进行DM的散发。在活动会场现场布置彩旗、横幅、广告气球、广告牌，设置龙形充气拱门等。音乐节活动期间利用会场周边空闲广告牌为参与单位特定制作广告宣传。运用每二周一期的短信到人宣传，以达到音乐节信息保温的效果，提示广大市民音乐节的渐进。专业音乐文化人高收入阶层各行业精英文化名流、艺术青年白领一族在校学生……受众群体观众人群目标对象分析10岁-15岁,10%15岁-20岁,16%20岁-40岁,69%40岁-50岁,5%10岁-15岁15岁-20岁20岁-40岁40岁-50岁消费年龄图0%5%10%15%20%25%30%35%高收入高学历人群注重生活品质追求时尚比例26%24%21%29%高收入高学历人群注重生活品质追求时尚29%21%24%26%高收入高学历人群注重生活品质追求时尚20-40岁群体是受众分析目标对象分析陆赞助方案一、总冠名企业赞助费：300万元(限1家）常规回报1、冠名赞助企业将成为《绿色中国》群星巡回演唱会独家冠名单位及主办单位。2、独家冠名赞助企业自签约之日起至演唱会结束期间拥有本次演唱会的独家冠名权，此企业名称将全程出现在演唱会行销推广的各种场合和媒介中。3、独家冠名企业品牌形象与演唱会主题代表图，结合组成此次演唱会活动基本视觉元素，统一应用于各类广告，宣传，公开，促销等传播媒体。5、独家冠名企业品牌形象将出现在所有与演出相关的平面宣传媒介。4、演出海报、节目单、现场观众坐席的利用、邀请函、DM、套票、印刷品等出现独家冠名企业商品牌。6、冠名商仅此一家，尊贵的礼遇、全方位的宣传攻势、专业的传播效应；提供价值2800元的VIP专席票20张；7、活动发布会、专家评审会、明星专访背景板、演唱会会现场等最重要位置（含背板等）都将独家标示并展示品牌LOGO及名称；8、所有对外资料、宣传册、海报等宣传材料，所有宣传广告（平面、电视）中，均出现品牌冠名全称；9、展区，给予品牌展示或终端销售10、票套（背面）印制品牌广告；常规回报样品：常规回报6、特别邀请独家冠名企业领导做嘉宾出席新闻发布会，在主席台就座并发言。新闻发布会现场，将在诸如背景形象版、主持人台席卡等区域设计冠名赞助企业的LOGO形象。7、演出场所，将布置特制的环境渲染以烘托演出气氛，独家赞助企业的冠名形象将在显著位置展现。8、独家冠名企业可在演出场馆入口处派发企业品牌宣传单给入场观众。9、在演唱会场现场布置彩旗、横幅、广告气球、广告牌，设置充气拱门等。10、演唱会开始前，现场大屏幕显示《绿色中国》——×××之夜群星巡回演唱会。常规回报11、现场电视屏幕插播赞助商AV画面或广告片（视场地条件而定）。12、演唱会开始及结束时大屏幕将打出鸣谢独家冠名企业的字样。同时，主持人将口播。13、演唱会结束时演员口头鸣谢冠名赞助企业。14、冠名赞助企业将获赠演唱会门票。15、赠送现场录播光盘印有独家冠名单位字样。注：以上回报形式以展现冠名赞助商企业形象为重点，并由相关方共同商议决定其他传播形式（额外费用另计）。媒体宣传回报：电视：山东卫视台、济南电视台、德州电视台，每周六4次播报，持续4周电台：FM92.9、FM104.1、FM94.1每天口播新闻3次，持续2月平媒：齐鲁晚报、长河晨刊德州广播电视报、山东商报、德州日报，每周一篇，持续2月网络媒体：新浪、网易、MOP、凤凰网、tom、人民网、北方网、德州之窗网，每周2篇，持续3月印刷：海报≥2个版样≥1万全部安排专人在商业区、各售票点、娱乐场所散发。宣传卡片≥2个版样≥10万门票票套≥1万活动现场回报：a.晚会现场得到主持人口头鸣谢不少于5次；b.晚会现场外醒目地点的鸣谢板上得到鸣谢；c.可在会场外醒目地点放置品牌宣传展台（尺寸、摆放地点及方式须由秘书处统一计划，展台制作、搭建和拆除等相关费用由赞助商自理）；d.晚会上主持人介绍冠名商名称，冠名商主要领导受邀作为颁奖贵宾在第一排就座；e.品牌可将企业印刷品放置在统一展台，也可以统一安排将资料送；f.品牌可向所有出席的媒体单位提供纪念品；体育中心入口广告牌企业自定体育中心隔离栏广告位企业自定体育中心看台围堰广告位企业自定体育中心座席标签广告位企业自定开场前LED播放30秒广告片企业自定体育中心座区指示牌广告位企业自定场地广告牌企业自定舞台两侧易拉宝冠名商LOGO现场的全程录像现场迎宾礼仪佩戴带有企业标识的绶带票套上为企业做整版形象广告气球垂标企业自定气球拱门企业自定看台围堰横幅企业自定主席台横幅1个二、联合协办单位赞助费：100万元(限3家）常规回报1、作为本次演唱会联合协办单位，拥有《绿色中国》群星巡回演唱会的联合协办赞助商品牌名。此企业名称将全程出现在演唱会行销推广各种场合和媒介。2、联合协办赞助商企业形象将出现在所有与演唱会、演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、节目单、现场观众坐席的利用、邀请函、DM、套票、印刷品等上面。3、联合协办赞助商企业形象将随演唱会一同出现在报刊、电台、电视台、网络、楼宇、车体、站牌等硬性广告媒体。4、邀请协办赞助商企业领导做嘉宾出席新闻发布会，在主席台就座并发言。新闻发布会现场将在诸如背景形象版、主持人台席卡等区域设计协办赞助商企业的LOGO形象。常规回报5、演出场所届时将布置特制的环境渲染以烘托演出气氛，协办赞助商的企业形象将在显著位置展现。6、联合协办赞助企业可在演出场馆入口处派发企业品牌宣传单给入场观众。7、在演唱会场现场布置彩旗、条幅、广告气球、广告牌，设置充气拱门等。8、演唱会开始及结束时大屏幕将打出鸣谢协办赞助企业的字样，同时主持人将口播。常规回报9、现场电视屏幕插播赞助商AV画面或广告片（视场地条件而定）。10、演唱会结束时演员口头鸣谢联合协办赞助单位。11、联合协办赞助企业将获赠演唱会门票。12、赠送现场录播光盘印有赞助单位名称。注：以上回报形式以展现冠名赞助商企业形象为重点，并由相关方共同商议决定其他传播形式（额外费用另计）。二、支持单位支持费：50万元观众组织通过海报、DM单等方式邀请市民；在公交车外身制作条幅广告，以告知市民参与音乐节的公交线路。在演出前后，安排人员在山东主要几个城市内主要街道进行DM的散发。在活动会场现场布置彩旗、横幅、广告气球、广告牌，设置龙形充气拱门等。音乐节活动期间利用会场周边空闲广告牌为参与单位特定制作广告宣传。运用每二周一期的短信到人宣传，以达到音乐节信息保温的效果，提示广大市民音乐节的渐进。1、作为本次演唱会的指定支持单位。2、支持赞助企业形象将出现在所有与演唱会、演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、节目单、现场观众坐席的利用、邀请函、DM、套票、印刷品等上面。3、支持赞助企业形象将随演唱会一同出现在报刊、电台、电视台、网络、楼宇、车体、站牌等硬性广告媒体。4、邀请支持赞助商企业领导做嘉宾出席新闻发布会。新闻发布会现场将在诸如背景形象版等区域设计协办赞助商企业的LOGO形象。5、支持赞助企业可在演出场馆入口处派发企业品牌宣传单给入场观众。常规回报常规回报6、演唱会开始及结束时大屏幕将打出鸣谢协办赞助企业的字样。7、现场电视屏幕插播赞助商AV画面或广告片（视场地条件而定）。8、在演唱会场现场布置条幅、广告气球、设置充气拱门等。9、支持赞助企业将获赠演唱会门票。10、赠送现场录播光盘印有支持赞助单位名称。注：以上回报形式以展现冠名赞助商企业形象为重点，并由相关方共同商议决定其他传播形式（额外费用另计）。电视回报活动强势宣传德州电视台全天滚动播出演唱会电视宣传片，长达二个月的宣传造势，山东电视台宣传片将提前30天播放播放时间：白天6次，晚上3次播放频道：德州电视综艺频道（暂定）晚会现场录播《绿色中国》——×××之夜群星巡回演唱会，节目中播出4次30秒冠名企业广告片+20分钟角标广告+30秒片头广告播放频道：山东电视综艺频道（暂定）新闻报道合作期间，拍摄现场相关新闻。其他回报：社会回报：根据赞助单位的情况，演唱会前、中、后配合各类宣传活动，使此次演唱会更加丰富的同时，更人